‫"مسلسلات NETFLIX الأصلية"‬
‫"‬‫دليل الوطنية السريع مع ‬‫(‬‫حسن منهاج‬‫)"‬
‫مرحباً!‬
‫يا إلهي، شكراً جزيلاً!‬ ‫أهلاً بكم في البرنامج.‬
‫أنا "حسن منهاج"، شكراً لكم!‬
‫شكراً جزيلاً لكم!‬
‫تباً.‬
‫شكراً.‬
‫شكراً يا رفاق.‬
‫الليلة ليلة مهمة لي، اتفقنا؟‬
‫هذا أمر جلل، أنا أنتعل...‬
‫حذائي الرياضي المفضّل الليلة، ها هو!‬
‫"إير جوردن 3" أبيض يا أعزائي!‬
‫القليلون يعرفونه.‬
‫جدياً، الأحذية الرياضية هي الموضوع الوحيد‬ ‫الذي أجد نفسي مؤهلاً للتحدث عنه.‬
‫في هذا البرنامج، تحدثت عن أشياء علمية،‬
‫دعم النفط وقوانين مكافحة الاحتكار‬ ‫ونادي "موديستو ناتس".‬
‫هل تعلمون إلى كم باحث ذكي احتجت‬
‫لأبدو أنني أعلم ما أتحدث عنه؟‬
‫الحلقات السابقة كانت زائفة جداً،‬
‫ولكن أحذية "جوردن"، إنها في حمضي النووي.‬
‫أعلم أن الناس يعتقدونها مبتذلة وتافهة،‬
‫ولكن في جيلي، امتلاك حذاء "جوردن"‬ ‫كان شيئاً رائعاً.‬
‫منحني ت‬‫لك ‬‫الثقة.‬
‫مقابل 150 دولاراً، يمكنك أن تحقّق شعار‬ ‫"كن مثل (مايك)"، كان هذا حلم كل طفل.‬
‫رأيت "جوردن" يفوز ببطولات‬ ‫بهذا الحذاء، 6 بطولات.‬
‫رأيت "جاي زي" يؤدي أمام جمهور حاشد‬ ‫بهذا الحذاء.‬
‫كل الأشياء التي لم أستطع فعلها.‬
‫ولكن إذا عملت لفترات طويلة كفاية‬ ‫في "سايفواي"‬
‫وإذا استطعت أن أسبق الطوابير،‬ ‫سوف أستطيع شراء الحذاء.‬
‫هذا صحيح، عام 2001،‬ ‫عامي الدراسي الثاني في الثانوية،‬
‫في مركز "فلورين" للتسوق في "ساكرامنتو"،‬ ‫كان ثمة شغب في "فوت لوكر"‬
‫على حذاء "جوردن 11".‬
‫وكنت هناك.‬
‫وقفت في الطابور الساعة الـ5 صباحاً‬
‫ورأيت رجلاً يُسرق في موقف السيارات‬ ‫أمام أطفاله‬
‫وقلت، "تباً،‬
‫أنا طالب في سنتي الثانية من الثانوية‬ ‫ولديّ شارب.‬
‫هذه الحياة لا تخصني.‬
‫لست مؤهلاً لذلك!"‬
‫ولكن رغم أن عمري 33 عاماً‬
‫ولديّ طفلة تحتاج إلى ارتياد الجامعة،‬
‫لا أستطيع نسيان الحذاء.‬
‫أتعلمون ماذا تعني ثقافة الهيب هوب للهنود؟‬
‫المرة التالية التي تقابلون فيها هندياً‬ ‫اسمه "كبير"،‬
‫اطلبوا منه أن يغني "فورغت أبوت دراي".‬
‫سيغنيها بمثالية في كلّ مرة‬ ‫وسيستخدم كلمة الزنجي.‬
‫تقول، "(كبير)،‬
‫لا تستخدم كلمة زنجي."‬
‫ويقول، "لا يهم، النوافذ مغلقة".‬
‫لهذا أود التحدث اليوم‬ ‫عن جزء كبير من ثقافة الهيب هوب...‬
‫الملابس الشعبية.‬
‫وأحذية "إير جوردن" جزء من الملابس الشعبية،‬
‫ولكن الملابس الشعبية‬ ‫لا تقتصر على الأحذية الرياضية.‬
‫الاتجاه الأكبر للموضة الآن،‬ ‫إنه تيار قوي، الملابس الشعبية.‬
‫سأجرّب بعض هذه الملابس بنفسي.‬
‫ما رأيكم؟ هل أنا مثيرة كفاية؟‬
‫لا.‬
‫الملابس الشعبية هي تيار موضة‬ ‫مبني على ركوب الأمواج والتزلّج والهيب هوب،‬
‫وتغطية جسد "جونا هيل".‬
‫ارتدى "جونا هيل" 85 بالمئة‬ ‫من الملابس الشعبية في مرحلة ما.‬
‫يرتدي "جونا هيل" ملابسه كل يوم‬ ‫وكأن لديه مقابلة وظيفية مع "ليمب بيزكت".‬
‫ماركات الملابس الشعبية في كل مكان،‬ ‫دخلت في آخر صيحات الموضة أيضاً.‬
‫ولكن ثمة ماركة ملابس شعبية‬ ‫سيطرت على السوق، "سوبريم".‬
‫ولو لم تسمعوا عنها قط،‬ ‫فلا بد أنكم تعملون في قناة "سي إن بي سي".‬
