"جميع حقوق الترجمة محفوظة حصرياً لموقع " سينمانا شبكتي ترجمة : آيه سمير
هنالك جدالٌ بشأن القهوة في هذه الليلة
حيث يوجد محل ٌ جديد في مدينة (لوز فيليز) يحمل أسم " ستارباكس السخيف "
(ستارباكس السخيف)
... السخيف
(ستارباكس السخيف)
حيث أن منشأ وصاحب المحل لا يزال لغزاً
أسمي ( نايثان فيلدر ) " و تخرجت من أحدى أفضل جامعات الأعمال في " كندا
بدرجات ممتازة
و الآن سأستغل معرفتي لمساعدة مالكي المشاريع الصغيرة الكادحين للنجاح في هذا العالم التنافسي
" هذا برنامج ... " ( نايثان ) لمساعدتك
(ايليس زاكلين ) هو صاحب مقهى (هيليو)
وهو مقهى صغير في شرق مدينة (هوليوود) في كاليفورنيا
حيث يتفاخر بنفسه للقيام بالأمور بشكلٍ مختلف بعض الشيء
أن جو المقهى شيءٌ انتقائي
... فعند الدخول الى هنا
في الحقيقة لا يوجد حتى قائمة للأختيار منها في محلي
وفعلت هذا الأمر متعمداً
لكن عندما يكون في هذا العالم شركةٌ أكتسبت الخبرة في صنع القهوة بأتقان
ولهذا فأن الوقوف بالأتجاه المعاكس للتيار تسبب في بقاء محل (ايليس) خالياً من الزبائن
لذ ذهبت لزيارته ولأخباره بالطريقة التي وجدتها التي ستمكنه من التنافس مع المقاهي الأخرى المعروفة
المشكلة هنا أنك تقوم بصنع القهوة بطريقة رائعة لكن لا يعلم الكثير بشأن هذا المكان
هذا صحيح
ليس للمحل علامة تجارية يمكن للناس تمييزها - اجل , بالطبع
لكن ربما هنالك طريقة ٌ مختصرة ليصبح للمحل علامة تجارية معروفة
بأستخدام شيءٍ ما يدعى قانون المحاكاة الساخرة
قانون المحاكاة الساخرة
حيث يستخدم الفنانون هذه الطريقة مثل ( ويرد أل يانكوفيك) ^ وهو فنان أمريكي في العديد من المجالات منها التمثيل الساخر ^
وهي الطريقة المستخدمة ايضاً في بعض البرامج التلفزيونية مثل ( ساترداي نايت لايف) ^ وهو برنامج منوعات تلفزيوني أمريكي ^
قانون المحاكاة الساخرة يسمح بأستخدام العلامات التجارية المعروفة او أي محتوى خاضع لحقوق التأليف والنشر طالما ان الهدف من هذا هو السخرية
لذا ان تمكن (ايليس) أيجاد طريقة للسخرية من شركة (ستارباكس)
ستكون له حرية أستعارة الأسم والعلامة التجارية القيمة لهذه الشركة لأستخدامه في محله الخاص
: كانت الخطة كالتالي تحويل مقهى (هيليو) الى أول محل ساخرٍ لشركة (ستارباكس)
اذاً كيف يمكنك القيام بهذه المحاكاة الساخرة دون ان يعتبر هذا تقليداً لعلامتهم التجارية ؟
من الممكن تسمية المحل بهذه الأسماء على سبيل المثال " غراندي السخيف" او " فينتي السخيف " ^ غراندي وفينتي اسماء علامات تجارية معروفة ^
اجل فهمتك - " او " فرابوشينو السخيف - ^ هي احد انواع القهوة الخاصة بشركة (ستارباكس) ^
اجل فهمتك
" أعني بالنهاية يمكن تسمية المحل بأسم " ستارباكس السخيف - صحيح -
حسناً لقد فهمت ما تحاول قوله
لكن من الممكن أن يكون حجم كلمة " السخيف" صغيراً بعض الشيء لكي يظن الناس عند قدومهم بأنه محل (ستارباكس ) الحقيقي
هذه فكرة ذكية , لكنني لست واثقاً من أن الناس سيفهمون هذا المغزى
أعني أن الناس قد لا يفهمونه
حسناً , لكن هل يعرف الكثير من الناس عن محلك الآن ؟
