‫أخطط لأن أتقدم لخطبة عشيقي...‬
‫قريبًا.‬
‫الأسابيع التي سبقت هذا الأمر‬ ‫كانت من أكثر الأسابيع إرهاقًا للأعصاب،‬
‫وتحطيمًا للأعصاب...‬
‫تعرفون اللحظة التي يصل فيها المرء‬ ‫ إلى مرحلة...‬
‫لا يسمع فيها شيء إلا صوت...‬
‫جثا على إحدى ركبتيه،‬
‫وأخرج صندوقًا من جيبه ‬ ‫لم أكن أعرف أنّه بحوزته.‬
‫وقال، "حسنًا، أريد أن أبقى معك إلى الأبد."‬
‫وحينها أسودّ كل شيء واختفى،‬
‫وكنت معه بالنطاق الذي كنا فيه معًا‬ ‫وركبتاي كانتا ضعيفتين.‬
‫ربما تعرف ما الذي اشتروه.‬
‫الماس من أكثر الأحجار الكريمة شهرة.‬
‫ولكن إن قارنته بالمجوهرات الأخرى‬ ‫ فلن يتضح السبب.‬
‫لألأة هذه الأحجار كلألأة الماس.‬
‫وهذه لا يمكن تمييزها عن الماس.‬
‫إحداها من صنع الإنسان.‬
‫بإمكان العلماء الآن ‬ ‫أن يصنعوا الماس في مختبر‬
‫ويكون متطابقًا هيكليًا مع الماس ‬ ‫المستخرج من الأرض.‬
‫ومع هذا، بكل عام، ينفق الناس مدخراتهم ‬ ‫في شراء الماس الحقيقي.‬
‫إنه من أغلى الأغراض التي اشتراها أيًا منا.‬
‫إنه من أجمل وأهمّ الأشياء على الإطلاق ‬ ‫بالنسبة إليّ.‬
‫شخص بوسعه أن يشتري قطعة جميلة من الماس؟‬
‫إنه لأمر رائع.‬
‫إذًا، ما الذي يجعل تلك الأحجار ‬ ‫مميزة إلى هذا الحد؟‬
‫ما هي قيمة الماس؟‬
‫الماس كوّنته الطبيعة وصنعه الإنسان.‬
‫ "مسلسلات NETFLIX الوثائقية الأصلية"‬
‫قد يكون من الابتذال ‬ ‫أن أقول "إنها تربة غنية" ،‬
‫ولكن في هذه المرة، هذا المعني حقيقيّ.‬ ‫إنه جميل وهو من صمّمه.‬
‫احرصي على أن يبقى بهذا الإصبع.‬
‫طبعًا!‬
‫لا معنى من شراء هذا.‬
‫ولا يُفترض أن يكون هذا منطقيًا.‬ ‫لأنه ليس منطقيًا.‬
‫يبدو وكأنه يمثّل كل تلك الأمور المروعة.‬
‫فهو إهدار للمال،‬
‫ونفعل هذا فحسب حتى نريه للآخرين.‬
‫ما الذي يريده الناس؟‬
‫بكم يريدونه؟‬
‫ما الذي قد يدفعونه طواعية مقابله؟‬
‫ "الماس"‬
‫نعيش جميعًا على قشرة صلبة رقيقة‬ ‫فوق معدن ساخن منصهر.‬
‫سماكة تلك القشرة أقلّ من 40 كم.‬
‫أي بمقدار طول "مانهاتن" مرتين فقط.‬
‫الياقوت الأحمر والياقوت الأزرق والزمرد.‬ ‫كلّها من هذه القشرة.‬
‫ولكن مقر الماس أعمق.‬
‫يقيس العلماء مقدار الضغط بوحدة الباسكال‬
‫وبالمكان الذي يُوجد فيه الماس‬ ‫يتراوح الضغط من 5 إلى 6 غيغا باسكال.‬
‫لو أن 80 فيل وقفوا على إصبع قدمك الكبير،‬ ‫ بهذا القدر يكون الضغط،‬
‫هذا ما يعادل الـ5 أو 6 غيغا باسكال‬
‫كل حجر كريم آخر مكون من عدة عناصر.‬
‫الماس؟ به عنصر واحد.‬
‫الكربون.‬
‫من منظور علميّ،‬
‫أهمّ جزء في الماس هو هذا الجزء.‬
‫هذه قطع صغيرة من غلاف الأرض ‬ ‫احتُجزت بالداخل أثناء تكوّن الماس‬
‫وهذه الشوائب‬ ‫هي في الواقع العينات المباشرة الوحيدة ‬
