‫‫بحلول شتاء عام 1955،
‫‫كانت "أمريكا" تتغير بسرعة.
‫‫وافقت هيئة الغذاء والدواء ‫‫رسمياً على لقاح شلل الأطفال.
‫‫أقام مطعم صغير يدعى ‫‫"ماكدونالدز" افتتاحاً ضخماً في "إلينوي".
‫‫"ديزني لاند" مصدر رائع للدهشة أيها الصغار.
‫‫افتتح "والت ديزني" مدينته الأولى للملاهي
‫‫في "آناهايم"، "كاليفورنيا".
‫‫وفي "شيكاغو"، كنا ما نزال ‫‫نحدث تأثيراً قوياً في "بلاي بوي".
‫‫في العام الذي بدأنا فيه ‫‫التقاط صورنا بأنفسنا،
‫‫بدأنا إضافة عناصر عابثة في جلسات التصوير.
‫‫نخفي أشياء مثل ربطة عنق،
‫‫أو مجموعة من مضارب الغولف
‫‫لنلمح بوجود رجل خارج نطاق الكاميرا،
‫‫ونعطي قراءنا أمراً يتطلعون إليه.
‫‫"تعرفوا بـ’باربارا كاميرون‘"
‫‫بفضل فكرتنا عن الفتاة العادية،
‫‫"بلاي بوي"
‫‫ارتفع عدد القراء كثيراً
‫‫من 70 ألف نسخة شهرياً في عددنا الأول،
‫‫إلى 500 ألف نسخة شهرياً في نهاية العام.
‫‫وبوصول المبيعات السنوية إلى 3 مليون دولار،
‫‫رأيت فرصة للتقدم بـ"بلاي بوي" أكثر،
‫‫بالسعي خلف مصدر ربح تطرقنا إليه بالكاد.
‫‫الإعلان.
‫‫"تلفاز ’موتورولا‘"
‫‫"عدة ’جنرال إلكتريك‘ للطهي السريع"
‫‫"انطلقوا إلى ’أوروبا‘ بـ’جيت كليبر‘، ‫‫أسرع وسيلة إلى هناك، لا توجد أجرة إضافية"
‫‫"بان أم"
‫‫بعد الحرب العالمية الثانية، ‫‫عاد الأمريكيون إلى العمل.
‫‫وكان الاقتصاد يزدهر.
‫‫فجأة، امتلك الناس أموالاً ‫‫لينفقوها على الرفاهيات مثل السيارات،
‫‫وأجهزة التلفاز، والأجهزة الجديدة،
‫‫وأنفقوا الكثير.
‫‫"حليب ’كارنيشن‘"
‫‫لذا، بدأت الشركات الكبرى بضخ مبالغ ضخمة،
‫‫أكثر من 5 مليار دولار سنوياً، ‫‫للترويج عن منتجاتهم.
‫‫"’درفت‘ الوردي الجديد"
‫‫"أكياس شاي ’ليبتون‘"
‫‫"’مايتاغ‘ الأتوماتيكية لكل أنواع الأقمشة"
‫‫"بيوريتان"
‫‫"كوكاكولا"
‫‫كان العصر الذهبي للإعلان.
‫‫لمعظم المجلات، يعتبر الإعلان ‫‫أكبر مصدر للأرباح.
‫‫ويختار المعلنون أين يعلنون بناء على...
‫‫"’كريستي هيفنر‘، ‫‫رئيسة مجلس إدارة سابقة لشركات ’بلاي بوي‘"
‫‫الجمهور، السعر، والبيئة.
‫‫لكن انتهجت "بلاي بوي" نهجاً مختلفاً.
‫‫كنا دائماً، حتى في البداية ‫‫حين كنا بحاجة إلى المال،
‫‫حازمون جداً فيما يخص السياسة الإعلانية.
‫‫عرفت من البداية، أننا لو قبلنا الإعلانات،
‫‫"’هيو هيفنر‘، محرر وناشر، ’بلاي بوي‘ ‫‫لقاء عام 1991"
‫‫التي تظهر في المجلات الشعبية،
‫‫لن أتمكن من تحويل مجلة تحتوي على صور عارية
‫‫إلى مادة نشر راقية.
‫‫"جورب هدايا عيد ميلاد ’بلاي بوي‘"
‫‫أردت نشر إعلانات راقية فحسب.
‫‫الإعلانات التي تناسب مميزاتنا ومقالاتنا.
‫‫كان أبي يراعي بدقة
‫‫من يريدهم أن يعلنوا في المجلة.
‫‫لأنه اهتم أكثر بالسمعة،
‫‫"’كوبر هيفنر‘، المدير الإبداعي ‫‫شركات ’بلاي بوي‘"
‫‫أكثر من المال.
‫‫لم يرد أن يعمل
‫‫مع أشخاص لا يؤمنون بمنتجه.
‫‫"ساعات سويسرية"
‫‫لكن الآن، مع وصول مبيعات "بلاي بوي" ‫‫إلى أعلى معدلاتها،
‫‫عرفت أن الوقت قد حان للسعي خلف ‫‫العلامات التجارية الكبرى التي أردت.
‫‫"هيف"، إنهم هنا.
‫‫حسناً، عطلهم لخمس دقائق.
‫‫- ثم أحضرهم إلى الأستوديو. ‫‫- حسناً.
‫‫اطلبي من "فيكتور" لقائي ‫‫في الطابق الثاني. الآن.
‫‫بعد شهور من تتبع المعلنين المحتملين،
‫‫لفتنا أخيراً انتباه أحد أكثر ‫‫العلامات التجارية الحصرية في المدينة.
‫‫كل ما توجب علي فعله ‫‫هو إقناعهم بالعمل معنا.
‫‫"’(رﻧﻔﯾھ وﯾھ) ﺔﺻﻗ :بوﻌﻠﻟا ﻲﻛﯾرﻣﻷا.ر‘"
‫‫"’شيكاغو‘، ’إلينوي‘ عام 1955"
‫‫أريدك أن تلتقي بـ"فينس تاجيري"، ‫‫رئيس إدارة التصوير.
‫‫"آرت بول"، المدير الفني.
‫‫وهذا "فيكتور لاونس"، مدير الترويج.
