ترجمة: عبدالقادر مكناس === هلفتيكا ===
الكتابة تقول الأشياء لنا طوال الوقت
نوع الخط يعبر عن المزاج, الشعور العام
تعطي الكلمات ألونها الحقيقية
عندما تنظر في أي مكان, سترى أنواع من الخطوط
لكن هناك شيئ تراه أكثر من غيره, وهو هلفتيكا
أتعرف, هاهي, وهي تبدو كما لو انها جائت من اللامكان
تبدو كالهواء, تبدو كالجاذبية
من الصعب القيام بتقييمها
انها تبدو كما لو انك قد سئلت, ما رأيك بالدهان الأبيض
ستجدها هناك هكذا
من الصعب ان تدير وجهك عن شيئ بهذا الحجم
معظم الناس يستعملون هلفتيكا لأنه متواجد في كل مكان
انه بمثابة الذهاب الى مطعم ماكدونالد بدلا من التفكير في الطعام
لأنه هناك, في كل زاوية من الشارع
لنكن جديين, لأنها في الزاوية
بالنسبة لي, هلفتيكا جميل بما يكفي, يختصر الأشياء
والأشياء الحقيقية لا يجب أن نعبث بها, كما تعرف
التصميم الجرافيكي هو اتصال قنوات العمل
عبر هذه الرسائل , وصل العالم الى ما هو عليه الآن
ومايجب ان نطمح إليه هو
هكذا يقومون بالوصول إلينا
المصمم لديه مسؤليات ضخمة
هؤلاء هم من يقومون بوضع الأسلاك داخل عقولنا
الآن هل علي التحدث؟ أم ليس علي ذلك؟
تريدني أن أقول شيئا؟
أقول شيئا, أو لا أقول؟
حياة المصمم هي حياة من النزاع
النزاع ضد البشاعة
تماما مثل الطبيب الذي ينازع المرض
بالنسبة لنا, المرض البصري هو ما نراه حولنا
وما نحاول القيام به هي العلاج بطريقة ما مع التصميم
مصمم الخطوط الجيد دائما يملك تلك النظرة الصحيحة بين الأحرف
نحن نعتقد ان الحروفية هي ابيض وأسود
الحروفة هي فعلا بيضاء, ليست سوداء إطلاقا
انها المسافة ما بين السواد هذا ما هي عليه
انها مثل الموسيقى في التأثير
انها ليست نوتات, المسافة التي تضعها بين النوتات هي التي تصنع الموسيقى
على سبيل المثال, قمنا بتصميم هوية تعاونية للخطوط الجوية الأمريكية
لقد تم انهائها في 1966
والإبداع في نفس الوقت كان في حقيقة إنشاء كلمة واحدة بدلا من إثنتين
الخطوط الجوية الأمريكية بجعل الخطوط الجوية الامريكية في كلمة واحدة
نصف أحمر ونصف أزرق, منفصلة عن طريق الألوان
مالذي يجعلنا أمريكيين أكثر من الأزرق والأحمر؟ كما تعرف, لذا فقد كان متكاملا
كانت الخطوط الجوية الوحيدة طوال أربعين عام مما جعلها
لا تغير هويتها
جميع الخطوط الجوية تاتي وتذهب وتتغير...الخطوط الجوية الأمريكية بقيت كما هي, لم يكن هناك حاجة للتغير
وكيف يمكنهم تطويرها؟
لقد حصلوا على الافضل أصلا: الخطوط الجوية الامريكية مع هلفتيكا
لدينا دائما ميل في إستعمال عدد قليل من أنواع الخطوط
الإشكال ليس في عدم ثقتنا بالكتابة
نؤمن بأنه لايوجد عدد جيد من أنواع الخطوط
اذا أردت أن اكون بالفعل عبقري فهناك درزن
أساسا لا أستعمل اكثر من ثلاث
هناك جماعة من الناس يعتقدون أن الحرف الطباعي يجب ان يكون غالي
عندهم وجهات نظر مختلفة عما لدي
لا أعتقد ان الحرف الطباعي يجب ان يكون غالي على الإطلاق
بإمكاني كتابة كلمة "كلب" باي نوع من الخطوط
ولا يجب عليها ان تبدو ككلب
ولكن هناك أناس يعتقدون أنه عندما نكتب "كلب" يجب ان يكون ذلك بشكل نباح
ما هو عليه خط هلفتيكا: هو نوع من الخطوط التي صممت
للحاجة الى الوضوع مثالي
انه حرف طباعي معاصر, انه حرف طباعي واضح
انه جيد لكل شيئ, إلى حد كبير
بإمكانك ان تقول احبك عن طريق هلفتيكا
وبإمكانك قول هذا بواسطة هلفتيكا إكسترا الرفيع اذا أردت تكون راقيا بالفعل
وبإمكانك قولها بواسطة هلفتيكا السميك اذا أردت ان تكون شغوفا وقوي
وربما تعمل
بإمكانك ايضا ان تقول اكرهك
بإمكاني كتابة...بإمكاني بالتاكيد كتابة بعض الاحرف بواسطة هلفتيكا توضح هذا
الى واشنطن العاصمة, بشكل إستثنائي, إذا اردت أن افعلها بتلك الطريقة
عندما بدأ هلفتيكا بالظهور, كنا مستعدين جميعا
ببساطة كان يملك جميع الإيحاءات التي نبحث عنها
لكل شيئ كان بحاجة الى تكبير وتوضح: الحداثة
عام 1950 كانت مرحلة هامة في تطور التصميم الجرافيكي
في مرحلة ما بعد الحرب
بعد الحرب العالمية الثانية المرعبة والمزلزلة
هناك شعور حقيقي بالمثالية وسط المصممين, الكثير منهم ربما
عبر العالم, بالذات في أوروبا
كان التصميم جزءا من حاجة إعادة البناء, والتأسيس
بجعل الأشياء متوسعة اكثر
جعلها تجري نحو المزيد من السلاسة والديمقراطية
هناك اعتبار هام للمسؤولية الإجتماعية وسط المصممين
وتلك كانت فترة التجارب المبكرة لمرحلة الحداثة بأوجها
بداية الخروج عن المألوف, التسويغ,التقنين
لديك ولادة لما يعرف بنمط الطباعة العالمي
أو نمط سويسري
وكان المصممين السويسريين عام 1950 هم من قادوا هذا المرحلة
هنا حيث وجدت هلفتيكا
ولد هلفتيكا في تلك المرحلة, في عام 1957
عندما كان هناك حاجة لنوع من الخطوط المعقولة
الذي يمكن تطبيقه على جميع أنواع البيانات المعاصرة
سواء كانت أنظمة الإشارة او هوية تعاونية
وتقديم هذه التعبيرات البصرية للعالم الحديث للعامة
بشكل واضح, ومقروء
اذا هذا يؤيد ما أقول
بهذه المشاعر العظيمة تم مشاركتها بواسطة العديد من المصممين المثاليين
انا حداثي كما تعرف
لقد تدربت في تلك المرحلة
عشت في تلك الحقبة, انا حداثي
سأذهب الى لندن الإسبوع المقبل لارى معرض الحداثة
أريدها اتعرف
وبإصرار, هذه حياتي
انا محاط بمفروشات تلك الفترة, لا يمكنني تغيير نفسي بعد الآن
لكن اذا رأيت مصممين اليوم. يقومون بإستعمال جميع أنواع الخطوط في كل يوم نوع
يوم آخر نوع آخر من الخطوط, كل هذا كان شعورا مفضلا حقيقيا
انا لست كذلك....لا أحب هذا
دائما اهتم بالوضوع
يجب ان يكون جلي
يجب أن يكون مقروءا, ويجب أن يكون بسيطا
لذا بدأت في استعمال, تدريجيا الشبكات في تصميمي
للكتلوج الخاص بالمتحف
قمت بإنشاء الشبكة, وبواسطتها
قمت ببدء لعبتي
ولكن دائما على طول خطوط الشبكة
حتى لا يكون هناك ترتيب معين عليها
لهذا أستعمل الشبكات
لهذا السبب ينادونني دائما ب جرايدنيك
بالنسبة لي انها وسيلة لإنشاء نظام
وإنشاء نظام في الحروفية
بدأت متأخرا في استعمال الكومبيوتر
أعتقد انه في عام 1993 قمت بشراء أول كومبيوتر
وقمت بتعليم نفسي واستطيع الآن القيام بما يجب على أكمل وجه
لكن ليس كما يفعل الشباب
انا بطيئ لكن بإمكاني انجاز العمل
لكنني أهتم جدا و
لكنني أتصرف كشخص يملك كومبيوتر في الستينات
لأنه بإمكاننا أن نسرع عملنا بإمكاننا أن نقوم به بطريقة أفضل
وخصوصا جميع الطبقات التي يمكنك أن تدمجهم في العمل
