1
00:01:26,299 --> 00:01:46,341
ترجمة: عبدالقادر مكناس
=== هلفتيكا ===

2
00:01:48,942 --> 00:01:52,810
الكتابة تقول الأشياء لنا طوال الوقت

3
00:01:52,946 --> 00:01:56,438
نوع الخط يعبر عن المزاج, الشعور العام

4
00:01:56,516 --> 00:02:00,384
تعطي الكلمات ألونها الحقيقية

5
00:02:00,787 --> 00:02:03,620
عندما تنظر في أي مكان, سترى أنواع من الخطوط

6
00:02:03,790 --> 00:02:06,816
لكن هناك شيئ تراه أكثر من غيره, وهو هلفتيكا

7
00:02:07,160 --> 00:02:09,329
أتعرف, هاهي, وهي تبدو كما لو انها جائت من اللامكان

8
00:02:09,329 --> 00:02:12,457
تبدو كالهواء, تبدو كالجاذبية

9
00:02:13,066 --> 00:02:14,897
من الصعب القيام بتقييمها

10
00:02:14,968 --> 00:02:17,300
انها تبدو كما لو انك قد سئلت, ما رأيك بالدهان الأبيض

11
00:02:17,370 --> 00:02:19,531
ستجدها هناك هكذا

12
00:02:19,606 --> 00:02:23,838
من الصعب ان تدير وجهك عن شيئ بهذا الحجم

13
00:02:24,644 --> 00:02:28,307
معظم الناس يستعملون هلفتيكا لأنه متواجد في كل مكان

14
00:02:28,381 --> 00:02:31,316
انه بمثابة الذهاب الى مطعم ماكدونالد بدلا من التفكير في الطعام

15
00:02:31,384 --> 00:02:33,011
لأنه هناك, في كل زاوية من الشارع

16
00:02:33,086 --> 00:02:35,748
لنكن جديين, لأنها في الزاوية

17
00:02:38,058 --> 00:02:42,017
بالنسبة لي, هلفتيكا جميل بما يكفي, يختصر الأشياء

18
00:02:42,863 --> 00:02:46,560
 والأشياء الحقيقية لا يجب أن نعبث بها, كما تعرف

19
00:02:48,101 --> 00:02:52,401
التصميم الجرافيكي هو اتصال قنوات العمل

20
00:02:52,472 --> 00:02:55,236
عبر هذه الرسائل , وصل العالم الى ما هو عليه الآن

21
00:02:55,308 --> 00:02:57,503
ومايجب ان نطمح إليه هو

22
00:02:57,577 --> 00:02:59,545
هكذا يقومون بالوصول إلينا

23
00:03:00,080 --> 00:03:04,016
المصمم لديه مسؤليات ضخمة

24
00:03:04,117 --> 00:03:09,145
هؤلاء هم من يقومون بوضع الأسلاك داخل عقولنا

25
00:03:37,284 --> 00:03:40,185
الآن هل علي التحدث؟ أم ليس علي ذلك؟

26
00:03:40,487 --> 00:03:42,318
تريدني أن أقول شيئا؟

27
00:03:42,789 --> 00:03:44,689
أقول شيئا, أو لا أقول؟

28
00:03:50,096 --> 00:03:53,031
حياة المصمم هي حياة من النزاع

29
00:03:53,099 --> 00:03:55,590
النزاع ضد البشاعة

30
00:03:56,136 --> 00:03:59,401
تماما مثل الطبيب الذي ينازع المرض

31
00:03:59,539 --> 00:04:03,100
بالنسبة لنا, المرض البصري هو ما نراه حولنا

32
00:04:03,176 --> 00:04:06,145
وما نحاول القيام به هي العلاج بطريقة ما مع التصميم

33
00:04:11,985 --> 00:04:17,150
مصمم الخطوط الجيد دائما يملك تلك النظرة الصحيحة بين الأحرف

34
00:04:17,624 --> 00:04:20,058
نحن نعتقد ان الحروفية هي ابيض وأسود

35
00:04:20,126 --> 00:04:23,254
الحروفة هي فعلا بيضاء, ليست سوداء إطلاقا

36
00:04:23,763 --> 00:04:27,221
انها المسافة ما بين السواد هذا ما هي عليه

37
00:04:27,400 --> 00:04:29,834
انها مثل الموسيقى في التأثير

38
00:04:29,903 --> 00:04:33,304
انها ليست نوتات, المسافة التي تضعها بين النوتات
هي التي تصنع الموسيقى

39
00:04:34,641 --> 00:04:38,668
على سبيل المثال, قمنا بتصميم هوية تعاونية للخطوط الجوية الأمريكية

40
00:04:38,745 --> 00:04:40,713
لقد تم انهائها في 1966

41
00:04:40,780 --> 00:04:44,841
والإبداع في نفس الوقت كان في حقيقة إنشاء كلمة واحدة بدلا من إثنتين

42
00:04:44,951 --> 00:04:48,182
الخطوط الجوية الأمريكية بجعل الخطوط الجوية الامريكية في كلمة واحدة

43
00:04:48,521 --> 00:04:51,217
نصف أحمر ونصف أزرق, منفصلة عن طريق الألوان

44
00:04:51,658 --> 00:04:55,424
مالذي يجعلنا أمريكيين أكثر من الأزرق والأحمر؟
كما تعرف, لذا فقد كان متكاملا

45
00:04:56,363 --> 00:04:59,662
كانت الخطوط الجوية الوحيدة طوال أربعين عام مما جعلها

46
00:04:59,733 --> 00:05:01,530
لا تغير هويتها

47
00:05:01,601 --> 00:05:06,061
جميع الخطوط الجوية تاتي وتذهب وتتغير...الخطوط الجوية الأمريكية  بقيت كما هي, لم يكن هناك حاجة للتغير

48
00:05:06,206 --> 00:05:09,042
وكيف يمكنهم تطويرها؟

49
00:05:09,042 --> 00:05:13,479
لقد حصلوا على الافضل أصلا: الخطوط الجوية الامريكية مع هلفتيكا

50
00:05:16,783 --> 00:05:20,685
لدينا دائما ميل في إستعمال عدد قليل من أنواع الخطوط

51
00:05:21,421 --> 00:05:23,719
الإشكال ليس في عدم ثقتنا بالكتابة

52
00:05:23,790 --> 00:05:27,453
نؤمن بأنه لايوجد عدد جيد من أنواع الخطوط

53
00:05:27,527 --> 00:05:31,361
اذا أردت أن اكون بالفعل عبقري فهناك درزن

54
00:05:31,531 --> 00:05:33,556
أساسا لا أستعمل اكثر من ثلاث

55
00:05:33,667 --> 00:05:38,331
هناك جماعة من الناس يعتقدون أن الحرف
 الطباعي يجب ان يكون غالي

56
00:05:38,505 --> 00:05:41,633
عندهم وجهات نظر مختلفة عما لدي

57
00:05:42,042 --> 00:05:44,772
لا أعتقد ان الحرف الطباعي يجب ان يكون غالي على الإطلاق

58
00:05:44,844 --> 00:05:47,938
بإمكاني كتابة كلمة "كلب" باي نوع من الخطوط

59
00:05:48,014 --> 00:05:50,107
ولا يجب عليها ان تبدو ككلب

60
00:05:50,216 --> 00:05:54,243
ولكن هناك أناس يعتقدون أنه عندما
نكتب "كلب" يجب ان يكون ذلك بشكل نباح

61
00:05:56,790 --> 00:06:00,021
 ما هو عليه خط هلفتيكا: هو نوع من الخطوط التي صممت

62
00:06:00,126 --> 00:06:05,086
 للحاجة الى الوضوع مثالي

63
00:06:06,066 --> 00:06:10,503
انه حرف طباعي معاصر, انه حرف طباعي واضح

64
00:06:11,371 --> 00:06:13,896
انه جيد لكل شيئ, إلى حد كبير

65
00:06:14,074 --> 00:06:17,134
بإمكانك ان تقول احبك عن طريق هلفتيكا

66
00:06:17,210 --> 00:06:21,442
 وبإمكانك قول هذا بواسطة هلفتيكا إكسترا الرفيع اذا أردت تكون راقيا بالفعل

67
00:06:21,514 --> 00:06:25,473
 وبإمكانك قولها بواسطة هلفتيكا السميك اذا أردت ان تكون شغوفا وقوي

68
00:06:25,585 --> 00:06:26,517
وربما تعمل

69
00:06:27,187 --> 00:06:29,655
بإمكانك ايضا ان تقول اكرهك

70
00:06:29,723 --> 00:06:36,788
بإمكاني كتابة...بإمكاني بالتاكيد كتابة بعض الاحرف بواسطة هلفتيكا توضح هذا

71
00:06:39,532 --> 00:06:44,435
 الى واشنطن العاصمة, بشكل إستثنائي, إذا اردت أن افعلها بتلك الطريقة

72
00:06:45,638 --> 00:06:49,301
عندما بدأ هلفتيكا بالظهور, كنا مستعدين جميعا

73
00:06:49,376 --> 00:06:52,868
ببساطة كان يملك جميع الإيحاءات التي نبحث عنها

74
00:06:52,979 --> 00:06:56,608
لكل شيئ كان بحاجة الى تكبير وتوضح: الحداثة

75
00:07:02,222 --> 00:07:06,352
 عام 1950 كانت مرحلة هامة في تطور التصميم الجرافيكي

76
00:07:06,960 --> 00:07:08,795
في مرحلة ما بعد الحرب

77
00:07:08,795 --> 00:07:13,299
بعد الحرب العالمية الثانية المرعبة والمزلزلة

78
00:07:13,299 --> 00:07:18,066
هناك شعور حقيقي بالمثالية وسط المصممين, الكثير منهم ربما

79
00:07:18,138 --> 00:07:20,333
عبر العالم, بالذات في أوروبا

80
00:07:20,407 --> 00:07:25,845
كان التصميم جزءا من حاجة إعادة البناء, والتأسيس

81
00:07:25,912 --> 00:07:30,645
بجعل الأشياء متوسعة اكثر

82
00:07:30,717 --> 00:07:33,777
جعلها تجري نحو المزيد من السلاسة والديمقراطية

83
00:07:33,853 --> 00:07:37,983
هناك اعتبار هام للمسؤولية الإجتماعية وسط المصممين

84
00:07:38,491 --> 00:07:44,531
وتلك كانت فترة التجارب المبكرة لمرحلة الحداثة بأوجها

85
00:07:44,531 --> 00:07:49,491
بداية الخروج عن المألوف, التسويغ,التقنين

86
00:07:49,569 --> 00:07:54,802
لديك ولادة لما يعرف بنمط الطباعة العالمي

87
00:07:54,874 --> 00:07:56,671
أو نمط سويسري

88
00:07:56,743 --> 00:08:02,443
وكان المصممين السويسريين عام 1950 هم من قادوا هذا المرحلة

89
00:08:02,615 --> 00:08:04,606
هنا حيث وجدت هلفتيكا

90
00:08:04,717 --> 00:08:07,982
ولد هلفتيكا في تلك المرحلة, في عام 1957

91
00:08:08,188 --> 00:08:12,454
عندما كان هناك حاجة لنوع من الخطوط المعقولة

92
00:08:12,592 --> 00:08:15,493
الذي يمكن تطبيقه على جميع أنواع البيانات المعاصرة

93
00:08:15,562 --> 00:08:19,328
سواء كانت أنظمة الإشارة او هوية تعاونية

94
00:08:19,432 --> 00:08:22,635
وتقديم هذه التعبيرات البصرية للعالم الحديث للعامة

95
00:08:22,635 --> 00:08:26,401
 بشكل واضح, ومقروء

96
00:08:26,506 --> 00:08:28,201
اذا هذا يؤيد ما أقول

97
00:08:28,408 --> 00:08:32,936
بهذه المشاعر العظيمة تم مشاركتها بواسطة العديد من المصممين المثاليين

98
00:09:23,129 --> 00:09:24,756
انا حداثي كما تعرف

99
00:09:24,831 --> 00:09:26,492
لقد تدربت في تلك المرحلة

100
00:09:26,599 --> 00:09:29,363
عشت في تلك الحقبة, انا حداثي

101
00:09:29,435 --> 00:09:32,802
سأذهب الى لندن الإسبوع المقبل لارى معرض الحداثة

102
00:09:32,872 --> 00:09:35,340
أريدها اتعرف

103
00:09:36,242 --> 00:09:38,733
وبإصرار, هذه حياتي

104
00:09:38,811 --> 00:09:44,010
انا محاط بمفروشات تلك الفترة, لا يمكنني تغيير نفسي بعد الآن

105
00:09:44,083 --> 00:09:47,917
لكن اذا رأيت مصممين اليوم. يقومون بإستعمال
جميع أنواع الخطوط في كل يوم نوع

106
00:09:48,021 --> 00:09:53,789
يوم آخر نوع آخر من الخطوط, كل هذا كان شعورا مفضلا حقيقيا

107
00:09:54,093 --> 00:09:58,029
انا لست كذلك....لا أحب هذا

108
00:10:00,133 --> 00:10:03,102
دائما اهتم بالوضوع

109
00:10:04,003 --> 00:10:06,039
يجب ان يكون جلي

110
00:10:06,039 --> 00:10:09,941
يجب أن يكون مقروءا, ويجب أن يكون بسيطا

111
00:10:10,610 --> 00:10:14,512
لذا بدأت في استعمال, تدريجيا الشبكات في تصميمي

112
00:10:14,581 --> 00:10:17,015
للكتلوج الخاص بالمتحف

113
00:10:17,083 --> 00:10:19,415
قمت بإنشاء الشبكة, وبواسطتها

114
00:10:19,485 --> 00:10:21,749
قمت ببدء لعبتي

115
00:10:22,055 --> 00:10:24,114
ولكن دائما على طول خطوط الشبكة

116
00:10:24,190 --> 00:10:25,555
حتى لا يكون هناك ترتيب معين عليها

117
00:10:25,892 --> 00:10:27,359
لهذا أستعمل الشبكات

118
00:10:27,493 --> 00:10:30,029
لهذا السبب ينادونني دائما ب جرايدنيك

119
00:10:30,029 --> 00:10:33,465
بالنسبة لي انها وسيلة لإنشاء نظام

120
00:10:33,866 --> 00:10:37,302
وإنشاء نظام في الحروفية

121
00:10:39,706 --> 00:10:42,402
بدأت متأخرا في استعمال الكومبيوتر

122
00:10:42,475 --> 00:10:46,502
أعتقد انه في عام 1993 قمت بشراء أول كومبيوتر

123
00:10:46,579 --> 00:10:50,750
وقمت بتعليم نفسي واستطيع الآن القيام بما يجب على أكمل وجه

124
00:10:50,750 --> 00:10:53,116
لكن ليس كما يفعل الشباب

125
00:10:53,186 --> 00:10:56,747
انا بطيئ لكن بإمكاني انجاز العمل

126
00:10:57,457 --> 00:10:59,015
لكنني أهتم جدا و

127
00:10:59,092 --> 00:11:02,061
 لكنني أتصرف كشخص يملك كومبيوتر في الستينات

128
00:11:02,762 --> 00:11:06,528
لأنه بإمكاننا أن نسرع عملنا بإمكاننا أن نقوم به بطريقة أفضل