‫‫أهلا بك في "بلاي بوي".
‫‫شكراً جزيلاً.
‫‫"هيف"؟
‫‫هذا "بوب" من "داينرز كلاب".
‫‫آسف لجعلك تنتظر. أنا "هيو هيفنر".
‫‫في عام 1955،
‫‫أول بطاقة دفع مستقلة في العالم
‫‫تم تقديمها في "أمريكا".
‫‫كانت تدعى "داينرز كلاب".
‫‫كان هذا قبل دخول "أمريكان إكسبريس" ‫‫أو "فيزا" أو "ماستر كارد"
‫‫إلى مجال الائتمان.
‫‫ويمكن لأعضاء "داينرز كلاب" ‫‫استخدام بطاقاتهم
‫‫في بعض أفضل المطاعم في العالم.
‫‫كانت البطاقة ثورية.
‫‫وكانت لدي خطة للإعلان عنها في مجلتنا.
‫‫ما رأيك في الاستوديو الخاص بنا؟
‫‫يبدو كل شيء رائعاً.
‫‫كما تعلم، "جانيت" هنا
‫‫هي أول رفيقة لعب صورناها بأنفسنا.
‫‫أدى تصوير عارضاتنا ‫‫إلى ارتفاع حقيقي في عدد القراء.
‫‫حين يرون إعلانك على صفحات مجلتنا،
‫‫أتوقع أنهم سيختارون إنفاق نقودهم
‫‫باستخدام بطاقة "داينرز كلاب".
‫‫كل ما تطلبه الأمر نظرة واحدة من "جانيت"،
‫‫وصارت "داينرز كلاب" معنا.
‫‫لم يرد رجال الإعلانات ‫‫أن يتحدثوا عن الإعلانات.
‫‫أرادوا السؤال عن رفيقات اللعب. ‫‫كانوا مفتونين بهن.
‫‫"’ريتشارد روزنتسفايغ‘ ‫‫نائب الرئيس التنفيذي، شركات ’بلاي بوي‘"
‫‫وتمكنا من استغلال ذلك.
‫‫لم لا تأتي إلى مكتبي؟ ‫‫سنتحدث عن بعض الأرقام.
‫‫أرقام البيع.
‫‫وداعاً يا "جانيت".
‫‫"إليكم سبب في أنكم سترغبون ‫‫في الانضمام إلى ’داينرز كلاب‘"
‫‫مع انضمام "داينرز كلاب" إلينا،
‫‫لم يمض وقت طويل ‫‫حتى تبعتها أسماء كبرى أخرى.
‫‫وسرعان ما كانت "بلاي بوي" ‫‫تعرض إعلانات من "مارلبورو"،
‫‫و"شانيل"،
‫‫و"إمبريال ويسكي"،
‫‫و"بادوايزر".
‫‫ذهبنا للقاء أشخاص ‫‫من شركات مثل "أنهايزر بوش"،
‫‫كان يمكننا إخبارهم، ‫‫"يجب أن تعلنوا في هذه المجلة.
‫‫"’فيكتور لاونس‘، مدير الترويج السابق، ‫‫مجلة ’بلاي بوي‘، لقاء في 1991"
‫‫تصل هذه المجلة إلى رجال جامعيين أكثر
‫‫والذين سيصيرون قادة الجيل التالي."
‫‫كان هذا مؤثراً جداً.
‫‫كان تدفق الأرباح الجديد كافياً ‫‫لإبقاء العمل مستمراً بشكل مريح.
‫‫بمعنى، كان يمكنني البقاء مركزاً ‫‫على الجانب الإبداعي من العمل.
‫‫تبدو مذهلة يا "فينس".
‫‫من المؤسف أن الصور ‫‫لن تكون بهذا الحجم في المجلة.
‫‫لنعلقها على اللوحة يا "فينس".
‫‫كانت "شارلين" محقة.
‫‫هنا في المكتب، كانت الصور أكثر واقعية.
‫‫بدأنا بصور رائعة،
‫‫لكن بعدها، ‫‫اضطررنا إلى تصغيرها لتلائم مجلتنا.
‫‫علمت أنه لا بد من وجود طريقة ‫‫لمنح قرائنا تجربة أفضل.
‫‫ما هي خياراتنا هنا؟
‫‫يريد "هيف" صورة أكبر، ‫‫إذن، مقالات مكثفة، هل أنا محق؟
‫‫إن كنت تتحدث عن مضاعفة حجم المجلة،
‫‫فهذا يعني أن كل شيء سيكلف الضعف.
‫‫- ما الخطأ في ذلك؟ ‫‫- قضينا ثلاث سنوات
‫‫في بناء رابط مع قرائنا، صحيح؟
‫‫- إنهم يحبون المجلة كما هي. ‫‫- فكر في مبيعات الإعلانات.
‫‫- إعلانات أكبر تعني المزيد من المال. ‫‫- تم حل المشكلة.
‫‫أصغ، لا تغضب علي لأنني الوحيد هنا
‫‫- الراغب في قول الحقيقة. ‫‫- لا تغضب علي لأن ما تقوله هراء.
‫‫سنطويها فحسب.
‫‫أجل.
‫‫سيداتي سادتي، صفحة "بلاي بوي" الوسطى.
‫‫في مارس عام 1956، ‫‫نشرنا أول عدد لنا على الإطلاق
‫‫بصفحة وسطى مطوية،
‫‫تعرض العارضة "ماريان ستافورد".
‫‫"’آنسة يونيو‘ ‫‫رفيقة لعب ’بلاي بوي‘ لهذا الشهر"
‫‫أول عدد رأيته ‫‫بصفحة وسطى مطوية من "بلاي بوي"
‫‫كان ربما في الصف الرابع في منزل صديق.
‫‫ولم تكن مسألة فتح الغلاف فحسب...
‫‫"’جيسون بوهرميستر‘، محرر تنفيذي سابق ‫‫شركات ’بلاي بوي‘"
‫‫الذي يطوى فحسب، الذي ينفتح
‫‫تلك التجربة الحسية لفتح شيء ما،
‫‫والكشف عن شيء ما.
‫‫بدت كأنك تفتح باباً لعالم مختلف تماماً.