‫المتاحة للعلماء حتى يدرسوا بها‬ ‫الجزء العميق من الأرض.‬
‫وتلك الشوائب بالإمكان تأريخها.‬
‫لو كان هذا هو تاريخ البشر، ‬ ‫وهذه هي حقبة الديناصورات...‬
‫فهذه هي الفترة التي نشأ فيها ‬ ‫كل الماس الذي نراه اليوم.‬
‫أقدم ماس قد أُرّخ يعود تاريخه ‬ ‫لما قبل تاريخ الحياة على الأرض.‬
‫منذ أكثر من 25 مليون سنة،‬
‫انفجر الماس إلى سطح الأرض ‬ ‫بانفجارات عنيفة ونادرة.‬
‫وبالمناطق التي بها أكبر قدر ‬ ‫من النشاط الزلزالي، قد تبخرت فيها فحسب.‬
‫وبالأماكن الأكثر استقرارًا، نجت.‬
‫هذه خريطة للموجات الزلزالية عبر الأرض.‬
‫الأماكن الأكثر استقرارًا هي الوردية.‬
‫وبها بقي الماس دون أن يلاحظه أحد‬ ‫لملايين السنين.‬
‫أقدم قطعة من مجوهرات الماس الناجية،‬
‫بهذا الخاتم الذي صُنع ‬ ‫في عام 300 قبل الميلاد تقريبًا.‬
‫خلال الألفيّ عام التالية،‬
‫توّج الماس التيجان والخواتم والدبابيس ‬ ‫إلى جانب الأحجار الكريمة الأخرى.‬
‫وأحيانًا كانت تُهدى كهدية زفاف،‬
‫كخاتم الماس الذي كان في خطبة‬
‫أرشيدوق "النمسا"، "ماكسيميليان"‬ ‫و"ماري" دوقة "بورغندي".‬
‫ولكن لم يصبح الماس حجر الحب الأوحد‬
‫إلا بعد أن اكتُشفت رواسب الماس هذه ‬ ‫في "جنوب أفريقيا"‬
‫بعدها بـ400 عام.‬
‫ "إنتر سيسيل رودس" ، ‬ ‫بريطاني بالـ17 من العمر،‬
‫أُرسل إلى "جنوب أفريقيا": ‬ ‫المعروفة وقتها بـ"مستعمرة (كيب)".‬
‫والذي سيتذكره الجميع بيوم ما ‬ ‫باسم مستعمر "روديسيا" ،‬
‫والتي أصبحت "زيمبابوي" و"زامبيا" الآن،‬
‫والذي سُمّيت جامعة "رودس" على اسمه،‬
‫وصاحب منحة "رودس" ،‬
‫استعماريّ متحمس،‬
‫ومؤسس شركة ستهيمن على صناعة الماس‬
‫لأكثر من قرن.‬
‫ "دي بيرس" .‬
‫تحت إشرافها تحوّل الماس من جوهرة كأيّ جوهرة‬
‫ليصبح معيار ثقافي.‬
‫لفهم كيف فعلوا هذا،‬
‫يجب أن تدرس كتاب خطط "دي بيرس".‬
‫الخطة الأولى: تحكّم بالإمدادات.‬
‫في سبعينيات القرن الـ20،‬ ‫بدأ "رودس" في شراء منافسيه.‬
‫أعتقد أنّه من المهم أن نفهم‬
‫أن "دي بيرس" لم تنتج بالضرورة ‬ ‫كل ما في العالم من الماس.‬
‫أنتجوا الكثير من الماس ‬ ‫ولكنهم اشتروا أيضًا إمدادات‬
‫من منتجين آخرين‬
‫وأتاح لهم هذا التحكم بالإمدادات.‬
‫بما يقرب من 90 بالمئة من إمدادات العالم،‬
‫خلال عقدين من الزمن.‬
‫ثم يأتي دور الخطة الثانية.‬
‫عقد "رودس" صفقة لبيع إمداداته كلها‬ ‫ من الماس‬
‫لإحدى نقابات الماس الحصرية في "لندن".‬
‫عندما تحكمت "دي بيرس" ‬ ‫في الإمدادات العالمية بمقتضى الاحتكار،‬
‫كان لديهم مخزون استراتيجي.‬
‫وفي الأوضاع التي يقلّ فيها الطلب،‬
‫فإنهم يتوقفون عن إمداد السوق وفقًا لرؤيتهم.‬
‫لم تصدر "دي بيرس" معلومات عن مخزونها قط‬
