ترجـــمة Abbas Mashally ® "All Rights Reserved" 2009 © ™ For: dvd4arab.maktoob.com
المـؤسـسـة التـجـاريـة
قبل 150 سنة
الشركات التجارية
نسبيا لم تكن هناك .أهمية للمؤسسات
.أما اليوم فهي منتشرة بكثرة
مثل الكنيسة
النظام الملكي والحزب الشيوعي
في أوقات وأماكن أخرى
إن الشركات اليوم هي .المؤسسات المهيمنة
هذا الفيلم الوثائقي يبحث في طبيعتها
وتأثير التطور عليها و الأثار المستقبلية المحتملة
.للشركات التجارية الحديثة
بداية بالنظر إلى ضيق الولاية القانونية
الذي سمح اليوم للشركات تحقيق أهدافها
أهكذا هذه القوة ليست عادية وتؤثر على حياتنا؟
نبدأ تحقيقنا بخصوص الفضائح التي تهدد بالاندلاع
بمناقشة واسعة حول عدم وجود رقابة عامة
.على الشركات الكبيرة
وأعتقد أن ثمة عبء .على السوق من عدم الثقة
إستمع لـ 95 بالمائة أو البعض بالمائة
النسبة ضخمة
من مجتمع رجال الأعمال التجارية الشرفاء
ولا يكشفوا عن جميع ممتلكاتهم
ليحصلوا على البرامج .التعويضية التي تكون متوازنة
ولكن هناك بعض العناصر الفاسدة
النقاش الإعلامي حول مبادئ التشغيل الأساسية
العالم المتعلق بالتضامن انخفض بسرعة
إلى لعبة .اتباع الزعيم
ما زلت أعتقد أن يحدث في الولايات المتحدة
انها أكبر مكان في .العالم للاستثمار
لدينا بعض عمليات تغيير جارية
بسبب وجود قلة .من العناصر الفاسدة
بعض الناس يدعونني شخص سيء
ولكن قد يكون لدى كدمات .ولكني ما زلت حلو الطعم
بعض الناس يدعونني شخص سيء
ولكني قد أكون أحلى .تفاحة على الشجرة
هذه ليست مجرد حفنة .من العناصر الفاسدة
هذه بضعة .تفاحات سيئة فقط
هذه ليست بضعة .تفاحات سيئة فقط
يجب عليك أن تتخلص .من العناصر الفاسدة
يمكن أن نبدأ "مع "تايكو
عناصر فاسدة
نحن نعرف كل شيء ."عن "وورلدكوم
عناصر فاسدة
."مؤسسة "زيروكس
من العناصر الفاسدة
."آرثر أندرسون"
من العناصر الفاسدة
،"بالتأكيد "إنرون
.من العناصر الفاسدة
"مؤسسة "ك-مارت
من العناصر الفاسدة
إن عربة الفاكهة امتلأت زيادة .عن حاجتها بعض الشيء
لا اعتقد انها مجرد عدد .قليل من التفاح للأسف
وأعتقد أن هذه .هي أسوأ أزمة ثقة
.في مجال الاعمال التجارية
ما هو الخطأ في هذه الصورة؟
أيمكن لنا الا نختار الاستعارة أفضل
لوصف المؤسسة المهيمنة في عصرنا؟
من خلال أصوات المديرين التنفيذيين المبلغين عن المخالفات
معلمو السماسرة والجواسيس
والمطلعين والغرباء
نقدم الشركة باعتبارها مفارقة
مؤسسة تخلق ثروة كبيرة
ولكن أسباب الأضرار هائلة .ومخفية في كثير من الأحيان
أرى الشركة كجزء من معضلة
في المجتمع ككل
التي إذا قمت بإزالتها
.لن تكتمل الصورة
ولكن بنفس القدر لو كانت الجزء الوحيد
.لذا هذا الامر لن يفعل شيئا
.لفريق رياضي
.البعض منا يمنع ويعالج
.البعض منا يدير الكرة
.البعض منا يرمي الكرة
ولكن علينا جميعا هدف مشترك
وهو أن تنجح بوصفها منظمة
وهناك شركات مثل الأسرة الواحدة
الناس في الشركة يعملون .معا لأجل نهاية مشتركة
مثل النظام الهاتفي
.يصل تقريبا في كل مكان
انه قوي للغاية ومن الصعب جدا تجنبه
ويحول حياة الناس
أعتقد إجمالا
.نحو الأحسن
النسر
منافس قوي يراقب من ارتفاع واضح
مستعد لتوجيه ضربة .لكنه ليس النسر
برؤيتة النبيلة المهيبة التي يمكن للناس ان يؤمنون به
ويستلهمون منه
فالذي يخلق مثل هذا .الصعود الذي يرفعه عاليا
استطيع رؤية ذلك أن .يكون شعارا جيدا
.لشركة مبدئية
.حسنا يارجال كفاية كلام فارغ
الشركات هي إبداعات مصطنعة
.يمكنك القول انهم وحوش
في محاولة لالتهام أكبر .قدر ممكن من الربح
.على حساب اى احد
.اعتقد انهم من الحيتان
بطريقة مهذبة سمك كبير
الذي يمكن أن .يبتلعك في لحظة
"ابتكار الدكتور "فرانكشتاين
قد طغى وسيطر عليه
.كما فعل نموذج الشراكة معنا
.ترفق كلمة شركة بها تقريبا
أنت تعرف بشعور الإزدراء
ويحدث ارتباط مع .كلمة جدول أعمال
ويسمع المرء كثيرا عن جدول أعمال المنظمات
كما لو أنها شر
وكأنها الخطة
التي تسعى الى السيطرة على العالم
"أنا شخصيا لا أستخدم كلمة "شركة
وقد استخدمت كلمة أعمال
فلهذه الكلمة سوف .أستخدم كلمة الشركة
سأستخدم عبارة مجتمع الأعمال
والسبب في أعتقادي أن .ذلك تمثيل أكثر عدالة
من التركيز فقط على .هذه الكلمة شركة
ومن المضحك انني كنت .ادرس في كلية التجارة
لطالما كان لدي ذلك
بدون الحاجة أبدا لتفسير ذلك بوضوح
أن أقول ما أعتقد .لمعنى الشركة
وهو شكل من أشكال الملكية التجارية؟
انها مجموعة من الأفراد تعمل معا لخدمة
.مجموعة متنوعة من الأهداف
ومن بينها الرئيسي وهو الكسب الكبير
العائدات القانونية الثابتة المتزايدة
لأصحاب الأعمال
نمت الشركات الحديثة .من العصر الصناعي
العصر الصناعي بدأ في 1712
مع رجل إنجليزي يدعى "توماس نيوكومن"
اختراع البخار مدفوعا بمضخة لضخ المياه
خارج منجم الفحم الإنجليزي لذا كان الفحامين الإنجليزي
بإمكانهم الحصول على مزيد من الفحم للمنجم
بدلا من السحب بأسطل الماء
خارج المنجم
كان كل ذلك لزيادة إنتاجية .الفحم لكل رجل في الساعة
كان ذلك فجر .العصر الصناعي
ثم أصبحت ساعة عمل .لكل رجل أكثر صلابة
وساعة عمل لرجل واحد مزيد من المنسوجات
وساعة عمل لرجل واحد المزيد من السيارات
واليوم رقائق أكثر بساعة عمل رجل واحد
المزيد من الادوات لكل .رجل في الساعة
النظام أساسا نفس النظام
ينتج المزيد من .المنتجات المتطورة اليوم
الدور المهيمن .للشركات في حياتنا
هو أساسا نتاج ما يقرب .من القرن الذي مضى
الشركات كانت في الأصل إتحاد بين الأشخاص
التي كانت مستأجرة من قبل الدولة
لأداء بعض الوظائف المعينة
شأنها في ذلك شأن مجموعة .من الناس تريد بناء جسر
"فوق نهر "تشارلز .أو شيء من هذا القبيل
كان هناك قليل جدا .من الشركات المؤجرة
في أوائل تاريخ .الولاايات المتحدة
وتلك التي كانت موجودة كان عندها إشتراطات واضحة
في دولتهم أصدرت المواثيق
الى متى يمكنهم تشغيلها
بمقدار رأس المال
ما الذي صنعوه أو فعلوه أو حافظوا عليه
غيروها كيفما كانت في ميثاقهم