‫‫لم تكن بالحجم الواقعي،
‫‫"’بريت راتنر‘ منتج ومخرج"
‫‫ليست لديكم فكرة كم مرة ‫‫مارست الجنس مع تلك الصفحة المطوية.
‫‫أوصلتني إلى هناك، بصرياً.
‫‫اعتقدت أن تلك الفتاة أمامي حقاً.
‫‫صارت الصفحات الوسطى المطوية ‫‫رائجة في الحال بين القراء،
‫‫وسرعان ما صارت مرادفة لعلامتنا التجارية.
‫‫حتى اليوم، حين يسمع الناس جملة ‫‫صفحة وسطى مطوية،
‫‫يفكرون في "بلاي بوي" في الحال.
‫‫ارتفعت أعداد المبيعات والاشتراكات بشدة.
‫‫وبحلول ديسمبر عام 1956،
‫‫وقع حدث مهم،
‫‫حين بيعت أكثر من مليون نسخة ‫‫من عددنا الخاص بالذكرى السنوية الثالثة،
‫‫وبعد ثلاث سنوات فحسب،
‫‫صارت مجلة "بلاي بوي" الأولى ‫‫في أسلوب حياة الرجال في "أمريكا".
‫‫هزمنا "إسكواير"،
‫‫المجلة التي منذ ثلاث سنوات
‫‫رفضت أن تزيد راتبي 5 دولارات.
‫‫كنا نبلي بشكل رائع،
‫‫احتجت إلى أن أجلب شخصاً
‫‫يمكنه التركيز على الجانب العملي من المجلة.
‫‫لذا، لجأت لصديق قديم يعرفني أفضل
‫‫من كل الباقين.
‫‫"بوب بروس".
‫‫ميزانية عمومية، ممتاز.
‫‫لطالما كان لـ"هيف" شخصاً ‫‫اعتمد عليه للتفكير في العمل.
‫‫كان هذا "بوب بروس" في السنوات الأولى
‫‫والذي كان شريك غرفته في الجامعة.
‫‫كان الطلب على المجلة يرتفع في كل شهر.
‫‫وبالكاد يتمكن طاقمنا من ملاحقة الطلبيات.
‫‫إن كنا سنحافظ على الجودة ‫‫التي يتوقعها قراؤنا منا،
‫‫فلن نحتاج إلى إضافة المزيد ‫‫من الموظفين فحسب،
‫‫بل سنحتاج أيضاً إلى مكان لنضعهم فيه.
‫‫"’بلاي بوي‘ تنتقل"
‫‫لكننا لم ننتقل إلى مكتب جديد فحسب.
‫‫هذه المرة، امتلكنا مبنى خاص بنا.
‫‫أربعة طوابق، بمساحة 2787 متراً مربعاً.
‫‫مساحة كبيرة لموظفينا الجدد المتزايدين،
‫‫عددهم الآن أكثر من 100 شخص.
‫‫أنفقنا ربع مليون دولار لتجديده بالكامل.
‫‫ربما يكون مترفاً بعض الشيء،
‫‫لكنني أريد أن يحظى فريقي بالأفضل.
‫‫نحن في مكاتبي التنفيذية الآن ‫‫في أعلى مبنى "بلاي بوي".
‫‫الوقت متأخر جداً ليلاً.
‫‫ساعات عملي غريبة بعض الشيء.
‫‫عادة أبدأ العمل حوالي 1:30 أو 2 بعد الظهر.
‫‫بهذه الطريقة أقضي نصف يوم مع الموظفين،
‫‫والعمل محموم جداً هنا أثناء اليوم
‫‫مع المؤتمرات والمكالمات العديدة،
‫‫وأشياء لأحضرها، وتصميمات، ‫‫وأمور تحريرية، إلى آخره.
‫‫ثم أنتقل إلى النصف الثاني من يومي، ‫‫في المساء،
‫‫وهذا أكثر هدوءًا.
‫‫لا يوجد أحد آخر هنا ليزعجني.
‫‫الأمر ناجح جداً بهذه الطريقة.
‫‫في تلك الفترة، ‫‫عشت حقاً في المكتب طوال الوقت.
‫‫لكن، بينما كان عملي ينمو،
‫‫كذلك كانت عائلتي.
‫‫في وسط نجاحنا المتزايد،
‫‫أنجبت "ميلي" طفلنا الثاني،
‫‫صبي سميناه "ديفيد".
‫‫لكن مع أخذ المجلة لمعظم وقتي،
‫‫سأكون أول من يعترف ‫‫بأنني لم أكن أتصرف كالأب
‫‫أو كالزوج الذي كانت عائلتي بحاجة إليه.
‫‫لم يكن أبي بالجوار كثيراً ‫‫أثناء نشأتي أنا وأخي.
‫‫لكننا كنا نقضي أعياد الميلاد المجيد ‫‫وأعياد ميلادنا معه.
‫‫"’كريستي هيفنر‘، ‫‫رئيسة مجلس إدارة سابقة لشركات ’بلاي بوي‘"
‫‫لذا، لطالما فكرت فيه بإدراك متأخر، ‫‫كالعم المفضل.
‫‫شخص قريب لك، الذي تعلم أنه يحبك،
‫‫لكنه لم يعرف حقاً من هم أصدقاؤك، ‫‫أو ما هي علاماتك الدراسية.
‫‫كان العمل طوال الوقت بالنسبة إليه.
‫‫وهذا سبب أنه لم يحظ بحياة عائلية حقيقية،
‫‫رغم أنه كان متزوجاً ولديه طفلين.
‫‫لكنه كان يعمل ليلاً ونهاراً.
‫‫وكان ذلك صحيحاً لعقود.
‫‫"بلاي بوي"
‫‫رتبي اجتماعاً مع الجميع حتى...
‫‫مع النجاح يأتي الانتباه.
‫‫وبحلول يناير عام 1957،
‫‫دعيت للتحدث عن "بلاي بوي" ‫‫في منصة جديدة تماماً بالنسبة إلي.
‫‫والتي سرعان ما صارت هوساً أمريكياً.
‫‫التلفاز.
‫‫في عام 1957،
‫‫كان التلفاز يحقق نجاحاً مبهراً في الدولة.