‫وادّعت بأنه لم يعد لديها مخزون.‬
‫لكن في عام 1999، حدّدت "نيويورك تايمز" ‬ ‫قيمته التي تُقدّر بـ5.2 مليار دولار.‬
‫في الأربعينيات، حاولت الحكومة الأمريكية‬ ‫أن تبني مخزونها من الماس،‬
‫لأن الماس ليس للمجوهرات فقط،‬
‫فهو أيضًا من أصلب المواد الطبيعية ‬ ‫التي على الأرض.‬
‫وهذا ما يجعله ضروري في صناعة الأسلحة ‬ ‫والدبابات والطائرات.‬
‫ومع أن مجلس الإنتاج الحربي ‬ ‫قال بنهاية الأمر‬
‫إنه لا تُوجد معدّات متأخرة،‬
‫إلا أن مسؤول من الحكومة زعم بأنّه تُوجد‬ ‫ نقابة تقودها "دي بيرس"‬
‫تصعّب عملية الحصول على الماس،‬
‫وهذا ما جعل "أمريكا" تهدد بالامتناع ‬ ‫عن منح طائرات لـ"إنجلترا"،‬
‫إن لم تبع لها النقابة الماس حتى تصنّعه.‬
‫السبب؟‬
‫"نقابة الماس لن تبيعنا المخزون‬
‫لأنها لن تسمح بخروج مخزون كبير ‬ ‫من تحت سطوتها الاحتكارية."‬
‫ولكن الحفاظ على سعر منتج ما‬ ‫تأثيره ليس على مستوى العرض فقط.‬
‫بل وعلى مستوى الطلب.‬
‫بالعقد السابق للحرب العالمية الثانية،‬ ‫كانت "دي بيرس" بأزمة.‬
‫كانت أيام الكساد الكبير‬
‫ولم يكن يُوجد الكثير من المتسوقين للماس.‬
‫والأسوأ هو أن الناس قد يبيعوا ‬ ‫كل ما اشتروه من الماس،‬
‫وهذا ما رفع مستوى الإمدادات‬ ‫وخفض الأسعار أكثر.‬
‫ولهذا استأجرت "دي بيرس" شركة دعاية ‬ ‫والتي أتت بفكرة عبقرية.‬
‫ماذا لو احتفظ الناس بالماس إلى الأبد؟‬
‫بالتأكيد أن الشعار المشهور "ماسة للأبد".‬
‫لعلها من أشهر حملات الدعاية،‬
‫في تاريخ الدعاية والإعلان.‬
‫كانت الخواتم من الهدايا الشائعة للخطبات‬ ‫بأوائل العصور الوسطى،‬
‫ولكن فكرة أن يكون الماس على هذا الخاتم؟‬
‫كانت جديدة.‬
‫نُفّذت حملة الدعاية الأولى في "أمريكا" ،‬ ‫بلوحات رسمها أكبر رساميّ العالم.‬
‫التي على اليمين رسمها "سلفادور دالي."‬
‫التي على اليسار لـ "بابلو بيكاسو" .‬
‫الرسالة كانت "الماس عمل فنّيّ."‬
‫تبعت هذه الحملة العديد من الحملات ‬ ‫بالشعار ذاته.‬
‫خاتم الذكرى السنوية الماسي.‬
‫في الذكرى الـ10، ‬ ‫أرها أنك تود أن تتزوجها مجددًا.‬
‫قد نجحت.‬
‫في الفيلم الكلاسيكي "ذهب مع الريح" ،‬
‫تتوسل "سكارليت أوهارا" ‬ ‫للحصول على هذا الحجر الكريم.‬
‫أيّ أنواع الخواتم تريدين يا عزيزتي؟‬
‫خاتم ماسيّ.‬
‫واشتر واحدًا كبيرًا ورائعًا.‬
‫ولكنها كانت واحدة من 10 بالمئة ‬ ‫من العرائس الأمريكيات‬
‫اللواتي حصلن على خاتم ماسيّ بهذا العام.‬
‫بحلول الخمسينيات...‬
‫"سواء مربعة أو كمثرية، ‬ ‫تلك الأحجار لا تخفى من الأشكال..."‬
‫كان الماس صديق الفتيات المفضّل.‬
‫وبحلول عام 1990،‬
‫حصل 80 بالمئة من العرائس الأمريكيات‬ ‫على واحد منه.‬