.ولم يقوموا بعمل أي شئ آخر
لم يمتلكوا أو لم يستطيعون .أن يمتلكوا شركة أخرى
.المساهمين كانوا مسؤولين
.وهكذا
في كل من القانون والثقافة كانت المؤسسة التجارية بالحسبان
وجود إثبات تبعيتها كان هدية من الناس
.لكي يخدم المصلحة العامة
لذا لديكم ذلك التاريخ
ولا يجب علينا أن ننخدع بواسطته
ليس كما لو أنها كانت بالعصر الذهبي
عندما خدمت كل الشركات ثقة الجمهور
.لكن هناك الكثير لنتعلمه من ذلك
الحرب الأهلية والثورة الصناعية
.خلقتا النمو الهائل في الشركات
ولذا كان هناك ثورة طرق السكك الحديدية
الذي تحصل على أكبر إعانات .مالية إتحادية من الأرض
لتصنيع ثقل مصرفي
ومحامون للشركات منذ قرن ونصف مضى
أدركوا بأنهم بحاجة لقوة أكثر للتشغيل
والمطلوبة لإزالة بعض القيود
التي وضعت بصفة تاريخية في .نموذج تشكيل الشركات
تم تمرير التعديل الرابع عشر
في نهاية الحرب الأهلية
لإعطاء حقوق مساوية .إلى الناس السود
ولذا ذكر انه
لا يمكن للدولة حرمان .أي شخص من الحياة
في الحرية أو الملكية دون اتباع .الإجراءات القانونية الواجبة
واعد ذلك لمنع الولايات
من تجريد الحرية أو ملكية أو الحياة
من الناس السود كما فعلوا
.ذلك لعدة مرات خلال تاريخنا
وما حدث هو أن الشركات لجاءت إلى المحكمة
.ومحامو الشركات أذكياء جدا
وأعلنوا بالقول
لحظة... لا يمكنك حرمان أي شخص من الحياة
.ومن الحرية أو الملكية الخصوصية
,فنحن أشخاص
.الشركات أشخاص لهم خصوصيتهم
.وعلى المحكمة العليا أن تساير ذلك
وما كان غريبا بالأخص حول هذا الموضوع أنه
تم تمرير التعديل الرابع عشر
.لحماية العبيد المحررين حديثا
حتى على سبيل المثال بين (ـ(1890 و 1910
كان هناك 307 حالة وضعت أمام المحكمة
.بموجب التعديل الرابع عشر
منها 288 حالة رفعت بواسطة الشركات
.و19 من قبل الأمريكان الأفريقيين
ستمائة ألف شخص قتلوا من أجل المطالبة بحقوق الشعب
سجل ذلك مرة واحدة بالقلم بعد الـ30 عام
بواسطة القضاة لتطبيق حقوق الملكية ورؤوس الأموال
.أثناء تجريدها من الناس
كل واحد منا يخطاء أحيانا
ولكني لا أقدر على أن .أكون مسؤول شخصيا
هذه واحدة من نقاط .الضعف في الشراكة
هكذا قيل، أليس كذلك؟
حسنا ربما يكون من .الأفضل لك إدماج المخزون
!إدمــــاج؟
نعم
الدمج سوف يعطيك الفائدة الكبيرة
لما تريده الآن وهو .ذات مسؤولية محدودة
عليك أن تبدأ مع مجموعة الناس
الذين يرغبون في استثمار .أموالهم في شركة
ثم يقدم هؤلاء الناس .اتفاق الإلتزام كشركة
هذا الإتفاق تصدره .الحكومة لتلك الشركة
الآن تلك الشركة تعمل قانونيا كشخص واحد
أنها ليست مجموعة من الناس
فإنها وفقا للقانون .شخص اعتباري
امبراطورية الصلب المتحد لها العديد من الحقوق القانونية
.للشخص
يمكنها شراء ...وبيع الممتلكات
.يمكنها اقتراض المال
يمكنها رفع دعوى في المحكمة .كما يمكن مقاضاتها
ويمكنها القيام بالأعمال التجارية
امبراطورية الصلب
جنبا إلى جنب مع الاف الأشخاص الاعتباريين الآخرين
هي جزء من .معيشتنا اليومية
وهي عضو .في مجتمعنا
بعد أن حصلت على حقوقها القانونية والحماية الشخصية
والسؤال الذي يطرح نفسه
فأي نوع من البشر تكون هذه الشركة؟
لقد مُنِحتْ الشركات نفس .حقوق بقاء الأشخاص
ولكن بعد ذلك أنواع خاصة من الأشخاص
الأشخاص الذين ليس .لديهم الضمير الأخلاقي
تلك هي الأنواع الخاصة من الأشخاص
التي تم تصميمها بقوة القانون لكي تكون معنية
.فقط بحَمَلةِ أسهُمها
ولا يقولون ذلك لكن أحيانا
يدعونهم أصحاب رأسمالهم
مثل الجالية أو قوة .عاملة أو ما شابه ذلك
أكبر المشاكل لإمتلاك المواطنون بالشركات
هو أنهم ليسوا .مثل بقية الناس
مثل البارون "ثورلوو" في بريطانيا يفترض بأنه قال
انهم ليس لديهم روح للتوفير
وليس لديهم قوة .لإحتجاز الشئ
وأعتقد أن هذا الخطأ الذي يفعله كثير من الناس
عندما يفكرون بإنشاء الشركات
يكون إعتقادهم بأنك تعرف .أن صفة الشركات هي مثلنا
جنرال الكتريك" مثل رجل" .عجوز لديه قصص كثيرة
.نايك" الطاقات الشابة"
مايكروسوفت" العدوانية"
ماكدونالدز" شباب" متحمس للمستقبل
مونسانتو" مثل رداء نظيف"
.ديزني مثل الأبله
"بودي شوب" مخادع متردد
.جميل جدا
هل تعرف ماذا يكون الـ "بودي شوب"؟
.كلا
لديهم مشاعر لديهم سياسات
عندهم أنظمة الإعتقاد
أنهم حقا لديهم شيء واحد فقط
هو نهاية المطاف
كيف يمكنهم الحصول على المال الكثير بقدر المستطاع
.من أي جهة معينة
.هذا هو كل شيء
بالطبع انهم يصنعون الأرباح
.وهذا شيء جيد
ذلك هو الحافز الذي .يجعل الرأسمالية فعالة
لتقدم لنا المزيد .من الأشياء المطلوبة
ذلك هو الحافز الذي تفتقره .النظم الاقتصادية الأخرى
الشعب يتهمنا بتوجيه الإنتباه فقط
إلى دعم الإقتصادي
لأنهم يعتقدون
بأن تلك هي تركيبة عقول رجال الأعمال
.انها مجرد المال
ولكنها ليست هكذا
العمل بالنسبة لنا كرجال أعمال
أن نعرف المطلوب بالتأكيد لما ينصب على البيئة
لكن المطلوب أيضا للظهور
.كأعضاء في بناء المجتمع
هناك شركات تقوم بعمل .جيد للمجتمعات المحليه
ينتجون الخدمات والسلع
التي تكون ذات قيمة بالنسبة لنا جميعا
والتي تجعل حياتنا أفضل
.وهذا شيء جيد
المشكلة تأتي في دافع الربح هنا
لأن هؤلاء الناس
ليس هناك شئ ما .بما فيه الكفاية
وأنا دائما أُخرِج الفروقات
ليس هناك منظمة على هذا الكوكب
التي يمكنها أن تهمل .أساسها الإقتصادي
حتى أي شخص يعيش تحت شجرة راسخة يكون عالة
.على الدعم المقدم من شخص آخر
الدعم الإقتصادي يجب أن يكون .موجهة من قبل الجميع
انها ليست مجرد .مسألة تجارية
لكن على خلاف شخص ما تحت شجرة راسخة
جميع الشركات طرحت للتداول
وقد تمت هيكلتها
من خلال سلسلة قرارات قانونية
ليكون لديها مميزات .غريبه ومثيرة
إنها متطلبات حسب القانون
لتثبيت الوضع المالي لمصلحة مالكيها
.فوق تنافس المصالح
في الواقع الشركة تكون ملتزمة قانونا
لوضع بيت القصيد أمامها قبل كلّ شيء آخر
.حتى المصلحة العامة
هذا ليس قانون الطبيعة
إنه أمر مهم .لقرار محدد