‫اسمها "سوبريم"،‬ ‫وربما أكون كبيرة في السنّ يا "مايكل"،‬
‫ولكن هذه أول مرة أسمع عن هذه الماركة.‬
‫"سوبريم" هي الماركة الأكثر رواجاً‬ ‫في "الولايات المتحدة" الآن.‬
‫هذا صحيح.‬
‫يا إلهي، أشعر أنني عجوز،‬ ‫لا أعرف "سوبريم"، لم أسمع عنها قط.‬
‫"سوبريم" ظاهرة ثقافية بُنيت على الدعاية.‬
‫وإذا كنتم لا تعرفون ما هي الدعاية،‬
‫فهي نوع من الحماس الكبير الذي لا جوهر له.‬
‫مثل عشية العام الجديد أو الحزب الديمقراطي.‬
‫أعلم...‬
‫أن الديمقراطيين تجاوزوا التوقعات،‬ ‫ولكن 2020، لا أدري.‬
‫تحصل "سوبريم" على دعاية واسعة‬
‫لدرجة أنه يرتديها الموسيقيون‬ ‫والممثلون وحتى الفلاسفة المشاهير.‬
‫رغم أن لها 11 متجراً في العالم فقط،‬
‫تُقدّر قيمة "سوبريم" بمليار دولار.‬
‫ويتلخّص كل هذا في أمر واحد،‬ ‫شعار الصندوق الشهير‬
‫الذي تضعه "سوبريم" على كل شيء.‬
‫يحصد الشعار إعجاباً كبيراً‬ ‫لدرجة أن الناس يضعونه على أنفسهم.‬
‫نشر "جي آر سميث" لاعب "كليفلند كافاليرز"‬ ‫هذه الصورة على "إنستغرام"‬
‫تُظهر وشماً جديداً على مؤخرة ساقه.‬
‫يا إلهي، هذا ليس أغبى شيء‬ ‫فعله "جي آر سميث".‬
‫كان يجب أن يكون هذا الوشم،‬ ‫"انظروا إلى لوحة النتائج، إنه تعادل!"‬
‫وعلى الساق الأخرى، كان يجب أن ‬‫يُكتب‬‫،‬
‫"إذا سجّلت الآن، لن يرحل (ليبرون)."‬
‫هل رأيتم الطوابير خارج متاجر "سوبريم"؟‬
‫إنها سخيفة.‬
‫كل هؤلاء الناس هنا‬ ‫سيحاولون شراء سترة بقلنسوة عليها شعار.‬
‫بالتوفيق لهم،‬ ‫لا، انظروا كم هؤلاء الناس مجانين.‬
‫كل هؤلاء يحاولون شراء سترة، هذا جنون.‬
‫هذا الرجل محق،‬ ‫سيفعل الناس أي شيء لشرائها.‬
‫انظروا ‬‫إلى ‬‫هذه الطوابير،‬ ‫أشبه بطوابير "هاري بوتر" في بداية الألفية.‬
‫أو "ستار وورز" في الثمانينيات،‬ ‫أو الخبز في الثلاثينيات.‬
‫أجل، عام 1930، الكساد الكبير.‬
‫كان الخبز أشبه بعنصر الدعاية الأصلي.‬
‫"انظر، أهذا خبز الجاودار؟ تباً يا بنيّ."‬
‫"لديه خبز الأرزّ! من معارفك؟"‬
‫"لا يا رجل، لا أستطيع القول، اتفقنا؟"‬
‫هذا كله بسبب ثقافة تقليل "سوبريم".‬
‫إنها ثقافة حيث تطلق "سوبريم"‬ ‫كمية محدودة من منتج‬
‫على الإنترنت وفي المتاجر،‬ ‫وعندما تنفد، تنتهي الكمية.‬
‫هذا عكس "أمازون".‬
‫"سوبريم" غير مريحة في الواقع.‬
‫هذا أشبه بتلقّي دعوة إلكترونية،‬
‫ثم فتحتها وأخبرتك أن ترد بالبريد‬ ‫الإلكتروني.‬
‫ستقول، "تباً لزفافك يا (جولي)!"‬
‫لأن مبيعات "سوبريم" تنفد على الفور،‬
‫يجب على الناس شراؤها في الأسواق الثانوية،‬
‫وتصبح منتجات "سوبريم" أغلى أكثر‬ ‫في سوق الموزعين.‬
‫يسمي الموزعون ذلك "سوبريميام".‬
‫سعر سترة "سوبريم" في المتجر 300 دولار.‬
‫وسعرها لدى الموزعين أكثر من 1600 دولار.‬
‫هذه زيادة 463 بالمئة.‬
‫وتنطبق هذه الزيادة على أشياء عشوائية سيئة.‬
‫تبيع "سوبريم" عتلة عليها الماركة،‬
‫بسعر 32 دولاراً ومع الموزعين 360 دولاراً.‬
‫قاطع "سوبريم" 48 دولاراً،‬ ‫ومع الموزعين 222 دولاراً.‬
‫ولو لستم غاضبين بعد يا أيها الأهل،‬ ‫هذه طوبة "سوبريم".‬
‫سعرها 30 دولاراً ومع الموزعين 150 دولاراً.‬