أعني أنه ليس مشهوراً - هذا صحيح -
ولا يحتوي على قائمة للأختيار منها - هذا صحيح -
أعني هل لديك شيءٌ لتخسره أن قمنا بتجربة الأمر ؟
هل لدي شيءٌ لأخسره ؟
لا أعلم في الحقيقة
كان (ايليس) متحمساً للأمر , لكنه كان قلقاً كثيراً بشأن أمر ٍ ما
لن أتمكن من تحمل تكاليف أي دعوة قضائية من شركة (ستارباكس)
لن أتمكن من دفع التكاليف بالتأكيد
بالأستناد لما قرأته في موقع ( ويكيبيديا) ^ وهي موسوعة ألكترونية متعددة اللغات ^
يبدو أن الطريقة التي أقترحتها موافقة للقانون
وللتأكد من الأمر , أستعنت بخبرة المحامي ( بيتر جي ماركس) لضمان ما ان كان ما نقوم به موافقاً للقانون
" ستارباكس السخيف ؟ "
لكن كلمة "السخيف " ستكون بحجم أصغر ليظن الناس بأنه أحد محلات (ستارباكس )
اذا ظن الناس بأنه أحد محلات (ستارباكس) فهذا سوف يسبب مشكلةً
ففي هذه الحالة لن يعتبر الأمر بمثابة المحاكاة الساخرة
أتضح بأن الأمر ليس سليماً من الناحية القانونية كما ظننتُ
لكن (بيتر) أخبرني بطريقةً ما يمكن الأحتماء بها من المشاكل القانونية
... لنفترض أن لديك شعبية كبيرة في - اجل -
أعني شخصاً معروفاً جداً في اداء عروض المحاكاة الساخرة
حينها سيأخذ الناس الأمر على أنه مجرد للسخرية من (ستارباكس)
لأن هذا ما يفعله الفنان الساخر
اذاً يتوجب عليَّ أن اصبح فناناً ساخراً
ليس هنالك عواقبٌ لهذا الأمر
أتضح أنه مازال أمامي المزيد من الأمور التي يجب أنجازها
لكن قبل مغادرتي , كان عليَّ التأكد بأنه لدي الحماية الكافية في المسائل القانونية
اذا نفذت ما قلته , في هذه الحالة لن تتمكن شركة (ستارباكس) من رفع دعوةٍ قضائية ضدي ؟
نحن نعيش في أمريكا
حيث يقوم الناس برفع الدعاوى القضائية لأسبابٍ تافهة
في حال أنهم قاموا برفع دعوة قضائية فأن ايضاً ستخضع للمساءلة القانونية , صحيح ؟
من سيخضع للمساءلة القانونية ؟ - انت -
انا شخصياً ؟ - اجل -
ما لم أكن متورطاً في محاولة أنتهاك علامتهم التجارية كلا لن أخضع لأي مساءلة قانونية
اجل , لكن بيان أطلاق السراح الذي وقعته يحتوي على بندٍ ينص على تعرضك للمسائلة القانونية أن رفعت شركة (ستارباكس) دعوةً قضائية
لكنني لا أوافق على هذا على الأطلاق
لا أوافق على دفع جميع الرسوم والأضرار القضائية المبنية على هذه الدعوة القضائية
لأنني لا أمتلك أي سلطة على الشخص الذي سيتم أطلاق سراحه
حسناً , لماذا وقعت على هذا البيان اذاً ؟
اجل وقعت عليه لأنه لم يتسنى لي قراءة جميع البنود
لكن أنت محامي , أعني ألا تقوم بقراءة بنود ما توقع عليه ؟ - ... انا اقوم بقراءة البنود -
انا احاول قراءة جميع البنود لكننا كنا نقوم بالتصوير لذا ألقيت نظرة ًسريعة وهذا كان خطاً مني أعترف بهذا
حسناً , لكنك قمت بتوقعيه لذا عليك أعادته الي - ... اجل لكنني لن أقوم بأعادته أليك لأنني -
حسناً لكنني أعطيتك أياه لتلقي نظرةً وحسب
كلا , لن أقوم بأعادته أليك
لأنني أريد حماية نفسي وأنت ايضاً للصراحة من التورط في أمرٍ أشبه بالكابوس
حسناً , لكنك قمت بتوقيعه
قمنا بتصويرك وأنت تقوم بتوقيعه أمام الكاميرا لذا سيعتبر دليلاً في المحكمة