129
00:11:06,733 --> 00:11:10,635
وخصوصا جميع الطبقات التي يمكنك أن تدمجهم في العمل

130
00:11:11,304 --> 00:11:16,442
كنا نواجه مشكلة كبيرة في الستينات في دمج طبقتين أو ثلاث داخل العمل

131
00:11:16,442 --> 00:11:21,436
تحتاج أن تقوم بالتصوير لإنجاز العمل, ستقوم بجميع التقنيات الجنونية تلك

132
00:11:21,614 --> 00:11:25,072
والعمل على ملصق يأخذ منا أيام

133
00:11:25,518 --> 00:11:30,615
والآن خلال نصف ساعة ستملك فكرتك وستنفذ جميع أنواع التقنيات المطلوبة

134
00:11:30,957 --> 00:11:33,289
وتنجز عمل جيد

135
00:11:33,926 --> 00:11:36,952
بإمكانك ان تكون مصمم أفضل عن طريق الكومبيوتر

136
00:11:37,030 --> 00:11:39,499
وبإمكانك أن تسرع عملك بشكل هائل

137
00:11:39,499 --> 00:11:41,330
هلا بدأت؟

138
00:11:42,035 --> 00:11:45,664
أقوم بتصميم هذا الطابع لصالح حركة ستيجال

139
00:11:45,772 --> 00:11:48,474
في البداية اذا راجعت المسودات

140
00:11:48,474 --> 00:11:54,709
حاولت أن أستعمل نوع من الخطوط من
 دان دوسبرغ, أحد الفنانين التابعين لحركة ستيجال

141
00:11:54,847 --> 00:11:57,984
بعدها قررت في التصميم النهائي

142
00:11:57,984 --> 00:12:02,216
أن لا أستعمله لأن الرسمة أصلا من تلك الحقبة

143
00:12:02,355 --> 00:12:07,054
واستعملت الخط الطبيعي المناسب - هلفتيكا

144
00:12:07,493 --> 00:12:13,329
هلفتيكا كانت خطوة حقيقية من أنواع خطوط القرن التاسع عشر

145
00:12:13,466 --> 00:12:16,924
كان نوعا ما آلي

146
00:12:17,070 --> 00:12:23,339
تم إنجازه ببعض هذه التفاصيل الدقيقة

147
00:12:23,576 --> 00:12:29,674
وكنا معجبين بهذا, لأنه كان طبيعيا أكثر

148
00:12:29,882 --> 00:12:32,874
 والطبيعية هي كلمة نعشقها

149
00:12:32,985 --> 00:12:35,215
يجب عليه أن يكون طبيعي

150
00:12:35,421 --> 00:12:38,754
لا يجب أن يكون هناك معنى في داخله, يجب أن يكون

151
00:12:38,858 --> 00:12:44,990
المعنى في محتوى النص, وليس في نوع الخط

152
00:12:45,164 --> 00:12:47,860
لهذا نحب هلفتيكا لهذا الحد

153
00:13:32,845 --> 00:13:35,348
علي ان أقول هذا مرارا في حياتي

154
00:13:35,348 --> 00:13:39,751
أفضل أن ألعن في التو بدلا من أن أضطر أن أشرح لشخص ما

155
00:13:39,819 --> 00:13:43,122
أتعرف, أن تجد نفسك تجلس بجانب شخص جيد على طائرة

156
00:13:43,122 --> 00:13:46,182
 أو على القطار ويسألك عاجلا أم آجلا ماذا تعمل؟

157
00:13:46,859 --> 00:13:51,798
واذا قمت بإجابته مصمم طباعي سينظر اليك بنظرة فارغة تماما

158
00:13:51,798 --> 00:13:55,568
أحيانا يكون هناك شخص يعرف القصة

159
00:13:55,568 --> 00:13:57,661
لكن وقتها سيقول" أعتقدت أن جميعهم قد ماتوا"

160
00:13:59,105 --> 00:14:03,735
منذ أن قمت بعمل لمايكورسوفت في منتصف التسعينات في خطوط الشاشة

161
00:14:03,843 --> 00:14:06,073
خصوصا فيردانا وجيورجيا

162
00:14:06,345 --> 00:14:08,973
حصلت على مواجهات فكاهية مع أناس قالوا لي

163
00:14:09,148 --> 00:14:11,514
اووه, أنت تعمل في الخطوط

164
00:14:11,751 --> 00:14:16,154
لقد وصلت للتو على مذكرة في المكتب تقول بأنه علينا إستعمال نوع يسمى فيردانا

165
00:14:16,322 --> 00:14:18,153
هل سمعت عن هذا من قبل؟

166
00:14:18,224 --> 00:14:23,753
محادثة ظريفة لم أحظ بها من قبل

167
00:14:23,830 --> 00:14:25,354
منذ 30 أو أربعين عاما مضوا

168
00:14:26,699 --> 00:14:32,001
أبي كان حروفيا, وقد دفعني الى مزاولة المهنة مثله

169
00:14:32,538 --> 00:14:39,467
عندما غادرت المدرسة, الثانوية في بريطانيا كان لدي سنة لأقضيها قبل الذهاب الى الجامعة

170
00:14:39,679 --> 00:14:42,882
وقد أرسلت للتدريب, تدريب غير مدفوع, ممارسة

171
00:14:42,882 --> 00:14:44,817
لمؤسسة طباعية في نيذر لاند

172
00:14:44,817 --> 00:14:49,522
حيث قضيت السنة في تعلم تجارة عفا عليها الزمن

173
00:14:49,522 --> 00:14:51,657
طباعة الكلمات يدويا

174
00:14:51,657 --> 00:14:56,685
كانت عبارة عن قطع الأحرف من الحديد, ونقشها في حجمها الطبيعي

175
00:14:57,029 --> 00:15:02,865
أتعرف, كنت أشك بانني سأستطيع أن أنجز حرف واحدا بطريقة جيدة في تلك الأيام

176
00:15:03,135 --> 00:15:07,373
لذا كما تعرف, على أن أقول أنني أنشأت كتابة عملية بكل ما تعنيه الكلمة

177
00:15:07,373 --> 00:15:11,139
لم يحصل هذا ابدا طوال الخمسين أو الواحد وخمسين عاما التي عملت بها

178
00:15:11,410 --> 00:15:14,675
من الصعب القيام بالتعميم بخصوص طريقة عمل المصممين الطباعيين

179
00:15:14,814 --> 00:15:17,483
لا يوجد أي نوع من التعميم لدينا

180
00:15:17,483 --> 00:15:21,687
لكني اظن ان معظم المصممين الطباعيين كانوا يجلسون على هذا الكرسي

181
00:15:21,687 --> 00:15:24,986
غالبا سيبدا العمل بنفس الطريقة

182
00:15:25,424 --> 00:15:27,994
غالبا سأبدا مع الحرف الصغير لحرف الإتش

183
00:15:27,994 --> 00:15:31,764
ستخبرني اولا قبل كل شيئ, ما اذا كنت تريد حواف حادة أو ناعمة

184
00:15:31,764 --> 00:15:35,134
اذا كانت حواف ناعمة فسيبدو هكذا

185
00:15:35,134 --> 00:15:37,603
يقال لها سيرف, هذه القدم الصغيرة

186
00:15:37,603 --> 00:15:40,970
في الأسفل والأعلى مبدأ حواف الحرف

187
00:15:41,307 --> 00:15:45,471
هل هي غليظة, هي هي رفيعة, ما هي طبيعة الحواف الناعمة

188
00:15:46,579 --> 00:15:49,980
هل هناك الكثير من التباين الرفيع/الغليظ في شكل الحرف

189
00:15:50,116 --> 00:15:55,388
ما هي نسب الوزن عموما, الإرتفاع, هكذا يقال لحرف الإتش

190
00:15:55,388 --> 00:15:57,413
إرتفاع حرف الإكس جزء من هذا

191
00:15:57,790 --> 00:16:00,593
لذا بسبب حرف الإتش سيكون الطرف سوي

192
00:16:00,593 --> 00:16:04,085
سأرغب عندها بحرف مدور مثل الأو بجانبها

193
00:16:04,397 --> 00:16:11,701
بإمكاني أن أحصل على فكرة كيف يكون وزن حرف الأو قريبا متصلا من حرف الإتش

194
00:16:11,771 --> 00:16:17,073
وبالفعل هناك كمية كبيرة من الدي إن اي متماثلة مع شكل الأحرف مثل هذا

195
00:16:17,209 --> 00:16:19,439
ساصنع غالبا شيئ مثل الحرف الصغير للبي

196
00:16:19,679 --> 00:16:21,943
لأنه نصف مستدير ونصف مستقيم

197
00:16:22,148 --> 00:16:24,048
وأيضا هناك حواف منحرفة

198
00:16:24,116 --> 00:16:28,187
وهذا بعد عامودي آخر سأهتم في إنشائه

199
00:16:28,187 --> 00:16:29,989
وبعدها سأقوم ببناء هذا

200
00:16:29,989 --> 00:16:31,991
اذا حصلت على حرف الإتش, ستحصل على الكثير

201
00:16:31,991 --> 00:16:33,788
و حرف الإم, وحرف اليو بنسخته الصغيرة

202
00:16:34,260 --> 00:16:38,128
اذا حصلت على حرف البي تحصل على حرف الكيو وحرف البي وحرف الدي, وهكذا

203
00:16:38,497 --> 00:16:42,068
وهكذا بأقرب فرصة أقوم بتحويلها الى كلمات

204
00:16:42,068 --> 00:16:44,036
أو ما يشبه الكلمات

205
00:16:44,170 --> 00:16:50,632
لأنه بالنسبة لي تجربة القراءة شي بالغ الاهمية للحكم فيه مثل نوع الخط

206
00:16:50,776 --> 00:16:55,645
لأنني أكتشفت أنه الإختبار الحاسم في معرفة أداء نوع الخط

207
00:17:01,621 --> 00:17:06,158
واحد من اهم الأشياء تميزا وجمالا في ذهني عن الهلفتيكا

208
00:17:06,158 --> 00:17:10,857
هي الأطراف الأفقية, تراها في الأحرف الصغير مثل الإي والسي والإي والجي

209
00:17:11,030 --> 00:17:16,229
البناء الأساسي الكامل في هذه الشرائح الأفقية للأطراف

210
00:17:17,570 --> 00:17:21,040
من الصعب تماما على المصمم ان ينظر الى هذا ويقول

211
00:17:21,040 --> 00:17:24,276
كيف يمكنني ان أقوم بتحسينها؟ كيف بإمكاني ان أصنع أي إختلاف؟

212
00:17:24,276 --> 00:17:26,267
انها تبدو لي صحيحة تماما

213
00:17:26,379 --> 00:17:29,871
أنا سعيد لأنه لم يسألني أحد أن

214
00:17:29,949 --> 00:17:31,617
انتقد الهلفتيكا

215
00:17:31,617 --> 00:17:34,085
لأنني لن أعرف ماذا سأفعل

216
00:17:34,253 --> 00:17:38,314
هذه عينة أصلية للهلفتيكا

217
00:17:38,391 --> 00:17:41,952
قبل ان يسمى بهلفتيكا, كان يسمى
Die Neue Haas Grotesk

218
00:17:42,628 --> 00:17:45,995
القصة الكاملة حول ظهور هلفتيكا

219
00:17:46,699 --> 00:17:49,691
ليس واضحا تماما, على الأقل بالنسبة لي

220
00:17:50,102 --> 00:17:51,771
يقال, واعتقد ان هذا صحيح

221
00:17:51,771 --> 00:17:56,367
انه إدورد هوفمان الذي كان رئيسا في مؤسسة هاس الطباعية

222
00:17:56,575 --> 00:18:02,148
تمنى ان ينشئ نسخة حديثة من
Akzidenz Grotesk

223
00:18:02,148 --> 00:18:05,584
الذي كان تقليديا أساسا في القرن التاسع عشر من بين الخطوط الالمانية الحادة

224
00:18:06,085 --> 00:18:10,089
وطريقته في فعل هذا في تنظيفه رويدا رويدا

225
00:18:10,089 --> 00:18:13,759
وبالتأكيد كان ماكس ميدنجر هو من قام برسم الهلفتيكا

226
00:18:13,759 --> 00:18:18,423
تلقيت انطباعات الناس الذين اعرفهم من الستينات والسبعينات

227
00:18:18,531 --> 00:18:24,370
ان هوفمان قام بالجزء الفعال الأكبر منه

228
00:18:24,370 --> 00:18:29,041
مما تفترضه من خلال قراءة الكتب

229
00:18:29,041 --> 00:18:31,407
انه ماكس ميدنجر كان من صمم هلفتيكا

230
00:19:00,372 --> 00:19:04,677
يمكنك أن تقول بسهولة أنه كان عملا مشترك

231
00:19:04,677 --> 00:19:09,215
لكلا من ميدنجر وأبي

232
00:19:09,215 --> 00:19:13,174
ميدنجر لم ينجز أنواع الخطوط لوحده

233
00:19:13,819 --> 00:19:15,621
وأبي كذلك

234
00:19:15,621 --> 00:19:21,116
لكن عندما يعمل كلاهما معا نحصل على شيئ جيد

235
00:19:27,733 --> 00:19:33,137
Neue Haas Groteskهذه أول تجربة ل

236
00:19:33,205 --> 00:19:36,902
وهو الإسم الاول لهلفتيكا

237
00:19:39,378 --> 00:19:42,481
أعرف كيف انجز هاس

238
00:19:42,481 --> 00:19:46,941
وعرفت شيئا فشيئا أهمية إدوارد هوفمان

239
00:19:47,953 --> 00:19:51,753
وخجله المرضي

240
00:19:52,858 --> 00:19:58,421
وكيف كان يستخدم أناس آخرون

241
00:19:59,265 --> 00:20:03,463
ولكن هل يمكنك ان ترى طريقة عمل عقل المرء في وجهه

242
00:20:03,702 --> 00:20:05,829
حيث كان عالقا في العمق

243
00:20:06,205 --> 00:20:10,073
لديه هنا ملاحظة من إدوارد هوفمان

244
00:20:10,176 --> 00:20:14,579
مبينا التصحيحات المطلوبة

245
00:20:14,814 --> 00:20:18,682
حرف الإتش الكبير يبدو نحيلا جدا

246
00:20:18,818 --> 00:20:22,379
وحرف الإي الكبير كذلك

247
00:20:23,255 --> 00:20:28,727
عندما تتحدث عن تصاميم هاس نوح جروتسك أو هلفتيكا

248
00:20:28,727 --> 00:20:36,368
 كله يتمحور حول العلاقة المتبادلة للأشكال السلبية

249
00:20:36,368 --> 00:20:38,737
 علاقة الأرقام

250
00:20:38,737 --> 00:20:42,332
القوالب مابين المكونات وما بداخل المكونات

251
00:20:42,408 --> 00:20:45,969
 مابين الأسود اذا أردت وسطح التوقيع

252
00:20:46,245 --> 00:20:49,548
ويقوم السويسري منه بالدفع للمزيد من الإهتمام بالخلفية