‫‫ومع وجود ثلاث شبكات فقط للاختيار من بينها،
‫‫"سي بي إس"، و"إن بي سي"، و"إيه بي سي"،
‫‫تقريبا ثلث الدولة ‫‫قد تشاهد برنامج من بينها.
‫‫مساء الخير، أنا "مايك والاس". ‫‫في برنامج "نايت بيت".
‫‫كان برنامج "نايت بيت" لـ"مايك والاس" ‫‫برنامجا حوارياً شهيراً
‫‫معروف بمناقشة المواضيع المثيرة للجدل.
‫‫واعتقدت أنها ستكون الفرصة المثالية
‫‫لنشر رسالة "بلاي بوي".
‫‫"ملخص - الأخبار، ‫‫’دوروثي فيلدز‘، ’هيو هيفنر‘"
‫‫لكنني لم أظهر على التلفاز قط.
‫‫وسأكون كاذباً إن قلت إنني لم أكن متوتراً.
‫‫علمت أن "نايت بيت" ‫‫كان برنامجاً شهيراً جداً في "نيويورك".
‫‫برنامج يتلقى الكثير من التفاعل.
‫‫عرفت أيضاً أنه كان برنامجاً حوارياً، ‫‫وأنه يطرح أسئلة صعبة.
‫‫وقد قمت بلقاءات قليلة جداً ‫‫للصحف المطبوعة حتى في تلك الأيام،
‫‫لأنها كانت أول أيام المجلة.
‫‫منذ أقل من أربعة أعوام بقليل، ‫‫كاتب إعلانات مبتدئ
‫‫في قسم الترويج لمجلة "إسكواير"
‫‫استقال غاضباً ‫‫بعد رفضهم زيادة راتبه 5 دولارات.
‫‫- وتحول ذلك الرفض إلى... ‫‫- هل أنت مستعد؟
‫‫إلى أحد أسوأ القرارات ‫‫على الإطلاق في "إسكواير"،
‫‫لأن اسم كاتب الإعلانات هذا هو "هيو هيفنر".
‫‫- إنه الآن محرر وناشر... ‫‫- ستكون بخير.
‫‫مجلة "بلاي بوي"، والتي تزعم ‫‫أنها أقصت "إسكواير" عن المركز الأول.
‫‫"هيو"، تفحصنا عدد هذا الشهر
‫‫ووجدنا 20 صورة لفتيات في حالات عري مختلفة.
‫‫"’هيو هيفنر‘ مجلة ’بلاي بوي‘"
‫‫الآن يا سيدي، ما المتعة ‫‫التي تحصل عليها من ذلك؟
‫‫في وقت بداية "بلاي بوي"،
‫‫وكان هذا أحد أهم أسباب بداية الكتاب،
‫‫شعرنا بأنه لا توجد مجلة تنجح حقاً
‫‫في الترفيه عن الجمهور ‫‫بالطريقة التي نحاول الوصول إليها.
‫‫دعنا لا نختبئ خلف دوافع إيثارية يا "هيو".
‫‫اقتبست مجلة "شيكاغو" عنك بما يعني،
‫‫"سيكون الجنس دائما مكوناً أساسياً للمجلة."
‫‫أليس هذا ما تبيعه حقاً؟
‫‫كتاب إباحي راق نوعاً ما؟
‫‫حسناً، لا أقدم...
‫‫دفاعاً قوياً من ناحية الشعور بأن المجلة،
‫‫في رأينا، لا نشدد على الجنس على الإطلاق.
‫‫تعتقد أن هذا يعكس حقاً أذواق ومعايير
‫‫الشباب الأمريكيين.
‫‫- صدقاً؟ ‫‫- صدقاً، من دون أي تحفظات، أجل.
‫‫حين أجريت لقائي مع "هيو هيفنر"،
‫‫لم أكن أقم بدور محامي الشيطان معه فحسب.
‫‫"’مايك والاس‘، صحفي، ‫‫مقدم ’نايت بيت‘، لقاء عام 1991"
‫‫اعتقدت أنه على وشك تدمير الجمهورية
‫‫ببعض الأشياء ‫‫التي ينشرها في مجلة "بلاي بوي".
‫‫اعتقدت، أنا ما يفعله في الأساس،
‫‫صور إباحية بشكل خفي،
‫‫فسق بشكل خفي،
‫‫ويضع غلافاً لطيفاً له
‫‫بإيجاد أمور عقلية مثيرة للاهتمام
‫‫لمنح بعض الرقي ‫‫لما هو في الأساس بهرجة عابثة.
‫‫حين أنظر إلى الشريط،
‫‫أشاهد فتى متوتراً جداً ‫‫والذي لم يكن مرتباً،
‫‫وكان يبحث عن كلمات ليقولها.
‫‫لم يأخذني "مايك" على محمل الجد.
‫‫قال بين فقرات البرنامج
‫‫أنه يتوقع أن أعمل ‫‫بمهنة أخرى خلال خمس سنوات.
‫‫وجرحني ما قال.
‫‫لأن هذا يوحي إلي
‫‫بأنه لا يعتقد بأنني صادق.
‫‫حطمني "مايك والاس" على التلفاز الوطني.
‫‫وكل ما كنت أفكر فيه
‫‫هو أن بالظهور في البرنامج من دون استعداد،
‫‫ألحقت الضرر أكثر من النفع بـ"بلاي بوي".
‫‫جزء رئيسي من كون المرء محط الأنظار...
‫‫"’جين سيمونز‘ موسيقي، صديق ’هيو هيفنر‘"
‫‫هو أن الناس سيكون لديهم ما يقولونه عنك.
‫‫يمكنك أن تترك الأمر يضايقك،
‫‫أو إن كنت في جانب الصواب،
‫‫فيمكنك قول الحقيقة.
‫‫كان ينبغي علي أن أفعل شيئاً.
‫‫أردت أن أوضح أنني أنشر مجلة
‫‫للجمهور الراقي.
‫‫الحلم الأولي والابتدائي هو محاولة جمع
‫‫مجلة من هذا النوع للشاب المتحضر
‫‫والتي قد أستمتع بها إن كنت قارئاً.
‫‫ولم يكن إدراك الأمر يتعدى ذلك.
‫‫حالما بدأ هذا، حل زمان
‫‫حيث بدأت أرى الإمكانيات حقاً
‫‫لعيش الحياة.