في الحقيقة .قرار قضائي
لذا فهم قلقون فقط بشان الربح السريع
لأصحاب أسهمهم المهتمين .بشكل كبير جدا
إلى من تكون مدينة لهم هذه الشركات بالوفاء؟
ماذا يعني الوفاء؟
حسنا إتضح ذلك
كان ذلك بالأحرى مفهوم ساذج على أي حال
كشركات تكون ملتزمة دائما بما عليها من ديون
لنفسها كي تتوسع .وتصبح مربحة
للقيام بذلك
أن يكون إتجاهها أكثر للربح إلى أقصى حد
يمكنها أن تجعل أشخاص آخرين يقومون بدفع الفواتير
لما لها من تأثير .على المجتمع
هناك كلمة فظيعة تلك التي يستعمل الإقتصاديون
تسمى أعمال جانبية
عمل جانبي هو نتيجة لمعاملات
.بين شخصين
الطرف الثالث الذي لم يوافق عليها
أو لعب أيّ دور في التنفيذ
لتلك المعاملة
وهناك مشاكل حقيقية .في هذا المجال
ليس هناك .شك في ذلك
ادارة الاعمال .امرا صعبا
هناك تكاليف يجب تقليصها في كل مطلب مناسب
وفي وقت ما تقرر الشركة
تعرفون لنترك أي شخص .آخر يتعامل مع ذلك
دعونا نترك أي شخص آخر ليقوم بتجهيز القوة العسكرية
إلى الشرق الأوسط .لحماية مصادر النفط
دعونا نترك أي شخص آخر لبناء الطرق التي يمكننا السير فيها
.بهذه السيارات
دعونا نترك أي شخص آخر يأخذ على عاتقه تلك المشاكل
ومن هنا تأتي الأعمال الجانبية
أن فكرة السماح لشخص .آخر أن يتعامل مع ذلك
اصبحت لدي قدرة السيطرة .على كل شئ بنفسي
والشركة هي آلة عمل جانبية
بالطّريقة نفسها تستخدم .سمكة القرش آلة قاتلة
كل واحده صممت بطريقة فعالة جدا
.لإنجاز أهداف معينة
في تحقيق تلك الأهداف
ليس هناك أيّ سؤال .من ضغينة أو رغبة
المشروع في مضمونه
وسمك القرش في مضمونه
تلك الخصائص التي تمكنها من القيام بذلك
.الذي صممت من أجله
الضغط يكون على المؤسسة
لتحقيق النتائج الآن
ولتجنب أي تكلفة
فإن عدم الانتباه أو عدم اهتمام الجمهور
سيسمح لها .بالبقاء إلى الأبد
لتحديد نوع الشخصية
التي تقود الشركة
لتتصرّف مثل آلة عمل جانبيه
يمكننا أن نحللها
مثل طبيب نفسي .يتعامل مع المريض
وحتى نتمكن من صياغة التشخيص
على أساس ليماثل تاريخ حالة الضرر
ذلك الذي وقع على الآخرين
مختارة من عالم .أنشطة الشركات
حسنا هذا هو المكتب
للجنة العمل الوطنية
هنا في منطقة الملابس الجاهزة بمدينة نيويورك
انه منظر فوضوي .بعض الشئ
هذه كلها من .الحملات المختلفة
لجعل هذه المادة ملموسة بقدر الإمكان
إشترينا جميع المنتجات من المصانع
.والتي نتحدّث عنها
هذا القميص يباع .بـ 14.99 دولار
والنساء الذين صنعوا هذا القميص .حصلن على 0.03 دولار
"سترات "ليز كليبورن صنعت في السلفادور
السترة بـ 178 دولارا
وتم دفع أجرة العامل 0.74 دولار
.لكل سترة من التي صنعها
"ستريو السيارة "ألبين .في الساعة 0.31 دولار
.انها ليست مجرد أحذية رياضية
.الامر لا يقتصر على الملابس
.انها كل شيء
"كنا في "هندوراس
وبعض العمال كانوا يعرفون ما هو نوع العمل الذي قمنا به
وعندما اقتربوا وقالوا لنا
.الأوضاع في مصنعنا رهيبة
من فضلك .إجتمع معنا
.وقلنا إننا سوف نفعل
ولكنك لاتستطيع التقابل في العالم النامي
لا تستطيع المشي حتى في مصنع بكمبيوترك المحمول
ويأتي العمال اليك .لإجراء مقابلات معهم
أعني أن هناك حمقى وهناك جواسيس
الشرطة العسكرية
لذا أنت تعمل كل .شيء بطريقة سرية
نحن على وشك بدء الاجتماع
وفي صحبة ثلاثة رجال
رجال تبدو عليهم القسوة الشديدة
قد علمت الشركة عن إجتماعنا
وأرسلت هؤلاء الجواسيس
من الواضح .أننا لم نجتمع
لكن هؤلاء الشابات كانوا مرحين حقا
وعندما كانوا يغادرون
بعيدا عن أنظار للجواسيس
بدأوا يضعون أيديهم .تحت الطاولة
وأنا وضعت يدي هناك بالأسفل
ووضعوا في يدي .ما بقي من أجرهم
حتى نعرف بشدة أحوالهم
وما كان يدفع لهم
وتلك العلامات التي صنعوها في المصنع
لذا فإننا سوف نعلم مع من كانوا يعملون
ثم سحبت يدي .بعد مغادرة الجميع
وفي كف يدّي
كان ذلك لوجه "كاثي لي جيفورد"
وفي الأسفل منه كان
جزء من عائدات بيع هذه الملابس
سيتم التبرع به لمختلف .الجمعيات الخيرية للأطفال
شئ مؤثّر جدا .يحدث لك هنا
تخبرك "وول مارت" بأنه إذا قمت بشراء هذه السراويل
و"كاثي لي" تخبرك
إذا قمت بشراء هذه السراويل
سوف يكون ذلك .مساعدة منكم للأطفال
كانت المشكلة
الناس الذين سلّمونا هذه العلامة
كانوا بعمر 13 سنة
هل يعمل العديد من أفراد عائلتك هنا؟
.أنا فقط
كم عدد الأفراد الذين تقومين برعايتهم؟
ثمانية أشخاص؟
وكيف تقومين برعايتهم بذلك الراتب هل هو كافي؟
.لا
دعونا ننظر لذلك من وجهة نظر مختلفة
دعونا ننظر لوجهة نظر
للشعب في بنغلاديش الذين .يتضورون جوعا حتى الموت
للشعب في الصين الذين يتضورون جوعا حتى الموت
والشيء الوحيد الذي يجب أن يقدموه إلى أي شخص
ذلك يساوي أيّ شئ
لأنخفاض تكلفة .الأيدي العاملة لديهم
وفي التأثير لما يقولونه للعالم
بأن لديهم ذلك العلم الكبير الذي يقول
.تعال وإستأجرنا
سنعمل مقابل 0.10 دولار للسّاعة
لأن 0.10 دولار بالساعة سنشتري بها الأرز
لسد حاجتنا حتي لا نموت جوعا
وليأتي وينقذنا .من ظروفنا السيئة
ولذلك عندما جائت "نايك" هنا
أصبح لهم إعتبار من قبل الجميع بالمجتمع
.كنعمة من الله هائلة
!مهلا مهلا
ليس مصرح لك !أن تكون هنا
الباب كان مفتوحا .على مصراعيه
.لا لا لا لا لا
.هذه ملابسي
.تلك هي ملابسي
.هذه ليست ملابسك
لماذا آلة تصويرك! ؟
.لا تلمس المرأة
لماذا! ؟
.هذه شركة خاصّة
بدون تصريح كيف أتيت هنا؟
نعم - حسنا الباب كان مفتوحا على مصراعيها
الأبواب للموظفين
.ليس لك
مررنا على مقلب القمامة
."في "جمهورية الدومنيكان
نحن نفعل دائما هذا النوع من الأشياء
.نحفر حولها
وفي يوم وجدنا كومة كبيرة
وثائق التسعير ."الداخلية لمنتج "نايك
نايك تحدد الإطار .الزمني لكل عملية
لا يتحدثون .عن دقائق
يقوموا بكسر الإطار الزمني .إلى عشرة الألف من الثانية
لتصل إلى القاع لكل 22 عملية؛
فهم يمنحون العمال 6.6 .دقيقة لصنع القميص
انه 0.70 دولار للساعة ."في "جمهورية الدومينيكان
تلك الـ 6.6 دقيقة .تساوي 0.08 دولار