253
00:20:49,548 --> 00:20:55,612
لذا هذه المقاومة والمساحة ما بين المكونات تقوم بالحفاظ على الأحرف

254
00:20:55,688 --> 00:20:58,457
أعني أنه لا يمكنك تخيل أي شيء منها يتحرك

255
00:20:58,457 --> 00:21:00,893
انها متماسكة تماما

256
00:21:00,893 --> 00:21:03,829
لا يقوم الحرف بمساعدة الشكل

257
00:21:03,829 --> 00:21:10,701
الحرف يعيش على سلطة شبكة المساحة المحيطة

258
00:21:11,403 --> 00:21:14,930
انها...اووه انها تشرق عندما يتم انجازها جيدا

259
00:21:15,474 --> 00:21:19,178
والدي كان لديه فكرة واضحة

260
00:21:19,178 --> 00:21:21,747
حيال مظهر نوع الخط النموذجي

261
00:21:21,747 --> 00:21:27,617
لذا جلس والدي مع ميدنجر, وبدأ بالرسم

262
00:21:27,720 --> 00:21:30,985
هنا لديك برهان الأبجدية

263
00:21:31,056 --> 00:21:34,583
مع إشراف من ماكس ميدنجر

264
00:21:34,660 --> 00:21:39,064
عندما قام ميدنجر بالعمل لصالح هاس لم يعمل كمصمم

265
00:21:39,064 --> 00:21:40,766
كان في الواقع رجل مبيعات

266
00:21:40,766 --> 00:21:42,668
عمله كان يتطلب أن يسافر في أنحاء سويسرا

267
00:21:42,668 --> 00:21:44,932
أخذ طلبات الخطوط للطباعة

268
00:21:45,337 --> 00:21:47,999
بالحديث عن التخصصات كان فنان جرافيكي

269
00:21:48,107 --> 00:21:52,976
 foundry type لكنه أدرك أنه سيصنع المزيد من المال ببيعه

270
00:21:53,846 --> 00:22:03,622
لكن أبي قال اذا اكتشفت نوع جديد من الخطوط انا متأكد أنك ستصممه

271
00:22:03,622 --> 00:22:08,753
لدي هنا نموذج لكتاب مطبوع

272
00:22:08,994 --> 00:22:12,998
لكلا من الطباعين ستيمبل وهاس

273
00:22:12,998 --> 00:22:20,495
يجب أن تدرك أن هاس كان يدار من قبل مؤسس الطباعة الألمانية ستيمبل

274
00:22:21,173 --> 00:22:28,079
 Linotype /وبدوره أيضا كان سترمبل يدار من قبل لاينوتيب

275
00:22:41,860 --> 00:22:47,127
سنذهب الآن الى القبو لنبحث في أرشيفنا حيث سنجد هلفتيكا

276
00:23:02,948 --> 00:23:06,315
لدينا هنا 24 رقم

277
00:23:08,988 --> 00:23:13,982
وهاهو ذا, درج هلفتيكا

278
00:23:15,761 --> 00:23:20,425
مدير التسويق ستيمبل لديه فكرة لإعطاءه اسم أفضل

279
00:23:20,733 --> 00:23:27,195
لأن نوح هاس جروتستك لم يبدو إسما جيدا ل

280
00:23:27,373 --> 00:23:32,003
لنوع الخط الذي يستهدف الولايات المتحدة

281
00:23:32,111 --> 00:23:38,880
قام ستيمبل بإقتراح اسم هلفتيكا

282
00:23:38,984 --> 00:23:44,616
هذا مهم جدا: هلفتيكا اسم لاتيني لسويسرا

283
00:23:45,357 --> 00:23:48,160
أبي قال, هذا مستحيل

284
00:23:48,160 --> 00:23:55,225
لا يمكنك تسمية نوع خط بإسم بلد

285
00:23:56,101 --> 00:24:01,061
لذا قال, لم لا نسميه هلفتيكا

286
00:24:01,473 --> 00:24:05,773
لذا بكلمات أخرى سيكون نوع خط سويسري

287
00:24:05,844 --> 00:24:08,039
وقد وافقوا

288
00:24:08,113 --> 00:24:11,450
أظن أن هلفتيكا كان اسما عظيما في ذلك الوقت

289
00:24:11,450 --> 00:24:14,787
الحروفية السويسرية في ذلك الوقت

290
00:24:14,787 --> 00:24:18,348
كانت تملك سمعة جيدة في العالم

291
00:24:18,624 --> 00:24:21,559
لذا كان هذا حلا رائعا لهلفتيكا

292
00:24:21,894 --> 00:24:23,088
لتدخل السوق

293
00:24:23,462 --> 00:24:27,922
عندما أردنا تقديم هلفتيكا, انتشر سريعا

294
00:24:28,434 --> 00:24:33,462
كان هذا بالضبط ما يبحث عنه المصممون

295
00:24:33,739 --> 00:24:36,909
أعني أنه لم يكن هناك شيئا مثل هذا

296
00:24:36,909 --> 00:24:42,870
كفهم علاقة تنفذ على الوجه الصحيح

297
00:24:43,549 --> 00:24:48,754
 وكانت...اووه كإنهيار جليدي ينتظر الهبوط من الجبل

298
00:24:48,754 --> 00:24:51,052
وهذا ماحصل

299
00:25:15,080 --> 00:25:19,685
اتصور انه جاء وقت كانت فيه جيدة جدا

300
00:25:19,685 --> 00:25:25,453
لتحويل شيئ كان قديما ومغبرا ومصنوع منزليا ومظهره سيئ جدا

301
00:25:25,524 --> 00:25:27,893
وتغييره بهلفتيكا

302
00:25:27,893 --> 00:25:33,798
يجب فقط ان تشعر انك تقوم بكشط زوائد خمسين شيئا قديما

303
00:25:33,866 --> 00:25:36,735
واعادتهم لامعين جميلين مرة اخرى, وفي الحقيقة

304
00:25:36,735 --> 00:25:41,573
الهويات التعاونية في الستينات, نوعا ما مؤلفة منه

305
00:25:41,573 --> 00:25:49,412
سيأتي العملاء وسيرغبون بالحصول على أكوام من المناشير الحمقاء من الخمسينات

306
00:25:49,681 --> 00:25:53,640
بدت مخفية كالأشكال في داخلها وصور سيئة حمقاء

307
00:25:53,719 --> 00:25:57,222
 كان لديهم ورق مراسلات يبدو الشعار متداخلا في رأس الصفحة

308
00:25:57,222 --> 00:26:00,316
بحماقة, ربما كان خط السكربت* مدموغا تماما في الأعلى
*Script Typeface

309
00:26:00,425 --> 00:26:03,762
كان هناك نقش يظهر شعار الشركة

310
00:26:03,762 --> 00:26:07,960
في بادوخ/ايوا, مع المدخنة تنفث دخان

311
00:26:08,033 --> 00:26:13,338
أتدري, وبعدها تذهب لهوية شركة استشارة عامة عام 1956 - 1966

312
00:26:13,338 --> 00:26:17,075
ويأخذون هذا ويضعونه هنا ثم يقولون, هاهي المستلزمات المكتبية

313
00:26:17,075 --> 00:26:19,878
وهذا هو كل العرض, وهذا ما كان عليه الإقتراح

314
00:26:19,878 --> 00:26:23,075
وبجانب هذا, بجانب المدخنة التي تفث الدخان

315
00:26:23,148 --> 00:26:26,982
 وخط نوبتيل سكربت, والورق العاجي

316
00:26:27,052 --> 00:26:30,215
كانت هناك قطعة لميعة من الورق الهش

317
00:26:30,322 --> 00:26:34,059
وبدلا من الدمغة, تأسست في عام 1857

318
00:26:34,059 --> 00:26:38,063
كان يقال لها ويدجكو* في خط هلفتيكا المتوسط
*Widgco

319
00:26:38,063 --> 00:26:40,532
هل لك أن تتخيل كم كان الأمر مثيرا ومنعشا؟

320
00:26:40,532 --> 00:26:43,335
أظن أنه كان يبدو كما لو انك تزحف في الصحراء

321
00:26:43,335 --> 00:26:46,138
وبداخل فمك كانت تتكتل تلك الرمال القذرة

322
00:26:46,138 --> 00:26:50,576
وبعدها قام أحدهم بتقديم  كاس من الماء المنعش والنظيف, المتقطر، المثلج

323
00:26:50,576 --> 00:26:57,416
ليسهل لك الطريق من كل هذه الفظائع والأعباء

324
00:26:57,516 --> 00:27:00,619
كان يبدو الأمر رائعا, وأنت تعرف انه يجب أن تكون رائعة

325
00:27:00,619 --> 00:27:03,611
لأنه أنجزت مرة بعد مرة بعد مرة

326
00:27:05,857 --> 00:27:11,090
فهذا مااتحدث عنه, هذه مجلة الحياة من عام 1953

327
00:27:11,763 --> 00:27:18,498
 اعلان وراء اعلان هنا, كان يبدو الأمر كعادة سيئة أدمنوا عليها في ذلك الوقت

328
00:27:18,937 --> 00:27:22,507
يبدو كما لو أنك تملك يد غبية تكتب في كل مكان

329
00:27:22,507 --> 00:27:25,840
تغير الحروفية لمعنى أنيق

330
00:27:26,345 --> 00:27:28,677
علامة تعجب, علامة تعجب, علامة تعجب

331
00:27:28,747 --> 00:27:32,417
مخطوطة دعوة الزفاف هنا في الأسف تقرأ

332
00:27:32,417 --> 00:27:34,783
الجميع تقريبا يقدر ما هو أفضل

333
00:27:35,120 --> 00:27:38,357
كانت هذه في كل مكان في الخمسينات, هكذا كان يبدو كل شيئ في الخمسينات

334
00:27:38,357 --> 00:27:43,495
ستقوم بقطع هذا هذا ما كان يبدو عليه الأمر بعد تعديل هلفتيكا الأخير  نفس المنتج

335
00:27:43,495 --> 00:27:46,055
لا أناس, لا رائحة للتزييف

336
00:27:46,131 --> 00:27:50,102
فقط كأس كبير من الكوكاكولا المثلجة

337
00:27:50,102 --> 00:27:53,128
الدعاية المكتوبة في الأسفل: انه شيئ حقيقي

338
00:27:53,205 --> 00:27:53,972
نقطة

339
00:27:53,972 --> 00:27:55,803
 الكوكاكولا نقطة

340
00:27:56,475 --> 00:27:59,044
نقطة  هلفتيكا

341
00:27:59,044 --> 00:28:03,315
أي أسئلة؟ طبعا لا. اشرب الكوكاكولا, نقطة

342
00:28:03,315 --> 00:28:04,304
بساطة

343
00:28:05,350 --> 00:28:07,452
الحكومات والشركات تحب هلفتيكا

344
00:28:07,452 --> 00:28:10,546
لأنه في اليد يبدو أنه طبيعي وفعال

345
00:28:10,889 --> 00:28:16,725
لكن أيضا نعومة الأحرف تجعلها تبدو إنسانية تقريبا

346
00:28:17,262 --> 00:28:19,856
هذه الجودة التي أراد أن ينقلها الجميع

347
00:28:19,931 --> 00:28:23,035
لأنه بالطبع لديهم صورة أنهم جميعا في قتال دائم

348
00:28:23,035 --> 00:28:26,238
انهم استبداديين وبيروقراطيين

349
00:28:26,238 --> 00:28:28,729
ستفقد نفسك فيهم انهم مستبدين

350
00:28:28,807 --> 00:28:31,143
لذا بدلا من استعمال هلفتيكا

351
00:28:31,143 --> 00:28:35,747
سيبدون أكثر سهولة وشفافية ومسؤولية

352
00:28:35,747 --> 00:28:38,684
وكانت هذه التعبيرات الجافة ديدن كل الشركات

353
00:28:38,684 --> 00:28:41,453
والحكومات التي من المفترض ان تكون عليه اليوم

354
00:28:41,453 --> 00:28:45,857
الآن ليس عليهم أن يكونوا سهلين وشفافين ومسؤولين

355
00:28:45,857 --> 00:28:48,792
لكن يمكن لهم أن يظهروا بهذا الشكل

356
00:28:52,397 --> 00:28:56,094
مكتوبة بالهلفتيكا IRS فواتير ضرائبنا من شركة

357
00:28:57,002 --> 00:28:59,738
  يستعملوه EBA ال

358
00:28:59,738 --> 00:29:04,266
الآن اذا أراد أن يبدو أحدهم نظيفا ورسمي وفعال

359
00:29:31,436 --> 00:29:37,568
المصممين, واعتقد القراء, يستثمرون كثيرا في نوع الخط

360
00:29:38,276 --> 00:29:41,177
  يستعملون هلفتيكا وهو يبدو مناسبا American Apparel

361
00:29:41,246 --> 00:29:44,049
الخطوط الجوية الأمريكية يستعملوه وهو يبدو وقورا

362
00:29:44,049 --> 00:29:47,319
وهي ليست فقط مسألة الحجم الذي يستعملوه والمسافة مابين الاحرف والألوان

363
00:29:47,319 --> 00:29:51,483
هناك شيئ في نوع الخط أعتقد أنه حقا يدعو الى هذا النوع من التأويل المفتوح

364
00:29:56,194 --> 00:29:57,529
 أفترض انك ستقول أن أنواع الخطوط إما

365
00:29:57,529 --> 00:29:59,121
أنهم منفتحين تماما للتاويل

366
00:29:59,464 --> 00:30:01,955
او مجرد جمعية تعلق لهم

367
00:30:02,267 --> 00:30:06,338
نوع الخط يصنع مكعبات الثلج أو علب الحلوى أو شيئ ما, فقط اذكر شيئا ما

368
00:30:06,338 --> 00:30:07,472
وهلفتيكا ستشرح كل شيئ

369
00:30:07,472 --> 00:30:09,406
وهذا هو ربما جزء من فتنته

370
00:30:12,844 --> 00:30:15,981
 الكتابة لديها تلك الحاجة التامة للمصطلحات توصف بها الأشياء

371
00:30:15,981 --> 00:30:18,784
 ما بعد الإرتفاع الحرف الفلاني والزوائد والوزن وهكذا

372
00:30:18,784 --> 00:30:21,119
عندما كنت أعمل مع توبيز في مشروع معا وجدت

373
00:30:21,119 --> 00:30:24,247
أننا نميل الى إستعمال الكثير من المصطلحات النوعية الغير موضوعية تماما

374
00:30:24,322 --> 00:30:27,759
 العمل في تصميم انواع الخطوط لتلك السنوات المباركة, أذكر اننا كنا نقول

375
00:30:27,759 --> 00:30:33,365
أذكر انني قلت, لا يتطلب ذلك خمس صواريخ للوصول الى زحل في أوائل مشاريع ناسا

376
00:30:33,365 --> 00:30:38,470
 يحتاج الأمر الى آلة كاتبة بلاستيكية برتقالية من
نوع الوفييتي, وشعور بالتغيير للأفضل