‫‫إن كنت سأغير رأي الناس في "بلاي بوي"،
‫‫فيجب أن أضع نفسي محط الأضواء،
‫‫وأري العامة أنني لست ‫‫مجرد غريب أطوار يتاجر بالجنس.
‫‫كنت مثالاً للسيد المهذب الحديث.
‫‫بأخذي إلهاماً من مشاهير ‫‫مثل "فرانك سيناترا"،
‫‫وشخصيات مثل "جيمس بوند"،
‫‫غيرت مظهري.
‫‫بدأت أتأنق أكثر،
‫‫وحتى أنني أضفت حلية جديدة لصورتي،
‫‫غليون.
‫‫لأول مرة، كانت صورتي معروضة بطريقة بارزة
‫‫في صفحات "بلاي بوي".
‫‫منشور معها مقال يشرح اهتماماتي،
‫‫وحسي في الموضة،
‫‫وذوقي الموسيقي،
‫‫وصعودي إلى النجاح.
‫‫اخترع الشخصية، ثم صار تلك الشخصية.
‫‫أظن، بطرق عديدة، كان متفاجئاً
‫‫بعدد الرجال الأمريكيين ‫‫الذين استجابوا لذلك،
‫‫وأرادوا الانخراط ‫‫في أسلوب حياة بذلك المستوى.
‫‫في 1959، طلب مني أن أظهر في إعلان ‫‫لوكلاء "مرسيدس" في "شيكاغو"،
‫‫لأعلن عن سيارتهم المكشوفة "300 إس إل".
‫‫في "شيكاغو"، صار "هيفنر" في الحال ‫‫أهم المشاهير في المدينة.
‫‫لكن انتشر هذا بسرعة إلى بقية الدولة.
‫‫طوال العامين التاليين،
‫‫بدأت أجري لقاءات لأي ناشر يقبل بي.
‫‫"’بلاي بوي‘ الخاصة بـ’هيفنر‘"
‫‫وببطء، بدأت أكتسب سوء سمعة قومية.
‫‫"في أرض’هيفنر‘، ‫‫النساء رمز للوضع الاجتماعي"
‫‫صرت حرفياً شخصاً مختلفاً.
‫‫وأظن أن الالتزام من ناحية ‫‫تغيير أسلوب حياتي،
‫‫لم يكن صعباً.
‫‫كان يوجد هوساً بالفعل بظاهرة "بلاي بوي".
‫‫كانت مجرد مسألة نزع ثياب "كلارك كينت"،
‫‫وارتداء العباءة، والطيران من النافذة.
‫‫مع ازدهار مستقبلي،
‫‫صارت كل فرص العمل متاحة.
‫‫وفي عام 1959، كان أكثرها إثارة للاهتمام
‫‫من منتج تلفازي محلي من "شيكاغو"
‫‫يدعى "جيمس مكغين".
‫‫أريد إنتاج برنامج منوعات.
‫‫يحتوي على ضيوف مميزين، وأداء من مشاهير.
‫‫رفيقات لعب، مرتديات ملابسهن بالطبع.
‫‫بمن تفكر كمقدم للبرنامج؟
‫‫أنت.
‫‫أنت يا سيد "بلاي بوي".
‫‫من "برودواي" إلى "هوليوود"...
‫‫في نهاية الخمسينيات،
‫‫كانت برامج المنوعات مثل "ذا تونايت شو"،
‫‫و"شو أوف شوز" لـ"سيد سيزار"،
‫‫و"ذا إد سوليفان شو"،
‫‫تجذب أعداد ضخمة من المشاهدين.
‫‫أدركت إن تمكنت "بلاي بوي" من الحصول ‫‫ولو على نسبة صغيرة من هؤلاء المشاهدين،
‫‫فيمكننا نشر علامتنا التجارية ‫‫إلى ما هو أكثر من المجلة فحسب.
‫‫أظن أن الحافز للسعي خلف التلفاز،
‫‫كان أنه عرض
‫‫منصة أخرى لمشاركة فلسفة العلامة التجارية.
‫‫لكن حتى مع دعم محطة تلفاز في "شيكاغو"،
‫‫علمت أننا نواجه منافسة قوية.
‫‫إن كنا سننجح،
‫‫فنحن نحتاج إلى أن نبتكر ‫‫مفهوماً يميزنا حقاً.
‫‫لطالما كان جوهر مجلة "بلاي بوي" ‫‫هو تقديم أسلوب حياة خيالي.
‫‫نساء جميلات،
‫‫تصميمات حديثة،
‫‫وآخر المستجدات في الثقافة الأمريكية.
‫‫أردت أن أنقل هذه التجربة ‫‫إلى جمهور التلفاز.
‫‫وبتلك البساطة، ولد "بلاي بويز بينتهاوس".
‫‫فكرة "بلاي بويز بينتهاوس"
‫‫كان أن المجلة تبعث إلى الحياة.
‫‫كان برنامجاً يتم عرضه
‫‫من حجرة معيشة "هيف"، ‫‫وكان "هيف" مضيف الحفل.
‫‫كان البرنامج سيصير مهمة ضخمة.
‫‫لذلك، طلبت من كل موظفي المجلة ‫‫أن يساهموا في الأمر.
‫‫من ضمنهم أحدث موظفينا،
‫‫"ديك روزنتسفايغ".
‫‫بدأت العمل في "بلاي بوي" عام 1958.
‫‫تم تعييني كمتدرب في الدعاية.
‫‫لكن حينها، أتى "إيلدون" وطلب مني
‫‫أن أكون مدير توزيع الإنتاج ‫‫لهذا البرنامج التلفازي الجديد.
‫‫لم يكن أحد في شركتنا مؤهلاً لفعل ذلك.
‫‫لكننا جميعاً ساهمنا، ‫‫كما فعلنا في تلك الأيام،
‫‫وبذلنا جهداً مضاعفاً وثلاثة أضعاف.
‫‫ربما كان لدينا موظفين ‫‫من دون خبرة وميزانية قليلة،
‫‫لكن سمحت لنا ‫‫سمعة "بلاي بوي" المتنامية بحجز
‫‫أفراداً مذهلين للبرنامج.