لكنكم لم تقوموا بتصويري عندما كنت اوقع عليه - بلى , لقد قمنا بتصويرك -
أي نوعٍ من المحامين أكون بتوقيعي على هذا الهراء الذي لم أتمكن من قرائته ؟
حسناً أن كنتم قد قمتم بتصويري, لكنكم لن تعلموا بالشروط التي يمكنني أضافتها في هذا البيان لأنه سيبقي بحوزتي
كلا , لن نبقيه في حوزتك
بلى سوف يبقى في حوزتي
من فضلك , أنت متواجدٌ في مكتبي
انا جادٌ للغاية الآن , ولا أعلم أن كان هذا فقط من أجل التصوير للبرنامج
لكن أريد منك النهوض عن المكتب والمغادرة من مكتبي
كنت مستائاً لأن (بيتر) كان يحاول التراجع عن الأتفاقية التي قام بتوقيعها
لكن في النهاية, تمكن مسؤولي الأنتاج من تهدئته بالقدر الكافي للأستمرار في التصوير
أخبروني للتوعن حاجتهم لأظهار الوثيقة في التصوير أعني لمحةً من الأتفاقية
ستبقى الأتفاقية في حوزتي
لن أقوم بأعطائها - حسناً , نريد تصوير لمحةً من الأتفاقية من أجل هذا المشهد -
لمحةً من الأتفاقية , أعني يمكنك ان تبقيها في يديك
عليك أمساكها في يدك وحسب اجل هكذا
يجب أن تصورها الكاميرا من هذه الناحية
حسناً , سأمسكها بهذا الشكل
... ثم يمكنك أن
نريد التأكد من قيامنا بتصوير جزءٍ من الأتفاقية
... انا على وشك أن اعني , لا أعلم أن كنت تريد أستفزازي لكنني سئمت من هذا الأمر
لن أقوم بتحمل المسؤولية عن أي أجراءٍ ستقوم به , حسناً ؟
لم تنجح خطتي في جعل (بيتر) يتشارك مسؤولية هذا الأمر
لذا الآن , أصبح عليَّ وعلى (ايليس) ان نعمل حسب التوجيهات التي أخبرني بها لنتمكن من حماية أنفسنا من الناحية القانونية
كان سينفعنا من الناحية القانونية أن كنا أحد الفنانين الساخرين
حسناً
اخبرته بأن ليس أمامنا سوى أسبوعين لنشتهر بأكبر قدرٍ ممكن
لذا توجب علينا العمل على بعضٍ من الأغاني لنتمكن من ادائها في أرجاء المدينة
أن أسهل الأغاني التي يستطيع الجميع التعرف عليها
هي أحد أغاني (ستونز) أو ( زيبلين) ^ وهي فرق موسيقية أمريكية قديمة ومعروفة ^
اجل , ربما يمكننا أن نصدمهم لكونها أغاني قديمة
هذا صحيح
مثل هذا المقطع " لا أقدر على الأنتصاب , لكنني أحاول , أحاول ذلك " او شيئاً من هذا القبيل
أخترنا الأغنية الأولى , وبعد الأنتهاء من تعديل كلماتها
قمت بحجز المكان الذي سنقوم بالأداء فيه في سهرة للأداء الحر في مكانٍ محلي
لنتمكن من انشاء الطريقة القانونية التي سندافع فيها عن أنفسنا
انا و (ايليس) من المعجبين ب ( ذا رولنك ستونز ) ^وهي فرقة موسيقية أمريكية قديمة ومعروفة ^
لكننا تحدثنا في هذا الأمر مؤخراً , أعني هذه الفرقة بدأت تصبح قديمةً بعض الشي
* انا لا أقدر على الأنتصاب *
كان أول أداءٍ قمنا به جيداً للحقيقة
لكن بعد الأنتهاء من الأداء , كان (ايليس) يشعر ببعضٍ من التحفظ
هل تشعر بعدم الراحة بسبب الكلمات التي قمنا بأختيارها ؟
انا غير مرتاحٍ بسبب هذا العدد الكثير من الناس
حسناً
كان يشعر بالتوتر الشديد للصعود على المسرح مرة أخرى
وبعد أن قمنا بكتابة المزيد من الأغاني
كان عليَّ الغناء لوحدي في سهرة الأداء الحر التالية
* انا لا أخشى الأمساك بعضوي الذكري *