‫وطالما سيبقى الماس للأبد، ‬ ‫فلم يرغب أحد بالمستعمل منها.‬
‫لا يُوجد معدّل سعر رسميّ‬ ‫للماس المستعمل ولكن...‬
‫أعتقد أنكم ستندهشون‬
‫من مدى ضآلة النسبة التي ستحصلون عليها‬ ‫مقابل السعر المدفوع.‬
‫قد تحصلون على 25 بالمئة ‬ ‫من سعر الشراء... 30 بالمئة.‬
‫كانت الحملة ناجحة لدرجة أن "دي بيرس" ‬ ‫نفّذتها مجددًا.‬
‫هذه المرة في "اليابان".‬
‫في عام 1967، عندما بدأت هذه الحملة،‬
‫لم تتلقّ تقريبًا أيّ عروس يابانية إحداها.‬
‫بعدها بـ20 عامًا، أكثر من 70 بالمئة‬ ‫ قد تلقّينها.‬
‫في التسعينيات، اتجهت "دي بيرس" ‬ ‫نحو "الصين".‬
‫وبالشعار ذاته...‬
‫النتيجة ذاتها.‬
‫تلك الإعلانات تحاول أن تنشئ طلبًا على الماس‬ ‫وهذه ليست بحيلة قذرة.‬
‫إنها الرأسمالية.‬
‫يمكنني أن أقنعك بأنك تريد ‬ ‫أن تشتري صخرة للتدليل،‬
‫والتي أراها أغبى فكرة على الإطلاق،‬
‫ولكن تم إقناع الناس بأنه ينبغي ‬ ‫أن تقدّر أحجار التدليل هذه.‬
‫ولهذا تتقاضى شركات الدعاية ‬ ‫ما تريد أن تتقاضاه.‬
‫كانت "دي بيرس" بارعة براعة ملحوظة بهذا.‬
‫ولكن لم تكن كل محاولات "دي بيرس" ناجحة.‬
‫ففي الثمانينيات، حاولت "دي بيرس" ‬ ‫أن تقنع النساء بشراء الماس للرجال.‬
‫لم تنجح تلك الفكرة.‬
‫حاولت "دي بيرس" مجددًا أن تجعل النساء ‬ ‫يشترين الماس،‬
‫في حملة 2003 باسم، ‬ ‫ "ارفعي يدك اليمنى."‬
‫بفكرة أن المرأة المتمكنة‬
‫تكون بيدها اليسرى خاتم خطوبة،‬
‫وبيدها اليمنى خاتم ماسيّ اشترته بنفسها.‬
‫لم تنجح هذه الفكرة أيضًا.‬
‫لعل النساء يستخدمن الماس‬
‫ولكن المستهلكين الرئيسين للماس هم الرجال.‬
‫لبضعة أعوام و "دي بيرس" تجري استطلاعات.‬
‫أحد الأسئلة التي طُرحت‬
‫إن أردت خاتم ماسيّ، فهل من الممكن ‬ ‫أن تتخلى عن أمور أخرى لأجله؟‬
‫في عام 1990، 22 بالمئة فقط ‬ ‫من النساء أجبن بنعم،‬
‫ولكن بالنسبة للرجال، ‬ ‫كانت النتيجة 95 بالمئة.‬
‫أشار العديد من الرجال أن شراء ‬ ‫خاتم خطوبة ماسيّ،‬
‫علامة على النضوج.‬
‫أعتقد أن هذا بطريقة ما رمز ‬ ‫على أنه أصبح لي وجود‬
‫وأنه بمقدوري شراء شيء بهذه الأهمية‬
‫وأنني اتخذت هذه الخطوة.‬
‫هذا يمهّد الطريق لخطة "دي بيرس" التالية:‬
‫الربط ما بين المبلغ الذي ينفقه الرجل‬ ‫على الماس وبين نجاحه المهني.‬
‫أصبح هذا من الأعراف الثقافية ‬ ‫بـ "الولايات المتحدة" .‬
‫تعرف القاعدة: ينبغي أن تكون قيمة الماس ‬ ‫مرتب شهرين.‬
‫ "دي بيرس" من أتت بهذه الفكرة.‬
‫وفي "اليابان" أتوا بفكرة مرتب 3 أشهر.‬
‫هذا الربط ما بين الماس‬ ‫ ونجاح الرجال المهني،‬
‫تزايد بطريقة لم تتوقعها "دي بيرس".‬
‫بدأ مغنّو الراب‬ ‫في التغنّي بأسماء صائغهم المفضل.‬
‫لقبي هو "جاكوب" الصائغ.‬