‫هل تتخيلون أيها الأطفال المهاجرون،‬ ‫أن تطلبوا ذلك من والدكم؟‬
‫"أبي...‬
‫هل لي بـ150 دولاراً؟"‬
‫- "لم يا عزيزي؟"‬ ‫- "أريد طوبة".‬
‫"يا بنيّ، لم تحمل أي شيء في حياتك،‬
‫والآن تريد طوبة؟‬
‫لم لا تتعاطى المخدرات فحسب؟‬
‫مثل طفل طبيعي؟‬‫"‬
‫أحد أكبر الموزعين لمنتجات "سوبريم"‬ ‫هو موقع "ستوك إكس" الإلكتروني.‬
‫وفقاً للمدير التنفيذي،‬ ‫الموزعون على "ستوك إكس"‬
‫يبيعون 3 مليون دولار تقريباً‬ ‫من منتجات "سوبريم" كل أسبوع.‬
‫هذا أكثر من 150 مليون سنوياً‬ ‫في مجال التوزيع‬
‫لماركة واحدة على موقع واحد.‬
‫"سوبريم" هي القوة الثقافية المجنونة،‬
‫ولكنها بدأت كمتجر تزلّج في مدينة "نيويورك"‬
‫أسّسه رجل اسمه "جيمس جيبيا".‬
‫قبل أن يصبح "جيبيا" رجل أعمال،‬ ‫كان طفلاً ممثلاً على التلفاز البريطاني.‬
‫"(جاست ويليام)، 17 إبريل 1977"‬
‫- أين عملتك؟‬ ‫- عملتي؟ لم؟‬
‫- كرتي.‬ ‫- سأشتريها.‬
‫لا يا "بيرتي فرانكس".‬
‫- أين عملتك يا "ويليام براون"؟‬ ‫- أين عملتك؟‬
‫"أين عملتك؟"‬
‫انظروا إليه.‬
‫فتى الكشافة الصغير هذا،‬
‫الذي يبدو وكأنه استعمر للتو‬ ‫متجراً لـ"بيلد إيه بير وركشوب"،‬
‫يمتلك الآن ماركة الملابس الشعبية‬ ‫الأكثر رواجاً في العالم.‬
‫أتدركون كم هذا جنوني؟‬
‫سيقول، "أتتذكرون ذاك الفتى من (ماتيلدا)‬ ‫الذي كان يتناول كعكة الشوكولاتة؟‬
‫لقد اخترع (سناب تشات)."‬
‫تقولون، "تباً!"‬
‫عام 1994، عندما افتتح متجر "سوبريم"،‬
‫لاحظ شيئاً مثيراً يحدث في ثقافة التزلّج،‬
‫كان يمزج المتزلّجون ماركات‬ ‫مثل "ليفايس" و"كارهارت"‬
‫مع "غوتشي" و"لوي فيتون".‬
‫"غوتشي" و"لوي فيتون" ماركتان فاخرتان،‬ ‫بخلاف "كارهات" و"ليفايس".‬
‫هذه الماركات من عالمين مختلفين تماماً.‬
‫عندما نراها معاً، تكون منفرة.‬
‫هذا أشبه بتشغيل التلفاز‬ ‫لنكتشف أن نجم "ذا باتشلور" الجديد...‬
‫هو "بشار الأسد".‬
‫"(بشار الأسد)، 53 عاماً، طبيب عيون"‬
‫والغريب أنه سيكون ثاني أقسى أعزب.‬
‫تباً يا "آري".‬
‫"آري"، اترك "بيكا" وحدها، امنحها مساحتها.‬
‫"(آري ليونديك)، 37 عاماً،‬ ‫أقسى مشترك في (ذا باتشلور)"‬
‫بالمناسبة، أتعلمون أن "بشار الأسد"‬ ‫كان طبيب عيون؟‬
‫كيف تنتقل من كونك طبيب عيون إلى دكتاتور؟‬
‫لديّ أصدقاء أطباء عيون.‬
‫تقولون، "أتتذكر (أرجون)؟"‬
‫"طبيب العيون؟"‬
‫"إنه دكتاتور الآن يا صاح."‬
‫"يعمل كدكتاتور،‬ ‫يعيش في (إديسون)، (نيوجيرسي)"‬
‫"مهلاً،‬
‫هل لدى (أرجون) أسلحة كيميائية؟‬
‫مهلاً، هل ما زال يمكنني‬ ‫الإعجاب بصور كلابه؟"‬
‫أشعر بالتشتيت، آسف.‬
‫بالنسبة إلى "سوبريم"، ظهور "غوتشي"‬ ‫و"كارهارت" معاً كانت لحظة حاسمة لـ"جيبيا".‬
‫أدرك أن الناس الذين كانوا يحبون‬ ‫ثقافة الهيب هوب والتزلّج،‬
‫كانوا على استعداد لدفع ثمن‬ ‫سلع من الماركات الفاخرة.‬
‫فبدأ يمزج ملابس التزلّج مع الموضة الفاخرة.‬
‫تمت إعادة دمج الشعار مع فنانين آخرين،‬ ‫بما فيهم "جاكسون بولوك"،‬
‫وماركات مشهورة مثل "كوكاكولا"‬ ‫و"غوتشي" و"بوربيري" و"لوي فيتون".‬
‫عملية الرفع أو الاستيلاء على عمل الآخرين،‬
‫كانت أساس ثقافة الشارع منذ البداية.‬