377
00:30:38,470 --> 00:30:41,072
متاكد من أنك تفهم ما أقول
- نعم, بالفعل

378
00:30:41,072 --> 00:30:45,304
لكن لا يوجد حقا طريقة لوصف الأجزاء النوعية

379
00:30:45,377 --> 00:30:47,512
لأنواع الخط بدون الإحتكام الى القطع البعيدة عنها تماما

380
00:30:47,512 --> 00:30:51,650
*ونحن نقول بإستمرار, كما تعرف, هذه تؤدي الى تلك, تشعرك كأنها لإيرك ساتي
ملحن فرنسي دادائي, يؤلف للموسيقى وقد إبتكر عدة تعريفات تخص علم الموسيقى*

381
00:30:51,650 --> 00:30:52,984
*يحتاج الامر لأني تكون ديبوسي
مؤلف موسيقي آخر, تجريبي*

382
00:30:52,984 --> 00:30:55,316
 او أن تبدو كحزام أو حمالة بنطلون

383
00:30:55,387 --> 00:30:59,289
يحتاج الأمر أن تكون, كما تعرف, أكثر اناقة...كحذاء مصاغ يدويا

384
00:31:01,059 --> 00:31:04,496
استغرقت سنتين في تجميع هذه العلامات حتى الآن

385
00:31:04,496 --> 00:31:13,839
وواحدة من المفضلات لدي هو هذه, لدي رقمها

386
00:31:13,839 --> 00:31:16,274
هكذا ما اعتادت لافتات الشوارع في مدينة نيويوك أن تبدو

387
00:31:16,274 --> 00:31:19,678
في الواقع هي وظيفيا واضحة تماما

388
00:31:19,678 --> 00:31:23,705
وفعالة أكثر مما يبدو عليه الأمر في شوارعنا اليوم

389
00:31:24,216 --> 00:31:27,085
نوع السطر الكلاسيكي الحداثي

390
00:31:27,085 --> 00:31:30,755
لأي درجة يجب أن يكون القارئ واعيا في نوع الخط

391
00:31:30,755 --> 00:31:32,791
في هذه الحالة لا يجب عليه أن يكون وعيا بها على الإطلاق

392
00:31:32,791 --> 00:31:34,960
يجب أن يكون مثل كأس الكريستال هذا

393
00:31:34,960 --> 00:31:39,564
هناك فقط لتكون متماسكة وقابلة للعرض وتنظيم

394
00:31:39,564 --> 00:31:46,238
المعلومة, لكني لا أعتقد انها بسيطة كما يبدو عليه الامر

395
00:31:46,238 --> 00:31:50,140
وأعتقد حتى أنها اذا لم تكن واعية

396
00:31:50,208 --> 00:31:54,613
 إدراك نوع الخط الذي يقرأونه, سيكونون بالتأكيد متأثرين به

397
00:31:54,613 --> 00:32:00,017
مثلما  يقوم ممثل لا يناسب دوره بالتأثير على تجربة أحدهم

398
00:32:00,085 --> 00:32:03,455
 في الفلم أو المسرحية التي يشاهدها, سيتابعون النسق

399
00:32:03,455 --> 00:32:08,324
لكن و كما تعرف, كن اقل إقناعا او حماسة أو فاعلية

400
00:32:08,760 --> 00:32:11,563
اعتقد أن الحروفية مماثلة لهذا

401
00:32:11,563 --> 00:32:18,332
عندما يقوم المصمم بإختيار أنواع الخطوط فهو أساسا مدير التصوير

402
00:32:20,438 --> 00:32:22,774
هناك القليل جدا من الكتابة في عالمي خارج العمل

403
00:32:22,774 --> 00:32:27,946
مثل اي شخص آخر انا أدرك الخطوط التي تستعمل في بيئتي

404
00:32:27,946 --> 00:32:30,949
أتعرف, المزحة المستمرة في المصممين انهم لا يشاهون الافلام التاريخية

405
00:32:30,949 --> 00:32:33,144
لأن الخطوط الخطأ دائما هي في الواقع صحيحة

406
00:32:33,218 --> 00:32:37,086
انها قطعا تقوم بجعل العالم الخارجي مختلف تماما

407
00:32:38,423 --> 00:32:43,495
خطيبتي وانا كنا نحاول تذكر موقع مطعم

408
00:32:43,495 --> 00:32:48,364
في حارتنا, وهي تتذكر انه مكان جديد

409
00:32:48,500 --> 00:32:51,069
حيث انه على بعد مبنيين سود في الأسف بعد المغسلة

410
00:32:51,069 --> 00:32:53,705
أذكره كما لو انه مكان جديد في الأسفل على بعد مبنيين من

411
00:32:53,705 --> 00:32:56,071
المكان المكتوب باحرف سيئة متباعدة

412
00:32:57,742 --> 00:33:00,278
*لا أحد لا يعرف ما هو هلفتيكا
هناك خطأ في الصياغة, يقصد أنه لا أحد يعرف ما هو خط هلفتيكا وليس العكس*
كما سيظهر في المقصد لاحقا

413
00:33:00,278 --> 00:33:03,748
أعني, في بداية توظيفنا, وبالتأكيد قبل الويندوز والماكينتوش

414
00:33:03,748 --> 00:33:05,550
لا أحد كان يعرف ما هي الخطوط

415
00:33:05,550 --> 00:33:08,041
أظن أنه حتى وقتها كانت الناس تعرف ما هية خط هلفتيكا

416
00:33:08,119 --> 00:33:12,257
الحقيقة أنه تم ترخيصه تماما

417
00:33:12,257 --> 00:33:15,427
وتم توفيره عبر هذه التكنولوجيا الشعبية الأصيلة

418
00:33:15,427 --> 00:33:19,921
كان لديها نوع من تعزيز اسطورة نوع الخط السباق بطريقة ما

419
00:33:20,265 --> 00:33:23,166
وحتى بالنسبة لنا نحن المحترفين فمن الصعب تجاوز هذا

420
00:33:23,234 --> 00:33:24,736
نوعا ما وجدت نفسي أشتري الفكرة

421
00:33:24,736 --> 00:33:26,805
تلك ال"اووه" النعومة التي تطورت في تلك السنوات المنصرمة

422
00:33:26,805 --> 00:33:29,074
و التجسيد النهائي كان هلفتيكا

423
00:33:29,074 --> 00:33:32,441
و إدراك, انتظر لحظة هذا ليس صحيحا على الإطلاق, تاريخيا

424
00:33:32,577 --> 00:33:35,380
أو جماليا أو ثقافيا أو سياسيا

425
00:33:35,380 --> 00:33:40,218
لكن هناك أمر ما بشأنه يُشعر بالإنتهاء اليه

426
00:33:40,218 --> 00:33:44,255
إستنتاج سطر واحد من المنطق كان نوع الخط هذا

427
00:33:44,255 --> 00:33:48,817
وربما كل شيئ جاء بعده كان ثانويا بطريقة ما

428
00:35:29,394 --> 00:35:34,627
انا مجنون خط بوضوح, وهذا ما لا يمكن
علاجه, اذا لم يكن الأمر بشري, فهو مرض

429
00:35:34,699 --> 00:35:38,069
لا يمكنني وصف هذا بالحب, أنا احب التأمل في الخط

430
00:35:38,069 --> 00:35:40,401
أشعر بسعادة كلية معها, إنهم أصدقائي

431
00:35:40,605 --> 00:35:44,976
الناس الآخرين ينظرون لقنينة الخمر او مهما يكن, او الى أزرار البنات

432
00:35:44,976 --> 00:35:46,307
أصبحت مهووسا بالنظر الى الكتابة

433
00:35:46,377 --> 00:35:49,676
هناك قلق بعض الشيئ يجب ان أعترف به, أنه أمر شاق للقيام به

434
00:35:49,881 --> 00:35:51,678
أنا رجل التزم بالكلمة كثيرا

435
00:35:51,750 --> 00:35:54,552
لهذا الحروفية بالنسبة لي امتداد واضح

436
00:35:54,552 --> 00:35:56,315
تجعل كلماتي ظاهرة

437
00:35:57,355 --> 00:36:01,092
الخط الحقيقي يحتاج الى إيقاع, يحتاج الى التفاوت, وهذا يتاتى من الكتابة باليد

438
00:36:01,092 --> 00:36:03,194
لهذا أستطيع أن أقرأ ما تكتبه بيدك, وتستطيع ان تقرأ ما أكتبه

439
00:36:03,194 --> 00:36:05,463
وانا متاكد ان خطنا اليدوي بعيدا بأميال عن هلفتيكا

440
00:36:05,463 --> 00:36:07,499
 أو أي شيء يعتبر مقروءا

441
00:36:07,499 --> 00:36:10,101
لكننا نستطيع قراءته بسبب وجود الإيقاع فيه, هناك تباين به

442
00:36:10,101 --> 00:36:11,536
لا يملك هلفتيكا أيا من هذا

443
00:36:11,536 --> 00:36:14,972
لماذا بقي شعبيا حتى بعد خمسين عاما؟

444
00:36:16,608 --> 00:36:21,279
لا أدري, ما المشكلة في تواجده في كل مكان؟

445
00:36:21,279 --> 00:36:23,941
لا, في الواقع هلفتيكا كان خطا جيدا في ذلك الوقت

446
00:36:24,015 --> 00:36:26,718
لقد قام بتحقيق منه الغرض حقا

447
00:36:26,718 --> 00:36:29,220
لكنه الآن أصبح أحد هؤلاء المهملين

448
00:36:29,220 --> 00:36:33,088
نوعا ما بسبب كثرة اجهزة الكومبيوتر, وقد مر عشرين عام بالفعل

449
00:36:33,258 --> 00:36:35,059
أعني الوندوز

450
00:36:35,059 --> 00:36:39,898
كان مهملا في أجهزة الماكنتوش وبعدها أهمل في الوندوز

451
00:36:39,898 --> 00:36:42,233
التي قامت بنسخ كل ما فعلته أبل كما تعرف

452
00:36:42,233 --> 00:36:46,137
الإفتتاحية وكل شيئ, وبعدها أنجزوا النسخة النهائية, الأريل

453
00:36:46,137 --> 00:36:48,540
وقد كان اسوأ من هلفتيكا ولكن

454
00:36:48,540 --> 00:36:52,277
قام بنفس الأهداف كما أعتقد. لا، غالبا لن يتم تغييره

455
00:36:52,277 --> 00:36:56,941
لأنه في كل مكان, إنه المعتاد, انه الهواء

456
00:36:57,015 --> 00:37:00,109
اتعرف, انه فقط هناك, لا يوجد خيار

457
00:37:00,185 --> 00:37:02,619
عليك أن تتنفس, لذا عليك إستعمال هلفتيكا

458
00:37:02,687 --> 00:37:04,656
لقد أحضر الإسلوب معه, كل نوع من الخطوط فعل هذا

459
00:37:04,656 --> 00:37:06,791
لديه ذلك اليقين

460
00:37:06,791 --> 00:37:09,894
حسنا, انه الشخص, اذا كنت نوعا ما ضخما من المنتصف

461
00:37:09,894 --> 00:37:12,230
لن تظهر في الانحاء بقميص مشدود,  ستبدو احمقا

462
00:37:12,230 --> 00:37:14,566
وهلفتيكا ضخم من المنتصف. لذا هو في الواقع

463
00:37:14,566 --> 00:37:17,135
يحتاج حقا الى مساحة حوله, يحتاج الى الكثير من المساحة البيضاء

464
00:37:17,135 --> 00:37:21,105
يحتاج الى عناية خاصة ليبدو بالشكل المتدرج المناسب

465
00:37:21,105 --> 00:37:24,074
يحتاج الى الكثير من المساحة في الجوانب أيضا

466
00:37:24,142 --> 00:37:25,610
واذا كان مقرواء, لكنه

467
00:37:25,610 --> 00:37:28,980
صغير جدا وانجز بإتقان وخفيف جدا كمايفعل المصممين المعاصرين

468
00:37:28,980 --> 00:37:30,682
انه كابوس, كابوس حقيقي

469
00:37:30,682 --> 00:37:32,445
لم أكن لأقول هذا لو لم احاول القيام به

470
00:37:32,550 --> 00:37:36,454
لأن كل الأحرف....سويسرية الأيدلوجيا إطلاقا

471
00:37:36,454 --> 00:37:39,157
الرجل الذي صمم هذا حاول أن يجعل جميع الاحرف تبدو متماثلة

472
00:37:39,157 --> 00:37:43,294
مرحبا....أتعرف, يقال لهذا الجيش ليس الناس

473
00:37:43,294 --> 00:37:45,330
هؤلاء الناس يملكون نفس القبعة اللعينة

474
00:37:45,330 --> 00:37:47,732
هذه ليست إضافة أحادية

475
00:37:47,732 --> 00:37:51,102
وهدف التصميم الطباعي دائما هو صنع التفرد الكافي

476
00:37:51,102 --> 00:37:52,337
لهذا يحصل على الإهتمام

477
00:37:52,337 --> 00:37:56,007
لكن بالطبع خمس وتسعين في المئة من الأحرف الأبجدية يجب ان تبدو مثل الابجديات الأخرى

478
00:37:56,007 --> 00:37:57,497
والا لن تكون قادرا على قرائتها

479
00:38:02,780 --> 00:38:05,183
لم يحصل سابقا أن استيقظت  بنوع خط في ذهني

480
00:38:05,183 --> 00:38:07,986
أتعرف, مثل بعض الناس....علي القيام بهذا, وسيذهبون الى هناك

481
00:38:07,986 --> 00:38:10,682
مهما يكن, الحامل الخاص بهم, وهذه الفرشاة المذهلة الضربات

482
00:38:11,556 --> 00:38:13,456
ليس لدي ذلك الدافع

483
00:38:13,524 --> 00:38:15,583
أتعرف, أستيقظ دائما وانا أرغب غالبا في العودة مرة اخرى

484
00:38:16,628 --> 00:38:18,755
اعني, كل شخص يضع تاريخه في عمله

485
00:38:18,830 --> 00:38:22,734
اعرف هذا بالتأكيد عندما اقوم برسم شيئ ما يتطلب هذا

486
00:38:22,734 --> 00:38:26,070
أنا سريع, أنا صاخب, انا فوضوي

487
00:38:26,070 --> 00:38:31,509
انا لست ملتزما جدا بالقاعدة, حتى مع كوني الماني وأحب القاعدة

488
00:38:31,509 --> 00:38:36,881
انا من برج الجوازء, أمس كان عيد ميلادي, فانا من كل مكان أساسا

489
00:38:36,881 --> 00:38:39,851
دائما أصل الى مواعيدي في الوقت, لكن في السنوات الاخيرة, اتعرف ما أعني

490
00:38:39,851 --> 00:38:42,120
لكن عندها سأكون في المرتبة الثانية

491
00:38:42,120 --> 00:38:46,691
لذا لدي ذلك الشيئ المريع, الذي يظهر في تصاميمي الخطية

492
00:38:46,691 --> 00:38:49,193
لم يكونوا متكاملين أبدا, دائما كان هناك شيئ ما في الحواف