كنا نواجه مشكلة كبيرة في الستينات في دمج طبقتين أو ثلاث داخل العمل
تحتاج أن تقوم بالتصوير لإنجاز العمل, ستقوم بجميع التقنيات الجنونية تلك
والعمل على ملصق يأخذ منا أيام
والآن خلال نصف ساعة ستملك فكرتك وستنفذ جميع أنواع التقنيات المطلوبة
وتنجز عمل جيد
بإمكانك ان تكون مصمم أفضل عن طريق الكومبيوتر
وبإمكانك أن تسرع عملك بشكل هائل
هلا بدأت؟
أقوم بتصميم هذا الطابع لصالح حركة ستيجال
في البداية اذا راجعت المسودات
حاولت أن أستعمل نوع من الخطوط من دان دوسبرغ, أحد الفنانين التابعين لحركة ستيجال
بعدها قررت في التصميم النهائي
أن لا أستعمله لأن الرسمة أصلا من تلك الحقبة
واستعملت الخط الطبيعي المناسب - هلفتيكا
هلفتيكا كانت خطوة حقيقية من أنواع خطوط القرن التاسع عشر
كان نوعا ما آلي
تم إنجازه ببعض هذه التفاصيل الدقيقة
وكنا معجبين بهذا, لأنه كان طبيعيا أكثر
والطبيعية هي كلمة نعشقها
يجب عليه أن يكون طبيعي
لا يجب أن يكون هناك معنى في داخله, يجب أن يكون
المعنى في محتوى النص, وليس في نوع الخط
لهذا نحب هلفتيكا لهذا الحد
علي ان أقول هذا مرارا في حياتي
أفضل أن ألعن في التو بدلا من أن أضطر أن أشرح لشخص ما
أتعرف, أن تجد نفسك تجلس بجانب شخص جيد على طائرة
أو على القطار ويسألك عاجلا أم آجلا ماذا تعمل؟
واذا قمت بإجابته مصمم طباعي سينظر اليك بنظرة فارغة تماما
أحيانا يكون هناك شخص يعرف القصة
لكن وقتها سيقول" أعتقدت أن جميعهم قد ماتوا"
منذ أن قمت بعمل لمايكورسوفت في منتصف التسعينات في خطوط الشاشة
خصوصا فيردانا وجيورجيا
حصلت على مواجهات فكاهية مع أناس قالوا لي
اووه, أنت تعمل في الخطوط
لقد وصلت للتو على مذكرة في المكتب تقول بأنه علينا إستعمال نوع يسمى فيردانا
هل سمعت عن هذا من قبل؟
محادثة ظريفة لم أحظ بها من قبل
منذ 30 أو أربعين عاما مضوا
أبي كان حروفيا, وقد دفعني الى مزاولة المهنة مثله
عندما غادرت المدرسة, الثانوية في بريطانيا كان لدي سنة لأقضيها قبل الذهاب الى الجامعة
وقد أرسلت للتدريب, تدريب غير مدفوع, ممارسة
لمؤسسة طباعية في نيذر لاند
حيث قضيت السنة في تعلم تجارة عفا عليها الزمن
طباعة الكلمات يدويا
كانت عبارة عن قطع الأحرف من الحديد, ونقشها في حجمها الطبيعي
أتعرف, كنت أشك بانني سأستطيع أن أنجز حرف واحدا بطريقة جيدة في تلك الأيام
لذا كما تعرف, على أن أقول أنني أنشأت كتابة عملية بكل ما تعنيه الكلمة
لم يحصل هذا ابدا طوال الخمسين أو الواحد وخمسين عاما التي عملت بها
من الصعب القيام بالتعميم بخصوص طريقة عمل المصممين الطباعيين
لا يوجد أي نوع من التعميم لدينا
لكني اظن ان معظم المصممين الطباعيين كانوا يجلسون على هذا الكرسي
غالبا سيبدا العمل بنفس الطريقة
غالبا سأبدا مع الحرف الصغير لحرف الإتش
ستخبرني اولا قبل كل شيئ, ما اذا كنت تريد حواف حادة أو ناعمة
اذا كانت حواف ناعمة فسيبدو هكذا
يقال لها سيرف, هذه القدم الصغيرة
في الأسفل والأعلى مبدأ حواف الحرف
هل هي غليظة, هي هي رفيعة, ما هي طبيعة الحواف الناعمة
هل هناك الكثير من التباين الرفيع/الغليظ في شكل الحرف
ما هي نسب الوزن عموما, الإرتفاع, هكذا يقال لحرف الإتش
إرتفاع حرف الإكس جزء من هذا
لذا بسبب حرف الإتش سيكون الطرف سوي
سأرغب عندها بحرف مدور مثل الأو بجانبها
بإمكاني أن أحصل على فكرة كيف يكون وزن حرف الأو قريبا متصلا من حرف الإتش
وبالفعل هناك كمية كبيرة من الدي إن اي متماثلة مع شكل الأحرف مثل هذا
ساصنع غالبا شيئ مثل الحرف الصغير للبي
لأنه نصف مستدير ونصف مستقيم
وأيضا هناك حواف منحرفة
وهذا بعد عامودي آخر سأهتم في إنشائه
وبعدها سأقوم ببناء هذا
اذا حصلت على حرف الإتش, ستحصل على الكثير
و حرف الإم, وحرف اليو بنسخته الصغيرة
اذا حصلت على حرف البي تحصل على حرف الكيو وحرف البي وحرف الدي, وهكذا
وهكذا بأقرب فرصة أقوم بتحويلها الى كلمات
أو ما يشبه الكلمات
لأنه بالنسبة لي تجربة القراءة شي بالغ الاهمية للحكم فيه مثل نوع الخط
لأنني أكتشفت أنه الإختبار الحاسم في معرفة أداء نوع الخط
واحد من اهم الأشياء تميزا وجمالا في ذهني عن الهلفتيكا
هي الأطراف الأفقية, تراها في الأحرف الصغير مثل الإي والسي والإي والجي
البناء الأساسي الكامل في هذه الشرائح الأفقية للأطراف
من الصعب تماما على المصمم ان ينظر الى هذا ويقول
كيف يمكنني ان أقوم بتحسينها؟ كيف بإمكاني ان أصنع أي إختلاف؟
انها تبدو لي صحيحة تماما
أنا سعيد لأنه لم يسألني أحد أن
انتقد الهلفتيكا
لأنني لن أعرف ماذا سأفعل
هذه عينة أصلية للهلفتيكا
قبل ان يسمى بهلفتيكا, كان يسمى Die Neue Haas Grotesk
القصة الكاملة حول ظهور هلفتيكا
ليس واضحا تماما, على الأقل بالنسبة لي
يقال, واعتقد ان هذا صحيح
انه إدورد هوفمان الذي كان رئيسا في مؤسسة هاس الطباعية
تمنى ان ينشئ نسخة حديثة من Akzidenz Grotesk
الذي كان تقليديا أساسا في القرن التاسع عشر من بين الخطوط الالمانية الحادة
وطريقته في فعل هذا في تنظيفه رويدا رويدا
وبالتأكيد كان ماكس ميدنجر هو من قام برسم الهلفتيكا
تلقيت انطباعات الناس الذين اعرفهم من الستينات والسبعينات
ان هوفمان قام بالجزء الفعال الأكبر منه
مما تفترضه من خلال قراءة الكتب
انه ماكس ميدنجر كان من صمم هلفتيكا
يمكنك أن تقول بسهولة أنه كان عملا مشترك
لكلا من ميدنجر وأبي
ميدنجر لم ينجز أنواع الخطوط لوحده
وأبي كذلك
لكن عندما يعمل كلاهما معا نحصل على شيئ جيد
Neue Haas Groteskهذه أول تجربة ل
وهو الإسم الاول لهلفتيكا
أعرف كيف انجز هاس
وعرفت شيئا فشيئا أهمية إدوارد هوفمان
وخجله المرضي
وكيف كان يستخدم أناس آخرون
ولكن هل يمكنك ان ترى طريقة عمل عقل المرء في وجهه
حيث كان عالقا في العمق
لديه هنا ملاحظة من إدوارد هوفمان
مبينا التصحيحات المطلوبة
حرف الإتش الكبير يبدو نحيلا جدا
وحرف الإي الكبير كذلك
عندما تتحدث عن تصاميم هاس نوح جروتسك أو هلفتيكا
كله يتمحور حول العلاقة المتبادلة للأشكال السلبية
علاقة الأرقام
القوالب مابين المكونات وما بداخل المكونات
مابين الأسود اذا أردت وسطح التوقيع
ويقوم السويسري منه بالدفع للمزيد من الإهتمام بالخلفية
لذا هذه المقاومة والمساحة ما بين المكونات تقوم بالحفاظ على الأحرف
أعني أنه لا يمكنك تخيل أي شيء منها يتحرك
انها متماسكة تماما
لا يقوم الحرف بمساعدة الشكل
الحرف يعيش على سلطة شبكة المساحة المحيطة