‫ "كل ما بمعصميّ من الماس..."‬
‫ما قيمته؟‬
‫برأيي...‬
‫35 مليون دولار تقريبًا.‬
‫أنا وضعت الماس لكل شيء تقريبًا.‬
‫أعتقد أنني صنعت فرشة أسنان‬ ‫ من الماس والذهب ذات مرة.‬
‫إنه علامة على النجاح.‬
‫كأن تقول، "حبيبتي، أنا أحبك.‬
‫وهذا مقدار حبي لك.‬
‫بهذا القدر الهائل أحبك."‬
‫هذا الماس عيار 75 قيراط وبلون أصفر زاه.‬
‫قيراط، لون...‬
‫ما كان يتحدث عنه كان مخططًا آخر.‬
‫رقم 5: حدّد القيمة.‬
‫إن دخلت أيًا من متاجر الماس اليوم،‬
‫فإنهم سيخبرونك على الأرجح ‬ ‫عن حروف الـ "سي" الـ4.‬
‫إنها الخصائص الـ4 الأهم للماس.‬
‫وهي تمثّل الشكل واللون والوضوح والقيراط،‬
‫وهو حجم الماس.‬
‫لا ينبغي أن يكون الماس مسطحًا جدًا‬ ‫ولا عميقًا جدًا.‬
‫وإما أن يكون شفافًا أو براقًا ‬ ‫ولا شيء بينهما.‬
‫ينبغي أن يكون صافيًا وخاليًا من الشوائب ‬ ‫التي يحبها العلماء.‬
‫وينبغي أن يكون كبيرًا.‬
‫نظام تصنيف الماس هذا ‬ ‫ابتُكر في الأربعينيات‬
‫من قبل معهد بحوث للأحجار الكريمة.‬
‫والذي بدأ في بيع الشهادات.‬
‫أعتقد أن الجميع يشعرون بالاطمئنان‬ ‫ عند حصولهم على شهادة من نوع ما‬
‫ويفهمون بشكل ما، بأي تصنيف يكون ماسهم،‬
‫وفقًا لمعايير نظام التصنيف.‬
‫روّجت "دي بيرس" لنظام حروف الـ"سي" الـ4‬ ‫وهو ما ساعد بنجاحه.‬
‫وبشكل ملائم، كان الكثير من الماس‬ ‫لديهم كبير وصاف.‬
‫والطلب عليه استمر في التزايد.‬
‫ولكن في الدول التي يُستخرج منها الماس،‬ ‫هذا الطلب يكون في بعض الأحيان مصدر تمويل،‬
‫للصراع.‬
‫ما بين 1992 و1998، ‬ ‫كانت تُوجد جماعة متمردة في "أنغولا" ،‬
‫جمعت أكثر من 3.7 مليار دولار‬ ‫ من مبيعات الماس،‬
‫وقد أجّج هذا لحرب تسببت بمقتل ‬ ‫نصف مليون أنغوليّ على الأقل.‬
‫ساعدت مبيعات الماس أيضًا في تمويل النزاعات‬ ‫في "سييرا ليون" ،‬
‫و "ساحل العاج" ،‬
‫و "ليبيريا" .‬
‫وبمرور الوقت لفت هذا الأمر ‬ ‫الانتباه الدولي وأثار موجة من الغضب.‬
‫الماس الملطخ بالدماء.‬
‫المسمّى بـ "الماس الملطخ بالدماء" .‬
‫ولكن في "الولايات المتحدة" ‬ ‫بقي الطلب على الماس كما هو.‬
‫ومع أنه يُوجد الآن نظام لتقديم شهادات ‬
‫في محاولة لإيقاف بيع الماس المهرب ‬ ‫من مناطق الصراع،‬
‫إلا أنه لا أحد يعرف يقينًا ‬ ‫إلى أيّ حد قد نجح،‬
‫لأن سلسلة إمدادات الماس مبهمة إلى أبعد حدّ.‬
‫أعتقد أنه من الصعب‬
‫في عدم وجود أيّ مستندات مع الماس،‬
‫أن نعرف يقينًا من أين جاء.‬
‫ولكن في الوقت ذاته الذي يتصدر فيه‬ ‫الماس الملطخ بالدماء عناوين الأخبار،‬
‫فإن "دي بيرس" وكتاب خططها واجها ‬ ‫أكبر تهديد لهما:‬
‫المنافسة الحقيقية.‬
‫أعتقد أن أغلب الناس يظنون أن معظم الماس‬ ‫قادم من "أفريقيا"‬