493
00:38:49,193 --> 00:38:51,855
بمعنى أنني تركتهم كما هم بعد أن مللت منهم

494
00:38:52,463 --> 00:38:55,523
أعرف أن هناك أناس يكرهونني, هؤلاء لن يستخدموا
الخطوط التي صممتها ولو بعد مليون عام

495
00:38:55,967 --> 00:38:59,337
والعكس بالعكس, الناس الذين يستعملون الخطوط التي أصممها

496
00:38:59,337 --> 00:39:01,873
ليس لأنها جيدة أو تناسب الهدف

497
00:39:01,873 --> 00:39:03,841
ببساطة لأنني صممتها

498
00:39:03,908 --> 00:39:07,578
أعتقد أننا جميعا نفعل هذا, بعض الجماعات
اشتري منهم كل الأقراص الرقمية منهم

499
00:39:07,578 --> 00:39:08,913
بعضها عبارة عن نفاية

500
00:39:08,913 --> 00:39:10,348
لكنني اشتريها منهم لأنه علي دائما أن أشتري منهم أقراصهم الرقمية

501
00:39:10,381 --> 00:39:11,575
أو موسيقاهم

502
00:39:13,351 --> 00:39:16,582
لم يشتري الناس هذه الأشياء؟ العلامات التجارية تغريهم

503
00:39:17,555 --> 00:39:19,190
وأنواع الخطوط هي علامات تجارية

504
00:39:19,190 --> 00:39:24,127
أنت تخبر الجمهور, هذه من اجلك, بإستعمال الصيغة الحروفية

505
00:39:25,163 --> 00:39:28,199
ستتعرف على علامة المالبورو من على بعد أميال

506
00:39:28,199 --> 00:39:29,934
لأنهم يستعملون نوع الخط الخاص بهم

507
00:39:29,934 --> 00:39:34,072
 Neo Contact بإمكانك شراءه, أي أحد بإمكانه هذا, اسمها
 أي أحد يستطيع شرائها

508
00:39:34,072 --> 00:39:35,940
لكن المالبورور قامت بصنع خطهم هناك

509
00:39:35,940 --> 00:39:38,743
بإمكانك التعرف على أي علامة للمالبورو من بعد عدة أميال

510
00:39:38,743 --> 00:39:40,768
بسبب ذلك الخط الغبي

511
00:39:40,845 --> 00:39:43,837
اذا قاموا بإستعمال هلفتيكا....مرحبا!؟ لن يكون الامر على ما يرام

512
00:40:16,280 --> 00:40:20,410
الطريقة التي تقدم بها شيئ ما تعرف موقفك تجاهها

513
00:40:22,487 --> 00:40:27,447
لذا تستطيع أن تأخذ نفس الرسالة وتقدمها بتلاث أنوع خطوط مختلفة

514
00:40:28,259 --> 00:40:32,630
والإستجابة لها, الشعور الفورية للإستجابة ستكون مختلفة

515
00:40:32,630 --> 00:40:36,868
واختيار نوع الخط هو السلاح الأساسي

516
00:40:36,868 --> 00:40:40,235
اذا أردت, في ذلك النوع من التواصل

517
00:40:41,205 --> 00:40:47,979
قلت سلاح بهذا الشكل لأن التسويق التجاري والإعلان

518
00:40:47,979 --> 00:40:53,651
الطريقة التي ألبست بها الرسالة تعرف موقفنا لتلك الرسالة في الإعلان

519
00:40:53,651 --> 00:40:57,188
grunge/لذا إذا قالت, اشتري هذا الجينز, وكانت بخط الجرونج

520
00:40:57,188 --> 00:41:02,060
ستتوقع أن الجينز سيكون ممزقا

521
00:41:02,060 --> 00:41:07,165
أو سيباع في محل ملبوسات في القبو

522
00:41:07,165 --> 00:41:10,735
اذا رأيت نفس الرسالة بالهلفتيكا

523
00:41:10,735 --> 00:41:13,237
Gap* /أتعرف، غالبا  سيباع في جاب
ملبوسات شبابية مشهورة*

524
00:41:13,237 --> 00:41:16,331
اتعرف انه سيبدو نظيفا, ذهابك نحو الداخل, لن تقف في الخارج

525
00:41:18,676 --> 00:41:22,578
كلنا, سأقوم بإقتراح, نقوم بالتسويق بطرق لا شعورية

526
00:41:22,647 --> 00:41:30,121
ربما يكون الشعور الذي تشعر به عندما ترى حروفية معينة تستعمل في تعليب منتج ما

527
00:41:30,121 --> 00:41:34,158
هو فقط, أحب أن أرى هذا, , ذلك شعور طيب, هذا نوعي المفضل من المنتجات

528
00:41:34,158 --> 00:41:38,254
ولكن ذلك النمط يصب في عالمه السري

529
00:41:49,974 --> 00:41:54,741
على الطريق, هلفتيكا نادي, يقوم بتمييز الأعضاء

530
00:41:55,046 --> 00:41:57,915
هذه اشارة تقول أننا جزء من المجتمع الحداثي

531
00:41:57,915 --> 00:42:01,452
نتشارك نفس المثل

532
00:42:01,452 --> 00:42:06,082
انها مصاغة بعناية,لن تقوم بالتدمير أو بتسبيب المخاطر

533
00:42:08,059 --> 00:42:13,656
هلفتيكا لديه توازن مثالي لدفع أو لسحب أحرفه

534
00:42:14,031 --> 00:42:17,797
 وذلك التوازن المثالي ربما يقول لنا

535
00:42:17,869 --> 00:42:19,928
ليس ربما, انه يقول لنا

536
00:42:20,571 --> 00:42:25,610
لا تقلق, أي مشاكل تواجهها, أو مشاكل في العالم

537
00:42:25,610 --> 00:42:28,579
أو مشاكل تحصل في الانفاق أو وجدت في الحمام

538
00:42:28,579 --> 00:42:32,650
كل هذه المشاكل لن تذهب بعيدا, سيتم إحتواءها

539
00:42:32,650 --> 00:42:36,142
وربما في الحقيقة لن تكون موجودة

540
00:42:46,030 --> 00:42:51,058
ما أحبه هو اذا ما كانت هذه الخطوط الجادة تماما

541
00:42:51,269 --> 00:42:55,540
تخبرك بمايجب ان تفعله ومالايجب أن تفعله في شارع الحياة

542
00:42:55,540 --> 00:42:59,476
ويجب ان يكون هلفتيكا في هذه الأوقات

543
00:43:06,150 --> 00:43:09,381
صورة هلفتيكا كخط تعاوني

544
00:43:09,453 --> 00:43:13,658
مما يجعله خط رأسمالي بجدارة

545
00:43:13,658 --> 00:43:16,460
مما يجعلني اعترض وأقول

546
00:43:16,460 --> 00:43:19,520
انه خط إشتراكي

547
00:43:20,031 --> 00:43:28,239
لأنه متوفر للجميع, ويدعو المريدين والهواة و

548
00:43:28,239 --> 00:43:33,044
الجميع الى الحروفية

549
00:43:33,044 --> 00:43:40,314
لإبداع تصاميمهم الطباعية الخاصة, وأعتقد أن هذا شيئ جيد

550
00:43:52,396 --> 00:43:56,389
وأعتقد أنني على الصواب عندما أقول أن هلفتيكا هو عطر المدينة

551
00:43:56,534 --> 00:44:00,671
انه شيئ لا نلاحظه غالبا

552
00:44:00,671 --> 00:44:04,442
لكننا سنفتقده بشده اذا لم يكن هناك

553
00:44:04,442 --> 00:44:09,814
أعتقد أنه رائع تماما كون هناك خط يكون متقدما بهذا الشكل

554
00:44:09,814 --> 00:44:11,748
انها حياتنا

555
00:44:18,456 --> 00:44:23,484
كما هو المعتاد في جميع الأنماط, هناك قانون تراجع العائدات

556
00:44:23,561 --> 00:44:26,264
كلما شاهدته انت، كلما شاهدوه العامة

557
00:44:26,264 --> 00:44:31,168
كلما استخدم المصممين هذه الحروفيات و الحلول الجرافيكية

558
00:44:31,168 --> 00:44:36,196
كلما كان شائعا, متنبأ و في نهاية المطاف يصبح مملا

559
00:44:38,709 --> 00:44:44,815
بمرور الوقت بدات كمصمم, وبدى لي أن هناك حيلة واحدة فقط في البلدة

560
00:44:44,815 --> 00:44:47,351
أي انه يبدو مثل, ماذا يمكنك استعمال بدلا من هلفتيكا

561
00:44:47,351 --> 00:44:49,620
أتعرف أي شي ما عدا هلفتيكا
You know, ABH, Anything But Helvetica.

562
00:44:49,620 --> 00:44:51,856
 وستحتاج الى الكثير من الخطوط الناعمة

563
00:44:51,856 --> 00:44:56,093
لكنه يبدو أن هلفتيكا أستعمل أكثر من اللازم ومبتذل تماما

564
00:44:56,093 --> 00:44:59,297
 ومرتبط بأكبرالأشياء وأكثرها اعتباطيةً

565
00:44:59,297 --> 00:45:03,801
والتي فقدت طاقتها حتى، لعيني على الأقل، لتبدو جميلة

566
00:45:03,801 --> 00:45:07,104
وفي السبعينات, خصوصا في أمريكا

567
00:45:07,104 --> 00:45:10,007
ستبدا بتلقي ردات الفعل تجاه

568
00:45:10,007 --> 00:45:14,011
ما يبدو للمصممين على أنه طباق

569
00:45:14,011 --> 00:45:18,249
نوع من اللحاف الممل من التشابه

570
00:45:18,249 --> 00:45:21,118
هذه هي الطريقة التي يفرض التصميم على العالم

571
00:45:21,118 --> 00:45:23,988
اذا هناك شيئ ما طغى على المثالية

572
00:45:23,988 --> 00:45:28,618
مع الوقت أصبح مجرد روتين، وأصبحت بحاجة الى تغيير

573
00:45:36,934 --> 00:45:39,403
عندما تأتي الى التصميم

574
00:45:39,403 --> 00:45:42,940
في النقطة التي تبدأ معها تاريخيا

575
00:45:42,940 --> 00:45:44,642
بدون أن تعرف أنك تبدأ من خارج التاريخ

576
00:45:44,642 --> 00:45:49,375
وغالبا لست بحاجة الى معرفة ما جاء قبلك، وكيف وصل الى هناك

577
00:45:49,447 --> 00:45:51,782
وانت حقيقة لا تعرف ما هو آت لاحقا

578
00:45:51,782 --> 00:45:57,455
وعندما كنت أتعلم التصميم في مدرسة تايلور للفنون

579
00:45:57,455 --> 00:46:03,661
ما قام بالتأثير علي نوعا ما كان شيئين منفصلين من ثقافة التصميم

580
00:46:03,661 --> 00:46:06,364
الأولى كانت ثقافة الشركات

581
00:46:06,364 --> 00:46:10,334
والثقافة الشركات كانت اللغة البصرية للمؤسسات الكبرى

582
00:46:10,334 --> 00:46:13,404
وفي ذلك الوقت كانو مقتنعين بهلفتيكا

583
00:46:13,404 --> 00:46:16,741
كانوا يبدون، كانوا يبدون فاشيين قليلا بالنسبة لي

584
00:46:16,741 --> 00:46:19,443
كانوا نظيفين، يذكرونني بتنظيف غرفتي

585
00:46:19,443 --> 00:46:25,015
أشعر كأنها، مؤامرة من أمي لإرغامي على إبقاء المنزل نظيفا

586
00:46:25,015 --> 00:46:29,543
ان كل الفوضى التي كانت في غرفتي في تمرد المراهقة انقلب علي

587
00:46:29,620 --> 00:46:33,454
بهيئة هلفتيكا، وعلي أن أنقلب أنا عليها

588
00:46:33,524 --> 00:46:37,654
هيي، لدي بعض من المطبوعات من الليلة الماضية

589
00:46:38,462 --> 00:46:41,098
ايضا كنت أخلاقيا ضد هلفتيكا

590
00:46:41,098 --> 00:46:45,803
لأنني عاينت المؤسسات الكبرى تضخم هلفتيكا

591
00:46:45,803 --> 00:46:48,606
كرعاة لحرب فيتنام

592
00:46:48,606 --> 00:46:51,075
لذلك اذا استعملت هلفتيكا

593
00:46:51,075 --> 00:46:53,711
هذا يعني انك كنت تفضل حرب فيتنام

594
00:46:53,711 --> 00:46:55,542
فكيف تقوم بإستعماله؟

595
00:46:58,983 --> 00:47:04,255
ما يبدو رائعا بنظري بخصوص تلك النقطة تسجيل ألبوم، على ورق ملتوي

596
00:47:04,255 --> 00:47:07,625
تجهيزات مخدرة للحياة والثقافة المضادة

597
00:47:07,625 --> 00:47:13,530
* بوضوح، البنية التحتية للجرائد  والمجلات واستوديوهات البوش بن
إستوديوهات تصميم جرافيكي مشهورة في نيويورك، بإستعمال أنماط البوب أرت*

598
00:47:14,198 --> 00:47:19,303
استوديوهات البوش بن كانت رائجة في الوقت الذي كنت فيه في الكلية

599
00:47:19,303 --> 00:47:24,575
طموح الجميع كان العمل هناك، للقيام بالإستلهام من أعمالهم

600
00:47:24,575 --> 00:47:30,581
لأنه كان يبدو جديدا، وحيويا، ورطبا ومحتواه ثقيل

601
00:47:30,581 --> 00:47:35,653
بعيدا عن حقيقة كون سيمور شاست وميلتون جليزر يستطيعون الرسم حقا

602
00:47:35,653 --> 00:47:39,111
وارغب في انجاز عمل مشابه لهم

603
00:47:40,558 --> 00:47:43,861
عندما كنت في تايلور، أردت ان أصبح رساما

604
00:47:43,861 --> 00:47:46,664
وكان لدي استاذ اسمه ستاينسلو زاجورسكي

605
00:47:46,664 --> 00:47:52,136
ولم أدر ماذا سأصنع بحروفياته في تصاميمي

606
00:47:52,136 --> 00:47:54,839
كنا نصنع غلاف كتاب وحافظات لاقراص التسجيل كمشاريع مدرسية

607
00:47:54,839 --> 00:48:00,211
وكنت أذهب لمستودع فنون محلي، وكنت اذهب
الى سام فلاكس، واشتري الهلفتيكا كنسخة مطبوعة

608
00:48:00,211 --> 00:48:04,448
وكنت أرميها في زاوية الألبوم، فقد كنت أفكر
 ان هذا سيبدو نوعا من المحاذاة اليسرى

609
00:48:04,448 --> 00:48:08,052
وجميع الكورسات لم يكن فيها أي سطور غالبا والأشياء تتشقق وتتكسر