انها...اووه انها تشرق عندما يتم انجازها جيدا
والدي كان لديه فكرة واضحة
حيال مظهر نوع الخط النموذجي
لذا جلس والدي مع ميدنجر, وبدأ بالرسم
هنا لديك برهان الأبجدية
مع إشراف من ماكس ميدنجر
عندما قام ميدنجر بالعمل لصالح هاس لم يعمل كمصمم
كان في الواقع رجل مبيعات
عمله كان يتطلب أن يسافر في أنحاء سويسرا
أخذ طلبات الخطوط للطباعة
بالحديث عن التخصصات كان فنان جرافيكي
foundry type لكنه أدرك أنه سيصنع المزيد من المال ببيعه
لكن أبي قال اذا اكتشفت نوع جديد من الخطوط انا متأكد أنك ستصممه
لدي هنا نموذج لكتاب مطبوع
لكلا من الطباعين ستيمبل وهاس
يجب أن تدرك أن هاس كان يدار من قبل مؤسس الطباعة الألمانية ستيمبل
Linotype /وبدوره أيضا كان سترمبل يدار من قبل لاينوتيب
سنذهب الآن الى القبو لنبحث في أرشيفنا حيث سنجد هلفتيكا
لدينا هنا 24 رقم
وهاهو ذا, درج هلفتيكا
مدير التسويق ستيمبل لديه فكرة لإعطاءه اسم أفضل
لأن نوح هاس جروتستك لم يبدو إسما جيدا ل
لنوع الخط الذي يستهدف الولايات المتحدة
قام ستيمبل بإقتراح اسم هلفتيكا
هذا مهم جدا: هلفتيكا اسم لاتيني لسويسرا
أبي قال, هذا مستحيل
لا يمكنك تسمية نوع خط بإسم بلد
لذا قال, لم لا نسميه هلفتيكا
لذا بكلمات أخرى سيكون نوع خط سويسري
وقد وافقوا
أظن أن هلفتيكا كان اسما عظيما في ذلك الوقت
الحروفية السويسرية في ذلك الوقت
كانت تملك سمعة جيدة في العالم
لذا كان هذا حلا رائعا لهلفتيكا
لتدخل السوق
عندما أردنا تقديم هلفتيكا, انتشر سريعا
كان هذا بالضبط ما يبحث عنه المصممون
أعني أنه لم يكن هناك شيئا مثل هذا
كفهم علاقة تنفذ على الوجه الصحيح
وكانت...اووه كإنهيار جليدي ينتظر الهبوط من الجبل
وهذا ماحصل
اتصور انه جاء وقت كانت فيه جيدة جدا
لتحويل شيئ كان قديما ومغبرا ومصنوع منزليا ومظهره سيئ جدا
وتغييره بهلفتيكا
يجب فقط ان تشعر انك تقوم بكشط زوائد خمسين شيئا قديما
واعادتهم لامعين جميلين مرة اخرى, وفي الحقيقة
الهويات التعاونية في الستينات, نوعا ما مؤلفة منه
سيأتي العملاء وسيرغبون بالحصول على أكوام من المناشير الحمقاء من الخمسينات
بدت مخفية كالأشكال في داخلها وصور سيئة حمقاء
كان لديهم ورق مراسلات يبدو الشعار متداخلا في رأس الصفحة
بحماقة, ربما كان خط السكربت* مدموغا تماما في الأعلى *Script Typeface
كان هناك نقش يظهر شعار الشركة
في بادوخ/ايوا, مع المدخنة تنفث دخان
أتدري, وبعدها تذهب لهوية شركة استشارة عامة عام 1956 - 1966
ويأخذون هذا ويضعونه هنا ثم يقولون, هاهي المستلزمات المكتبية
وهذا هو كل العرض, وهذا ما كان عليه الإقتراح
وبجانب هذا, بجانب المدخنة التي تفث الدخان
وخط نوبتيل سكربت, والورق العاجي
كانت هناك قطعة لميعة من الورق الهش
وبدلا من الدمغة, تأسست في عام 1857
كان يقال لها ويدجكو* في خط هلفتيكا المتوسط *Widgco
هل لك أن تتخيل كم كان الأمر مثيرا ومنعشا؟
أظن أنه كان يبدو كما لو انك تزحف في الصحراء
وبداخل فمك كانت تتكتل تلك الرمال القذرة
وبعدها قام أحدهم بتقديم كاس من الماء المنعش والنظيف, المتقطر، المثلج
ليسهل لك الطريق من كل هذه الفظائع والأعباء
كان يبدو الأمر رائعا, وأنت تعرف انه يجب أن تكون رائعة
لأنه أنجزت مرة بعد مرة بعد مرة
فهذا مااتحدث عنه, هذه مجلة الحياة من عام 1953
اعلان وراء اعلان هنا, كان يبدو الأمر كعادة سيئة أدمنوا عليها في ذلك الوقت
يبدو كما لو أنك تملك يد غبية تكتب في كل مكان
تغير الحروفية لمعنى أنيق
علامة تعجب, علامة تعجب, علامة تعجب
مخطوطة دعوة الزفاف هنا في الأسف تقرأ
الجميع تقريبا يقدر ما هو أفضل
كانت هذه في كل مكان في الخمسينات, هكذا كان يبدو كل شيئ في الخمسينات
ستقوم بقطع هذا هذا ما كان يبدو عليه الأمر بعد تعديل هلفتيكا الأخير نفس المنتج
لا أناس, لا رائحة للتزييف
فقط كأس كبير من الكوكاكولا المثلجة
الدعاية المكتوبة في الأسفل: انه شيئ حقيقي
نقطة
الكوكاكولا نقطة
نقطة هلفتيكا
أي أسئلة؟ طبعا لا. اشرب الكوكاكولا, نقطة
بساطة
الحكومات والشركات تحب هلفتيكا
لأنه في اليد يبدو أنه طبيعي وفعال
لكن أيضا نعومة الأحرف تجعلها تبدو إنسانية تقريبا
هذه الجودة التي أراد أن ينقلها الجميع
لأنه بالطبع لديهم صورة أنهم جميعا في قتال دائم
انهم استبداديين وبيروقراطيين
ستفقد نفسك فيهم انهم مستبدين
لذا بدلا من استعمال هلفتيكا
سيبدون أكثر سهولة وشفافية ومسؤولية
وكانت هذه التعبيرات الجافة ديدن كل الشركات
والحكومات التي من المفترض ان تكون عليه اليوم
الآن ليس عليهم أن يكونوا سهلين وشفافين ومسؤولين
لكن يمكن لهم أن يظهروا بهذا الشكل
مكتوبة بالهلفتيكا IRS فواتير ضرائبنا من شركة
يستعملوه EBA ال
الآن اذا أراد أن يبدو أحدهم نظيفا ورسمي وفعال
المصممين, واعتقد القراء, يستثمرون كثيرا في نوع الخط
يستعملون هلفتيكا وهو يبدو مناسبا American Apparel
الخطوط الجوية الأمريكية يستعملوه وهو يبدو وقورا
وهي ليست فقط مسألة الحجم الذي يستعملوه والمسافة مابين الاحرف والألوان
هناك شيئ في نوع الخط أعتقد أنه حقا يدعو الى هذا النوع من التأويل المفتوح
أفترض انك ستقول أن أنواع الخطوط إما
أنهم منفتحين تماما للتاويل
او مجرد جمعية تعلق لهم
نوع الخط يصنع مكعبات الثلج أو علب الحلوى أو شيئ ما, فقط اذكر شيئا ما
وهلفتيكا ستشرح كل شيئ
وهذا هو ربما جزء من فتنته
الكتابة لديها تلك الحاجة التامة للمصطلحات توصف بها الأشياء
ما بعد الإرتفاع الحرف الفلاني والزوائد والوزن وهكذا
عندما كنت أعمل مع توبيز في مشروع معا وجدت
أننا نميل الى إستعمال الكثير من المصطلحات النوعية الغير موضوعية تماما
العمل في تصميم انواع الخطوط لتلك السنوات المباركة, أذكر اننا كنا نقول
أذكر انني قلت, لا يتطلب ذلك خمس صواريخ للوصول الى زحل في أوائل مشاريع ناسا
يحتاج الأمر الى آلة كاتبة بلاستيكية برتقالية من نوع الوفييتي, وشعور بالتغيير للأفضل
متاكد من أنك تفهم ما أقول - نعم, بالفعل
لكن لا يوجد حقا طريقة لوصف الأجزاء النوعية
لأنواع الخط بدون الإحتكام الى القطع البعيدة عنها تماما
*ونحن نقول بإستمرار, كما تعرف, هذه تؤدي الى تلك, تشعرك كأنها لإيرك ساتي ملحن فرنسي دادائي, يؤلف للموسيقى وقد إبتكر عدة تعريفات تخص علم الموسيقى*
*يحتاج الامر لأني تكون ديبوسي مؤلف موسيقي آخر, تجريبي*
او أن تبدو كحزام أو حمالة بنطلون