."هذه الوثائق تخص "نايك
ذلك يعني أن الأجور تصل الى ثلاثة أعشار من واحد بالمائة
.من سعر التجزئة
.تلك هي الحقيقة
.إنه الإستغلال العلمي
الذي يحدث في مناطق وجود هذه الشركات
أيدخلون فيها وتكون ناجحة؟
سرعان ما يجدوا أنهم غير قادرين على عمل المزيد بتلك البلاد
لأن الأجور .مرتفعة جدا الآن
والذي يكون ذلك المثل الآخر
حسنا الناس .لم تعد يائسة
حسنا لقد قمنا باستخدام جميع الناس اليائسين هناك
انهم جميعا سمان .وأصحاء وأغنياء
دعونا ننتقل الى يائسين اكثر ونقوم بتوظيفهم
.ونرفع مستواهم لأعلى
حسنا الفكرة الكاملة لتجهيز منطقة الصادرات
بأنها سوف تكون الخطوة الأولى نحو
هذا التطور الرائع الجديد
من خلال الاستثمار تنجذب لهذه البلدان
سيكون هناك ثأثير للسيوله
.في المجتمعات
لكن لأن الكثير من البلدان دخلت الآن في اللعبة
لخلق هذه المناطق للتجارة الحرة
عليهم الحفاظ على تقديم المزيد والمزيد من الحوافز
للشركات ليحضروا الى .منطقتهم الحرة الصغيرة
ولراحة أطول من .الإعفاءات الضريبية
لذلك فالعمال نادرا ما يكفيهم جمع المال
لشراء الثلاث وجبات اليومية
ناهيك عن إطعام .اقتصادهم المحلي
شيء ما حدث في عام 1940
الذي حدد بداية .لعصر جديد
عصر القدرة على .التجميع والإبداع
على نطاق غير محدود
المواد الكيميائية الجديدة التي لم تكن موجودة من قبل
.في العالم
وباستخدام سحر البحوث
تتنافس شركات النفط مع بعضها البعض
بفصل مكونات النفط على حدة
وذلك لإعادة ترتيبها ...حسنا سمها ما شئت
هكذا فجأة أصبح من الممكن
لإنتاج أي مادة كيميائية جديدة
المواد الكيميائية الصناعية
مثل التي لم يسبق وجودها من قبل في العالم
لأي غرض من الأغراض .وفي الواقع بلا تكلفة
الأقمشة وفرش الأسنان والاطارات والمبيدات الحشرية
مستحضرات التجميل .ومبيدات الأعشاب الضارة
كوكبة كاملة من الاشياء لجعل .الحياة أفضل على الأرض
على سبيل المثال إذا أردت الذهاب إلى الصيدلي، وتقول
أنظر أنا أريد تركيبة كيميائية لمبيد حشرات
والتي سوف تستمر من خلاله وقاية الطعام
ولا أرغب في في تغيرها في أغلب الأحيان
وأرغب في أن تكون نسبيا غير قابلة للتدمير
وبعد فإنّه سيضع إثنان من جزيئات بنزين
على السبورة و وإضافة الكلور هنا
وكلور هناك
!"ذلك كان "دي دي تي
عندما كان الجيش الثامن بحاجة للمساعدة من المدنيين باليابان
وقت إحتلالنا لهم
دعوا الأطباء المواطنين "لاعطاء الـ "دي دي تي
تحت إشراف من رجالنا
لوقف إمكانات .وباء التيفوس
الغبار مثل هذا يستمر لمدة طويلة في تدقيق المرض
.وضحك عليهم
"يغفر لنا خطايانا من ذلك الغبار"
كما أن عصر البتروكيماويات نما ونما
علامات التحذير التي أظهرت بعض هذه المواد الكيميائية
.يمكن أن تشكل خطرا
البيانات الأولية كانت كالحكايات التافهة
لكن تدريجيا مجموعة البيانات بدأت تتراكم
إلى حد أننا عرفنا الآن أن المواد الكيميائية الاصطناعية
التي تخترق أماكن عملنا
ومنتجاتنا الإستهلاكية
هوائنا ومياهنا
أنتجت السرطان وكذلك التشوهات الخلقية
والبعض الآخر من .التأثيرات السامّة
علاوة على ذلك الصناعة عرفت هذا
على الاقل معظم الصناعات أصبحت تعرف ذلك
ولقد حاولت التقليل من .شأن هذه المخاطر
إذا آخذت بندقية وأطلقت .عليك النار، هذا عمل إجرامي
إذا عرضتك لبعض المواد الكيمياوية
التي هي معروفة مسبّقا ستقتلك
هل هناك إختلاف؟
الفرق بأنه يستغرق .وقتا أطول لقتلك
نحن الآن في خضم أنتشار كبير لوباء السرطان
وليس لدي أدنى شك
وأنا قمت بتوثيق القاعدة لهذا
أن الصناعة مسؤولة الى حد كبير
لهذا الوباء السرطاني الساحق
فإن رجل واحد من كل اثنين يصابون بالسرطان في حياتهم
وواحدة من بين كل ثلاثة .نساء تصاب بالسرطان
قرب النهاية لعام 1989
صندوق كبير من الوثائق وصلت الى مكتبي
دون أي إشارة .من أين أتت
وفتحتهم
وجدت ان فيها مجموعة "كاملة من ملفات "مونسانتو
التى تتعامل مع اختبار السموم في الابقار
"RBGH"الذين قد أعطي لهم .هرمون معدل لنمو البقر
الهرمون المعدل اسمه التجاري بوسيلاك" تم استخدامه بأكثر من"
ربع قطعان منتجات الالبان في الولايات المتحدة
."وفقا لـ"مونسانتو
الحليب الذي تم شربه من جانب جزء كبير
من سكان أميركا
منذ أن أعلنت إدارة الغذاء والدواء انه آمن
...لكل من الأبقار والبشر
وعلى أن تقرير مونسانتو" كان يقول"
ليس هناك دليل على الإطلاق
من أي آثار ضارة
.نحن لا نستخدم المضادات الحيوية
وهذا يبين بوضوح أنهم قد كذبوا
.عن طريق أسنانهم
وصفت الملفات مناطق من الالتهاب المزمن
في الرئتين والقلب والكلى والطحال
كذلك آثار إعادة انتاج
وأيضا سلسلة كاملة .من المشاكل الاخرى
تقييم مستقل أكثر شمولية عن المخدرات
يستنتج ذلك نتائج الصدر في الألم الغير ضروري
.والمعاناة واستغاثة الأبقار
هذا أمر غير مقبول لمخدرات صممت ببساطة
...لزيادة إنتاج الحليب
.بل هو منتج سخيف
لدينا العالم الصناعي .يغتسل في الحليب
.لدينا فائض إنتاج الحليب
لدينا في الحقيقة حكومات حول العالم
التي تدفع للمزارعين لوقف إنتاج الحليب
لذا فإن أول منتج جاء "به تقرير "مونسانتو
هو المنتج الذي ينتج .زيادة عن حاجتنا
"بالطبع سترغب في "بوسيلاك لحقنه في كل بقرة مؤهلة
لأن كل بقرة لم تعالج .هو فقدان لفرصة الدخل
ولكن المشكلة كانت
في استخدام ذلك الهورمون المصطنع
الذي سبّب كلّ أنواع .المشاكل للأبقار
أحدث شيئا يسمى بإلتهاب الثدي
وهي عدوى مؤلمة .جدا تصيب الضروع
عندما تحلب البقرة
إذا كانت البقرة لديها إلتهاب سيئ بالثدي
أو بعض منه
وأنا لا أعرف كيف أقول هذا وأنتم تعلمون
أتمنّى أن الناس لا يشاهدون ذلك وقت العشاء
لكن الصديد من عدوى الضروع
.بالنهاية ينزلق في الحليب
ويـســمـونــه "تعداد الخلايا الجسدية"
تعداد البكتيريا
.يرتفع داخل الحليب
.هناك يتحرش بالأبقار
الأبقار تمرض عندما يكونوا قد حقنوها بهرمون النمو
إنهم حقنوها .بالمضادات الحيوية
نحن نعلم أن الناس تستهلك المضادات الحيوية
خلال غذائهم
ونحن نعرف ان هذا الذي يساهم