610
00:48:08,052 --> 00:48:09,453
وكانت سيئة

611
00:48:09,453 --> 00:48:15,092
وزاجورسكي أخبرني أن أذهب الى الطباعة الصحفية

612
00:48:15,092 --> 00:48:17,492
وأرسم الكتابة

613
00:48:20,431 --> 00:48:25,459
ولم أكن أدري ان الحروفية ستصبح أمرا شخصيا لي

614
00:48:25,536 --> 00:48:27,128
طريقة الرسم التي يتم بها

615
00:48:29,773 --> 00:48:33,072
أدركت أن الطباعة لديها روح وتغير المزاج

616
00:48:33,143 --> 00:48:36,374
وانها قد تكون بيئتك الخاصة

617
00:48:36,547 --> 00:48:41,484
انها لديها طبق خاص بها، طبق واسع لإستكشاف جميع أنواع الأشياء

618
00:48:47,258 --> 00:48:52,821
AlGAAnnual* لذا رسمت غطاء
ملتقى ألجا السنوي/وهي هيئة محاسبة أمريكية

619
00:48:52,897 --> 00:48:56,800
AlGAAnnual وموضوع
 كان مصممي الجرافيكس في أمريكا

620
00:48:56,800 --> 00:48:59,403
وقررت أني سأعمل بالموضوع حرفيا

621
00:48:59,403 --> 00:49:03,240
ونوعا ما تحليل مصممي الجرافيكس في أمريكا كان

622
00:49:03,240 --> 00:49:08,512
لذا قررت أن ماسافعل هو صنع لائحة بكل الولايات المتحدة

623
00:49:08,512 --> 00:49:11,248
ومعدل إستعمال الناس لهلفتيكا

624
00:49:11,248 --> 00:49:16,709
وليس لدي أي دليل علمي حول معدل استعمال الناس لهلفتيكا في كل ولاية

625
00:49:16,787 --> 00:49:21,125
لذا قررت أن أبني على أساس آخر حملة انتخابية لريجان

626
00:49:21,125 --> 00:49:23,861
لذا الولايات التي أرادت انتخاب ريجان

627
00:49:23,861 --> 00:49:27,695
لديها أكثر من خمسين بالمئة من الناس يستعملون هلفتيكا

628
00:49:28,365 --> 00:49:30,901
اذا كان هلفتيكا الخط الرسمي لحرب فيتنام

629
00:49:30,901 --> 00:49:32,703
ماهو نوع الخط الذي استعمل لهذه الحرب؟

630
00:49:32,703 --> 00:49:34,305
حرب العراق؟

631
00:49:34,305 --> 00:49:36,330
هلفتيكا

632
00:49:38,809 --> 00:49:42,780
نفس الفترة الزمنية، أعني أنها، انها متماثلة، انها تتكرر

633
00:49:42,780 --> 00:49:46,011
لهذا نحن هناك، هلفتيكا سبب هذا

634
00:49:48,118 --> 00:49:52,556
وكذلك في فترة ما بعد الحداثة، قام المصممين بتفعيل الامور

635
00:49:52,556 --> 00:49:57,261
يريدون الإبتعاد عن النظام، إستهلاك، نعومة اسطح التصميم

636
00:49:57,261 --> 00:50:01,098
النعومة الفظيعة لكل شيئ، كما يرونه هم

637
00:50:01,098 --> 00:50:04,090
والمنتج لديه نوعا ما تلك الحيوية

638
00:50:14,178 --> 00:50:18,182
انا نفسي اصبت بخيبة أمل نوعا ما

639
00:50:18,182 --> 00:50:21,083
في الحداثة بشكل عام

640
00:50:21,151 --> 00:50:23,619
لقد أصبحت مملة ببساطة

641
00:50:23,687 --> 00:50:27,257
اذا شاهدت بروشور الآن، محاطا بالكثير من المساحة البيضاء

642
00:50:27,257 --> 00:50:30,861
والذي يحتوي على ست سطور من خط هلفتيكا، في الأعلى

643
00:50:30,861 --> 00:50:36,200
وشعار صغير تجريدي في الأسفل

644
00:50:36,200 --> 00:50:40,437
وصورة لرجل أعمال يمشي في مكان ما

645
00:50:40,437 --> 00:50:46,076
الصورة الكاملة لعملية التواصل تخبرني ب

646
00:50:46,076 --> 00:50:50,809
لا تقم بقراءتي، لأنني سأشعرك بكل الملل الممكن

647
00:50:51,715 --> 00:50:54,551
ليس فقط بصريا بل في المحتوى

648
00:50:54,551 --> 00:50:59,011
لأن المحتوى يقول لي بوضوع ما يقوله لي بصريا

649
00:51:02,826 --> 00:51:08,059
كنت مع فرقة فرك عندما كنت في الخمسينات، الستينات، السبعينات

650
00:51:08,866 --> 00:51:14,972
وأعتقد انه خلال تلك الخبرة اقتربت من أغطية الألبومات

651
00:51:14,972 --> 00:51:19,341
وأساسا ذهبت لمدرسة الفنون بسبب أغطية الألبوم

652
00:51:20,344 --> 00:51:25,782
انا غالبا من آخر جيل تعلم صنع كل شيئ بيديه

653
00:51:26,150 --> 00:51:30,883
ptلذا كما تعرف، رسمنا قياسات10
بواسطة الفرشاة

654
00:51:31,889 --> 00:51:38,862
بشكل عام، كنت دائما مملا تماما، أتعرف، مطالعا لكتب الطباعة

655
00:51:38,862 --> 00:51:44,234
وأقرر مرة بعد مرة أي خط أضعه للمشروع الجديد

656
00:51:44,234 --> 00:51:48,170
انه لا يبدو ذلك الخيار الممتع للقيام به

657
00:51:51,475 --> 00:51:56,447
لذا هنا وهناك أفكر بالتسجيلات مع أغطية السيديات

658
00:51:56,447 --> 00:51:59,183
بدأنا بتصميم خطنا الخاص

659
00:51:59,183 --> 00:52:04,254
وأعتقد أنه كان هناك إقتراح واحد، كان لغلاف لوي رييد

660
00:52:04,254 --> 00:52:08,350
حيث رسمت هذه اليد أصداء الحروفية

661
00:52:09,259 --> 00:52:14,598
والكثير من المشاريع جائت من ذلك الوريد، من جميع الإتجاهات

662
00:52:14,598 --> 00:52:18,796
أتعرف، من أكثر الجهات مرحا، وأكثرها جدية

663
00:52:19,870 --> 00:52:27,276
حيث في أحد المرات قام متدرب بالحفر في يدي في إحدى محاضرات الملصق

664
00:52:28,812 --> 00:52:32,583
الكتابة الفورية، على صورة واحدة

665
00:52:32,583 --> 00:52:36,754
أخبر بقصة صناعته، أخبر بعملياته

666
00:52:36,754 --> 00:52:40,349
في اكثر الطرق اناقة، في أسرع الطرق

667
00:52:41,992 --> 00:52:48,031
تلك الحروفية أصبحت معروفة جدا، بواسطة مجتمع التصميم

668
00:52:48,031 --> 00:52:51,467
بالطبع، كون بعض الناس يعتقدون أن هذا هو كل ما نفعله

669
00:52:53,370 --> 00:52:55,964
حيث أن الشكر ليس واردا

670
00:53:08,152 --> 00:53:14,455
حسنا، دائما ما كنت أعتقد أن منهج الناس في إستعمال ثلاث أو أربع أنواع من الخطوط شيء خاطئ

671
00:53:15,025 --> 00:53:18,695
أعتقد أنه سيكون ممتعا القيام بهذا لكل مشروع

672
00:53:18,695 --> 00:53:24,998
كتمرين بوضع قيود إضافية لتقوم بالتركيز على نفسك

673
00:53:25,636 --> 00:53:29,663
لكن كمخطط لطوال حياتك

674
00:53:31,341 --> 00:53:33,277
أعتقد أن هذا قريب لمقولة كاتب

675
00:53:33,277 --> 00:53:36,113
سأقوم دائما بكتابة ثلاث أو اربع كلمات

676
00:53:36,113 --> 00:53:40,150
نعم، عليك أن تقوم بهذا غالبا، ولكن رقم واحد، لم ستقوم به؟

677
00:53:40,150 --> 00:53:47,886
و ثانيا ستسفر بالفعل عن إثارة للعمل لمدى الحياة؟

678
00:54:02,239 --> 00:54:06,310
المصممون فعلا يريدون أن يكتشفوا ذواتهم

679
00:54:06,310 --> 00:54:08,445
مشاعرهم الخاصة حول العالم

680
00:54:08,445 --> 00:54:12,216
وجهة نظرهم أنه لديهم شيئ ما ليقولوه عبر التصميم

681
00:54:12,216 --> 00:54:15,242
عبر إختياراتهم للتصميم الذي يقومون به

682
00:54:15,319 --> 00:54:17,617
وبالطبع هذا يسبب الجدال

683
00:54:17,688 --> 00:54:24,184
اذا أخذت شخصية ماسيمو فينجيل، الذي كان أحد كهنة الستينات

684
00:54:24,261 --> 00:54:26,252
بشركته، يونيمارك

685
00:54:26,330 --> 00:54:30,934
انها هناك بإسمها، يونيمارك، فكرة اللباس الموحد هو نوع من التعبيرات

686
00:54:30,934 --> 00:54:33,402
عندما نظر الى هذا العمل الجديد

687
00:54:33,470 --> 00:54:37,374
هذا التعبير، الشخصنة، التقلب

688
00:54:37,374 --> 00:54:40,844
لطريقته في التفكير اسلوب غير منطقي في التصميم

689
00:54:40,844 --> 00:54:43,836
تبدو كالبرابرة لم يكونوا فقط على البوابة

690
00:54:43,914 --> 00:54:46,474
لكنهم اقتحموه وأخذوه بعيدا

691
00:54:46,550 --> 00:54:51,385
في السبعينات، الجيل الشاب كان في مرحلة ما بعد التخدير

692
00:54:51,455 --> 00:54:53,557
وكل التقاطعات التي سنجدها

693
00:54:53,557 --> 00:54:58,495
وايضا في فترة الثمانينات، مع عقولهم المشوشة

694
00:54:58,495 --> 00:55:04,234
بواسطة ذلك، الوضع كان يطلق عليه، ما بعد الحداثة

695
00:55:04,234 --> 00:55:08,839
كان الناس يمشون في الأنحاء مثل الدجاج بدون رؤوس

696
00:55:08,839 --> 00:55:16,302
"بإستعمال جميع انواع الخطوط التي تأتي
 في المتناول والتي تقول "ليست حداثية

697
00:55:16,380 --> 00:55:19,543
لا يعرفون بماذا كانوا يهتمون

698
00:55:19,683 --> 00:55:22,516
كانوا يعرفون فقط ما يواجهونه

699
00:55:22,586 --> 00:55:24,747
وماكانوا يواجهونه هو هلفتيكا

700
00:55:38,402 --> 00:55:41,338
لم يكن لدي تدريب رسمي في هذا المجال

701
00:55:41,338 --> 00:55:45,375
في حالتي لم أتعلم كل شيئ لم يفترض القيام به

702
00:55:45,375 --> 00:55:48,276
فعلت ما سوف يشكل فارقا لي

703
00:55:52,916 --> 00:55:55,476
كنت فقط أجرب حقا

704
00:55:56,753 --> 00:56:00,450
وعندما بدأ الناس ينزعجون بالفعل، لم أفهم حقا لماذا

705
00:56:00,524 --> 00:56:03,727
كنت سأقول، ما هي هذه القضية الكبرى!؟ عن ماذا تتحدث؟

706
00:56:03,727 --> 00:56:07,493
وبعد عدة سنوات قام أحدهم بشرح هذا لي

707
00:56:07,698 --> 00:56:09,800
ربما بطريقة أفضل مما أفعل أنا الآن

708
00:56:09,800 --> 00:56:14,972
الأمر أساسا أنه كان هناك مجموعة استغرقوا الكثير من الوقت للقيام بتنظيم الأشياء

709
00:56:14,972 --> 00:56:17,074
وجعلوا هناك  بعض من التنظيم

710
00:56:17,074 --> 00:56:20,237
ورأوني قادما من تلك النافذة

711
00:56:21,011 --> 00:56:24,982
ما يبدو أنني قد انتهيت، لكنها لم تكن نقطة البداية

712
00:56:24,982 --> 00:56:26,550
ولم تكن هذه الخطة

713
00:56:26,550 --> 00:56:34,321
فقط في وقت لاحق قمت بتعلم مبادئ الحداثة، هذه وتلك

714
00:56:34,758 --> 00:56:38,061
مجلة رايوجان كانت تجريبية جدا

715
00:56:38,061 --> 00:56:42,132
كانت تجريبة تماما. حاولنا كثيرا في انشاء كل عنصر منها

716
00:56:42,132 --> 00:56:44,501
والكثير منهم نجح

717
00:56:44,501 --> 00:56:46,003
والكثير منهم لم ننجح فيه

718
00:56:46,003 --> 00:56:49,606
لم ارى تجارب بهذا العدد من الأخطاء

719
00:56:49,606 --> 00:56:52,275
أخطاء غبية، سيكتب الناس مقالات مطولة عنها

720
00:56:52,275 --> 00:56:56,913
لماذا كتبت باللون الاسود على حذاء اسود، او ما شابهه

721
00:56:56,913 --> 00:56:59,507
لا، لم ارى من قبل تجارب، عن ماذا تتحدث؟

722
00:57:00,183 --> 00:57:04,586
من الصعب جدا ان تتصرف بطريقة شخصية، تفسر الاشياء بشكل جيد

723
00:57:04,654 --> 00:57:07,691
اتعرف، استطيع تعليم أي احد في الشارع

724
00:57:07,691 --> 00:57:11,561
كيف يصمم كرت شخصي مناسب، او نشرة اخبارية

725
00:57:11,561 --> 00:57:15,565
لكن اذا احضرت نفس المجموعة من الشارع وشغلت السيدي

726
00:57:15,565 --> 00:57:18,502
وقلت، حسنا لنترجم الموسيقى الى غلاف السيدي

727
00:57:18,502 --> 00:57:21,705
حسنا 9 من 10 اشخاص سيشعرون بالارتباك

728
00:57:21,705 --> 00:57:24,041
وسيصنعون شيء مبتذل ومتوقع

729
00:57:24,041 --> 00:57:26,977
وواحد فقط سيصنع شيء رائع

730
00:57:26,977 --> 00:57:30,747
لان تلك الموسيقى تحدثت اليهم وارسلتهم الى نفس الاتجاه

731
00:57:30,747 --> 00:57:35,385
بحيث لا احد آخر عليه ان يفعل، وهذه هي المنطقة التي تجعلني اشعر بالاهتمام اكثر

732
00:57:35,385 --> 00:57:38,522
وحماس واكثر عاطفية

733
00:57:38,522 --> 00:57:41,116
ومن هناك تاتي افضل الاعمال

734
00:57:42,726 --> 00:57:46,163
هذه مقال للمغني براين فيري

735
00:57:46,163 --> 00:57:50,700
وعندما قرأت المقال كانت افضل مما قرات من قبل من المقالات

736
00:57:50,700 --> 00:57:54,571
وكنت مثل، اووه يا رجل، كم كانت مخيبة للآمال، كم كانت مملة

737
00:57:54,571 --> 00:57:58,408
وقد راجعت جميع خطوطي، حيث في ذلك الوقت كانت بالمئآت