يحتاج الأمر أن تكون, كما تعرف, أكثر اناقة...كحذاء مصاغ يدويا
استغرقت سنتين في تجميع هذه العلامات حتى الآن
وواحدة من المفضلات لدي هو هذه, لدي رقمها
هكذا ما اعتادت لافتات الشوارع في مدينة نيويوك أن تبدو
في الواقع هي وظيفيا واضحة تماما
وفعالة أكثر مما يبدو عليه الأمر في شوارعنا اليوم
نوع السطر الكلاسيكي الحداثي
لأي درجة يجب أن يكون القارئ واعيا في نوع الخط
في هذه الحالة لا يجب عليه أن يكون وعيا بها على الإطلاق
يجب أن يكون مثل كأس الكريستال هذا
هناك فقط لتكون متماسكة وقابلة للعرض وتنظيم
المعلومة, لكني لا أعتقد انها بسيطة كما يبدو عليه الامر
وأعتقد حتى أنها اذا لم تكن واعية
إدراك نوع الخط الذي يقرأونه, سيكونون بالتأكيد متأثرين به
مثلما يقوم ممثل لا يناسب دوره بالتأثير على تجربة أحدهم
في الفلم أو المسرحية التي يشاهدها, سيتابعون النسق
لكن و كما تعرف, كن اقل إقناعا او حماسة أو فاعلية
اعتقد أن الحروفية مماثلة لهذا
عندما يقوم المصمم بإختيار أنواع الخطوط فهو أساسا مدير التصوير
هناك القليل جدا من الكتابة في عالمي خارج العمل
مثل اي شخص آخر انا أدرك الخطوط التي تستعمل في بيئتي
أتعرف, المزحة المستمرة في المصممين انهم لا يشاهون الافلام التاريخية
لأن الخطوط الخطأ دائما هي في الواقع صحيحة
انها قطعا تقوم بجعل العالم الخارجي مختلف تماما
خطيبتي وانا كنا نحاول تذكر موقع مطعم
في حارتنا, وهي تتذكر انه مكان جديد
حيث انه على بعد مبنيين سود في الأسف بعد المغسلة
أذكره كما لو انه مكان جديد في الأسفل على بعد مبنيين من
المكان المكتوب باحرف سيئة متباعدة
*لا أحد لا يعرف ما هو هلفتيكا هناك خطأ في الصياغة, يقصد أنه لا أحد يعرف ما هو خط هلفتيكا وليس العكس* كما سيظهر في المقصد لاحقا
أعني, في بداية توظيفنا, وبالتأكيد قبل الويندوز والماكينتوش
لا أحد كان يعرف ما هي الخطوط
أظن أنه حتى وقتها كانت الناس تعرف ما هية خط هلفتيكا
الحقيقة أنه تم ترخيصه تماما
وتم توفيره عبر هذه التكنولوجيا الشعبية الأصيلة
كان لديها نوع من تعزيز اسطورة نوع الخط السباق بطريقة ما
وحتى بالنسبة لنا نحن المحترفين فمن الصعب تجاوز هذا
نوعا ما وجدت نفسي أشتري الفكرة
تلك ال"اووه" النعومة التي تطورت في تلك السنوات المنصرمة
و التجسيد النهائي كان هلفتيكا
و إدراك, انتظر لحظة هذا ليس صحيحا على الإطلاق, تاريخيا
أو جماليا أو ثقافيا أو سياسيا
لكن هناك أمر ما بشأنه يُشعر بالإنتهاء اليه
إستنتاج سطر واحد من المنطق كان نوع الخط هذا
وربما كل شيئ جاء بعده كان ثانويا بطريقة ما
انا مجنون خط بوضوح, وهذا ما لا يمكن علاجه, اذا لم يكن الأمر بشري, فهو مرض
لا يمكنني وصف هذا بالحب, أنا احب التأمل في الخط
أشعر بسعادة كلية معها, إنهم أصدقائي
الناس الآخرين ينظرون لقنينة الخمر او مهما يكن, او الى أزرار البنات
أصبحت مهووسا بالنظر الى الكتابة
هناك قلق بعض الشيئ يجب ان أعترف به, أنه أمر شاق للقيام به
أنا رجل التزم بالكلمة كثيرا
لهذا الحروفية بالنسبة لي امتداد واضح
تجعل كلماتي ظاهرة
الخط الحقيقي يحتاج الى إيقاع, يحتاج الى التفاوت, وهذا يتاتى من الكتابة باليد
لهذا أستطيع أن أقرأ ما تكتبه بيدك, وتستطيع ان تقرأ ما أكتبه
وانا متاكد ان خطنا اليدوي بعيدا بأميال عن هلفتيكا
أو أي شيء يعتبر مقروءا
لكننا نستطيع قراءته بسبب وجود الإيقاع فيه, هناك تباين به
لا يملك هلفتيكا أيا من هذا
لماذا بقي شعبيا حتى بعد خمسين عاما؟
لا أدري, ما المشكلة في تواجده في كل مكان؟
لا, في الواقع هلفتيكا كان خطا جيدا في ذلك الوقت
لقد قام بتحقيق منه الغرض حقا
لكنه الآن أصبح أحد هؤلاء المهملين
نوعا ما بسبب كثرة اجهزة الكومبيوتر, وقد مر عشرين عام بالفعل
أعني الوندوز
كان مهملا في أجهزة الماكنتوش وبعدها أهمل في الوندوز
التي قامت بنسخ كل ما فعلته أبل كما تعرف
الإفتتاحية وكل شيئ, وبعدها أنجزوا النسخة النهائية, الأريل
وقد كان اسوأ من هلفتيكا ولكن
قام بنفس الأهداف كما أعتقد. لا، غالبا لن يتم تغييره
لأنه في كل مكان, إنه المعتاد, انه الهواء
اتعرف, انه فقط هناك, لا يوجد خيار
عليك أن تتنفس, لذا عليك إستعمال هلفتيكا
لقد أحضر الإسلوب معه, كل نوع من الخطوط فعل هذا
لديه ذلك اليقين
حسنا, انه الشخص, اذا كنت نوعا ما ضخما من المنتصف
لن تظهر في الانحاء بقميص مشدود, ستبدو احمقا
وهلفتيكا ضخم من المنتصف. لذا هو في الواقع
يحتاج حقا الى مساحة حوله, يحتاج الى الكثير من المساحة البيضاء
يحتاج الى عناية خاصة ليبدو بالشكل المتدرج المناسب
يحتاج الى الكثير من المساحة في الجوانب أيضا
واذا كان مقرواء, لكنه
صغير جدا وانجز بإتقان وخفيف جدا كمايفعل المصممين المعاصرين
انه كابوس, كابوس حقيقي
لم أكن لأقول هذا لو لم احاول القيام به
لأن كل الأحرف....سويسرية الأيدلوجيا إطلاقا
الرجل الذي صمم هذا حاول أن يجعل جميع الاحرف تبدو متماثلة
مرحبا....أتعرف, يقال لهذا الجيش ليس الناس
هؤلاء الناس يملكون نفس القبعة اللعينة
هذه ليست إضافة أحادية
وهدف التصميم الطباعي دائما هو صنع التفرد الكافي
لهذا يحصل على الإهتمام
لكن بالطبع خمس وتسعين في المئة من الأحرف الأبجدية يجب ان تبدو مثل الابجديات الأخرى
والا لن تكون قادرا على قرائتها
لم يحصل سابقا أن استيقظت بنوع خط في ذهني
أتعرف, مثل بعض الناس....علي القيام بهذا, وسيذهبون الى هناك
مهما يكن, الحامل الخاص بهم, وهذه الفرشاة المذهلة الضربات
ليس لدي ذلك الدافع
أتعرف, أستيقظ دائما وانا أرغب غالبا في العودة مرة اخرى
اعني, كل شخص يضع تاريخه في عمله
اعرف هذا بالتأكيد عندما اقوم برسم شيئ ما يتطلب هذا
أنا سريع, أنا صاخب, انا فوضوي
انا لست ملتزما جدا بالقاعدة, حتى مع كوني الماني وأحب القاعدة
انا من برج الجوازء, أمس كان عيد ميلادي, فانا من كل مكان أساسا
دائما أصل الى مواعيدي في الوقت, لكن في السنوات الاخيرة, اتعرف ما أعني
لكن عندها سأكون في المرتبة الثانية
لذا لدي ذلك الشيئ المريع, الذي يظهر في تصاميمي الخطية
لم يكونوا متكاملين أبدا, دائما كان هناك شيئ ما في الحواف
بمعنى أنني تركتهم كما هم بعد أن مللت منهم
أعرف أن هناك أناس يكرهونني, هؤلاء لن يستخدموا الخطوط التي صممتها ولو بعد مليون عام
والعكس بالعكس, الناس الذين يستعملون الخطوط التي أصممها
ليس لأنها جيدة أو تناسب الهدف