‫مؤكد أن هذه الفتاة كانت تتصفّح "إنستغرام"‬ ‫وهي تتكلّم.‬
‫"أنا متحمسة جداً، (سوبريم)‬ ‫أهي إحدى أكثر الماركات شعبية في العالم.‬
‫يقف الناس في طوابير لأيام حول العالم.‬
‫يا إلهي، نقرة، جيد، هل تسجلون؟"‬
‫إليكم ما كانت تحاول قوله...‬
‫زادت "سوبريم" الدعاية من خلال التعاون.‬
‫إنها أشبه بـ"روغ" في "إكس مين".‬
‫تقول، "مرحباً، هل أنت جيد؟"‬
‫فكروا فيها وكأنها "كالفن هاريس"‬ ‫في عالم الموضة.‬
‫"سوبريم" هي ملكة الاستيلاء،‬ ‫لم تكن ستتواجد من دونه.‬
‫وحتى الشعار نفسه سُرق من فنانة‬ ‫اسمها "باربرا كروغر".‬
‫أترون التشابهات؟‬
‫بالمناسبة، لو كنت ستسرق فكرة أحدهم،‬
‫افعل ما فعلته في المدرسة الثانوية،‬
‫غيّر الخط واعبث بالهوامش قليلاً.‬
‫هذا مهين.‬
‫"أتسوّق لذلك أنا موجود"‬
‫اعترفت "سوبريم" في دعوى قضائية‬
‫أن عمل "كروغر" أثّر في صناعة الشعار.‬
‫هذا أسوأ تعاون أعمال على الإطلاق.‬
‫استخدموا فن مكافحة المستهلك‬ ‫ليبيعوا منتجات للمستهلكين.‬
‫هذا أشبه بافتتاح مطعم بوفيه مفتوح‬ ‫اسمه "غاندي".‬
‫"(غاندي)، عندما يصيبك الجوع.‬
‫ونحن لا نستقبل الجنوب إفريقيين أيضاً."‬
‫هذه حقيقة مضحكة.‬
‫ابحثوا عنها، حقيقة مضحكة.‬
‫ازدهرت "سوبريم" بسرعة واكتسبت شعبية كبيرة،‬
‫وأصبحت الآن هدفاً كبيراً للمقلّدين.‬
‫منتجات "سوبريم" الزائفة تنتشر في العالم.‬
‫في "الصين"، نظّم المقلّدون‬ ‫حدث "سوبريم" زائفاً‬
‫واستأجروا "جيمس جيبيا" زائفاً.‬
‫فاتهم تفصيل صغير.‬
‫ها هو "جيمس جيبيا" الحقيقي‬ ‫يقبل جائزة من تريفور نوا".‬
‫والآن، ها هو "جيمس جيبيا" الزائف‬ ‫يقبل جائزة.‬
‫هذا الشريط هو سبب حبي لـ"الصين".‬
‫سرقوا الشعار وقلّدوا منتجات بلا أخطاء،‬ ‫ثم قالوا،‬
‫"أتعلمون من سيلعب دور (جيمس جيبيا)؟‬ ‫ممثل نيجيري."‬
‫أتعلمون الجزء الأروع؟‬ ‫هذا الصيني يلعب دور "تريفور نوا".‬
‫تباً.‬
‫مع انتشار المقلدين،‬
‫تلاحق "سوبريم" من يستولي على شعارها.‬
‫يثير هذا جنوني.‬
‫الشركة التي بنت إمبراطورية‬ ‫من الاستيلاء على أعمال الآخرين‬
‫تقاضي الآخرين عندما يفعلون ذلك بها.‬
‫تفتقر "سوبريم" لحس السخرية،‬ ‫ولكن أتعلمون من يملكه؟‬
‫"باربرا كروغر"،‬ ‫التي استوحوا شعارهم الأصلي من فنها.‬
‫عندما طُلب منها التعليق على قضية "سوبريم"،‬
‫علّقت عليها بأفضل طريقة.‬
‫أرسلت بريداً إلكترونياً فارغاً‬ ‫فيه مرفق واحد يقول،‬
‫"يا لها من كارثة سخيفة‬ ‫من هزليين مقيتين تماماً."‬
‫هذا أفضل رد على الإطلاق.‬
‫ينبغي أن يستخدمه الناس، تخيلوا.‬
‫"عندما يُطلب منك التعليق‬
‫على جلسات التصديق‬ ‫على اللجنة القضائية في مجلس الشيوخ،‬
‫ردت القاضية (روث بادر غينسبورغ)،‬
‫يا لها من كارثة سخيفة‬ ‫من هزليين مقيتين تماماً."‬
‫وسبب مقاضاة "سوبريم" للناس منطقي.‬
‫إذ يبدو أن أعمال "سوبريم" كلها‬ ‫قائمة على الدعاية.‬
‫لذا أردت أن أعرف...‬
‫ما هي القيمة الحقيقية للدعاية؟‬
‫أهي مستدامة؟‬ ‫وما هي خطة "سوبريم" على المدى الطويل؟‬
‫لأحصل على الإجابات، التقيت "مات باول"‬
‫وهو خبير مشهور عالمياً في اقتصاد‬ ‫قطاع الملابس الشعبية والأحذية الرياضية.‬