بمقاومة المضادات الحيوية .للجراثيم والأمراض
ونحن نعرف اننا بوقت الأزمة عندما يمكن لشخص ما الذهاب
الى المستشفى ويصاب بالعدوى من الموظفين
وأنه لا يقدر على .معالجتها ويموتوا
.تلك هذه الأزمة
أمر سيئ للبقرة
وسيئ للمزارع
وسيئ فعلا للمستهلك
هيئة المحلفين لم تأخذ قرارها بعد
نرى الكثير من الأدلة المتضاربة
حول إحتمال الخطرعلى الصحة
وبالطبع كمستهلك
إعتقادي هو لماذا يجب أن أتحمّل أيّ خطر؟
مصانع مزارع الأبقار لم يكونوا الضحايا الوحيدون
."لمنتجات شركة "مونسانتو
مساحات واسعة من فيتنام قطعت أشجارها من قبل القوات الأمريكية
"إستعمال "مبيد ديوكسين ."من شركة "مونسانتو
مبيد الأعشاب السام سبب على ما يقال
أكثر من 50000 عيب خلقي
ومئات الآلاف من حالات السرطان في الجنود والمدنيين الفيتناميين
والجنود الأمريكين في السابق .الذين خدموا في جنوب شرق آسيا
على خلاف الضحايا الفيتناميين
المحاربين الأمريكان في حرب "فيتنام تعرضوا لـ"مبيد الديوكسين
"كانت قادرة على مقاضاة "مونسانتو لتسبّبها بأمراضهم
قامت "مونسانتو" بالتسوية خارج المحكمة
دفعت 80 مليون .دولار عن الأضرار
ولكنها لم تعترف أبدا بالذنب
نمت في فندق بمدينة بريور مين" ليلة واحدة"
استيقظت مع ارتفاع بحمى فظيعة
.وكانت عيوني تحترق
ونظرت على النهر بالخارج
وكانت هناك تلال عظيمة من الرغوة البيضاء
.تتجه رأسا الى أسفل النهر
وصباح اليوم التالي نهضت وقلت
يا إلهي ما ذلك الذي كان يحدث في الليلة الماضية
."قال "ذلك فقط بالنهر
وقلت "ماذا تعني؟"
وقال "حسنا أنظر في كل ليلة شركة الورق تقوم بإلقاء
."اشياء أسفل النهر
وقلت : "ما هو "الذي تتحدث عنه؟
"وقال "ألا تفهم؟
واضاف "هذا يبين باننا نتخلص من ."النفايات السائلة من مصانع الورق
كنت أعرف جيدا في ذلك الوقت .لقد كنت أقوم بعمل تجاري
كنت قد بعت النفط .إلى مصانع الورق
.عرفت كل اصحابها
.كنت في السياسة
.كنت أعرف الناس في المدن
لم اكن اعرف احدا من المؤسسين بمصانع الورق
أراد أن يتسبب في .أن تلوث مياه النهر
ورغم ذلك فهنا .النهر كان قد تلوّث
وكان تقريبا كأننا .أنشأنا آلة للموت
في بحثنا عن الثروة وتحقيق الازدهار
أنشأنا الشيء .الذي سيدمرنا
إن هؤلاء التجار المشاركين في السوق
ليسوا بالرجال الذين
لديهم النسيج الأخلاقي
عندما يتعلق الأمر بالظروف البيئية
ستكون مزعجة للجميع
انهم لا يرون إلا الدولارات .وتحقيق الثروة
السماسرة لا يبقون بعيدا من النحاس
لأن ينتهك معتقداتهم الدينية
.أو السياسة البيئية
.لا
هناك أوقات عندما نفكر في ذلك
.لكنها عابرة
حقاً إنها لحظة عابرة
انها مثل نعم أقصد نعم نعم
حسنا البلدة أصبحت "ملوثة هناك في "بيرو
ولكن مهلا هذا الرجل بحاجة .لشراء بعض من النحاس
أنا أحصل على .عمولة أيضا
المعلومات التي تلقيناها لا تتضمن أي شئ
عن الأوضاع البيئية
لأنه عندما تكون الأوضاع البيئية
قد أصبحت سلعة بنفسها أو يتم تداولها
فمن الواضح أننا لن يكون .لدينا أي شيء له علاقة بذلك
فإنها لا تدخل بحيز .أرواحنا على الإطلاق
انها بعيدة جدا ونادرا ما نسمع
.أي شيء عنها
أعني أن نضع في اعتبارنا أن هناك بعض الامور تحدث بشكل صحيح
.عندنا من وراء الكواليس إتقوا الله
.نتاجر بالخنازير الحية
أعني أن هناك الكثير من الخنازير في ولاية كارولينا
وانهم يلوثون الانهار
ولكن منذ متى عرفت بذلك؟
في المراقبة الدولية قمنا بتجميع قائمة
من كبار الشركات .مجرموا التسعينيات
عدنا وألقينا نظرة على كل الغرامات الجنائية التي
كانت قد دفعتها تلك .الشركات منذ عقود
اكسون" أقرت بذنبها فيما يخصها" من اتهامات جنائية اتحادية
مع "فالديز" بتسرب النفط ودفعت .مبلغ 125 مليون دولار بغرامات جنائية
"جنرال الكتريك"
ادينـت باخـتـلاس الحكومة الاتحادية
ودفعت 9.5 مليون دولار .في الغرامات الجنائية
شيفرون" كانت مذنبة" بالانتهاكات البيئية
ودفعت 6.5 مليون .دولار في الغرامات
ميتسوبيشي" كانت مذنبة" بإنتهاكات ضدّ ثقة
ودفعت 1.8 مليون .دولار في الغرامات
آي بي إم" كانت مذنبة" .بصادرات غير مشروعة ودفعت
ايستمان كوداك" كانت مذنبة" .بالانتهاكات البيئية
فايزر" التي تنتج الأدوية"
كانت مذنبة بانتهاك .قوانين مكافحة الاحتكار
أودوالا" كانت مذنبة بالغذاء" .وانتهاكات الأدوية المعتادة
...سيرز" كانت مذنبة بـ"
"مختبرات دامون الطبية" ...كانت مذنبة بـ
"بلو كروس بلو شيلد" ...كانت مذنبة بـ
مرارا وتكرارا يكون لدينا المشكلة
وهي سواء كنا نطيع القانون أو لا
إنها مسألة ما إذا .كانت ذات قيمة فعالة
إذا كانت فرصة الامساك بهم
وكانت العقوبات أقل من تكلفة الامتثال بها
فالناس يعتبرونها .كأنها مجرد قرار تجاري
بالإقتباس من المحاولات السابقة للطيران
الرجل الذي حاول الاقلاع من منحدر شاهق بطائرتة
بأجنحة ترفرف
والرجال ترفرف بالأجنحة
والريح في وجهه
وهذا الأحمق الفقير أعتقد أنها تطير
ولكن في الواقع انه في سقوط مستمر
ومجرد انه لا يعرف حتى الان
لان الارض لا تزال بعيدة جدا
لكن بطبيعة الحال الطائرة .محكوم عليها بالدمار
بهذا الشكل كانت حضارتنا
منحدر شاهق
يمثل موارد غير محدودة
تقريبا يبدو أننا عندما .بدأنا هذه الرحلة
الطائرة لا تطير
لأنها ليست مبنية وفقا لقوانين الديناميكا الهوائية
والتي تخضع .لقانون الجاذبية
الحضارة لا تطير
لأنها ليست مبنية وفقا لقوانين الديناميكا الهوائية
بالنسبة للحضارات .التي من شأنها أن تطير
وبالطبع الأرض لا يزال أمامها طريق طويل
لكن بعض الناس قد رأوا تلك الأرض تقترب بسرعة
اسرع من ما .يحدث لنا جميعا
المشاهدين قد رأو ذلك وأخبرونا بأنها ستأتي
لا يوجد هناك عالِمً واحد
قام بعرض مقارنة ونشرها في السنوات الـ 25 الماضية
والذي من شأنه أن يناقض هذا السيناريو
كل أنظمة المعيشة على الأرض
آخذة في الانخفاض
كل نظام يدعم الحياة على الأرض آخذ في الانخفاض
وهذا بمجمله يشكل الغلاف الحيوي للأرض
الغلاف الحيوي للأرض الذي يدعم ويغذي كل الحياة