‫‫الكوميدي الارتجالي، "ليني بروس".
‫‫الكاتبة الأفضل مبيعا، "رونا جافي".
‫‫رفيقة اللعب للشهر لعام 1958، ‫‫"جويس نيزاري".
‫‫والمفضلين لدي، ‫‫أسطورتي الجاز، "إيلا فيتزجيرالد"
‫‫و"نات كينغ كول".
‫‫استخدمت الجاز خلال الخمسينيات
‫‫كعنصر مهم في المجلة.
‫‫خاطبت تلك الموسيقى روحي، ‫‫واحتوت على تلك الأحلام
‫‫التي تعبر عني كثيراً.
‫‫اكتمل اختيارنا من الفنانين.
‫‫لكن، قبل العرض بأيام،
‫‫وصلنا أن المذيعين من الجنوب
‫‫هددوا بإيقاف برنامجنا.
‫‫"خلط الأعراق مفهوم شيوعي"
‫‫يجب أن تفهموا ‫‫بأن هذا كان في أواخر الخمسينيات.
‫‫زمن الفصل العنصري
‫‫وتزايد الاتجاهات العنصرية في الجنوب.
‫‫بحلول عام 1959...
‫‫"’جيسي جاكسون‘ ‫‫ناشط أمريكي في الحقوق المدنية"
‫‫كان هذا بعد مقاطعة حافلة "مونتغومري"،
‫‫اعتقلت امرأة لجلوسها في مقدمة الحافلة،
‫‫والتي دفعت نفس ثمن التذكرة مثل البيض.
‫‫في نفس الموسم، ‫‫تم قتل العاملين بالحقوق المدنية
‫‫لمحاولتهم تسجيل الناس للتصويت.
‫‫وأجبرت وزارة العدل ‫‫المباحث الفدرالية على التدخل
‫‫أثناء ذلك الانتقال القبيح ‫‫من العبودية إلى "جيم كرو"،
‫‫إلى إلغاء التمييز العنصري. ‫‫كان موسماً عنيفاً جداً
‫‫من الخوف والاستقطاب.
‫‫اندلعت مظاهرات ‫‫من كلي الجانبين عبر أنحاء البلاد.
‫‫ومع تخطيط برنامجنا لإظهار ‫‫البيض والسود يتصادقون،
‫‫غضبت محطات التلفاز الجنوبية كثيراً.
‫‫إذن، إما أن نطرد "نات" و"إيلا"، ‫‫أو يوقفون البرنامج.
‫‫هذا هو الأمر باختصار.
‫‫أيها السادة، لا يمكننا تحمل خسارة الجنوب.
‫‫إنهم نصف جمهورنا.
‫‫- تمتلك المحطات كل السلطة. ‫‫- تباً للمحطات.
‫‫هذه رقابة.
‫‫سيبقى "نات كينغ كول"، وكذلك جميع الباقين.
‫‫سنقدم البرنامج الذي أريد تقديمه. ‫‫إن أوقفنا الجنوب، فليكن.
‫‫سنبدأ التسجيل ليلة الغد.
‫‫الناس الذين لم يولدوا في تلك الفترة
‫‫ويشاهدون برامج "بلاي بوي" تلك...
‫‫"’ديك كافيت‘ مضيف برنامج حواري"
‫‫لن يروا على الأرجح شيئاً خطأ بها.
‫‫لم لا يستضيف البرنامج ‫‫فنانين وموسيقيين سود،
‫‫وكوميديين وضيوف سود؟
‫‫لكن في الخمسينيات،
‫‫كانت تلك مشكلة بالتأكيد
‫‫بالنسبة لبعض الناس، وحتى المحطات، ‫‫في أنحاء معينة من هذه الدولة.
‫‫وقدرة "هيفنر" المتعمدة لتحطيم ذلك الحاجز
‫‫كانت خدمة عامة حقاً من جانبه، ‫‫وجريئة أيضاً.
‫‫في 24 أكتوبر من عام 1959،
‫‫عرضنا أول حلقاتنا من "بلاي بويز بينتهاوس".
‫‫وللأسف، ظلت محطات الجنوب على موقفها
‫‫ورفضت عرض البرنامج.
‫‫لكننا صنعنا شيئا كنت فخوراً به حقاً.
‫‫سأعترف بالأمر، كنت متوتراً
‫‫من كوني واجهة برنامج تلفزيوني جديد.
‫‫لكنني كنت متحمساً ‫‫لمشاهدة رؤيتي على التلفاز.
‫‫مرحباً بكم. ‫‫يسعدني انضمامكم إلينا هذا المساء.
‫‫أنا "هيو هيفنر"، ‫‫محرر وناشر مجلة "بلاي بوي"،
‫‫ومضيفكم. وهذا برنامج "بلاي بويز بينتهاوس".
‫‫تعالوا والتقوا ببعض ضيوفنا.
‫‫لدينا هنا "إيلانور برادلي"
‫‫والآنسة "جويس نيزاري".
‫‫وهما اثنتان من أشهر رفيقات اللعب.
‫‫و"ليني بروس"،
‫‫أشد أنصار المزحة المقززة...
‫‫أليس هذا مقززاً؟
‫‫عجباً، الشامبانيا تدغدغ أنفي حقاً ‫‫أيها العم "هيو"!
‫‫- "نات"، يا لها من مفاجئة! ‫‫- مرحباً. كيف حالك؟
‫‫رائع. يسرني تمكنك من الحضور هذا المساء.
‫‫- شكراً لك. ‫‫- تفضل.
‫‫كنت فخوراً بتقديم "نات كينغ كول" ‫‫و"إيلا فيتزجيرالد"
‫‫كاثنين من أوائل ضيوفنا.
‫‫شكراً لك. هذا "سبيك". ‫‫"إيه سي سبيكتورسكي"، شريكنا في النشر.
‫‫مثلاً الأفضل في الجاز الأمريكي.
‫‫ولم يكن ليكمل برنامجنا من دونهما.
‫‫كانا موهوبين جداً ومحترفين ‫‫في مجال عملهما، الجاز.
‫‫ولطالما شعر "هيفنر"
‫‫بأنه كان من الصائب واللائق
‫‫أن يستضيف أكثر الناس موهبة ‫‫وإثارة للاهتمام في هذا البرنامج.