ببساطة لأنني صممتها
أعتقد أننا جميعا نفعل هذا, بعض الجماعات اشتري منهم كل الأقراص الرقمية منهم
بعضها عبارة عن نفاية
لكنني اشتريها منهم لأنه علي دائما أن أشتري منهم أقراصهم الرقمية
أو موسيقاهم
لم يشتري الناس هذه الأشياء؟ العلامات التجارية تغريهم
وأنواع الخطوط هي علامات تجارية
أنت تخبر الجمهور, هذه من اجلك, بإستعمال الصيغة الحروفية
ستتعرف على علامة المالبورو من على بعد أميال
لأنهم يستعملون نوع الخط الخاص بهم
Neo Contact بإمكانك شراءه, أي أحد بإمكانه هذا, اسمها أي أحد يستطيع شرائها
لكن المالبورور قامت بصنع خطهم هناك
بإمكانك التعرف على أي علامة للمالبورو من بعد عدة أميال
بسبب ذلك الخط الغبي
اذا قاموا بإستعمال هلفتيكا....مرحبا!؟ لن يكون الامر على ما يرام
الطريقة التي تقدم بها شيئ ما تعرف موقفك تجاهها
لذا تستطيع أن تأخذ نفس الرسالة وتقدمها بتلاث أنوع خطوط مختلفة
والإستجابة لها, الشعور الفورية للإستجابة ستكون مختلفة
واختيار نوع الخط هو السلاح الأساسي
اذا أردت, في ذلك النوع من التواصل
قلت سلاح بهذا الشكل لأن التسويق التجاري والإعلان
الطريقة التي ألبست بها الرسالة تعرف موقفنا لتلك الرسالة في الإعلان
grunge/لذا إذا قالت, اشتري هذا الجينز, وكانت بخط الجرونج
ستتوقع أن الجينز سيكون ممزقا
أو سيباع في محل ملبوسات في القبو
اذا رأيت نفس الرسالة بالهلفتيكا
Gap* /أتعرف، غالبا سيباع في جاب ملبوسات شبابية مشهورة*
اتعرف انه سيبدو نظيفا, ذهابك نحو الداخل, لن تقف في الخارج
كلنا, سأقوم بإقتراح, نقوم بالتسويق بطرق لا شعورية
ربما يكون الشعور الذي تشعر به عندما ترى حروفية معينة تستعمل في تعليب منتج ما
هو فقط, أحب أن أرى هذا, , ذلك شعور طيب, هذا نوعي المفضل من المنتجات
ولكن ذلك النمط يصب في عالمه السري
على الطريق, هلفتيكا نادي, يقوم بتمييز الأعضاء
هذه اشارة تقول أننا جزء من المجتمع الحداثي
نتشارك نفس المثل
انها مصاغة بعناية,لن تقوم بالتدمير أو بتسبيب المخاطر
هلفتيكا لديه توازن مثالي لدفع أو لسحب أحرفه
وذلك التوازن المثالي ربما يقول لنا
ليس ربما, انه يقول لنا
لا تقلق, أي مشاكل تواجهها, أو مشاكل في العالم
أو مشاكل تحصل في الانفاق أو وجدت في الحمام
كل هذه المشاكل لن تذهب بعيدا, سيتم إحتواءها
وربما في الحقيقة لن تكون موجودة
ما أحبه هو اذا ما كانت هذه الخطوط الجادة تماما
تخبرك بمايجب ان تفعله ومالايجب أن تفعله في شارع الحياة
ويجب ان يكون هلفتيكا في هذه الأوقات
صورة هلفتيكا كخط تعاوني
مما يجعله خط رأسمالي بجدارة
مما يجعلني اعترض وأقول
انه خط إشتراكي
لأنه متوفر للجميع, ويدعو المريدين والهواة و
الجميع الى الحروفية
لإبداع تصاميمهم الطباعية الخاصة, وأعتقد أن هذا شيئ جيد
وأعتقد أنني على الصواب عندما أقول أن هلفتيكا هو عطر المدينة
انه شيئ لا نلاحظه غالبا
لكننا سنفتقده بشده اذا لم يكن هناك
أعتقد أنه رائع تماما كون هناك خط يكون متقدما بهذا الشكل
انها حياتنا
كما هو المعتاد في جميع الأنماط, هناك قانون تراجع العائدات
كلما شاهدته انت، كلما شاهدوه العامة
كلما استخدم المصممين هذه الحروفيات و الحلول الجرافيكية
كلما كان شائعا, متنبأ و في نهاية المطاف يصبح مملا
بمرور الوقت بدات كمصمم, وبدى لي أن هناك حيلة واحدة فقط في البلدة
أي انه يبدو مثل, ماذا يمكنك استعمال بدلا من هلفتيكا
أتعرف أي شي ما عدا هلفتيكا You know, ABH, Anything But Helvetica.
وستحتاج الى الكثير من الخطوط الناعمة
لكنه يبدو أن هلفتيكا أستعمل أكثر من اللازم ومبتذل تماما
ومرتبط بأكبرالأشياء وأكثرها اعتباطيةً
والتي فقدت طاقتها حتى، لعيني على الأقل، لتبدو جميلة
وفي السبعينات, خصوصا في أمريكا
ستبدا بتلقي ردات الفعل تجاه
ما يبدو للمصممين على أنه طباق
نوع من اللحاف الممل من التشابه
هذه هي الطريقة التي يفرض التصميم على العالم
اذا هناك شيئ ما طغى على المثالية
مع الوقت أصبح مجرد روتين، وأصبحت بحاجة الى تغيير
عندما تأتي الى التصميم
في النقطة التي تبدأ معها تاريخيا
بدون أن تعرف أنك تبدأ من خارج التاريخ
وغالبا لست بحاجة الى معرفة ما جاء قبلك، وكيف وصل الى هناك
وانت حقيقة لا تعرف ما هو آت لاحقا
وعندما كنت أتعلم التصميم في مدرسة تايلور للفنون
ما قام بالتأثير علي نوعا ما كان شيئين منفصلين من ثقافة التصميم
الأولى كانت ثقافة الشركات
والثقافة الشركات كانت اللغة البصرية للمؤسسات الكبرى
وفي ذلك الوقت كانو مقتنعين بهلفتيكا
كانوا يبدون، كانوا يبدون فاشيين قليلا بالنسبة لي
كانوا نظيفين، يذكرونني بتنظيف غرفتي
أشعر كأنها، مؤامرة من أمي لإرغامي على إبقاء المنزل نظيفا
ان كل الفوضى التي كانت في غرفتي في تمرد المراهقة انقلب علي
بهيئة هلفتيكا، وعلي أن أنقلب أنا عليها
هيي، لدي بعض من المطبوعات من الليلة الماضية
ايضا كنت أخلاقيا ضد هلفتيكا
لأنني عاينت المؤسسات الكبرى تضخم هلفتيكا
كرعاة لحرب فيتنام
لذلك اذا استعملت هلفتيكا
هذا يعني انك كنت تفضل حرب فيتنام
فكيف تقوم بإستعماله؟
ما يبدو رائعا بنظري بخصوص تلك النقطة تسجيل ألبوم، على ورق ملتوي
تجهيزات مخدرة للحياة والثقافة المضادة
* بوضوح، البنية التحتية للجرائد والمجلات واستوديوهات البوش بن إستوديوهات تصميم جرافيكي مشهورة في نيويورك، بإستعمال أنماط البوب أرت*
استوديوهات البوش بن كانت رائجة في الوقت الذي كنت فيه في الكلية
طموح الجميع كان العمل هناك، للقيام بالإستلهام من أعمالهم
لأنه كان يبدو جديدا، وحيويا، ورطبا ومحتواه ثقيل
بعيدا عن حقيقة كون سيمور شاست وميلتون جليزر يستطيعون الرسم حقا
وارغب في انجاز عمل مشابه لهم
عندما كنت في تايلور، أردت ان أصبح رساما
وكان لدي استاذ اسمه ستاينسلو زاجورسكي
ولم أدر ماذا سأصنع بحروفياته في تصاميمي
كنا نصنع غلاف كتاب وحافظات لاقراص التسجيل كمشاريع مدرسية
وكنت أذهب لمستودع فنون محلي، وكنت اذهب الى سام فلاكس، واشتري الهلفتيكا كنسخة مطبوعة
وكنت أرميها في زاوية الألبوم، فقد كنت أفكر ان هذا سيبدو نوعا من المحاذاة اليسرى
وجميع الكورسات لم يكن فيها أي سطور غالبا والأشياء تتشقق وتتكسر
وكانت سيئة
وزاجورسكي أخبرني أن أذهب الى الطباعة الصحفية
وأرسم الكتابة
ولم أكن أدري ان الحروفية ستصبح أمرا شخصيا لي
طريقة الرسم التي يتم بها
أدركت أن الطباعة لديها روح وتغير المزاج
وانها قد تكون بيئتك الخاصة