ليست حياتنا فقط لكن ربما 30 مليون جنس آخر
الذين يشاركونا في هذا الكوكب
الشركة المثالية بالقرن العشرين
تستخلص من الفضلات بتخطيط سيئة جدا
في جميع عملياتها
تأخذ من الأرض
وتجعل الإهدار يرسل ما ينتج منه
ليعود إلى الغلاف الحيوي بفضلات لموقع دفن نفايات
أنا نفسي أندهشت عندما علمت بكمية هذه الاشياء
الأرض يجب أن تنتج خلال عملية استخلاصنا
لإنتاج الدولار من أجل الايرادات بالنسبة لشركاتنا
عندما عرفت ذلك .كنت مندهشا
نحن نترك ورائنا تراث فظيع من السموم
ويقلص من البيئة
لأحفاد أحفادنا
.لأجيال لم تولد بعد
وقد سماه بعض الناس بأنه إستبداد الفجوة بين الأجيال
وهو شكل من أشكال الضرائب بدون تمثيل
التي تفرض بواسطتنا .على أجيال لم تأتي بعد
انه من الأشياء .الخاطئة التي نفعلها
أحد الأسئلة التي تأتي من وقت لآخر
إلى أي مدى يمكن أن في الاعتبار بأن الشركة
.تكون مختلة العقل
وإذا نظرنا إلى شركة كشخص قانوني
ربما لا يكون ذلك أمر من الصعب فعلا استخلاص
الإنتقال بين الاعتلال النفسي في الفرد
إلى إختلال العقل .في الشــركة
يمكننا أن نذهب من خلال الخصائص
التي تعرف هذه الفوضى بالذات واحدة بعد الآخرى
ونرى كيف يمكن .تطبيقه على الشركات
سيكون عندهم كل الخصائص
وفي الحقيقة بكثير من النواحي
الشــركة من هذا النوع
تكون نسخة مطابقة .لشخص مختل عقليا
إذا كانت المؤسسة المهيمنة في عصرنا هذا قد أنشئت
في صورة المختل عقليا
من الذي يحمل المسؤولية الأخلاقية لأعمالها؟
هل يمكن أن يكون لبناية آراء أخلاقية؟
هل يمكن أن يكون لبناية مسؤولية اجتماعية؟
إذا كان البناء غير قادر على المسؤولية الاجتماعية
ما معني ما يقال بان الشركة تستطيع؟
والشركة هي ببساطة بنية قانونية مصطنعة
ولكن الناس الذين يرتبطون بها
سواء كانوا أصاحب الأسهم
أو كانوا مدراء تنفيذيون فيها
أو من الموظفين
إنهم جميعا لديهم .المسؤوليات الأخلاقية
انها فرضية عادلة إن كل إنسان
بشر حقيقي
اللحم والدم واحد
وليست الشركات
لكن كل إنسان من لحم .ودم هو شخص معنوي
تعلمون لدينا جميعا نفس الجينات
نحن تقريبا مثل بعض
لكن طبيعتنا
طبيعة البشر
.تسمح بجميع أنواع السلوك
أعني كل واحد منا في بعض الظروف
يمكنه أن يكون مشاهدا .لغرفة من الغاز وقديسا
لا عمل من واقع "خبرتي مع "جوديير
كان محبطا مثل .عملي كمدير تنفيذي
لأنه حتى ولو كان التصور
بأن لديك السلطة المطلقة لتفعل ما تريد
فالحقيقة هي أنه ليس لديك تلك السلطة
وحتى لو كان لديك حقا الحرية التامة
إذا كنت حقا فعلت ما أردت أن تفعله
بذلك الذي يناسب أفكارك الشخصية
وأولوياتك الشخصية كنت .ستتصرف بشكل مختلف
لكن كمدير تنفيذي لن يمكنك فعل ذلك
لايوف شيف" أصبحت" بشدة واسعة الانتشار
هذا الذي جعل الناس تميل الى الاعتقاد بذلك
يتخذ المدراء التنفيذيون هذه القرارات
بدون أي إعتبار إلى النتائج الإنسانية
لقراراتهم
انه ليس ابدا بالقرار البسيط .الذي يتخذه أي رئيس تنفيذي
.إنه قرار صعب
لكنه هو النتيجة للرأسمالية الحديثة
عندما تنظر إلى الشركة
تماما مثلما تنظرون إلى مالك العبيد
وتريد أن تفرق بين المؤسسة
.والفرد
حتى العبودية على سبيل المثال أو غيرها من أشكال الاستبداد
هي بطبيعتها وحشية
ولكن الأفراد يشاركون فيها
قد يكون الألطف من الرجال يمكنك أن تتخيل
المحسنين الودودين اللطفاء مع أطفالهم
حتى اللطفاء لعبيدهم .يهتمون بالناس الآخرين
أعني كأفراد قد يكونوا ربما أيّ شئ
بقدراتهم المؤسسية يلعبون دورهم كوحوش
لأن المؤسسة .تكون وحشية
.ثم ينطبق الشيء نفسه حقا هنا
أنا وزوجتي منذ بضعة سنين أخذنا جولة منزلية
.لنبرهن عمليا
وصلنا 25 شخصا
علّقوا راية كبيرة على قمة منزلنا
تقول الـقـتـلـة
كانوا يرقصون حول المكان .بالخارج بأقنعة غاز وهكذا
مثل مظاهرة عامة لم تكن مؤثرة جدا
يرجع ذلك إلى حقيقة أن هذه المنطقة ريفية وبعيدة جدا
شخصان وكلب
وانه ليس منزل كبير جدا
الذي أعتقدت بالأحرى أن أفاجأهم
ولكن بعد ذلك جلسنا وتحدثت معهم
لمدة ساعتين
وقدمنا لهم الشاي والقهوة
وكانوا قد تناولوا .وجبة الغداء في حديقتنا
بعد حوالي 20 دقيقة قالوا
حسنا المشكلة ليست ."أنتم، انها شركة "شل
وقلت الآن إنتظر دقيقة دعنا نتحدث عن ذلك
ما هي شركة "شل"؟
انها تتكون من .ناس مثلي
في النهاية ما وجدناه في تلك المناقشة
كانت كلها أشياء تخصهم التي نحن قلقون بشأنها
أنا كنت قلق أيضا بشأن
نظم المناخ القمعي لحقوق الإنسان
والفرق الكبير الذي كان بيننا
أشعر بأنه يمكنني حقا تقديم مساهمات لهذا
هؤلاء الناس قد خابت
لأنهم شعروا أن ذلك .لم يكن بيدهم شئ ليفعلوه
لذا دعنا نقول أن المدير التنفيذي بمفرده
قد يهتم حقا بشؤون البيئة
وفي الحقيقة
منذ أن أصبح لديهم مثل تلك المصادر الإستثنائية
يمكنهم حتي أن يكرسوا بعض من مصادرهم لذلك
بدون إنتهاك لمسؤوليتهم
لكي تكون كليا بلا إنسانية
لهذا السبب
كالبدايات المزاجية بتهدئة المحتجّين
شركة "شل" بنيجيريا يمكن أن يندلع منها كميات لانظير لها من الغاز
مما يجعلها واحدة من .أسوأ مصادر التلوث بالعالم
وجميع المخاوف المعلنة حول البيئة
"لا تستثني "كين سارو ويوا وثمانية نشطاء آخرين
من أنهم عجزوا عن معارضة ممارسات شركة "شل" للبيئة
.في دلتا نهر النيجر
المؤسسة ليست شخصا
.إنها لا تفكر
الناس بذلك التفكير
وهو امر مشروع لهم .لإنشاء فاصل التكنولوجيا
لكي لا يكون لدى المزارعين القدرة علي توفير بذورهم
البذور التي ستدمر نفسها
.من خلال الجينات الانتحارية
البذور التي صممت فقط لانتاج المحصول في موسم واحد
إنك تحتاج حقا أن يكون لديك عقل وحشي
انها حرب ضد التطور إلى .حتى التفكير بتلك الشروط
لكن من الواضح تماما أن الأرباح أعلى من ذلك بكثير مما بعقولهم
حافز الربح الذي "دفع "كلوتزي
لإنجاز الكثير قد يظهر الشر
...كذلك مثل الخير
ألووووو؟
عملي يمتد عبر كل قطاعات الصناعة
أعني أنني عمليا اشتغلت مثلما اقدر أن اقول
حوالي 25% من دخل أكبر 500 مؤسسة
تظاهرت بصفة .مستثمر مصرفي