* يمكن للجميع الأمساك بعضوي الذكري *
* لا تدع الشيكات تجف *
* ولا رسوم الضرائب *
* لنقوم بالحلاقة هذه الليلة *
* لنقوم بأزالة هذه اللحية *
*الكثير من الشعر في هذه اللحية *
* لنقوم بحلاقة هذا الشعر كله *
لقد ظننتُ بأن العرض كان يسري بشكل ٍ جيد
لكن الجمهور لم يعجبه العرض لسوء الحظ
لم يعجبني ذلك العرض على الأطلاق
هذا العرض ليس من النوع الذي أحبه
كان مقرفاً
ربما المحاكاة الساخرة في مجال الموسيقى ليست بالأمر الشائع في الوقت الحالي
فعندما تصفحت الأنترنت لم يتم ذكر أي شيءٍ بخصوص العرض الذي قمت بأدائه
لذا أتصلت على (ايليس) لأخبره عن تغييرٍ في الخطة
افكر في أن نقوم ببعضٍ من المحاكاة الساخرة التشكيلية لنقوم بعرضٍ فني أكثر رسمية
انا مشغول للغاية لسوء الحظ
اذاً هذا الأمر ليس أحد أولوياتك في الوقت الحالي ؟
أم ما الذي تحاول قوله ؟
أظن أنني سأعتبره من الأولويات الثانوية
أخبرني (ايليس) بأنه لا يمتلك الوقت لمساعدتي
لكنني أعلم ان هذه فرصتي الأخيرة لأصبح فناناً ساخراً معروفاً
لذا قضيت الأيام المتبقية من هذا الأسبوع في اعادة تشكيل بعض من القطع الفنية
وقمت بحجز مكان ٍ في حيٍ عصري لأعرض أعمالي فيه
بعدها قمت بتوزيع المنشورات الدعائية للتأكد من حضور الجمهور
يوم الجمعة في الساعة السابعة ؟ - اجل -
اجل يمكنني الحضور
حينها أصبح معرضي الفني جاهزاً للبدء
بعد وضع اللمسات الأخيرة على أعمالي التشكيلية الساخرة
قمنا بفتح الأبواب , حيث بدء الناس يتحرون عن أعمالي
جوهر دولة أمريكا مبنيٌ عىلى الحرب , و جوهر البنك الأمريكي مبنيٌ على الفوائد والمال
في الحقيقة قد اعجبتني هذه القطعة
في الحقيقة ان ما تعنيه هذه القطعة هو على الشخص ان يقوم بوضع أمواله في البنك فأنه مكانٌ آمن بالفعل
تماماً مثل الدبابة
حسناً
انا ينتابني الفضول , أعني ما الذي يجعل هذه القطعة تساوي 2,500 دولاراً برأيك ؟
أعني ما الذي أستخدمته في صنعها لكي تساوي هذا القدر من المال ؟
على العكس من الأغاني, فأن القطع التشكيلية التي صنعتها كانت تقوم بالغرض الذي فعلتها من أجله
حيث أصبحت فناناً تشكيلياً ساخراً في نظر هؤلاء الناس
لقد ألفتت نظري هذه القطعة , أعني يمكنني فهمها
كانت هذه الليلة ناجحة حقاً
والأهم من هذا كله , الآن قد أصبح لدي الدليل بأن أسم (ستارباكس السخيف) هو أحد أعمالي الفنية
ولكن عندما أقترب وقت أنتهاء العرض, كنت اشعر بالأحباط لأن (ايليس) لم يحضر هذا العرض حتى
فقد كنت أعمل ليلاً ونهاراً من أجل تطوير مجال عمله
في حين أنه لم يكن مبالياً للأمر حتى
لكنني لم أكن لأقوم بتضييع فكرة ٍ جيدةٍ كهذه
وفي اليوم التالي ذهبت الى مقهى (هيليو) مع المحامي الخاص بي لتسوية الأمور
, مبدئياً , ان ما فهمته من الذي أخبرني به (نايثان) فأن الأفضلية تعود له فيما أنجزه من اجل هذا العمل
ليس في أيجاد هذا المبدأ و تقديم الأفكار وحسب
كان (بيتر) يخبر (ايليس) بأنه لن يكون شريكاً في مشروع ( ستارباكس السخيف)
وأنني سأقوم بفتح محلٍ جديد خاصٍ بي
ولن يستفاد (ايليس) بأي شيءٍ من هذا الأمر
والآن , هل لديك أي أستفسارٍ ؟