انها لديها طبق خاص بها، طبق واسع لإستكشاف جميع أنواع الأشياء
AlGAAnnual* لذا رسمت غطاء ملتقى ألجا السنوي/وهي هيئة محاسبة أمريكية
AlGAAnnual وموضوع كان مصممي الجرافيكس في أمريكا
وقررت أني سأعمل بالموضوع حرفيا
ونوعا ما تحليل مصممي الجرافيكس في أمريكا كان
لذا قررت أن ماسافعل هو صنع لائحة بكل الولايات المتحدة
ومعدل إستعمال الناس لهلفتيكا
وليس لدي أي دليل علمي حول معدل استعمال الناس لهلفتيكا في كل ولاية
لذا قررت أن أبني على أساس آخر حملة انتخابية لريجان
لذا الولايات التي أرادت انتخاب ريجان
لديها أكثر من خمسين بالمئة من الناس يستعملون هلفتيكا
اذا كان هلفتيكا الخط الرسمي لحرب فيتنام
ماهو نوع الخط الذي استعمل لهذه الحرب؟
حرب العراق؟
هلفتيكا
نفس الفترة الزمنية، أعني أنها، انها متماثلة، انها تتكرر
لهذا نحن هناك، هلفتيكا سبب هذا
وكذلك في فترة ما بعد الحداثة، قام المصممين بتفعيل الامور
يريدون الإبتعاد عن النظام، إستهلاك، نعومة اسطح التصميم
النعومة الفظيعة لكل شيئ، كما يرونه هم
والمنتج لديه نوعا ما تلك الحيوية
انا نفسي اصبت بخيبة أمل نوعا ما
في الحداثة بشكل عام
لقد أصبحت مملة ببساطة
اذا شاهدت بروشور الآن، محاطا بالكثير من المساحة البيضاء
والذي يحتوي على ست سطور من خط هلفتيكا، في الأعلى
وشعار صغير تجريدي في الأسفل
وصورة لرجل أعمال يمشي في مكان ما
الصورة الكاملة لعملية التواصل تخبرني ب
لا تقم بقراءتي، لأنني سأشعرك بكل الملل الممكن
ليس فقط بصريا بل في المحتوى
لأن المحتوى يقول لي بوضوع ما يقوله لي بصريا
كنت مع فرقة فرك عندما كنت في الخمسينات، الستينات، السبعينات
وأعتقد انه خلال تلك الخبرة اقتربت من أغطية الألبومات
وأساسا ذهبت لمدرسة الفنون بسبب أغطية الألبوم
انا غالبا من آخر جيل تعلم صنع كل شيئ بيديه
ptلذا كما تعرف، رسمنا قياسات10 بواسطة الفرشاة
بشكل عام، كنت دائما مملا تماما، أتعرف، مطالعا لكتب الطباعة
وأقرر مرة بعد مرة أي خط أضعه للمشروع الجديد
انه لا يبدو ذلك الخيار الممتع للقيام به
لذا هنا وهناك أفكر بالتسجيلات مع أغطية السيديات
بدأنا بتصميم خطنا الخاص
وأعتقد أنه كان هناك إقتراح واحد، كان لغلاف لوي رييد
حيث رسمت هذه اليد أصداء الحروفية
والكثير من المشاريع جائت من ذلك الوريد، من جميع الإتجاهات
أتعرف، من أكثر الجهات مرحا، وأكثرها جدية
حيث في أحد المرات قام متدرب بالحفر في يدي في إحدى محاضرات الملصق
الكتابة الفورية، على صورة واحدة
أخبر بقصة صناعته، أخبر بعملياته
في اكثر الطرق اناقة، في أسرع الطرق
تلك الحروفية أصبحت معروفة جدا، بواسطة مجتمع التصميم
بالطبع، كون بعض الناس يعتقدون أن هذا هو كل ما نفعله
حيث أن الشكر ليس واردا
حسنا، دائما ما كنت أعتقد أن منهج الناس في إستعمال ثلاث أو أربع أنواع من الخطوط شيء خاطئ
أعتقد أنه سيكون ممتعا القيام بهذا لكل مشروع
كتمرين بوضع قيود إضافية لتقوم بالتركيز على نفسك
لكن كمخطط لطوال حياتك
أعتقد أن هذا قريب لمقولة كاتب
سأقوم دائما بكتابة ثلاث أو اربع كلمات
نعم، عليك أن تقوم بهذا غالبا، ولكن رقم واحد، لم ستقوم به؟
و ثانيا ستسفر بالفعل عن إثارة للعمل لمدى الحياة؟
المصممون فعلا يريدون أن يكتشفوا ذواتهم
مشاعرهم الخاصة حول العالم
وجهة نظرهم أنه لديهم شيئ ما ليقولوه عبر التصميم
عبر إختياراتهم للتصميم الذي يقومون به
وبالطبع هذا يسبب الجدال
اذا أخذت شخصية ماسيمو فينجيل، الذي كان أحد كهنة الستينات
بشركته، يونيمارك
انها هناك بإسمها، يونيمارك، فكرة اللباس الموحد هو نوع من التعبيرات
عندما نظر الى هذا العمل الجديد
هذا التعبير، الشخصنة، التقلب
لطريقته في التفكير اسلوب غير منطقي في التصميم
تبدو كالبرابرة لم يكونوا فقط على البوابة
لكنهم اقتحموه وأخذوه بعيدا
في السبعينات، الجيل الشاب كان في مرحلة ما بعد التخدير
وكل التقاطعات التي سنجدها
وايضا في فترة الثمانينات، مع عقولهم المشوشة
بواسطة ذلك، الوضع كان يطلق عليه، ما بعد الحداثة
كان الناس يمشون في الأنحاء مثل الدجاج بدون رؤوس
"بإستعمال جميع انواع الخطوط التي تأتي في المتناول والتي تقول "ليست حداثية
لا يعرفون بماذا كانوا يهتمون
كانوا يعرفون فقط ما يواجهونه
وماكانوا يواجهونه هو هلفتيكا
لم يكن لدي تدريب رسمي في هذا المجال
في حالتي لم أتعلم كل شيئ لم يفترض القيام به
فعلت ما سوف يشكل فارقا لي
كنت فقط أجرب حقا
وعندما بدأ الناس ينزعجون بالفعل، لم أفهم حقا لماذا
كنت سأقول، ما هي هذه القضية الكبرى!؟ عن ماذا تتحدث؟
وبعد عدة سنوات قام أحدهم بشرح هذا لي
ربما بطريقة أفضل مما أفعل أنا الآن
الأمر أساسا أنه كان هناك مجموعة استغرقوا الكثير من الوقت للقيام بتنظيم الأشياء
وجعلوا هناك بعض من التنظيم
ورأوني قادما من تلك النافذة
ما يبدو أنني قد انتهيت، لكنها لم تكن نقطة البداية
ولم تكن هذه الخطة
فقط في وقت لاحق قمت بتعلم مبادئ الحداثة، هذه وتلك
مجلة رايوجان كانت تجريبية جدا
كانت تجريبة تماما. حاولنا كثيرا في انشاء كل عنصر منها
والكثير منهم نجح
والكثير منهم لم ننجح فيه
لم ارى تجارب بهذا العدد من الأخطاء
أخطاء غبية، سيكتب الناس مقالات مطولة عنها
لماذا كتبت باللون الاسود على حذاء اسود، او ما شابهه
لا، لم ارى من قبل تجارب، عن ماذا تتحدث؟
من الصعب جدا ان تتصرف بطريقة شخصية، تفسر الاشياء بشكل جيد
اتعرف، استطيع تعليم أي احد في الشارع
كيف يصمم كرت شخصي مناسب، او نشرة اخبارية
لكن اذا احضرت نفس المجموعة من الشارع وشغلت السيدي
وقلت، حسنا لنترجم الموسيقى الى غلاف السيدي
حسنا 9 من 10 اشخاص سيشعرون بالارتباك
وسيصنعون شيء مبتذل ومتوقع
وواحد فقط سيصنع شيء رائع
لان تلك الموسيقى تحدثت اليهم وارسلتهم الى نفس الاتجاه
بحيث لا احد آخر عليه ان يفعل، وهذه هي المنطقة التي تجعلني اشعر بالاهتمام اكثر
وحماس واكثر عاطفية
ومن هناك تاتي افضل الاعمال
هذه مقال للمغني براين فيري
وعندما قرأت المقال كانت افضل مما قرات من قبل من المقالات
وكنت مثل، اووه يا رجل، كم كانت مخيبة للآمال، كم كانت مملة
وقد راجعت جميع خطوطي، حيث في ذلك الوقت كانت بالمئآت
اممم، سيبقى هناك تلك المسألة، و
لم اجد شيئ يناسب قرفي ومللي من هذه المقالة
واخيرا وصلت الى النهاية وهناك وجدت تلك القاطعة
فهي حرفيا آخر واحدة Zapf* وهي الآن تخص قاطعة نوع من الخطوط*