تظاهرت بصفة .مغامر رأسمالي
لقد أنشأت شركات وهمية
كتلك المؤسسات التي تقوم بتوظيف الإداريين
.أساسا أنا جاسوس
أنا سأحدد مكان موظفيك
وسأخبرهم بأنني متصل بهم
"Acme" من وكالة التوظيف
وبأن لدي الوظيفة التي تناسب أجرهم
تفوق بكثير ما .كان يدفع لهم
هل سيكون لديهم مانع في القاء معي لإجراء مقابلة؟
وعندما يأتي الشخص الإداري
الذي لا يدركه هو
انا فعلا استخلص المعلومات .منه نيابة عن منافس
وأنه لا توجد أي وظيفة وهذا المكتب
الذي اتي اليه قد تم إستأجاره
وصورة عائلتي التي على مكتبي مزيفة
والأمر كله مجرد حيلة كبيرة متقنة
لاستخلاص معلومات .تنافسية منه
.أنا لا أشعر بأي ذنب
انت تعرف ما أعنيه وعليك ان تتوقع
أولئك الرجال أمثالي .هناك بالخارج
.نحن مفترسين
ذلك من أجل المنافسة وكذلك عن حصة السوق
إنه يوضح معنى أن تكون عدواني
وإنه كذلك عن .قيمة المساهمين
ما هو رايك بتداولات الأسهم اليوم؟
لو كنت رئيسا تنفيذيا
أعني هل تعتقد أن حملة الأسهم لديك يهتمون حقا
سواء كنت بشخصية بيلي المتألق" أم لا؟"
هل تعتقد انهم حقا
يفضلون لك أن تكون رجلا لطيفا؟
أكثر من وجود المال في جيوبهم؟
.لا أعتقد ذلك
اعتقد ان الناس .يريدون الأموال
.هذا هو بيت القصيد
الواقع أن معظم هذه الشركات تدار
من قبل الرجال البيض الرجال البيض الأغنياء
يعني أن لديهم الحصانة
وهذا ما يحدث مع .الأغلبية في العالم
ونظرا لأن الأغلبية في هذا الكوكب
ليسوا حفنة من الرجال .البيض الاغنياء
انهم اناس من الألوان الأخرى
.إنهم الأغلبية
تشكل النساء غالبية
الفقراء والفقراء العاملين
يشكلون الغالبية .على هذا الكوكب
لذا القرارات التي يصنعوها
لا تأتي من واقع .موجود في العالم
كم تكون كافيا؟
إذا كنت الملياردير
هل سيكون كافيا فقط أن تكون نصف ملياردير؟
ألن يكون ذلك مناسبا لشركتك
لتحصل على قدرا بسيطا من المال
عندما اشتريت اثنين من تذاكر الطيران
"لنفسي ولـ "فيل نايت للسفر الى اندونيسيا
كنت جاهزا له ليقول .موافق هيا نرحل
للأسف ليس هناك فرصة
.ليست هناك فرصة
لا؟
التذاكر قابلة للتحويل
أستطيع تغييرها .إلى يوم آخر
وأن يتصل بي .في هذا الشأن
.يتصل بخدعتي
.انه رجل ذكي
اعني انه لا .انه ليس غبيا
ولذا فكرت إذا .فليستعد لهذا
خصوصا لأنه، أتعرف .إشتريت تذاكر الدرجة الأولى
أتعرف بأنها ستكون سفرة مريحة على الأقل
أنت تعرف، وبالطبع كان .يقول لي أمام الكاميرا
.لم يسبق لي الذهاب لأندونيسيا
وعلى مثل الغفلة فوجئت بهذا الرد
أنا لا أستطيع .أن اصدق ذلك
الرجل الذي هو رئيس للشركة
لم يتجول أبدا بين .مصانعه الخاصة
.ياه يجب عليك أن تذهب
انا لا أستطيع الذهاب .الآن ولبقية هذه السنة
عندما انتهينا من أعمال التصوير قام بإستدعائي
لفترة إسبوعان لاحقا وهو ذاهب
لربما يكون لدي الفرصة .للذهاب معك إلى المصانع
أنا ذاهب لمشاهدة بعض من .بطولة استراليا المفتوحة للتنس
وتعرف يمكن أستيقظ هناك
أو على الأقل يمكنك أن تذهب هناك
أتحب الذهاب إلى بطولة أستراليا المفتوحة؟
لـ21 سنة
لم أفكر أبدا فيما كنا نأخذه
من الأرض أو ما نفعله الأرض
بما نصنعه .من منتجاتنا
ومن ثم بصيف عام 1994
بدأنا نسمع الأسئلة من عملائنا
التي لم يسبق لنا أبدا السماع بها من قبل
ماذا تفعل شركتك بالنسبة للبيئة؟
.ولم يكن لدينا أجوبة
الجواب الحقيقي لم يكن كافيا
وانها حقا أزعجت العديد من أبناء شعبنا
وليس لي بذلك بقدر ما لهم
ومجموعتنا من قسم الأبحاث
قررت أن تعقد إجتماع لفريق عمل
وتجمع الناس من مؤسساتنا التجارية المنتشرة بأنحاء العالم
للعمل معا على تقييم
شركاتنا في جميع أنحاء العالم بالنسبة لموقفها تجاه البيئة
لنبدأ بصياغة إجابات .لهؤلاء العملاء
سألوني اذا كنت ستأتي وتتحدث الى تلك المجموعة
وتلقي عليهم خطاب البداية
واطلاق قوة هذه المهمة الجديدة للعمل برؤية بيئية
ولم يكن لدي رؤية بيئية
ولا أريد القيام .بإلقاء هذا الخطاب
وتقريبا في اللحظة المواتية
هبط هذا الكتاب على مكتبي
"وكان كتاب "بول هوكينز - علم البيئة التجارية -
وبدأت بقراءة ،علم البيئة التجارية
مستميت جدا لأجد الإلهام
وبسرعة جدا من هذا الكتاب
وجدت هذه العبارة .وفاة المواليد
"كان لـ"إي. أو. ويلسون تعبير عن إنقراض الأنواع
وفاة المواليد
وكانت طعنة رمح في صدري
وكلما أتابع القرأة ينغمر الرمح أكثر
وأصبحت تجربة مناسبة بشكل خاص
تغيير كامل لتفكيري الذاتي
.وتغيير جذري
هل يمكن لأي منتج أن يكون قابل للإستمرارية؟
.حسنا ليس أي وكل منتج
هل يمكنك صنع ألغام أرضية قابلة للإستمرار؟
.حسنا أنا لا أعتقد ذلك
هناك سؤال جوهري أكثر من ذلك
.عن الألغام الأرضية
بعض المنتجات يجب .ألا تصنع على الإطلاق
ما لم نتمكن من جعل السجاد مستدام تعلمون ما أقصد
ربما ليس لدينا مكان في عالم مستمر
ولكن لم يقوم أي شخص آخر .بصنع منتجات غير مستديمة
في يوم ما ببداية هذه الرحلة اتضح لي أن
الطريق الذي سلكته في إدارة الواجهة
إنه من طرق المحتالين
نهب تلك الأشياء التي لا تخصني
الشيء الذي ينتمي لكل مخلوق على الأرض
وقلت لنفسي
يا الهي
لابد أن يأتي اليوم ليكون هذا غير شرعي
عندما يكون الإحتيال غير مسموح به
.فإنه يجب أن يأتي
لذا قلت لنفسي يا الهي
يوم ما الناس مثلي .ستكون نهايتهم بالسجن
يجب أن أكون .صادق معك
عندما حدثت حادثة الحادي عشر من سبتمبر
أنا لم أعرف ذلك ويجب أن أقول
وأنا أريد أن أقول هذا لأنني
لا أريد أن أستخف بذلك
انها ليست .حالة خفيفة
.انها فعل مدمر
أنها في الحقيقة شيئا سيئا
انها واحدة من أسوأ الأشياء
التي رأيتها بحياتي .تعلمون ما أقصد
لكن ساقول لكم وكل تاجر سوف يقول لكم
من الذي لم يكن داخل تلك البناية
ومن الذي كان يشتري الذهب ومن الذي إمتلك الذهب والفضة
ذلك عندما وقعت الحادثة
أول شيء فكّرتم به كان
حسنا كم سيصل إرتفاع سعر الذهب؟
أول الأشياء التي تبادر إلى الأذهان كانت
يا إلهي لابد أن الذهب سينفجر
لحسن الحظ لنا جميعا .زبائننا كانوا في الذهب