ليس لدي أي استفسارٍ في الوقت الحالي
بعد قطع أي صلة ل(ايليس) بهذا الأمر
أصبح بأستطاعتي المواصلة في الأمر دون أن يكون حملاً ثقيلاً عليَّ
لذا قمت بأستئجار مساحةٍ شاغرة في مدينة (لوز فيليز) في كاليفورنيا
ليكون الموقع المناسب لمحل (ستارباكس السخيف )
هذا يشبه المعدن الموجود في منزلي
لديك معدنٌ مشابه لهذا في منزلك ؟
اجل
وبدءت بتعمير المكان على الفور
لكن الأمر سيستغرق أسبوعاً على الأقل لبناء المحل
وفي هذه الأثناء قمت بنشر أعلانٍ في (كراغز لست) ^ وهو موقع ألكتروني أمريكي خاص بأعلانات الوظائف ^
للبحث عن خبراء في صناعة القهوة ممن عملوا في أحد محلات (ستارباكس )
وبعد أن حصلت على بعض الردود
قابلت بعض الذين قدموا على الوظيفة لأرى ما ان كانوا مناسبين لها
عند التعامل مع الزبائن ,أعني أنه من المهم أن يكون لديك حسٌ فكاهي بعض الشيء
هل تمتلك بعضاً من الحس الفكاهي ؟
اجل , على ما أظن
أريني بعضاً من الحس الفكاهي اذاً
مرحباً
مرحباً , ما الأخبار ؟ كيف كان يومك ؟
رائع , أجل أنه يسري بشكلٍ جيد
انه يسري بشكل جيد ؟ كيف حال الطقس لهذا اليوم ؟
هل يعجبك الطقس لهذا اليوم ؟ - اجل -
هذا رائع , لكنني لا أحب هذا الطقس
أنه دافئٌ للغاية
وانا الآن احاول التشافي من المرض
لذا فالطقس دافئٌ اكثر من اللازم
كان هذا ظريفاً - اجل , شكراً لك -
كان (جيرامايا) الشخص المثالي لهذه الوظيفة
لكنني قمت بتوظيف (امبير ) ايضاً لوجود الكثير من القواسم المشتركة بيننا
ما هي نقطة ضعفكِ الكبرى ؟
نقطة ضعفي الكبرى هي كوني شخصٌ لطيفً أكثر من اللازم
هذا أمرٌ ظريف , أعني هذه نقطة ضعفي الكبرى ايضاً
حقاً ؟ - اجل -
وبما أنه سيتم أفتتاح المحل بعد اقلِ من أربعة وعشرين ساعة
قمنا انا وفريق عملي بوضع اللمسات الأخيرة لجعل محل (ستارباكس) الساخر الخاص بي يبدو حقيقياً بالقدر الممكن
وسرعان ما أنتهينا من كل شيء
وبعد أن أعطيت (امبير) و (جيرامايا) زيهم الرسمي
قمتُ بأول جلسة لتوجيه الموظفين لمراجعة بعضٍ من سياسات الشركة
اذاً بسبب صغر حجم الشركة , سأكون انا المسؤول عن قسم الموارد البشرية هنا
يجب أن نراجع قواعد السلوك المتعلقة بشأن طبيعة العلاقات في مكان العمل
ان القاعدة العامة هي أن قام شخص بمواعدة أحد الموظفين هنا يجب أن يتم اعلام قسم الموارد البشرية بهذا الأمر
بالأضافة الى ان الانجذاب الجنسي أمرٌ يشتت الأنتباه بشكل كبيرٍ في مكان العمل
اذا وجد الشخص نفسه منجذباً لأحد الموظفين فيجب الأفصاح عن هذا الأمر ايضاً
أيمكنك ان تكوني أول شخصٍ للتحدث بهذا الأمر يا (امبير) ؟
حسناً
حسناً , أعني ان كل شخصٍ مميز عن غيره
... أعني أن الأنجذاب بالنسبة لي شيءٌ أكثر من
أعني من هو الشخص الذي تنجذبين له من بين الأشخاص الذين تعملين معهم ؟
حتى رؤساء العمل مشمولين في هذا الأمر
حسناً , سوف أفصح عن الأمر , أنه أنت
انا ؟ - اجل -
تعنين أنه انا الشخص الذي تنجذبين له من بين الأشخاص الذين تعملين معهم ؟
حسناً , لقد سمعت هذا , أليس كذلك ؟
اجل , لقد سمعت هذا بشكلٍ واضح وصريح
اذاً بالنسبة لي أنتِ هو هذا الشخص