وقد كنت، حسنا انها مملة ولا تستحق القراءة
؟Zapf لم لا تقوم بها بواسطة قاطعة
انه خط، لذا سيعتمد على القواطع
انه خط حقيقي، عليك ان تظهره وتجعله كهلفتيكا او ما شابهه
وستكون قادرا على قراءته
لكنه لا يستحق الأمر حقا، انه لا يقرأ بشكل مناسب
لا تخلط القابلية على القراءة بالتواصل
فقط لأن هناك شيئ مقروء، لا يعني أنه بقوم بعملية التواصل
والأكثر أهمية، لا يعني أنه يقوم بتوصيل الأشياء الهامة
والعكس صحيح، هناك شيئ قد يكون صعب القراءة في البداية
سيقوم بإرسال رسالة خاطئة تماما
هذا يعتمد على طريقة الإستعمال
وقد يتطلب هذا بعض الوقت للإستغراق في القراءة
لكنه يبدو أقوى من الطرق الأخرى
اذا كان هناك شيئ يحمل رسالة مهمة وقد كتبت بطريقة مملة، بطريقة للوصف
تلك الرسالة ستضيع
(أعني انها لا تقول (كافيين
!(انها فقط تبدو ك (مرحبا
لم لا؟
انها تجلس هناك وحسب! لا يوجد هناك شيئ له علاقة بالكافيين
لا يوجد شيئ "متداخل" حوله
لا يوجد "شروق شمس" هنا
"هذا ليس مرحا، تلك ليست "ساحة اللعب
أين "الإثارة"؟
"قد يكون هذا "الموعد الاول
من الممكن أن يكون هذا "وثيقا"، هذه الحافلات مملة
هناك خط رفيع بين البساطة والنظافة والقوة
والبساطة والنظافة والملل
ذلك نوعا ما نمو لما يعد حروفية الفرق الموسيقية
وأصبح هذا استهلاك كلي للجمال لسنتين أو ثلاث أو أربع أو خمس سنوات
بطريقة عمل هذه الصيحة نحو الهبوط من قبل الفنان الذي أنشائها
لأي شخص نوعا ما اعتاد على ارتكاب الأخطاء
وكل الاشياء التي ظهرت فجأة تبدو الان جيدة بدلا من ان تكون غير عملية
حيث كانت تبدو كذلك في الايام السابقة
الحروفية لم تتحطم بنهاية فترة مغني الروك
فقط استندت جانبا على علاقة الأدوات
جميع القواعد ذهبت جانبا، لا يوجد طريقة واضحة تجعلها تتقدم
لهذا يجب على جميع هؤلاء المصممين ربما أن يفعلوا ما يجب كما حصل في أواخر التسعينات
بالعودة الى الطريقة الأبكر للتصميم
لكن عن طريق إستخدام النظريات الحديثة
بالنسبة لنا، الحداثة لديها جانب تخريبي أكثر
اعتقد أن الصورة الكلية للحداثة
هي شيئ في الدرجة الأولى تعد وظيفية
الفائدة هنا، ان هناك شيئ برز
ذلك نوعا ما كانت يتعلق بالحداثة المتاخرة
اعتقد ان حركة الحداثة المبكرة
مثل الدادائية، المستقبلية، السوريالية
جميعها تملك ذلك الجانب التخريبي
وهناك المزيد، بماذا توصفها
جانب جدلي، لذا ذهبوا في اتجاه شيئ ما
الأمر ليس اننا ضد التجريب
الناس تحب ديفيد كارسون وايمجري وفوسي، كما كان يفعل نيفيل برودي جميع المذكورين أعلام في التصميم الجرافيكي المعاصر*
نعتقد ان ما نفعله هو نوع من الإمتداد لذلك
كل هذا الصيد من أجل نوع الخط الجديد كل مرة، هذا يتطلب الكثير من الجهد
وأستطيع أن أتذكر كطلاب كنا حقا خائبين الأمل
لأنك سترغب في إستعمال نوع الخط الحالي، ثم ستشاهد شخص آخر استعمله
هذه هي مشكلة هلفتيكا، ليس في إستعماله من قبل الجميعDieses Problem gibt es mit der Helvetica nicht, weil jeder sie verwendet.
وعندها لا تستطيع إستعماله لأن الجميع يرغبون بالأصل
ومع هلفتيكا كل المشكلة لا تحتسب لأني الجميع يستعمله
الكثير من الناس شاهدوا الجيل الشاب يستعملون انواع من مثل هلفتيكا
بطريقة سطحية، نوعا ما من مثل إعتماد للنمطية
أعتقد انه علينا ان لا نوافق على هذا
أعتقد أن ثلاثتنا ترعرعوا في السبعينات
في نيوزلندا حيث هيمنت الحداثة المتأخرة في آخر لحظة
على سبيل المثال، المدينة التي ولدت وترعرعت فيها، روتردام
*الشعار صمم بواسطة ويم كروييل موجود في بداية هذا الوثائقي - ثالث شخصية*
الختم صمم بواسطة كروييل
كتاب أرقام الهواتف صمم بواسطة كروويل
الأطلس الذي استعملناه في المدرسة صمم بواسطة كروويل
وهكذا كاللغة الأم الطبيعية تقريبا
هذا شيئ طبيعي حقا
الأمر ليس أننا...أعني، الكثير من الناس أنك ستدرسها
من الكتب أو نسخها أو أي شيء آخر لكن
أريد ان أقول حقا أن هذا في دمنا
الأمر مضحك أيضا لأن الكثير من الناس متصلون بهلفتيكا
بعض الأوقات مع أخطار العولمة
والمقياس العالمي
لست خائفا على الجودة على الإطلاق
لأنني أعرفت الآن أن الجميع يمكنهم ان يحرفوه
أعتقد أنه بإمكانك أن تضع أكبر قدر من الشخصنة فيه
في المسافة الخطية كما في الخط نفسه
وأعقد أن الطريقة التي يعجب بها الناس في استخدام كرويل لهلفتيكا هي هولندية، على ما أعقد
ولهذا لم أتدخل مطلقا بالجدال
الذي يقول أن هلفتيكا هو نوع من الوحوش العالمية
انا لست أحد هؤلاء الحروفيين
لا أعرف كل هذه الكلمات الزخرفية لجميع الاحرف
وطبيعة الأربطة والزوائد والحروف النوازل* وكل هذه الأشياء descenders/الحروف تحت السطر*
أنا أكثر، نوعا ما، تفاعلا مع الأشياء الحالية
وأنا أفعل ما أظن أنه الصواب
لم أكن يوما ذلك الحروفي الكلاسيكي
لذا أصبحت مهووسا بالأشياء، أجمع الأشياء
أتعرف، حصلت على العديد من الأشياء والكربشات على الورق، للأشياء التي تجدها في الشارع
أو الأغلفة، انها عبارة عن جعل الأشياء العادية جدا جميلة
هذا ما أستمتع به حقا، الأشياء الإعتيادية
معظم الناس يريدون أن يتميزوا، أجد الأمر جميلا حقا
أكبر شيئ بالنسبة لي في عالم التصميم
هو الحصول على استجابة عاطفية منه
هذه بعض من أفضل التصاميم على ما أعتقد
أرى الأشياء وبالنسبة لي، اذا جعلتني أذهب
أتمنى لو أنني أنجزت هذا، بالنسبة لي هذا شيئ عظيم، أتعرف
أو ستحصل على تلك الواوو الحقيقية، مثل اووه، هذا رائع
الأمر يتمحور كله حول الإستجابة العاطفية
أحد الأشياء التي رغبت في تصميمها حقا، هو تصميم لوحة لخطوط جوية ما
هوية لخطوط جوية
سأحب أن أقوم بعمل اللباس الموحد، أو كما تعرف،المقاعد وكل هذه الأشياء، المسارات و
هذا النوع من الأشياء. أعتقد انه سيكون رائعا
أتعرف، قمت بصنع هذه الأكمام ذات ال12 انش لفترة طويلة
أريد أن أتوسع قليلا الآن
انها تلك الفكرة ان الشيئ الذي صممته ليقف متحديا الزمن
وآمل انه بعض الأشياء التي أصممها ستبقى لعشرين أو ثلاثين عاما
أحب ان افكر بهذا
تجوزت منذ ثلاثة أعوام، قمت بصنع بطاقات الدعوة
وهي صدقني، أسوأ شيئ تقوم به كمصمم جرافيكس
قمت بتصميم بطاقات الأعراس لأشخاص آخرين، ولن اقوم بهذا مرة أرى مطلقا
هذا أكثر الأشياء المجهدة التي حصلت عليها من قبل
التفاهم مع حماتك أمر مرعب، لكني قمت بإنجاز بطاقاتنا
وبناءا على الأمر الذي أقدمه
قمت بالقليل لشكر ماكس ميدنجر على الهلفتيكا