‫ولكن من المهم أن نفهم‬
‫أن "روسيا" هي أكبر مورّد للماس في العالم.‬
‫لعقود، و "دي بيرس" تحظى بصفقة حصرية‬
‫لشراء معظم الماس من الاتحاد السوفييتي.‬
‫ولكن عند انهيار الاتحاد السوفيتي،‬
‫انتهت معه الصفقة.‬
‫بعدها في 2005، قامت "دي بيرس" ‬ ‫بتسوية دعوى لمناهضة الاحتكار‬
‫كانت قد اتُّهمت فيها بالتآمر ‬ ‫لتحديد سعر الماس.‬
‫ووافقت "دي بيرس" على إعادة 295 مليون دولار‬ ‫للمستهلكين الأمريكيين.‬
‫وفي قضية منفصلة مع الحكومة الأمريكية،‬
‫أقرّت "دي بيرس" بذنب تحديد الأسعار.‬
‫وبدأت الحصة السوقية لـ "دي بيرس" ‬ ‫في الهبوط.‬
‫ولكن شيء ما غريب حدث:‬
‫سعر الماس لم ينخفض.‬
‫لم تعد "دي بيرس" من أكبر اللاعبين،‬
‫ولكن شركات الماس لا تزال معتمدة ‬ ‫على كتاب مخططاتها.‬
‫ "ألروسا" من أكبر منتجي الماس عالميًا.‬
‫لدينا ما يقرب من 27 بالمئة ‬ ‫من الحصة السوقية‬
‫ما يعني أن بين كل 4 ماسات،‬
‫تُوجد ماسة لـ "ألروسا" .‬
‫أكبر 3 منتجين هم:‬
‫"دي بيرس"، "ألروسا" الروسية ‬ ‫و"ريو تينتو"...‬
‫لا يدير أيّ منهم المخزون الاستراتيجي‬
‫كما كانت تديره "دي بيرس" ‬ ‫ أثناء عصر الاحتكار،‬
‫ولكنهم سيحجبون البضائع عن السوق‬
‫إن شعروا بعدم وجود طلب كبير.‬
‫ما رأيك بتخزين الماس،‬
‫وكيف يحرص مجال الصناعة ‬ ‫على ألّا يزيد الماس‬
‫عن حاجة السوق‬ ‫ بطريقة لا تتسبب بانخفاض السعر؟‬
‫يُوجد اتجاه سياسيّ يُفترض بي ‬ ‫أن أتحدّث عنه بشأن هذا...‬
‫أحيانًا طبعًا يكون العرض أكثر من الطلب،‬
‫وبالطبع عندما يحدث هذا،‬ ‫لا نسعى لأن نخفض الأسعار‬
‫لأننا لا نريد أن نجازف بالقيمة المتأصلة ‬ ‫في الماس،‬
‫ولا بما سيشتريه المستهلك بالنهاية.‬
‫بهذه المرحلة، لا يمكنني تخيل‬
‫من سيتحفز لانخفاض السعر.‬
‫وهذا يشمل المستهلكون حتى.‬
‫لو عرضت عليك زجاجة من النبيذ الأحمر،‬
‫وأخبرتك أن إحداهما ثمنها 75 دولارًا‬ ‫والأخرى 20 دولارًا...‬
‫إن كنت تعرف الكثير عن النبيذ،‬ ‫فقد تتفقد ملصقيها أو قد تتذوقها‬
‫وإن كنت بارعًا فقد تخبرني‬
‫زجاجة الـ25 دولار، نبيذها أفضل.‬
‫أغلب الناس ليست لديهم هذه المقدرة.‬
‫سيعطوني الـ75 دولار.‬
‫سيتسبب هذا في تنشئة هذا الوضع المنحرف‬
‫والذي إن رفعت فيه السعر،‬
‫عوضًا عن أن تهبط كمية الطلب،‬ ‫فإنني قد أراها ترتفع.‬
‫تُسمى هذه "بضائع فيبلين" ‬ ‫وهي بضائع فريدة من نوعها،‬
‫حيث أن السعر نفسه يفسره الناس ‬ ‫على أنه علامة.‬
‫بضائع "فيبلين" الشهيرة الأخرى تشمل‬
‫حقائب "بيركين" وشمبانيا "كريستال"‬ ‫والمحامين.‬
‫أعتقد أن الماس يتمتع بجودة يُطمح لها،‬
‫وحقيقة ارتفاع سعره تزيد من الرغبة به.‬
‫لأنه يشعرك بأنك وصلت لمستواه‬ ‫وأنك حققت رغبتك.‬