ولكن , لم يقم شخصٌ بأختيارك يا (جيرامايا)
لكنه على ما أظن , يجب أن أعلم من هو الشخص الذي تنجذب أليه
سأقول بأنني منجذبٌ لها
تعني (امبير) ؟ - اجل -
حسناً , لكن من الواضح أنها قامت بأختياري
اجل - لذا هذا ليس بالأمر الممكن الحدوث -
لكنه من الجيد أن اعرف هذا ليتضح الأمر
وأظن بما أننا قد تحدثنا بهذا الأمر
الآن بأستطاعتنا متابعة العمل بصفتنا زملاء عملٍ دون أن يكون هنالك أي أرتباكٍ
حسناً
بعد أنتهاء جلسة توجيه الموظفين
أخذت (امبير) و (جيرامايا) بجولة في أرجاء المحل
وقمتُ بأطلاعهم على جميع الأصناف التي يتم تقديمها في محل (ستارباكس السخيف )
تبقى علينا فعلُ أمرٍ واحد وحسب , وهو كشف لافتة المحل ليتمكن الناس من رؤيتها
مستعدون ؟ - اجل -
مستعدون - حسناً -
ياللروعة - اجل -
جميلةٌ جداً , أليس كذلك ؟ - اجل -
وبهذا تم أفتتاح محل (ستارباكس السخيف ) بشكل رسمي لبدء العمل
بعد ان قمنا بعرض لافتة المحل , بدأت خطتي تعمل حيث بدء الناس بالقدوم معتقدين أنه محل (ستارباكس) الحقيقي
يا إلهي , (ستارباكس السخيف ) حسناً
لقد ظننتَ بأنه محل ( ستارباكس ) الحقيقي - اجل ظننت ذلك -
لكن الزبائن الذين جائوا كانوا يجدون مشكلة في فهم المغزى من هذا الأمر الذي نقوم به
هل لديكم الرخصة لبيع هذا الأكل والمشروبات ؟
أعني من الناحية القانونية فأن هذا المحل يصنف على أنه معرضٌ فني
لذا نحن غير مقيدين بالألتزام بالقواعد الصحية ذاتها التي يستخدمها محل (ستارباكس)
لكن من الذي سيخضع للمحاسبة , أعني لنقل ما ان كان الأكل ملوثاً ؟
حسناً , أعني من المؤكد أننا لا نرغب في أن يتمرض أيٌ من زبائننا بأكلٍ ملوث
لكن من الناحية التقنية , أن حصل هذا الأمر سيكون هذا نتيجةً لتجربة فنية
حسناً
أصبح الزبائن يكتفون بقول "حسناً " والمغادرة
ومع مرور الوقت بدأت اشعر بالأحباط لأننا عدد الزبائن لم يكن كما توقعنا
لذا توجهت الى أحد المقاهي القريبة
لأحاول أن انشر الخبر عن محلي الجديد
أريد أعلامكِ بأنه تم أفتتاح محل (ستارباكس السخيف) في نهاية هذا الشارع
حسناً
في الحقيقية نقوم بصنع نفس القهوة وبأسعارٍ أقل
(ستارباكس السخيف ) ؟
اجل , ويمكنكم أحتساء القهوة اليوم مجاناً
أتفهمُ أن ما تحاول فعله هو الترويج لشركتك الخاصة
هذا صحيح - أنا أحترم هذا -
هذا جيد اذاً - وانا أحترم ما تفعلينه ايضاً -
لكن لا يجب أن تفعل هذا في ملكية محل (ستارباكس)
... وانا سوف - وكلما قمت بخطوةٍ الى الوراء -
انت تقوم بالتقدم خطوةٍ الى الأمام - كلا , انا لم أتحرك من مكاني -
بلى لقد تحركت , كنا نقف هناك عند بدء الحديث
كلا , كنا واقفين هنا
حسناً لكن يجب عليك الذهاب بذلك الأتجاه - حسناً سوف أذهب -
لسوء الحظ , الجهود التي كنت أبذلها في الترويج للمحل أنتهت بسرعة
لكن على الأقل تمكنت من الحصول على بعضٍ من المستلزمات المجانية
وبسبب يوم الأفتتاح هذا المخيب للأمل
بدأت أشعر بأنني بذلت كل هذا الجهد مقابل بدون مقابل
لكن الوضع تغير في صباح اليوم التالي
أتصل بي (جيرامايا) ليخبرني بأنه هنالك طابور أنتظار في المحل لأكثر من خمسة عشر زبونٍ