لكن زوجتي صوتت لهذا، على أن لا أضيفه الى الدعوة
لكن الأمر كان ممتعا
*أعتقد أنني سقطت في خطوة هلفتيكا عندما كنت أعمل في أبحاث التصميم Danmarks Radio قد يقصد الإذاعة الدنماركية DR. عبر عن أبحاث التصميم ب* لكن الأولى أرجح
كنت دائما أستمتع بإستعمال هلفتيكا
لأن....بعض الناس يقولون انهم يستعملون نوع آخر من الخطوط لأنه يعطي انطباع آخر
وانا أستمتع حقا بتحدي صنع خطاب هلفتيكا بطرق مختلفة
كان موجودا حوالي خمسين عاما، ويستمر
وهو مازال جديدا كما بدأ...بوضوح، لم يصنع ليكون ذلك الشيء المريح
لكنه خط جميل
حسنا، نحن أقل هوسا بالهلفتيكا
أكثر مما اعتدنا عليه
نعم، كنا مهووسين بالفعل بهلفتيكا، لكن ليس بعد الآن
قبلناه بطريقة ما...وصلنا الى نقطة حيث قبلناه حيث هو
نحب القيود
لا يمكننا أن نتحرك، لا يمكن أن نفعل أي شيئ بدون القيود
كلما كان هناك المزيد من القيود كلما كنا سعداء أكثر
عندما بدأنا الدراسة
*التأثيرات في التصميم الجرافيكي كانت مثل برودي وكارسون رائدين في التصميم الجرافيكي، ذكروا سابقا*
*حصل هذا فعلا بعد ما اطلعنا على جوزيف *Joseph Han
العمل، وستينيات الحروفية السويسرية
عندما بدأنا العمل في المكتب قلنا
نحتاج الى أن ننظر خلفنا
لنجد المزيد من التصميم المنظم
بالنسبة لنا من المهم جدا تقليل العناصر التي نستعملها
عندما ناتي الى الكتابة، علينا ان نستعمل فقط نوع واحد من الخطوط اذا أمكن
أو اثنان، واذا أمكن نستعمل حجم واحد
لا يعجبنا خطوط هوموناستك* على سبيل المثال humanistic*
يجب ان يكون عقلانيا اكثر
لأنه والا سيكون التعبير مبالغ فيه
نعتقد بأن هلفتيكا يحتوي بطريقة ما برنامج التصميم
سيوجهك للغة الحقيقية أيضا، وهذا أيضا
أحد اسرار نجاح هلفتيكا
انه في ذاته أصلا
لديه اسلوبه الخاص، جمال متفرد
بذلك سوف تستعمله هكذا
بسبب الحروفية، بسبب نوع الخط الذي يريد أن يظهره هكذا
ستفعل ما يريد نوع الخط منك أن تفعله
اذا لم تكن مصمما جيدا، او اذا لم تكن مصمما
فقط قم بإستعمال هلفتيكا السميك بحجم واحد
سيبدو مثل منشور...سيبدو جيدا
لذا سيكون الامر حسنا جدا عندما ناتي للصيحات
على الأقل في التصميم الجرافيكي، وصلنا نوعا ما الى نهاية التاريخ
البندول الذي يتأرجح جيئة وذهابا لا يملك أي اتجاهات أخرى يتأرجح نحوها
آخر صيحة قد تكون ببساطة ديمقراطية التصنيف تماما في وسائل الإنتاج
لأي شخص بإمكانه تحملها
بإمكانك الحصول على استوديو موسيقي ببضع آلاف
بإمكانك الحصول على استوديو أفلام بعشرة آلاف
بإمكانك بالتأكيد أن تصبح مصمما بألف أو ألفين دولار
وبشكل اساسي
الأدوات مثل الناس يقومون بهذا من أجل العيش
اذا حصل كل الناس على الأدوات للقيام بتصميم جيد
سيدركوا أن الأمر ليس بهذه السهولة
ليس الامر مماثل لفتح قالب بواسطة الكورال درو أو الباوربوينت
الامر لا يدور حول الحصول على آخر إصدار لأي برنامج
اذا لم تكن تمتلك تلك العين، اذا لم تشعر بالتصميم
لن تقوم البرامج بإعطائك إياها
أذكر، منذ سنوات، صديق لي ينتج راديو للأغراض التجارية
CBS لديه خمس أشخاص يذهبون الى الطريق السريع الى تسجيلات
(ويغنون بدايات (في الأنحاء في الأنحاء التف في الأنحاء، وصلت الى الطريق
"بواسطة "فتيان الشاطئ
وقد حاولوا فعلا، تدربوا لإسبوع حتى وصلوا الى الموائمة الصحيحة
وكان هناك أفضل المطربين الذين عملوا في ذلك القسم من ذلك الطابق
وقد أحبوا الموسيقى
وذهبوا الى الخارج وقاموا بغنائها
وبالطبع كانوا سهلين وبدو رائعين تماما
فظيع. لكنهم تدربوا وبعدها
"الناطق التجاري قال: الآن بإمكانك أن تقدر "فتيان الشاطئ
وهذا حقا نفس الشئ
كلما اقتربت منها كلما شاهدتها أكثر
كلما قدرتها كلما أصبحت أروع
هناك المزيد من المصممين الطباعيين الجيدين
الآن عن طريق الشباب، أعني غالبا في آواخر العشرينات، اوائل الثلاثينيات، أكثر من أي وقت آخر في التاريخ
لذا من سيعرف إلى أي مستوى سيصل اليه هؤلاء في التصميم الطباعي
من حيث الأسلوب وهكذا. لكن سيكونون جيدين
وأنا أفكر، هذا مكسب كبير
فائدة كبيرة تجلت بالمزيد من هذه الديمقراطية، المزيد من الوصول الى التكنولوجيا
هناك أمر ما وحسب في هلفتيكا
أحيانا اذا أردنا الحقيقة الناس يستمرون في القول وصلت الى هنا مع تحسينات لهلفتيكا
وهي ليست جيدة على الإطلاق
أتعرف، اتسائل صحيح أم لا، بطريقة ما هناك مواضيع علمية في الطباعة لم تغطى
سيبدو هذا نوعا من الكلام الذي ليس فقط لأننا نعتاد على قوله
ليس لأنها مرتبطة فقط بكل هذه الأشياء
التي تعتبرها موثوقة
لكنها بطريقة ما يوجد فيها نوع من التوازن المتأصل
أتعرف، التوازن هي الطريقة التي يقابل فيها الحرف الصغير المنحنيات
التوازن هي طريقة حرف الجي في نزلوه عن السطر
التوازن هي طريقة ايقاع حرف السي في أن يبدو هكذا بدلا من ذاك
أعني، لا أصدق ان هذه الأشياء قد تكون صحيحة أو خاطئة
حسب إنطباعات شخص ما
حتى الآن اقتربنا من الخمسين عام من تاريخ بقاء ذلك الشيء قابعا هناك
جرأة الناس في إصلاحها، وتبدو انها معطلة
انها تتغير دائما، الوقت يتغير
تقدير انواع الخطوط تغير كثيرا
لم اخترت هذا النوع لهذا العمل
هل يحمل معنى مغايرا لإختيارنا لخمسين عمل
انت دائما طفل وقتك الخاص، ولا يمكنك أن تخطو بعيدا عن هذا
المناخ الذي لدينا الآن هو الفكرة الحقيقية للتواصل البصري
والتصميم الجرافيكي، إذا استمرينا في هذه التسمية
مقبولة من قبل الكثير من الناس
فهموها، وصلوا اليها. لقد بدأوا في رؤية التواصل الجرافيكي
كتعبير لهويتهم الخاصة
والحالة الكلاسيكية لهذا هي برامج الشبكة الإجتماعية
من مثل ماي سبيس، حيث تستطيع تخصيص بياناتك الشخصية
بإمكانك تغيير خلفيتك، بإمكانك وضع صورك فيها
بإمكانك تغيير نوع الخط لأي شيئ ترغبه
وهذه الإختيارات، هذه القرارات التي تصنعها
تصبع معبرة عن ما انت عليه، ستبدأ بالإهتمام بها، بطريقتك
في الإهتمام بملابسك التي ترتديها كتعبيرا عن ما انت علبه
أو ايا كانت قصة شعرك
أو كيف تقوم بديكور شقتك، كل هذه الأشياء
أتعرف، نحن نقبل فكرة الهوية كتعبير عن تلك الطريقة
عبر هذه الخيارات الإستهلاكية
حسنا، انه يحصل في محيط الإتصال البصري
ولا يوجد سبب لتتحول الادوات الى شيئ أكثر تطورا
لماذا سيرغبون في تطويرها أكثر، التطوير والمزيد من التطوير
ترجمة: عبدالقادر مكناس === هلفتيكا ===
:يمكنكم تحميل بديل عربي مشتق عن هلفتيكا من هنا https://goo.gl/pNe4yw