‫وهذا يعني أن الناس ‬ ‫سيدفعون أعلى المبالغ لأجله.‬
‫وحتى إن كان هناك بديل بهيكلية متطابقة.‬
‫هيكلية الماس بسيطة:‬
‫جميعه من ذرات الكربون، ‬ ‫كل ذرة تشكّل 4 روابط مع مجاوريها.‬
‫في الجرافيت، المكون من الكربون أيضًا،‬ ‫تشكّل الذرات 3 روابط.‬
‫وهذا الفارق البسيط هو ما يجعل ‬ ‫الجرافيت طريًا بما يكفي ليصبح قلم رصاص،‬
‫وما يجعل الماس قاسيًا للغاية ولا يمكن ‬ ‫لشيء أن يقطعه إلا ماسة أخرى.‬
‫توصّلنا في حقيقة الأمر إلى كيفية صنع ‬ ‫الماس في مختبر في الخمسينيات.‬
‫عبثت به لبعض الوقت إلى أن رأيت اللمعان.‬
‫ركبتاي تعبتان. ويجب أن أجلس.‬
‫هذا العالم هو "ترايسي هول" ‬ ‫في مقابلة مع الـ"بي بي سي"،‬
‫يصف اللحظة التي تمكّن فيها مع فريقه‬
‫في أن يكونوا أول من صنعوا ماسة بثبات ‬ ‫وفي العلن في عام 1954.‬
‫وفي هذه اللحظة، عرفت أن الإنسان‬
‫ "أول ماسة صناعية"‬
‫قد حوّل الجرافيت أخيرًا إلى ماس.‬
‫في أيامنا هذه يمكننا أن نضخ أحجار ‬ ‫بجودة الأحجار الكريمة من آلات.‬
‫تُوجد 3 طرق منفصلة عن بعضها تمامًا ‬ ‫لصنع الماس.‬
‫صناعة الماس بضغط مرتفع وحرارة مرتفعة‬
‫تتم بإعادة تهيئة الظروف كما هي في الطبيعة‬
‫والتي من خلالها ‬ ‫يتبلور الكربون في شكل ماسة.‬
‫ترسيب الأبخرة الكيميائية‬ ‫هو طريقة لصناعة الماس‬
‫يتم فيها ضخ غازات الهيدروكربون‬ ‫في حجرة التصنيع‬
‫وتُستخدم طاقة بلازما الموجات الدقيقة‬
‫لتفصل روابط الهيدروكربون‬
‫للسماح بذرات الكربون الحرة بأن تنهمر ‬ ‫على لوحة الماس‬
‫وذرة بذرة تُكوّن الماسة عموديًا‬
‫لينتج عنه هذا الماس عالي النقاء ‬ ‫وبجودة عالية استثنائية. ‬
‫الماس ماس سواء صُنع في مختبر ‬
‫أو استُخرج من الأرض.‬
‫خمنوا، أيهما مصنّع بمختبر؟‬
‫لم يسعكم معرفة هذا أكيد.‬
‫يتطلب الأمر معدات مخبرية متخصصة جدًا للكشف‬
‫عن الاختلافات الدقيقة التي بين المنتجين.‬
‫ومع تحسّن الماس المصنّع في المختبر‬
‫فإن سعره يقلّ أكثر أيضًا.‬
‫ويقودنا هذا إلى الرقم 7 في كتاب الخطط:‬
‫إن لم يسعك أن تهزمهم فانضم إليهم.‬
‫في عام 2016، "دي بيرس" وأقرانها‬ ‫ في عالم صناعة الماس الطبيعي‬
‫ردّت الصفعة للماس المصنّع بالمختبرات،‬
‫بحملة إعلانية تُسمّى "الطبيعي نادر."‬
‫سيكون لطيفًا وحقيقيًا.‬
‫ولكن في عام 2018، أطلقت "دي بيرس" ‬ ‫خطًا لإنتاج الماس المصنّع بالمختبرات،‬
‫بأقل الأسعار في السوق.‬
‫زعموا بأن هذه هي قيمتها ‬ ‫نظرًا لأنها تُنتج بكميات كبيرة.‬
‫ولكن البعض يقولون إن هذه خطة لجعل ‬ ‫ماس المختبرات يبدو أسوأ.‬
‫محاولات "دي بيرس"‬
‫بتسعير ماس الـ "لايت بوكس" ‬ ‫بهذه التسعيرة المنخفضة جدًا‬