‫‫من الرائع أن تنضمي إلينا يا "إيلا". ‫‫هذا يسرني جداً، كالعادة.
‫‫المجموعة هنا، وكنت أتساءل ‫‫إن كان لك أن تغني أغنية من أجلنا.
‫‫حسناً، يمكننا المحاولة.
‫‫تم تسجيل وتصوير البرنامج بذكاء شديد،
‫‫لأنها كانت كاميرا موضوعية.
‫‫أنتم كجمهور تدخلون إلى تلك الشقة.
‫‫كنتم تشاهدون، ‫‫وتشعرون كما لو كنتم هناك معهم.
‫‫وأعتقد أن حينها بدأ "هيف" أن يصير
‫‫تجسيداً وتفسيراً بصرياً ‫‫للرجل الذي تقرؤون عنه.
‫‫كان كما تصورته تماماً.
‫‫كان عصرياً وممتعاً وبفضل رفيقتا اللعب،
‫‫كان مثيراً أيضاً.
‫‫رأيت أنه فرصة لـ"بلاي بوي" ‫‫لتصبح أكبر من مجرد مجلة.
‫‫لكن من دون الجنوب،
‫‫لم توجد ضمانة أننا سنجذب ‫‫عدداً كافياً من المشاهدين
‫‫لنستمر في عرض البرنامج.
‫‫امتلك أقل القليل
‫‫من الشجاعة والقناعة ليقفوا في صفنا.
‫‫كان مال "هيفنر" وسمعته على المحك. ‫‫ارتبط بكل وضوح
‫‫بالعدالة الاجتماعية،
‫‫وبحركة الحقوق المدنية لذلك الوقت.
‫‫أظن أن المشكلة بأكملها... ‫‫سأحضر ملفات عن كل من...
‫‫أتت بيانات عدد المشاهدين، ‫‫وأردت أن تسمعوها مني أولاً.
‫‫أهي جيدة أم سيئة؟
‫‫يريدون أن يتفقوا على التزام بـ26 أسبوعاً.
‫‫- حقاً؟ ‫‫- أجل.
‫‫إنهم يسألون حتى عن موسم ثان.
‫‫- ثان... ‫‫- تهاني يا سيد "بلاي بوي".
‫‫حتى من دون الجنوب،
‫‫كانت الاستجابة أفضل مما توقعت.
‫‫كانت لحركة الحقوق المدنية ‫‫تأثيراً عميقاً بشكل خاص
‫‫على الجيل الشاب...
‫‫"’ديفيد أيزنباخ‘ مؤرخ وكاتب"
‫‫وهؤلاء الذين يريدون ‫‫أن يروا أنفسهم كعصريين ورائعين.
‫‫لم يعد من الرائع والعصري ‫‫أن يكون المرء عنصرياً.
‫‫ويفهم "هيو هيفنر" تلك الفكرة.
‫‫إنه يشعر بها.
‫‫"’بلاي بينتهاوس‘ تحتوي على حيوية وانسجام"
‫‫كانت الصحف في أنحاء البلاد تتحدث عنا.
‫‫"برنامج القناة 7 يمزق ممنوعات التلفاز"
‫‫كان البرنامج ناجحاً.
‫‫وانطلقنا للتعاقد مع أسماء أكبر حتى.
‫‫تم الكشف عن أسماء النجوم ‫‫في برنامج تلفازي خاص مسجل للخريف
‫‫إن فعل ذلك مجدداً، فسألكمه في فمه.
‫‫كان "سامي دافيس" زائراً مهماً، ‫‫وكذلك "توني بينيت".
‫‫سيعزف "توني" بآلته هناك.
‫‫كان صديقاً رائعاً لـ"بلاي بوي". ‫‫"ساي كولمان".
‫‫لذا، كان الأمر سلسلة من تكرار...
‫‫"’باتي فارمر‘ كاتب، ’بلاي بوي سوينغز‘"
‫‫من هم الصفوة
‫‫في صناعة الترفيه لذلك الوقت.
‫‫نجاح "بلاي بويز بينتهاوس"
‫‫قوى مركزنا فحسب
‫‫كأعلى مجلات الرجال مبيعاً في البلاد.
‫‫لنختر رقم 2. شكراً.
‫‫كنا نوزع بشكل مضمون
‫‫أكثر من مليون نسخة شهرياً.
‫‫"ذكرى ’بلاي بوي‘ السنوية الخامسة"
‫‫وكنت الآن أدير شركة تقدر ‫‫بأكثر من 20 مليون دولار.
‫‫هذه "دونا لين"، رفيقة اللعب لشهر نوفمبر.
‫‫وإن لم تبد "دونا" كنادلة بالضبط...
‫‫بينما كان عملي ينطلق بشكل رائع،
‫‫هذا لأن المشهد في "هوليوود" ‫‫مختلف بعض الشيء.
‫‫- لم يكن كل شيء في حياتي مثالياً. ‫‫- الفتيات اللاتي تخدمن الموائد
‫‫جميلات ومميزات،
‫‫واعتقدنا أن "دونا" مميزة، ‫‫حتى بتلك المعايير.
‫‫أوضح "هيف" فكرة العازب الحديث
‫‫من دون معرفة ‫‫إن كان ذلك الشخص له وجود سواه.
‫‫ولأخبركم الحقيقة، ‫‫إنه حتى لم يكن ذلك الشخص.
‫‫كان متزوجاً ويعيش في "شيكاغو".
‫‫سنذهب إلى فاصل لدقيقة. سنعود بعد قليل.
‫‫لم أكن أراه كثيراً.
‫‫كنا نقضي العطلات والأيام العائلية سوياً،
‫‫لكننا لم نكن نتفاعل سوياً كزوجين.
‫‫"ميلي غان ’ويليامز‘، ‫‫زوجة ’هيو هيفنر‘ السابقة"
‫‫عاش حياته الخاصة.
‫‫لم يفعل ذلك ليكون قاسياً.
‫‫هذا مؤلم، لكنها لم تكن قسوة متعمدة.
‫‫لطالما احترمته،
‫‫وأعتقد أنه لطالما احترمني.
‫‫أظن أننا أدركنا أننا مختلفان.