‫لم أصدّق أن هذه المهنة موجودة فعلاً‬ ‫على "لنكد إن".‬
‫- إذاً أنت خبير في الأحذية الرياضية.‬ ‫- صحيح.‬
‫عالم أحذية رياضية.‬
‫تبدو كأحد أصدقاء أبي من العمل.‬
‫تماماً. عجوز عادي.‬
‫أنت مثل تلك الشخصية في لعبة "نينتندو وي"‬ ‫الذي تبدأ برجل عجوز أبيض.‬
‫صحيح.‬
‫- وأنت الخبير في الأحذية الرياضية.‬ ‫- هذا ما أفعله.‬
‫وهذا يُغضبني.‬
‫هذا الرجل يعمل مع كل الماركات الكبرى،‬
‫"نايكي" و"أديداس" و"بوما"،‬
‫ويتقاضى أموالاً طائلة‬ ‫ليتحدّث عن الأحذية الرياضية.‬
‫إن تابعتموه على "تويتر"،‬
‫ستجدون أنه يتجادل مع طفل في الـ12 من عمره‬ ‫بشأن أحذية الـ"ييزي".‬
‫أفعل هذه الأمور مجاناً.‬ ‫كيف يستفيد من الأمر؟‬
‫لذا، كنت آمل حقاً أن أعلّم الناس‬ ‫عن هذا القطاع.‬
‫يبدو أن هناك الكثير من سوء الفهم.‬
‫يظن الناس أن كلفة صناعة حذاء "جوردن"‬ ‫زهيدة جداً.‬
‫وأن أطفال في الـ10 من عمرهم‬ ‫يصنعونها في مصانع في ظروف لا إنسانية.‬
‫- كم يبلغ عمر الاطفال في هذه المصانع؟‬ ‫- لا وجود لهذه المصانع.‬
‫حسناً.‬
‫بحقك يا "مات". نعرف من يصنع هذه الأحذية.‬
‫بالمناسبة، أعرف فيما تفكّرون.‬ ‫لقد فكّرت في الأمر نفسه.‬
‫من المستحيل أن يكون بوّاب المسرح هذا‬
‫خبيراً عالمياً رائداً‬ ‫في صناعة الأحذية الرياضية.‬
‫لذا خضت معه الجولة الحاسمة.‬
‫إن كنت حقاً رائداً في هذا المجال،‬ ‫أريدك أن تخبرني الآن‬
‫كم حذاء "دبليو سي" طراز 1988 صنعو؟‬
‫حوالى 350 ألف حذاء.‬
‫كم حذاء "بريد 1" طراز 2016 صنعوا‬ ‫وأفسدوا فيها اللونين الأحمر والأسود؟‬
‫حوالى 150 ألف حذاء على الأرجح.‬
‫- حذاء "بريد 11" الذي دفعت أكثر من ثمنه؟‬
‫100 ألف حذاء.‬
‫- لا تحاسبني على هذه الأرقام.‬ ‫- سأحاسبك عليها.‬
‫لا يمكنك أن تطلعني على معلومات خاطئة.‬
‫- سأسألك عن الملك!‬ ‫- حسناً!‬
‫نسخة "بريد 1" للعامين 2012 و2013‬ ‫حيث أتقنوا اللونين الأحمر.‬
‫- كم عددها؟‬ ‫- نعم، 100 ألف.‬
‫حسناً، احتراماتي!‬
‫"لاري سنيكرمان" الملقّب بـ"باد"‬ ‫يعرف عمّا يتكلّم.‬
‫وبحسب "مات باول"،‬
‫ينطبق مبدأ الشحّ نفسه‬ ‫في أحذية "إير جوردن" التي نشأت عليها‬
‫على "سوبريم".‬
‫فالنموذج نفسه، يعيدون بيع الأحذية الرياضية‬ ‫ويعيدون بيع الملابس الشعبية.‬
‫يتعلّق الأمر بالشح، العرض والطلب.‬
‫يريد الناس ما لا يستطيع الآخرون‬ ‫الحصول عليه.‬
‫وهم مستعدون لدفع المزيد من المال‬ ‫للحصول عليه.‬
‫ومجدداً، إن تمكّن الجميع من الحصول عليها،‬ ‫لن يرغب فيها أي أحد.‬
‫صحيح.‬
‫تريد نسبة أعلى من الرفض.‬
‫لذا، عبر الحدّ من توفّر السلع،‬
‫يصبحون بمثابة جامعة خاصة صغيرة‬ ‫في مواجهة مدرسة رسمية ضخمة.‬
‫- صحيح.‬ ‫- "سوبريم" هي كـ"هارفرد" الملابس الشعبية.‬
‫ربما من غير اللائق تشبيهها بـ"هارفرد".‬
‫ألهذا يرتدي العديد من الهنود السفلة‬ ‫ماركة "سوبريم"؟‬
‫هذا ممكن.‬
‫مهلاً، انتظر.‬
‫يعرف كل هذه الأمور عن أحذية "جوردن"‬
‫ويعرف من هم الهنود السفلة؟‬
‫إنه حقاً مطّلع على تلك الثقافة.‬
‫اسمعوا، يقول "باول"...‬
‫إنه فيما يتعلّق بالماركات مثل "سوبريم"،‬
‫ولقد رأيت هذا يحصل مع أحذية "جوردن"،‬