‫هي محاولة واضحة جدًا لتشويه سمعة المنتج.‬
‫ماس المختبرات أفضل من ماس التربة‬
‫أو الماس المستخرج من الأرض.‬
‫ولكن شركات ماس المختبرات تستغل‬
‫الرابط الدائم ما بين الماس والحب.‬
‫بصفتي أعمل بمجال بيع الماس،‬ ‫فإنني أحب هذا الرابط.‬
‫وهو رابط الفضل فيه لـ "دي بيرس" .‬
‫منتجو ماس المختبرات‬ ‫ يرغبون بالتسويق لمنتجهم‬
‫على أنه منتج ابتكاريّ وملائم أكثر للطبيعة‬
‫وهو أفضل من الماس الطبيعي بهذه النواحي. ‬
‫ولكنهم في الوقت ذاته‬ ‫ يريدون القيمة المصاحبة للماس،‬
‫والتي أوجدتها "دي بيرس" ‬ ‫منذ أكثر من 100 عام.‬
‫السرد هو ما قد يجده الكثير من المشترين‬
‫بمرحلة ما وكأنه أشبه بالهراء.‬
‫"يحكون لنا هذه القصة‬ ‫التي يجب فيها علينا أن نفعل هذا،‬
‫وهكذا يمكنك أن تثبت حبك."‬
‫ولكن المهم بالأمر على الرغم من هذا،‬
‫هو أنه يُوجد شيء مؤثّر وتأثيره عميق جدًا‬
‫بشأن فعل هذا لشخص ما،‬
‫وبشأن رغبتك في أن تصبح معبرًا جدًا،‬
‫عما تشعر به تجاه شخص ما‬
‫وبطريقة ما، حرق كومة من المال‬
‫حجة قوية جدًا‬
‫لأن تشعر بأن ما تقوله يعبّر عن مشاعرك حقًا.‬
‫ليس لأن الرابط ما بين الماس والحب‬
‫أوجده التسويق،‬
‫أن يعني أنه ليس حقيقيًا بما يكفي.‬
‫كان هذا أجمل وأهمّ شيء على الإطلاق‬ ‫بالنسبة إلي،‬
‫ليس بسبب الماس‬
‫بل لأنه صديقي المقرب.‬
‫قال لي، "كان هذا الماس لأمي."‬
‫وحينها بدأت بالبكاء.‬
‫عندما تنظر للأمر بمنظور أن حملة إعلانية ‬ ‫من حفزت لهذا،‬
‫وأنه بما أننا نفكر بأخذ خطوة الزواج،‬ ‫فإنه يجب علينا شراء الماس.‬
‫التفكير بهذا يثير الغضب،‬
‫ولكنه أمر منطقيّ بالوقت ذاته.‬
‫فهذه ليست فكرة مختلقة، بل معيار في عالمنا.‬
‫الماس نتاج حرارة...‬
‫ووقت...‬
‫ورأسمالية...‬
‫ونحن.‬
‫هذا ليس هراء لأن عدد ‬
‫من هم مقتنعين بهذا،‬
‫يخبرنا أن قصتهم تستفيد من التعقيد ‬
‫الذي نحن عليه.‬
‫وعندما تفكر بهذا الأمر،‬
‫تجد أن الكثير مما نفعله ونرتديه،‬
‫وما نحمله...‬
‫أغلبه لنعبّر به عن من نكون.‬
‫ها هي ماستي.‬
‫وهي مذهلة للغاية برأيي.‬
‫ما الذي يريده الناس؟‬
‫وبكم يريدونه؟‬
‫ما الذي قد يدفعونه طواعيةً مقابله؟‬
‫أصبح السؤال يميل أكثر ‬ ‫لـ "كيف تقيّم الأمور المختلفة؟"‬
‫وأعتقد أن الماس أصبح أشبه‬ ‫ باختبار لطخة الحبر،‬
‫يمكنك أن ترى ما تريده،‬
‫وتصمّم معاييرك الخاصة ‬ ‫بناء على ما هو الأهم بالنسبة إليك.‬
‫إنه كل شيء لديّ...‬
‫في السراء والضراء.‬
‫ويعني لي هذا العالم بأسره، ‬ ‫عندما أعطاني هذا الخاتم.‬
‫- أحب رؤيته بيدك.‬ ‫- أعرف، أحب رؤيته بيدي أيضًا.‬
‫شكرًا.‬
‫أعتقد أن قيمة الماس صفر.‬
‫القيمة متمثلة بالكامل،‬
‫في الشخص الذي منحه لك.‬
‫ترجمة "وليد مُحرّم"‬