738
00:57:58,408 --> 00:58:01,741
اممم، سيبقى هناك تلك المسألة، و

739
00:58:02,112 --> 00:58:08,251
لم اجد شيئ يناسب قرفي ومللي من هذه المقالة

740
00:58:08,251 --> 00:58:10,720
واخيرا وصلت الى النهاية وهناك وجدت تلك القاطعة

741
00:58:10,720 --> 00:58:14,257
فهي حرفيا آخر واحدة Zapf* وهي الآن تخص قاطعة
نوع من الخطوط*

742
00:58:14,257 --> 00:58:18,091
وقد كنت، حسنا انها مملة ولا تستحق القراءة

743
00:58:18,595 --> 00:58:20,397
؟Zapf لم لا تقوم بها بواسطة قاطعة

744
00:58:20,397 --> 00:58:24,901
انه خط، لذا سيعتمد على القواطع

745
00:58:24,901 --> 00:58:29,539
انه خط حقيقي، عليك ان تظهره وتجعله كهلفتيكا او ما شابهه

746
00:58:29,539 --> 00:58:31,241
وستكون قادرا على قراءته

747
00:58:31,241 --> 00:58:34,074
لكنه لا يستحق الأمر حقا، انه لا يقرأ بشكل مناسب

748
00:58:35,812 --> 00:58:38,381
لا تخلط القابلية على القراءة بالتواصل

749
00:58:38,381 --> 00:58:41,518
فقط لأن هناك شيئ مقروء، لا يعني أنه بقوم بعملية التواصل

750
00:58:41,518 --> 00:58:45,045
والأكثر أهمية، لا يعني أنه يقوم بتوصيل الأشياء الهامة

751
00:58:46,356 --> 00:58:50,694
والعكس صحيح، هناك شيئ قد يكون صعب القراءة في البداية

752
00:58:50,694 --> 00:58:52,762
سيقوم بإرسال رسالة خاطئة تماما

753
00:58:52,762 --> 00:58:55,699
هذا يعتمد على طريقة الإستعمال

754
00:58:55,699 --> 00:58:59,736
وقد يتطلب هذا بعض الوقت للإستغراق في القراءة

755
00:58:59,736 --> 00:59:04,574
لكنه يبدو أقوى من الطرق الأخرى

756
00:59:04,574 --> 00:59:11,314
اذا كان هناك شيئ يحمل رسالة مهمة وقد كتبت بطريقة مملة، بطريقة للوصف

757
00:59:11,314 --> 00:59:14,151
تلك الرسالة ستضيع

758
00:59:14,151 --> 00:59:16,642
(أعني انها لا تقول (كافيين

759
00:59:17,187 --> 00:59:19,052
!(انها فقط تبدو ك (مرحبا

760
00:59:21,791 --> 00:59:22,951
لم لا؟

761
00:59:23,460 --> 00:59:26,520
انها تجلس هناك وحسب! لا يوجد هناك شيئ له علاقة بالكافيين

762
00:59:26,663 --> 00:59:29,564
لا يوجد شيئ "متداخل" حوله

763
00:59:29,666 --> 00:59:32,601
لا يوجد "شروق شمس" هنا

764
00:59:33,603 --> 00:59:36,697
"هذا ليس مرحا، تلك ليست "ساحة اللعب

765
00:59:36,973 --> 00:59:38,975
أين "الإثارة"؟

766
00:59:38,975 --> 00:59:40,944
"قد يكون هذا "الموعد الاول

767
00:59:40,944 --> 00:59:44,311
من الممكن أن يكون هذا "وثيقا"، هذه الحافلات مملة

768
00:59:45,582 --> 00:59:49,853
هناك خط رفيع بين البساطة والنظافة والقوة

769
00:59:49,853 --> 00:59:53,584
والبساطة والنظافة والملل

770
00:59:54,891 --> 00:59:59,851
ذلك نوعا ما نمو لما يعد حروفية الفرق الموسيقية

771
01:00:00,363 --> 01:00:05,735
وأصبح هذا استهلاك كلي للجمال لسنتين
أو ثلاث أو أربع أو خمس سنوات

772
01:00:05,735 --> 01:00:09,839
بطريقة عمل هذه الصيحة نحو الهبوط من قبل الفنان الذي أنشائها

773
01:00:09,839 --> 01:00:14,311
لأي شخص نوعا ما اعتاد على ارتكاب الأخطاء

774
01:00:14,311 --> 01:00:17,180
وكل الاشياء التي ظهرت فجأة تبدو الان جيدة بدلا من ان تكون غير عملية

775
01:00:17,180 --> 01:00:18,545
حيث كانت تبدو كذلك في الايام السابقة

776
01:00:19,983 --> 01:00:24,354
الحروفية لم تتحطم بنهاية فترة مغني الروك

777
01:00:24,354 --> 01:00:26,890
فقط استندت جانبا على علاقة الأدوات

778
01:00:26,890 --> 01:00:30,760
جميع القواعد ذهبت جانبا، لا يوجد طريقة واضحة تجعلها تتقدم

779
01:00:30,760 --> 01:00:35,999
لهذا يجب على جميع هؤلاء المصممين ربما
أن يفعلوا ما يجب كما حصل في أواخر التسعينات

780
01:00:35,999 --> 01:00:39,436
بالعودة الى الطريقة الأبكر للتصميم

781
01:00:39,436 --> 01:00:42,872
لكن عن طريق إستخدام النظريات الحديثة

782
01:01:10,400 --> 01:01:15,105
بالنسبة لنا، الحداثة لديها جانب تخريبي أكثر

783
01:01:15,105 --> 01:01:17,474
اعتقد أن الصورة الكلية للحداثة

784
01:01:17,474 --> 01:01:22,178
هي شيئ في الدرجة الأولى تعد وظيفية

785
01:01:22,178 --> 01:01:26,483
الفائدة هنا، ان هناك شيئ برز

786
01:01:26,483 --> 01:01:29,152
ذلك نوعا ما كانت يتعلق بالحداثة المتاخرة

787
01:01:29,152 --> 01:01:31,121
اعتقد ان حركة الحداثة المبكرة

788
01:01:31,121 --> 01:01:34,224
مثل الدادائية، المستقبلية، السوريالية

789
01:01:34,224 --> 01:01:37,594
جميعها تملك ذلك الجانب التخريبي

790
01:01:37,594 --> 01:01:40,530
وهناك المزيد، بماذا توصفها

791
01:01:40,530 --> 01:01:45,490
جانب جدلي، لذا ذهبوا في اتجاه شيئ ما

792
01:01:51,341 --> 01:01:54,742
الأمر ليس اننا ضد التجريب

793
01:01:54,811 --> 01:02:01,546
الناس تحب ديفيد كارسون وايمجري وفوسي، كما كان يفعل نيفيل برودي
جميع المذكورين أعلام في التصميم الجرافيكي المعاصر*

794
01:02:01,785 --> 01:02:05,188
نعتقد ان ما نفعله هو نوع من الإمتداد لذلك

795
01:02:05,188 --> 01:02:10,260
كل هذا الصيد من أجل نوع الخط الجديد كل مرة، هذا يتطلب الكثير من الجهد

796
01:02:10,260 --> 01:02:14,464
وأستطيع أن أتذكر كطلاب كنا حقا خائبين الأمل

797
01:02:14,464 --> 01:02:18,525
لأنك سترغب في إستعمال نوع الخط الحالي، ثم ستشاهد شخص آخر استعمله

798
01:02:18,868 --> 01:02:18,902
هذه هي مشكلة هلفتيكا، ليس في إستعماله من قبل الجميعDieses Problem gibt es mit der Helvetica
nicht, weil jeder sie verwendet.

799
01:02:18,902 --> 01:02:21,538
وعندها لا تستطيع إستعماله لأن الجميع يرغبون بالأصل

800
01:02:21,538 --> 01:02:25,998
ومع هلفتيكا كل المشكلة لا تحتسب لأني الجميع يستعمله

801
01:02:27,077 --> 01:02:32,816
الكثير من الناس شاهدوا الجيل الشاب يستعملون انواع من مثل هلفتيكا

802
01:02:32,816 --> 01:02:36,786
بطريقة سطحية، نوعا ما من مثل إعتماد للنمطية

803
01:02:36,786 --> 01:02:39,689
أعتقد انه علينا ان لا نوافق على هذا

804
01:02:39,689 --> 01:02:42,125
أعتقد أن ثلاثتنا ترعرعوا في السبعينات

805
01:02:42,125 --> 01:02:47,825
في نيوزلندا حيث هيمنت الحداثة المتأخرة في آخر لحظة

806
01:02:48,164 --> 01:02:51,768
على سبيل المثال، المدينة التي ولدت وترعرعت فيها، روتردام

807
01:02:51,768 --> 01:02:55,638
 *الشعار صمم بواسطة ويم كروييل
موجود في بداية هذا الوثائقي - ثالث شخصية*

808
01:02:55,638 --> 01:02:58,641
الختم صمم بواسطة كروييل

809
01:02:58,641 --> 01:03:00,577
كتاب أرقام الهواتف صمم بواسطة كروويل

810
01:03:00,577 --> 01:03:02,712
الأطلس الذي استعملناه في المدرسة صمم بواسطة كروويل

811
01:03:02,712 --> 01:03:07,917
وهكذا كاللغة الأم الطبيعية تقريبا

812
01:03:07,917 --> 01:03:09,519
هذا شيئ طبيعي حقا

813
01:03:09,519 --> 01:03:13,556
الأمر ليس أننا...أعني، الكثير من الناس أنك ستدرسها

814
01:03:13,556 --> 01:03:16,192
من الكتب أو نسخها أو أي شيء آخر لكن

815
01:03:16,192 --> 01:03:19,923
أريد ان أقول حقا أن هذا في دمنا

816
01:03:21,364 --> 01:03:24,934
الأمر مضحك أيضا لأن الكثير من الناس متصلون  بهلفتيكا

817
01:03:24,934 --> 01:03:28,071
بعض الأوقات مع أخطار العولمة

818
01:03:28,071 --> 01:03:30,106
والمقياس العالمي

819
01:03:30,106 --> 01:03:32,942
لست خائفا على الجودة على الإطلاق

820
01:03:32,942 --> 01:03:37,013
لأنني أعرفت الآن أن الجميع يمكنهم ان يحرفوه

821
01:03:37,013 --> 01:03:40,083
أعتقد أنه بإمكانك أن تضع أكبر قدر من الشخصنة فيه

822
01:03:40,083 --> 01:03:44,053
في المسافة الخطية كما في الخط نفسه

823
01:03:44,053 --> 01:03:48,358
وأعقد أن الطريقة التي يعجب بها الناس في استخدام كرويل لهلفتيكا هي هولندية، على ما أعقد

824
01:03:48,358 --> 01:03:53,630
ولهذا لم أتدخل مطلقا بالجدال

825
01:03:53,630 --> 01:03:58,590
الذي يقول أن هلفتيكا هو نوع من الوحوش العالمية

826
01:05:45,208 --> 01:05:49,042
انا لست أحد هؤلاء الحروفيين

827
01:05:49,445 --> 01:05:52,081
لا أعرف كل هذه الكلمات الزخرفية لجميع الاحرف

828
01:05:52,081 --> 01:05:56,986
وطبيعة الأربطة والزوائد والحروف النوازل* وكل هذه الأشياء
descenders/الحروف تحت السطر*

829
01:05:56,986 --> 01:06:00,557
أنا أكثر، نوعا ما، تفاعلا مع الأشياء الحالية

830
01:06:00,557 --> 01:06:03,459
وأنا أفعل ما أظن أنه الصواب

831
01:06:03,459 --> 01:06:06,986
لم أكن يوما ذلك الحروفي الكلاسيكي

832
01:06:10,066 --> 01:06:13,433
لذا أصبحت مهووسا بالأشياء، أجمع الأشياء

833
01:06:14,003 --> 01:06:18,241
أتعرف، حصلت على العديد من الأشياء والكربشات على الورق، للأشياء التي تجدها في الشارع

834
01:06:18,241 --> 01:06:22,779
أو الأغلفة، انها عبارة عن جعل الأشياء العادية جدا جميلة

835
01:06:22,779 --> 01:06:25,248
هذا ما أستمتع به حقا، الأشياء الإعتيادية

836
01:06:25,248 --> 01:06:30,208
معظم الناس يريدون أن يتميزوا، أجد الأمر جميلا حقا

837
01:06:35,925 --> 01:06:38,561
أكبر شيئ بالنسبة لي في عالم التصميم

838
01:06:38,561 --> 01:06:41,564
هو الحصول على استجابة عاطفية منه

839
01:06:41,564 --> 01:06:44,055
هذه بعض من أفضل التصاميم على ما أعتقد

840
01:06:44,968 --> 01:06:49,205
أرى الأشياء وبالنسبة لي، اذا جعلتني أذهب

841
01:06:49,205 --> 01:06:52,675
أتمنى لو أنني أنجزت هذا، بالنسبة لي هذا شيئ عظيم، أتعرف

842
01:06:52,675 --> 01:06:59,137
أو ستحصل على تلك الواوو الحقيقية، مثل اووه، هذا رائع

843
01:07:01,517 --> 01:07:04,577
الأمر يتمحور كله حول الإستجابة العاطفية

844
01:07:08,024 --> 01:07:14,330
أحد الأشياء التي رغبت في تصميمها حقا، هو تصميم لوحة لخطوط جوية ما

845
01:07:14,330 --> 01:07:16,866
هوية لخطوط جوية

846
01:07:16,866 --> 01:07:24,007
سأحب أن أقوم بعمل اللباس الموحد، أو كما 
تعرف،المقاعد وكل هذه الأشياء، المسارات و

847
01:07:24,007 --> 01:07:27,477
هذا النوع من الأشياء. أعتقد انه سيكون رائعا

848
01:07:27,477 --> 01:07:31,481
أتعرف، قمت بصنع هذه الأكمام ذات ال12 انش لفترة طويلة

849
01:07:31,481 --> 01:07:34,083
أريد أن أتوسع قليلا الآن

850
01:07:34,083 --> 01:07:38,918
انها تلك الفكرة ان الشيئ الذي صممته ليقف متحديا الزمن

851
01:07:39,255 --> 01:07:43,493
وآمل انه بعض الأشياء التي أصممها ستبقى لعشرين أو ثلاثين عاما

852
01:07:43,493 --> 01:07:45,961
أحب ان افكر بهذا

853
01:07:50,900 --> 01:07:55,271
تجوزت منذ ثلاثة أعوام، قمت بصنع بطاقات الدعوة

854
01:07:55,271 --> 01:07:59,475
وهي صدقني، أسوأ شيئ تقوم به كمصمم جرافيكس

855
01:07:59,475 --> 01:08:02,612
قمت بتصميم بطاقات الأعراس لأشخاص 
آخرين، ولن اقوم بهذا مرة أرى مطلقا

856
01:08:02,612 --> 01:08:05,103
هذا أكثر الأشياء المجهدة التي حصلت عليها من قبل

857
01:08:05,815 --> 01:08:10,319
التفاهم مع حماتك أمر مرعب، لكني قمت بإنجاز بطاقاتنا