‫عندما تزيد العرض، يقلّ الطلب.‬
‫وينتهي الأمر بما يسمّيه علماء الاقتصاد‬ ‫بـ"ضمّة (جو بايدن)".‬
‫هناك الكثير منها لدرجة‬ ‫أن لا أحد يرغب فيها بعد الآن.‬
‫وكأن ما يُقال هو، "مرحباً،‬ ‫كيف حالك يا (جو)؟ تسرّني رؤيك.‬
‫حسناً، أنت تعتصرني. لم لا تفلتني؟‬
‫أيمكنك أن تفلتني؟ أرجوك، ليس هنا.‬
‫لا، هذا هاتفك يا (جو).‬ ‫هذه زوجتك (جيل)، أتذكرها؟‬
‫لا تفعل هذا من فضلك.‬ ‫هلا تفلتني من فضلك؟‬
‫أحاول أن أتنفّس. من فضلك يا (جو).‬ ‫لا تضعها أسفل ظهري."‬
‫والآن... ما تفعله "سوبريم"‬ ‫هو معاكس تماماً لضمّة "جو بايدن".‬
‫إنها تحدّ من العرض وتزيد الطلب.‬
‫اسمعوا، أعرف أن بعض الحاضرين هنا‬ ‫يهزّون رؤوسهم ويقولون،‬
‫"هذا جنون. لديّ أولاد."‬
‫ويقول كل الأهل، "936 دولار‬ ‫ثمن سترة واسعة رمادية؟‬
‫هذه الحلقة الأكثر إثارة للتوتر حتى الآن.‬
‫هذه الحلقة أسوأ من حلقة (السعودية)‬ ‫أو التغيّر المناخي."‬
‫ولكن هذا ليس بأمر جديد.‬
‫الطلب على السلع التافهة باهظة الثمن‬ ‫ليس بأمر جديد.‬
‫في الواقع، هناك مصطلح تقني له،‬ ‫وهو "الاستهلاك المظهري".‬
‫استعمل هذا المصطلح للمرة الأولى عام 1899‬ ‫رجل اسمه "تورستين فبلين"، المهووس بالموضة.‬
‫أجل، الهوس بالموضة والغرور.‬
‫إنها تنبثق عن "ترافيس سكوت" و"فيرجيل"‬ ‫وفناني "راب" يرتدون سراويل رياضية رمادية.‬
‫لا أحد يتحدّث عن رجلنا،‬ ‫"تورستين فبلين" اللعين.‬
‫"الاستهلاك المظهري" يعني أن يتباهى شخص ما‬
‫بشراء سلع لا يستطيع آخرون دفع ثمنها.‬
‫كيف بدا ذلك عام 1899؟‬
‫ربما كانوا يشترون ساعات جيب‬ ‫أو نظارة مفردة أو قبعة وعصا.‬
‫كالسيد "بينات" تماماً.‬
‫كان السيد "بينات" بمثابة "كانيه ويست"‬ ‫عام 1899.‬
‫كان الناس يقولون،‬ ‫"تباً! انظروا إلى هذا الفاشل".‬
‫وهو يقول، "كيف الحال يا جماعة؟"‬
‫يؤدي الاستهلاك المظهري إلى ما يسميه‬ ‫علماء الاقتصاد بـ"سلع (فبلين)".‬
‫عادةً، عندما يرتفع سعر السلعة،‬ ‫يخفّ الطلب عليها.‬
‫ولكن بالنسبة لسلع "فبلين"،‬ ‫يرتفع السعر والطلب على التوالي.‬
‫هذه المنطقة كلها هنا، هذه هي الدعاية.‬
‫وسلع "فبلين" ما زالت موجودة اليوم،‬
‫ساعات "باتيك فيليب"‬ ‫وحقائب "غوتشي مورمونت"،‬
‫و"كريستال" والآن "سوبريم".‬
‫هذه قصة "أنطوان واكر".‬
‫تستهدف دعاباتي 4 أشخاص معاً.‬
‫والإنترنت. ابحثوا عن الأمر.‬ ‫وابحثوا أيضاً عن "غاندي جنوب أفريقيا".‬
‫لهذا السبب أحب هذا البرنامج.‬ ‫أتفهمون قصدي؟ أحب هذه الأمور.‬
‫قمت بتعليق على إحدى شخصيات "لترمان"،‬
‫فبدأ "تيد" بالضحك وقلت في نفسي،‬ ‫"لم يفهمها سواه".‬
‫ومن ثم...‬
‫عندما أتحدّث عن الفاشل،‬ ‫تقولون، "أعرف ماذا يقصد".‬
‫ومن ثم يتساءل البعض، "هل (غاندي) عنصري؟"‬
‫هذه مجموعة أذواق مختلفة.‬
‫إن كانت "سوبريم" ستستمر باستخدام‬ ‫قلة المنتجات لتأجيج الدعاية،‬
‫فإن التهديد الأكبر للماركة‬ ‫قد يكون مرتبطاً بالتالي...‬
‫لقد أكّدوا أن "كارلايل" استثمرت.‬
‫لا نعرف المبلغ تحديداً‬ ‫ولكنه يتراوح بين 500 و600 مليون دولار.‬
‫لذا تبلغ التقديرات المليار دولار‬ ‫بالنسبة لـ"سوبريم".‬