ثم وجدت صورً للمحل الخاص بي منتشرة على صفحة الأعلانات الرئيسية لموقع (بادي بيلدنك) ^ هو موقع ألكتروني أمريكي للبيع بالتجزئة ^
لكنني لم أكن متوقعاً لما حصل بعدها
محلٌ لبيع القهوة والذي يحمل أسماً معروفاً قد سبب ضجة ً كبيرةً في (لوس أنجلوس )
! وان هذا المحل , , أسمعوا التالي يدعى (ستارباكس السخيف )
هذا يبدو تماماً مثل (ستارباكس) الحقيقي
أعني العلامة والأحرف واللون الأخضر
كيف فعلوا هذا دون أن يتم محاسبتهم ؟
لأنهم وضعوا كلمة "السخيف " مع كلمة (ستارباكس)
وبهذا فأنهم يسخرون من (ستارباكس)
سلسلة محلات بيع القهوة المعروفة في رفع الدعاوى القضائية على مقلديها
قد وجدت مؤخراً مثيلاً لها
حيث يمكن للزبائن في هذا المحل أن يطلبوا صنف القهوة بأسم ( فينتي السخيف )
او شراء قرص مدمج بعنوان ( أغاني نورا جونز الثنائية السخيفة ) ^ وهي مغنية وممثلة أمريكية ^
كان بعض الناس يبنتظرون في الطابور لأكثر من ساعة
انه معرض فني حيث تعتبر القهوة التي يتم تقديمها فناً
ما الذي يعتبر فناً في هذا ؟ أعني , ما المغزى من هذا ؟
لا أعلم
كنت مصدوماً من الأمر
كان عدد الزبائن أكثر من العدد الذي كنت أتمناه
واثناء أربعة وعشرين ساعة , تسبب (ستارباكس السخيف) بضجة كبيرة على نطاق عالمي
اجل , هنالك تقدير لقيمة الفن في هذا المكان
حسب رأيّي الشخصي , أظن ان هذا بمثابة المعارضة
هذا أعتراض على أصحاب هذه العلامة التجارية على مالكي (ستارباكس)
كان من الرائع أن يقوم الناس بوصف هذا الأمر حسب ما يرونه في حين أن الهدف من الأمر هو جمع المال وحسب
هنالك شائعة تقول ان (بانكسي) هو الشخص وراء هذا الأمر ولهذا نحن متحمسون جداً ^ بانكسي هو فنان غرافيتي أنكليزي مشهور ومجهول في نفس الوقت^
ان الأمر الذي فعلتُه وبشكلٍ غير مقصود قد تساوى مع ما يفعله أحد أكبر الفنانين في العالم
الأمر له صلةٌ بمنشأة فنية
او ربما يكون هذا من فعل (بانكسي)
وسرعان ما تم عرض الأكواب الخاصة بمحلي بسعر 500دولاراً للكوب الواحد على موقع (أيباي) ^وهو موقع ألكتروني خاص بشركة تجارية في كاليفورنيا^
حتى الأشخاص النصابين كانوا يحاولون كسب المال من هذا الأمر
عن طريق بيع بضائعٍ مزيفة أمام المحل
وفي نهاية الأسبوع ,أدركت أن فكرة (ستارباكس السخيف) أعظم مما تصورتها
لذا جمعت وسائل الأعلام ذات النطاق العالمي لأعلن عن توسيع نطاق عملنا
مرحباً
انا فخورٌ لأعلامكم بأننا قريباً سنقوم بأفتتاح فرعٍ آخر لمحل (ستارباكس السخيف) قي مدينة (بروكلين) في نيويورك
خلال الأسبوعين القادمين
لم يكن عملي هذا ناجحاً عن حُسن نيةٍ وحسب
لكن ولأول مرة ٍ في حياتي شعرت ان الناس حقاً تريد التقرب ألي
وأن ما فعلته كان لهُ صدى على العالم أجمع
وكان أهتمام الناس مثل ضوء الشمس على روحي
أعتمدت في خطتي الترويجية على أستخدام علامة شركتهم لجذب الأنتباه
لكن الطريقة القانونية الوحيدة لفعل هذا تكمن في أستخدام كلمة (السخيف)
كانت جميع القنوات التليفزيونية الرئيسية في أمريكا تريد معرفة قصتي
( نايثان فيلدر )
أصبحت شخصاً لا يقهر
وعليَّ الأعتراف بأن المنظر من القمة كان جميلاً حقاً