858
01:08:10,319 --> 01:08:12,922
وبناءا على الأمر الذي أقدمه

859
01:08:12,922 --> 01:08:19,662
قمت بالقليل لشكر ماكس ميدنجر على الهلفتيكا

860
01:08:19,662 --> 01:08:25,702
لكن زوجتي صوتت لهذا، على أن لا أضيفه الى الدعوة

861
01:08:25,702 --> 01:08:28,034
لكن الأمر كان ممتعا

862
01:08:34,277 --> 01:08:40,307
*أعتقد أنني سقطت في خطوة هلفتيكا عندما كنت أعمل في أبحاث التصميم
  Danmarks Radio قد يقصد الإذاعة الدنماركية   DR. عبر عن أبحاث التصميم ب*
لكن الأولى أرجح

863
01:08:42,385 --> 01:08:45,548
كنت دائما أستمتع بإستعمال هلفتيكا

864
01:08:45,988 --> 01:08:50,948
لأن....بعض الناس يقولون انهم يستعملون نوع آخر من الخطوط لأنه يعطي انطباع آخر

865
01:08:51,728 --> 01:08:56,131
وانا أستمتع حقا بتحدي صنع خطاب هلفتيكا بطرق مختلفة

866
01:08:58,201 --> 01:09:00,603
كان موجودا حوالي خمسين عاما، ويستمر

867
01:09:00,603 --> 01:09:07,110
وهو مازال جديدا كما بدأ...بوضوح، لم يصنع ليكون ذلك الشيء المريح

868
01:09:07,110 --> 01:09:09,510
لكنه خط جميل

869
01:10:15,411 --> 01:10:21,551
حسنا، نحن أقل هوسا بالهلفتيكا

870
01:10:21,551 --> 01:10:23,419
أكثر مما اعتدنا عليه

871
01:10:23,419 --> 01:10:31,227
نعم، كنا مهووسين بالفعل بهلفتيكا، لكن ليس بعد الآن

872
01:10:31,227 --> 01:10:37,530
قبلناه بطريقة ما...وصلنا الى نقطة حيث قبلناه حيث هو

873
01:11:08,497 --> 01:11:10,366
نحب القيود

874
01:11:10,366 --> 01:11:14,337
لا يمكننا أن نتحرك، لا يمكن أن نفعل أي شيئ بدون القيود

875
01:11:14,337 --> 01:11:16,771
كلما كان هناك المزيد من القيود كلما كنا سعداء أكثر

876
01:11:18,107 --> 01:11:19,472
عندما بدأنا الدراسة

877
01:11:19,542 --> 01:11:23,911
*التأثيرات في التصميم الجرافيكي كانت مثل برودي وكارسون
رائدين في التصميم الجرافيكي، ذكروا سابقا*

878
01:11:23,980 --> 01:11:29,986
*حصل هذا فعلا بعد ما اطلعنا على جوزيف
*Joseph Han

879
01:11:29,986 --> 01:11:33,854
العمل، وستينيات الحروفية السويسرية

880
01:11:34,624 --> 01:11:37,159
عندما بدأنا العمل في المكتب قلنا

881
01:11:37,159 --> 01:11:41,130
نحتاج الى أن ننظر خلفنا

882
01:11:41,130 --> 01:11:45,897
لنجد المزيد من التصميم المنظم

883
01:11:46,969 --> 01:11:52,305
بالنسبة لنا من المهم جدا تقليل العناصر التي نستعملها

884
01:11:53,309 --> 01:11:57,546
عندما ناتي الى الكتابة، علينا ان نستعمل فقط نوع واحد من الخطوط اذا أمكن

885
01:11:57,546 --> 01:12:01,175
أو اثنان، واذا أمكن نستعمل حجم واحد

886
01:12:02,451 --> 01:12:05,221
لا يعجبنا خطوط هوموناستك* على سبيل المثال
humanistic*

887
01:12:05,221 --> 01:12:08,315
يجب ان يكون عقلانيا اكثر

888
01:12:08,391 --> 01:12:11,087
لأنه والا سيكون التعبير مبالغ فيه

889
01:12:20,569 --> 01:12:24,903
نعتقد بأن هلفتيكا يحتوي بطريقة ما برنامج التصميم

890
01:12:24,974 --> 01:12:28,277
سيوجهك للغة الحقيقية أيضا، وهذا أيضا

891
01:12:28,277 --> 01:12:33,215
أحد اسرار نجاح هلفتيكا

892
01:12:33,215 --> 01:12:36,319
انه في ذاته أصلا

893
01:12:36,319 --> 01:12:39,689
لديه اسلوبه الخاص، جمال متفرد

894
01:12:39,689 --> 01:12:42,959
بذلك سوف تستعمله هكذا

895
01:12:42,959 --> 01:12:46,295
بسبب الحروفية، بسبب نوع الخط الذي يريد أن يظهره هكذا

896
01:12:46,295 --> 01:12:49,131
ستفعل ما يريد نوع الخط منك أن تفعله

897
01:12:49,131 --> 01:12:52,134
اذا لم تكن مصمما جيدا، او اذا لم تكن مصمما

898
01:12:52,134 --> 01:12:57,094
فقط قم بإستعمال هلفتيكا السميك بحجم واحد

899
01:12:57,540 --> 01:13:02,568
سيبدو مثل منشور...سيبدو جيدا

900
01:13:57,967 --> 01:14:01,370
لذا سيكون الامر حسنا جدا عندما ناتي للصيحات

901
01:14:01,370 --> 01:14:06,709
على الأقل في التصميم الجرافيكي، وصلنا نوعا ما الى نهاية التاريخ

902
01:14:06,742 --> 01:14:11,013
البندول الذي يتأرجح جيئة وذهابا لا يملك أي اتجاهات أخرى يتأرجح نحوها

903
01:14:11,013 --> 01:14:19,288
آخر صيحة قد تكون ببساطة ديمقراطية التصنيف تماما في وسائل الإنتاج

904
01:14:19,288 --> 01:14:22,992
لأي شخص بإمكانه تحملها

905
01:14:22,992 --> 01:14:25,995
بإمكانك الحصول على استوديو موسيقي ببضع آلاف

906
01:14:25,995 --> 01:14:29,198
بإمكانك الحصول على استوديو أفلام بعشرة آلاف

907
01:14:29,198 --> 01:14:34,103
بإمكانك بالتأكيد أن تصبح مصمما بألف أو ألفين دولار

908
01:14:34,103 --> 01:14:38,074
وبشكل اساسي

909
01:14:38,074 --> 01:14:41,177
الأدوات مثل الناس يقومون بهذا من أجل العيش

910
01:14:41,177 --> 01:14:44,680
اذا حصل كل الناس على الأدوات للقيام بتصميم جيد

911
01:14:44,680 --> 01:14:46,282
سيدركوا أن الأمر ليس بهذه السهولة

912
01:14:46,282 --> 01:14:49,585
ليس الامر مماثل لفتح قالب بواسطة الكورال درو أو الباوربوينت

913
01:14:49,585 --> 01:14:54,256
الامر لا يدور حول الحصول على آخر إصدار لأي برنامج

914
01:14:54,256 --> 01:14:57,960
اذا لم تكن تمتلك تلك العين، اذا لم تشعر بالتصميم

915
01:14:57,960 --> 01:15:01,123
لن تقوم البرامج بإعطائك إياها

916
01:15:01,263 --> 01:15:06,535
أذكر، منذ سنوات، صديق لي ينتج راديو للأغراض التجارية

917
01:15:06,535 --> 01:15:10,806
CBS لديه خمس أشخاص يذهبون الى الطريق السريع الى تسجيلات

918
01:15:10,806 --> 01:15:15,144
(ويغنون بدايات (في الأنحاء في الأنحاء التف في الأنحاء، وصلت الى الطريق

919
01:15:15,144 --> 01:15:16,345
"بواسطة "فتيان الشاطئ

920
01:15:16,345 --> 01:15:20,282
وقد حاولوا فعلا، تدربوا لإسبوع حتى وصلوا الى الموائمة الصحيحة

921
01:15:20,282 --> 01:15:24,553
وكان هناك أفضل المطربين الذين عملوا في ذلك القسم من ذلك الطابق

922
01:15:24,553 --> 01:15:25,454
وقد أحبوا الموسيقى

923
01:15:25,454 --> 01:15:26,455
وذهبوا الى الخارج وقاموا بغنائها

924
01:15:26,455 --> 01:15:28,616
وبالطبع كانوا سهلين وبدو رائعين تماما

925
01:15:28,691 --> 01:15:31,560
فظيع. لكنهم تدربوا وبعدها

926
01:15:31,560 --> 01:15:35,898
"الناطق التجاري قال: الآن بإمكانك أن تقدر "فتيان الشاطئ

927
01:15:35,898 --> 01:15:38,701
وهذا حقا نفس الشئ

928
01:15:38,701 --> 01:15:43,035
كلما اقتربت منها كلما شاهدتها أكثر

929
01:15:43,105 --> 01:15:45,207
كلما قدرتها كلما أصبحت أروع

930
01:15:45,207 --> 01:15:48,110
هناك المزيد من المصممين الطباعيين الجيدين

931
01:15:48,110 --> 01:15:53,015
الآن عن طريق الشباب، أعني غالبا في آواخر
 العشرينات، اوائل الثلاثينيات، أكثر من أي وقت آخر في التاريخ

932
01:15:53,015 --> 01:15:56,418
لذا من سيعرف إلى أي مستوى سيصل اليه هؤلاء في التصميم الطباعي

933
01:15:56,418 --> 01:15:58,487
من حيث الأسلوب وهكذا. لكن سيكونون جيدين

934
01:15:58,487 --> 01:16:03,526
وأنا أفكر، هذا مكسب كبير

935
01:16:03,526 --> 01:16:09,021
فائدة كبيرة تجلت بالمزيد من هذه الديمقراطية، المزيد من الوصول الى التكنولوجيا

936
01:16:12,234 --> 01:16:14,069
هناك أمر ما وحسب في هلفتيكا

937
01:16:14,069 --> 01:16:18,733
أحيانا اذا أردنا الحقيقة الناس يستمرون في القول وصلت الى هنا مع تحسينات لهلفتيكا

938
01:16:18,807 --> 01:16:21,537
وهي ليست جيدة على الإطلاق

939
01:16:22,878 --> 01:16:27,750
أتعرف، اتسائل صحيح أم لا، بطريقة ما هناك مواضيع علمية في الطباعة لم تغطى

940
01:16:27,750 --> 01:16:31,720
سيبدو هذا نوعا من الكلام الذي ليس فقط لأننا نعتاد على قوله

941
01:16:31,720 --> 01:16:34,323
ليس لأنها مرتبطة فقط بكل هذه الأشياء

942
01:16:34,323 --> 01:16:36,725
التي تعتبرها موثوقة

943
01:16:36,725 --> 01:16:40,930
لكنها بطريقة ما يوجد فيها نوع من التوازن المتأصل

944
01:16:40,930 --> 01:16:44,934
أتعرف، التوازن هي الطريقة التي يقابل فيها الحرف الصغير المنحنيات

945
01:16:44,934 --> 01:16:47,703
التوازن هي طريقة حرف الجي في نزلوه عن السطر

946
01:16:47,703 --> 01:16:51,139
التوازن هي طريقة ايقاع حرف السي في أن يبدو هكذا بدلا من ذاك

947
01:16:51,473 --> 01:16:57,580
أعني، لا أصدق ان هذه الأشياء قد تكون صحيحة أو خاطئة

948
01:16:57,580 --> 01:16:58,914
حسب إنطباعات شخص ما

949
01:16:58,914 --> 01:17:03,942
حتى الآن اقتربنا من الخمسين عام من تاريخ بقاء ذلك الشيء قابعا هناك

950
01:17:04,286 --> 01:17:08,746
جرأة الناس في إصلاحها، وتبدو انها معطلة

951
01:17:12,328 --> 01:17:14,530
انها تتغير دائما، الوقت يتغير

952
01:17:14,530 --> 01:17:18,801
تقدير انواع الخطوط تغير كثيرا

953
01:17:18,801 --> 01:17:22,071
لم اخترت هذا النوع لهذا العمل

954
01:17:22,071 --> 01:17:28,772
هل يحمل معنى مغايرا لإختيارنا لخمسين عمل

955
01:17:30,813 --> 01:17:35,512
انت دائما طفل وقتك الخاص، ولا يمكنك أن تخطو بعيدا عن هذا

956
01:17:41,423 --> 01:17:47,896
المناخ الذي لدينا الآن هو الفكرة الحقيقية للتواصل البصري

957
01:17:47,896 --> 01:17:50,733
والتصميم الجرافيكي، إذا استمرينا في هذه التسمية

958
01:17:50,733 --> 01:17:53,569
مقبولة من قبل الكثير من الناس

959
01:17:53,569 --> 01:17:59,008
فهموها، وصلوا اليها. لقد بدأوا في رؤية التواصل الجرافيكي

960
01:17:59,008 --> 01:18:02,444
كتعبير لهويتهم الخاصة

961
01:18:02,444 --> 01:18:07,883
والحالة الكلاسيكية لهذا هي برامج الشبكة الإجتماعية

962
01:18:07,883 --> 01:18:13,656
من مثل ماي سبيس، حيث تستطيع تخصيص بياناتك الشخصية

963
01:18:13,656 --> 01:18:16,792
بإمكانك تغيير خلفيتك، بإمكانك وضع صورك فيها

964
01:18:16,792 --> 01:18:20,062
بإمكانك تغيير نوع الخط لأي شيئ ترغبه

965
01:18:20,062 --> 01:18:24,433
وهذه الإختيارات، هذه القرارات التي تصنعها

966
01:18:24,433 --> 01:18:28,971
تصبع معبرة عن ما انت عليه، ستبدأ بالإهتمام بها، بطريقتك

967
01:18:28,971 --> 01:18:33,575
في الإهتمام بملابسك التي ترتديها كتعبيرا عن ما انت علبه

968
01:18:33,575 --> 01:18:35,611
أو ايا كانت قصة شعرك

969
01:18:35,611 --> 01:18:39,715
أو كيف تقوم بديكور شقتك، كل هذه الأشياء

970
01:18:39,715 --> 01:18:43,686
أتعرف، نحن نقبل فكرة الهوية كتعبير عن تلك الطريقة

971
01:18:43,686 --> 01:18:45,654
عبر هذه الخيارات الإستهلاكية

972
01:18:45,654 --> 01:18:49,058
حسنا، انه يحصل في محيط الإتصال البصري

973
01:18:49,058 --> 01:18:54,530
ولا يوجد سبب لتتحول الادوات الى شيئ أكثر تطورا

974
01:18:54,530 --> 01:18:58,227
لماذا سيرغبون في تطويرها أكثر، التطوير والمزيد من التطوير

975
01:19:05,347 --> 01:19:11,347
ترجمة: عبدالقادر مكناس
=== هلفتيكا ===

976
01:19:11,371 --> 01:19:13,371
:يمكنكم تحميل بديل عربي مشتق عن هلفتيكا من هنا
https://goo.gl/pNe4yw