‫تملك مجموعة "كارلايل" الآن‬ ‫نصف شركة "سوبريم" تقريباً.‬
‫لقد سمعتم بمجموعة "كارلايل"،‬
‫ولكن لا تعرفون ما هي.‬
‫إنها مثل "راي دونوفان".‬
‫ما هو "راي دونوفان"؟‬
‫من هو "راي دونوفان"؟‬
‫هل هو متمّم يعالج المسائل عبر إصلاحها؟‬
‫أم هو مصلح يتمّم المسائل عبر الاهتمام بها؟‬ ‫لا أعرف.‬
‫رأيت الإعلانات وحسب.‬
‫مجموعة "كارلايل" هي شركة ضخمة‬ ‫تدير أصولاً بقيمة 212 مليار دولار.‬
‫وهي بشكل أساسي تشتري وتجدّد‬ ‫شركات أخرى محققة الأرباح.‬
‫إنهم خبراء في إعادة البيع‬
‫ولقد استثمروا نصف مليار دولار‬ ‫في شركة "سوبريم".‬
‫استمعوا إلى أحد مؤسسي مجموعة "كارلايل"،‬
‫اسمه "دايفيد روبنستاين" وسيشرح ما يفعلونه.‬
‫حسناً، لا تنسوا أنه كان بإمكانه‬ ‫أن يشرح الأمر بشكل طبيعي،‬
‫ولكنه اختار أسلوب الراب الحر.‬
‫"يتطلّب القيام بعملنا الكثير من الذكاء‬
‫نبحث عن طريقة لنجني لكم المال‬
‫الطاقة والسلع، نتعامل بها كلها‬ ‫فاحملوا هاتفكم واتصلوا بنا‬
‫شركات متوسطة المخاطر وحقوق ملكية خاصة‬ ‫ما لكم سوى مجموعة (كارلايل)"‬
‫أشعر أنني كلما شاهدت هذا المقطع،‬ ‫يُقتل "توباك" من جديد.‬
‫ولكن عندما يقول "أساب روب" إن "كارلايل"‬ ‫تعمل في كل المجالات، فهو يقصد كلامه.‬
‫لقد استثمروا في أكثر من 200 شركة.‬
‫"هيرتز" ومسارح "أي إم سي" و"غيتي إيمادجز"‬ ‫و"ماكدونالدز" و"دكتور بيبر" و"مسز فيلدز".‬
‫كما استثمروا في التنقيب عن النفط‬ ‫واستخراج الفحم والعقود العسكرية.‬
‫استثمارات مفيدة،‬
‫كالأفلام والكعك والحرب والتسلية.‬
‫تملك "كارلايل" 23 بالمئة وهم بالتالي‬ ‫أكبر مساهم في شركة اسمها "ويسكو"‬
‫وهي متعاقد طويل الأمد‬ ‫مع شركة "بي أي إي سيستمز".‬
‫لا أقصد الأحباء،‬ ‫بل إنها شركة دفاع بريطانية.‬
‫"ويسكو" و"بي أي إي" معاً‬ ‫يدعمان طائرة مقاتلة اسمها "تايفون"‬
‫ويستخدمها السعوديون لقصف "اليمن".‬
‫تستفيد هذه الشركة من الحرب والبدانة.‬
‫لم يحاولون بيع حقائب الخصر‬ ‫من شركة "سوبريم"‬
‫لرجال يربطون شعرهم بشكل كعكة؟‬
‫يتدّخل الاستثمار المصرفي في أية شركة‬ ‫لسبب وحيد‬
‫وهو أنهم يظنون أنهم يستطيعون‬ ‫استرجاع ضعف استثمارهم‬
‫خلال فترة قصيرة جداً من الوقت.‬
‫أظن أن "كارلايل" ستحاول‬ ‫أن تنمّي هذا الاستثمار بسرعة كبيرة‬
‫بل أسرع حتى من سرعة نموها الأساسي‬
‫لكي تبلغ التقييم الأساسي لهذا المشروع.‬
‫وأظن أن كمية المنتجات التي ستُضخّ في السوق‬
‫قد تتسبّب فعلاً بانهيار الماركة.‬
‫رأينا جميعنا ما يحصل‬ ‫عندما يتمّ إغراق السوق.‬
‫كما في البرامج الكوميدية السياسية.‬
‫"هل نحتاج إلى برنامج آخر منها؟‬ ‫فهي كلها متشابهة."‬
‫ولكنني المقدّم الأسمر الوحيد! اتفقنا؟‬
‫لهذا يجب أن تشاهدوا برنامجي.‬
‫لنتحدّث جدياً.‬
‫أقدّر دعمكم. شكراً.‬
‫انظروا إلى حذاء "تريبل ييزي" الأبيض.‬ ‫تم إطلاقها بإصدار محدود.‬
‫ومن ثم قيل إنهم سيصنعون منها مليون حذاء.‬
‫فتراجع سعر البيع.‬
‫وهي تُباع الآن بالتجزئة ولا أحد يبالي بها.‬
‫ماذا سيحدث برأيكم‬ ‫إن أغرقت "كارلايل" السوق بمنتجات "سوبريم"؟‬
‫أتظنون أن الناس سيرغبون بشراء حذاء‬ ‫"أوف وايت 1" إن كان هناك مليون قطعة منها؟‬