نحن مشهورون في صنع الفطائر ايضاً
لقد أحضرت لك البعض منها في الحقيقة - حسناً , هذا رائع -
اجل أحضرت الفطائر
ياللروعة , منظرها يبدو جميلاً
ما الذي تسمونها ؟
أحضرت لك الكعك ايضاً - أنظروا الى هذا -
أليس هذا الأمر غريباً؟
مكتوبُ ( فونز) على جانب العلبة ^ فونز هي سلسلة من المتاجر في أمريكا^
كنت سعيداً للغاية وأشعر كأنني بين الغيوم
لكن على حين غرة ما حدث بعدها كان صادماً
(ستارباكس السخيف )
الذي ظهر في مدينة (لوز فيليز) في هذا الأسبوع قد تم أغلاقه
قامت وزارة الصحة في (لوس أنجلوس) البارحة بأغلاق مقهى (ستارباكس السخيف)
لأنه لا يمتلك الترخيص المناسب
مستقبل مقهى (ستارباكس السخيف) ليس واضحاً حتى هذه اللحظة
كان أغلاق المقهى من قبل وزارة الصحة أسوأ ما قد يحدث لي
كنت في موقف خطرٍ وعلى وشك أن أخسر كل شيء
وأدركت أن قدرتي على أدارة المقهى لم تكن كما ظننت
لكنني تذكرت بعدها , أن هنالك شخصٌ أعرفه وهو يفهم في هذه الأمور ليتمكن من أنقاذي
يمكنني أعداد القهوة بالأضافة الى معرفة منشأ حبوب القهوة
سوف تأتي وزارة الصحة وتقوم بوضح خطةٍ للفحص
حسناً - وهذا ما يمكنني التعامل معه -
وعندما ذهبت لأطلب المساعدة من (ايليس) لم يرغب بفعل أي شيءٍ من أجلي
اذاً , هل تظن بأننا لم نعُد صديقين
لا يقوم أي من أصدقائي بتعيين محامي ليقوم بتوقيع العقود بدلاً عنهم
لقد ظننتُ , أعني حسب ما ظننته فأننا أصدقاء ٌ
لكن لا يمتلك أيٌ من أصدقائي كاميراتٍ تقوم بتصويرهم ولا أي محاميٍ ولا مديرين للأنتاج حتى
هذه ليست الطريقة التي تمكنك من صنع الصداقات
كان كلام (ايليس) جارحاً للغاية
وفي تلك اللحظة أدركت شيئاً , بأنني أصبحت شخصاً آخراً وهذا لم يكن ما أريده ابداً
فقد بدأت هذا الأمر لكي أقوم بمساعدة أحد المقاهي على أكتساب الشهرة
وفي محاولاتي لأنجاح الأمور , كنت أقوم بهذا بنفسي بدلاً عن زملائي
مرة ً بعد الأخرى
وفي النهاية , قد حصلت على كل شيءٍ قد حلمتُ به يوماً
لكن ما معنى نجاحي هذا , أن كان طريقي للوصول أليه قد تسبب بجرح بعض الأشخاص ؟
يقولون بأن الشيطانَ فنانٌ
وأن كان هذا صحيحاً, فقد أكون انا أعظم أنجازٍ له
وبدلاً من الوقوف ومواجهة وزارة الصحة فقد قررت بأنه حان الوقت لأغلاق محل (ستارباكس السخيف )
ربما كان من الصعب عليَّ أن أصحح كل الأخطاء التي أرتكبتها
لكن الآوان لم يفت بعد على القيام بما هو صحيح
سوف أعطيك الفرصة يا (جيرامايا) لأنجاح الأمور بينك وبين (امبير) أن كان هذا ما تريده
وليحصل ما سيحصل في ذلك الحين
حسناً
جعل الناس سعداءً هو هدفي الحقيقي
ربما قد خسرتُ الفرصة في أن أساعد مقهى (هيليو) بالطريقة التي كنت مخططاً لها
لكن بما أنني كنت محط أنظار الناس حتى هذه اللحظة , فقد كان بأمكاني على الأقل
أن أحاول لفت أنتباههم للمكان الأكثر حاجةً لألتفات الأنظار أليه
* عند الأقتراب من باب الحمام *
* لأن كل ما نحتاجه هو شفرةً وبعضٌ من كريم الحلاقة *
* انا وأنت وبعضٌ من الشفرات *
* سوف نحصل على بشرةٍ ناعمة الليلة *
"جميع حقوق الترجمة محفوظة حصرياً لموقع " سينمانا شبكتي ترجمة : آيه سمير