‫‫وما أردته، إن كنت في علاقة زوجية،
‫‫ما أردته هو شيء لم يكن يستطيع منحي إياه.
‫‫"’هيف‘ يحب ’ميلي‘"
‫‫بعد عقد من الزواج،
‫‫أنا و"ميلي" قررنا أن الأفضل لكلينا
‫‫هو الطلاق.
‫‫شكراً لك.
‫‫كنت أعتقد في البداية أن الزواج هو الحل
‫‫لأحلامي الرومانسية.
‫‫ولم يكن كذلك.
‫‫وأعتقد أن هذا...
‫‫الألم وخيبة الأمل،
‫‫قاداني في اتجاه آخر.
‫‫الآن بعد أن صرت وحدي،
‫‫لم يعد يوقفني شيء عن اعتناق ‫‫أسلوب حياة "بلاي بوي" بشكل كامل.
‫‫لذلك، فعلت ما يحلم كل رجل ‫‫في الثلاثينات من عمره بفعله.
‫‫اشتريت منزل عزوبية.
‫‫"رئيس ’بلاي بوي‘ يشتري قصراً ‫‫في الجانب الشمالي"
‫‫المنزل ذو 4 طوابق و40 غرفة نوم ‫‫كان في وسط "شيكاغو".
‫‫دفعت 400 ألف دولار،
‫‫أو ما يساوي 3.2 مليون دولار اليوم.
‫‫وإن كنتم تظنون أن هذا يبدو مبلغاً كبيراً،
‫‫فقد أنفقت عشرة أضعاف ذلك المبلغ
‫‫على التجديدات.
‫‫ودعوني أؤكد لكم،
‫‫استحق كل قرش أنفقته.
‫‫الغرفة الرئيسية هي المفضلة لدي بالتأكيد.
‫‫بها أشغال خشبية،
‫‫وحجم وفخامة نادراً ‫‫ما تجدونها في "أمريكا" اليوم.
‫‫تبدو كما لو تنتمي أكثر إلى الريف الإنجليزي
‫‫من وسط "شيكاغو" قرب الجانب الشمالي.
‫‫النظام الصوتي، في وسط الغرفة،
‫‫كان مصنوع خصيصاً من أجل المنزل.
‫‫الآن، أسفل الغرفة الرئيسية،
‫‫يوجد مسبح.
‫‫أظن أنه يمكنكم القول، ‫‫إنه يشبه السير إلى جزء من "أكابولكو".
‫‫توجد أشجار نخيل هناك، وشلال.
‫‫امتلك "هيف" مسبحاً في حجرة معيشته،
‫‫لكن "هيف" لم يمكنه السباحة.
‫‫امتلك "هيف" أفخر النبيذ، لكنه لم يكن يشرب.
‫‫إنه أفضل مضيف على الإطلاق.
‫‫كان الأمر يتعلق بملذات الآخرين،
‫‫ليستمتع بها الآخرون.
‫‫بالإضافة إلى احتوائه على المسبح الوحيد ‫‫الخاص داخل منزل في "شيكاغو"،
‫‫تجهز قصري بأحدث التكنولوجيا.
‫‫بالإضافة إلى ممر بولينغ،
‫‫مماش خفية،
‫‫سينما،
‫‫ومطبخ مزود بالطعام بشكل كامل.
‫‫كان المنزل في "شيكاغو" مذهلاً.
‫‫أنا و"بيتر مور"...
‫‫"’جيمس كان‘ ممثل"
‫‫بدأنا بالنظر في جميع أنحاء المنزل.
‫‫وجدنا أنفسنا في مسبح في الطابق الثاني.
‫‫وكان يوجد ذلك المكان ‫‫حيث تنزلق هابطاً على عمود
‫‫لتدخل غرفة متوسدة
‫‫ولها واجهة زجاجية، وتلك كانت المسبح.
‫‫لكن أكثر غرفة أسطورية بين كل الغرف
‫‫هي غرفة نومي الرئيسية.
‫‫صممتها لتبدو كأنها قادمة من فيلم لـ"بوند".
‫‫وكانت القطعة الوسطى هي سرير دائري دوار.
‫‫والهدف من هذا، ‫‫ليس اللعب بالدوران بالتأكيد.
‫‫هذا لتحويل الغرفة نفسها حقاً ‫‫إلى أربعة أقسام معيشة منفصلة.
‫‫كي أتمكن من مواجهة منطقة النظام الصوتي، ‫‫أو مواجهة التلفاز هنا،
‫‫أو المكتب، أو المدفأة.
‫‫حولت القصر إلى جنة العازب.
‫‫وفي ديسمبر من عام 1961،
‫‫نشرت مقالاً من 10 صفحات في المجلة.
‫‫والذي منح القراء نظرة من الداخل.
‫‫كل قرار اتخذه أبي ‫‫كان لتعزيز العلامة التجارية.
‫‫لذا، القصر في "شيكاغو"...
‫‫"’كوبر هيفنر‘، المدير الإبداعي ‫‫شركات ’بلاي بوي‘"
‫‫كان انعكاساً لقيم العلامة التجارية، ‫‫والتي هي قيمه.
‫‫كان مكاناً يمكنكم قضاء وقت ممتع فيه،
‫‫لكنكم ستجدون محادثات ثقافية أيضاً، ‫‫إن أردتم ذلك.
‫‫كانت غرفة لعب للبالغين.
‫‫مع دخول القصر إلى حياتي،
‫‫الذي جعلني أترك المكتب حرفياً،
‫‫حينها كان وقت الاحتفال.
‫‫"’هيو هيفنر‘، محرر وناشر، مجلة ’بلاي بوي‘"
‫‫"لقاء عام 1991"
‫‫ما بدأ كمنزلي،
‫‫تحول إلى أشهر الأماكن في "شيكاغو".
‫‫أنفقت المال واستثمرت المال،
‫‫في مستقبل هذه المجلة والشركة وهذا الحلم،
‫‫بطريقة لم تكن منطقية من جهة الأعمال.
‫‫اختفى كل المنطق والتعقل.
‫‫وتحول كل شيء لمسته إلى ذهب.
‫‫كنت أعيش الحياة التي طالما حلمت بها.
‫‫وصرت أخيراً العازب المثالي.