‫لا.‬
‫سيقول الجميع، "يا للهول، كم هي بشعة!"‬
‫سيغلقون خيمهم ويعودون إلى بيوتهم‬ ‫ويكتبون تعليقات على "يوتيوب".‬
‫المعجبون متقلّبون والدعاية هشة.‬
‫ولكن يجب أن يكون للدعاية قيمة، صحيح؟‬
‫الدعاية بمفردها لا قيمة لها.‬
‫لا يمكن أن تودع الدعاية في المصرف.‬
‫أنا أعترض تماماً.‬
‫لو ارتديت سترة "سوبريم" بقلنسوة‬ ‫وذهبت إلى مصرف "ويلز فارغو"،‬
‫سيسألني موظف الصراف إن أوافق على بيعها له.‬
‫- لا أظن...‬ ‫- هل ذهبت إلى "ويلز فارغو"؟‬
‫نعم.‬
‫كلما ذهبت إلى "ويلز فارغو"،‬ ‫أجد شاباً في الـ25 من العمر بمقوّم أسنان‬
‫يقول لي، "كيف الحال يا رجل؟‬ ‫أحببت فعلاً دورك في فيلم (بيغ سيك)".‬
‫آسف.‬
‫تظن أن شركة "سوبريم" قد تنهار فعلاً.‬
‫ماذا عن الشبان الذين يصطفون‬ ‫أمامها تحت المطر؟‬
‫حسناً، أظن أنهم سيقفون وينتظرون شيئاً آخر.‬
‫سيجدون شيئاً آخر يجذبهم بالقدر نفسه.‬
‫للدعاية مدة فعالية محددة.‬
‫إن كنت أتحدّث عن "سوبريم"،‬ ‫تعرفون أن أمرها انتهى.‬
‫هذه بداية النهاية.‬
‫وعندما يتحدّث "جون أوليفر" عن الأمر‬ ‫بشكل أفضل بعد أسبوعين،‬
‫يكون الأمر انتهى فعلياً.‬
‫سيكون مثل، "أهلاً. (سوبريم)".‬
‫ستتراجع أسهم "سوبريم" على الفور.‬
‫يشتري الناس "سوبريم" للعرض.‬
‫تماماً كما حين حاولت أن أشتري‬ ‫حذاء "جوردن 11" في الثانوية.‬
‫فعلت ذلك للعرض.‬
‫في عيد الميلاد، من المتوقع أن تُطلق‬ ‫"نايكي" مليون قطعة من "جوردن 11".‬
‫الحذاء نفسه الذي تعرّض رجل للسرقة بسببه،‬
‫لأنه كان إصداراً محدوداً.‬
‫ولكن إن كان الجميع يملك واحداً منها،‬ ‫فأنا لم أعد أريده.‬
‫ومن دون قطع تميّزني عن الآخرين، ماذا أكون؟‬
‫عليّ إذاً أن أكون على طبيعتي‬ ‫وهذا أمر مرعب.‬
‫لأنني لا أشعر بالثقة وأحتاج إلى قطع‬ ‫تُشعرني برضا أكثر عن نفسي.‬
‫والآن، إن لم تحافظ "كارلايل" على الدعاية‬ ‫وتجدّد "سوبريم" بسرعة،‬
‫قد تكون شركة إعادة البيع الوحيدة‬ ‫التي لن تستعيد مالها من "سوبريم".‬
‫ولكن لا تشعروا بالسوء‬ ‫تجاه مجموعة "كارلايل".‬
‫فهم يقومون بإدارة مئات مليارات الدولارات‬
‫فهم تجار حروب واغتنوا منها وسيكونون بخير.‬
‫أتعرفون ما الغريب؟‬
‫تنادي "سوبريم" عادة بشركائها،‬
‫"نايكي" و"تشامبيون" و"لاكوست" و"تمبرلاند".‬
‫وها هم يتعاونون هنا‬
‫مع إحدى أكبر شركات الاستثمار في العالم،‬ ‫مجموعة "كارلايل".‬
‫ويتكتّمون على الأمر. لماذا؟‬
‫إن كنتم تتعاونون مع أشخاص مرتبطين‬ ‫بقصف "اليمن"،‬
‫فتباهوا بهذه الأمور يا رفاق!‬
‫لذا، لقد قرّرنا...‬
‫أن نكشف الأمر بالنيابة عنهم.‬
‫سنقوم بمهمتنا الصغيرة،‬
‫لننشر قصة "سوبريم" وتعاونها مع "كارلايل".‬
‫إذا زرتم هذا الموقع الإلكتروني،‬ ‫إنه موقع فعلي.‬
‫هناك متجر إلكتروني حيث يمكنكم أن تشتروا‬ ‫قميص "كارلايل سوبريم".‬
‫هذا إصدار محدود جداً‬ ‫فاحصلوا عليها طالما تستطيعون ذلك.‬
‫كُتب على القمصان عبارات رائعة،‬ ‫مثل "مقاول دفاع"‬
‫و"نفط وغاز"،‬
‫و"حقوق ملكية خاصة"،‬
‫و"شركة"،‬
‫والأهم،‬
‫"كانت (باربرا كروغر) محقة".‬
‫انتهت الحلقة. طاب مساؤكم!‬
‫شكراً لكم. شكراً.‬
‫ترجمة "موريال ضو"‬