لذا عندما ارتفع فانهم .جميعا تضاعفت أموالهم
لقد تضاعفت .جميع أموالهم
كانت نعمة بمظهر كاذب
مدمرة تعلمون تسحق وتحطم القلب
لكن من ناحية الوعي المالي
لزبائني الذين كانوا بالسوق
إنهمكوا جميعا .بحصاد المال
الآن لم أكن أنظر لهذا النوع من المساعدة
.لكنه حدث
عندما قصفنا العراق سابقا في 1991
سعر النفط ذهب من 13 دولار إلى 40 دولارا للبرميل
!لأجل السيد المسيح
الآن لا نستطيع أن ننتظر من أجل القنابل
للبدء في إسقاطها .على صدام حسين
.كنا جميعا متحمسون
أردنا لصدام حقا أن يخلق المشاكل
إفعل كل ما بوسعك أن تفعله
أشعل النار بأكثر قليلا من آبار نفط
لأن السعر سوف يعود الى الإرتفاع
كل ســمـسـار كان يهتف ذلك
لم يكن هناك سمسارا من الذين أعرفهم
ان لم يكن .متحمس لذلك
.هذه كانت كارثة
هذا كل شئ عن ما حدث تعرفون ذلك
.حدوث الكارثة
تفجيرات الحروب
هناك في الخراب .تكون هي الفرصة
السعي وراء الربح إنها قصة قديمة
لكن كان هناك وقت عندما كانت أشياء عديدة تؤخذ بعين الاعتبار
إما بوصفها مقدسة جدا أو ضرورية جدا للمصلحة العامة
لكي تعتبر فرص .للأعمال التجارية
كانت تحت الحماية بالتقاليد
.والنظم العامة
نستطيع حقا أن نبدأ في أخذ نظرة لما يظهر للعيان
في العصر الحديث بمحتويات الحركات
لخصائص أوروبا العظمى بالقرن الرابع عشر
والخامس عشر .والقرن السادس عشر
كانت الحياة بالقرون الوسطى بالعيش حياة جماعية
كانت همجية .وعلاقات فاحشة
لكن كانت هناك مسؤولية جماعية
الناس ينتمون إلى الأرض؛
.الأرض لا تنتمي للشعب
وفي هذا العالم الأوروبي
الناس زرعوا الارض بطريقة جماعية
لأنهم رأوا أنها .أرض مشاعة
.وإنها تنتمي الى الله
وبعد ذلك كانت تديرها الكنيسة
الأرستقراطية
وبعد ذلك العزب المحلية .كراعية لما خلقته الآلهة
"بدءا من "تيودور انجلترا
بدأنا نرى هذه الظاهرة تبرز
وهذا هو ما تحتويه المشاعات العظيمة
من جانب القوانين البرلمانية بإنجلترا
.ومن ثم في أوروبا
ولهذا بدأنا أولا بأخذ رقع الأراضي الشاسعة
من العالم
التي كانت مشاعات ومشتركة
وخفضنا كل ذلك .إلى الملكية الخاصة
ثم ذهبنا وراء المحيطات مشاعات المحيطيات العظيمة
وأنشأنا القوانين واللوائح
التي من شأنها أن تسمح للبلدان
بالمطالبة بكمية معينة للمياه خارج
حدودها الساحلية .لحقوق استغلالها
في هذا القرن ذهبنا وراء الهواء
وقمنا بتقسيمه الى ممرات جوية
والتي يمكن أن تباع وتشترى
للحركة التجارية .للطائرات
وبعد ذلك بالطبع .الباقي هو التاريخ
بإلغاء قيود خصخصة التنظيم للتجارة الحرة
ما نراه حتى الآن هو آخر المحتويات
وإذا أردت الخاص عليك .الاستيلاء على العموم
واحدة من الاشياء التي أجدها مثيرة جدا للاهتمام
في مناقشاتنا الجارية
هذا هو مفهوم من .الذي يخلق الثروة
تلك الثروة تخلق فقط .عندما تمتلك بشكل خاص
بماذا يمكنك أن تسمي المياه النظيفة والهواء النقي
بيئة آمنة؟
أليسوا هم شكل من أشكال الثروة؟
وما السبب في أنها لا تصبح فقط ثروة عندما بعض الكيانات
يضع سياجا حولها و يعلن انها ملكية خاصة؟
تعلمون جيدا أن هذا .لم تخلقه الثروة
.انه إغتصاب للثروة
على مر القرون
لقد وضعنا أكثر وأكثر الأمور في هذا المجال العام
ومؤخرا فقط بالآونة الاخيرة
في الماضي
دعنا نقول في أخر ثلاثة أو أربعة عقود
بدأت بسحبهم .مرة أخرى
حتى رجال الإطفاء .على سبيل المثال
رجال الإطفاء بدأوا كشركات خاصّة
وإذا لم تكن حاصلا على ميدالية
منحت لك من قبل فرقة رجال الإطفاء
على بيتك و كان يحترق
رجال الإطفاء هؤلاء سيمرون فقط بدون تقديم المساعدة
لأنك لم تعقد معهم إتفاق
إضافة إلى أنه تدريجيا تطورت ثقة الجمهور
من أجل توفير السلامة على .هذا المستوى المحددة للغاية
.هذا مهم
لا ينبغي لنا أن نعود إلى ذلك ونبدأ بالقول
حسنا تعلمون جيدا لماذا لا نقوم بوضع ذلك مرة أخرى في السوق
ونرى ما الذي سيفعله؟
ربما سيجعلها أكثر كفاءة
الخصخصة لا تعني بأن تأخذ مؤسسة عامة
وإعطائها إلى .شخص مهذب
هذا يعني بأنك تأخذ مؤسسة عامة وتعطيها
.إلى مستبد غير خاضع للمساءلة
المؤسسات العامة لها فوائد جانبية عديدة
من أجل شيء واحد ربما .عمدا تستمر في العمل بالخسارة
إنها لم تنشاء .من أجل الربح
وقد يتعمدون تشغيلها بالخسارة
.بسبب الفوائد الجانبية
لذا على سبيل المثال إذا كانت صناعة الصلب الوطنية تعمل بخسائر
فإنها بذلك توفر الصلب الرخيص لصناعات أخرى
.لربما يكون ذلك شيء جيد
المؤسسات العامة يمكنها الحصول على ملكية دورية بشكل مضاد
وهذا يعني بانه يمكنها الحفاظ على العمالة
في فترات الركود
مما يزيد من الطلب
والذي يساعدك في .الخروج من الركود
الشركات الخاصة غير قادرة على فعل ذلك في حالة الركود الاقتصادي
تتخلص من سبب زيادة قوة العمل .تلك الطريقة التي تكسب بها المال
هناك أولئك الذين ينوون بانه في يوم ما كل شيء
سيمتلك من قبل شخص ما
ونحن لا نتحدث .هنا فقط عن السلع
بل نتحدث عن حقوق الإنسان والخدمات الإنسانية
.الخدمات الضرورية للحياة
التعليم والصحة العامة والمساعدة الاجتماعية
.المعاشات التقاعدية والسكن
نحن نتحدث أيضا .عن بقاء هذا الكوكب
والمجالات التي نعتقد بأنه يجب الحفاظ عليها
في العموم
أو تحت سيطرة مشتركة أو سنموت بشكل جماعي
.بالماء والهواء
حتى في حالة الهواء هناك بعض التقدّم
وهذه هي المتاجرة .بتراخيص التلوث
وهنا الفكرة بأن أقول
أنظر إننا غير قادرين على تجنب .التخلص من ثاني أكسيد الكربون
إننا غير قادرين على تجنب إلقاء أكسيدات كبريت
على الأقل لا نستطيع بالوقت الحاضر أن نتحمل توقّفه
لذا نحن نتخلص من بعض كميات المادة
.في البيئة
لذلك سنقول بأنه مع الحمولة الحالية
من أكسيدات كبريت على سبيل المثال
سنقول هذا هو .الحد المسموح به
ونخلق بشكل جيد رخص لتلك الكميات
ونعطيهم للشعب الذي قام بعمل التلويث
والآن سنسمح لهم .بأن يتاجروا بها
ولذا الآن هناك سعر مرفق
.لتلويث البيئة
الآن ألا يكون رائعا إذا كان لدينا واحدة من تلك الأسعار
لكل شيء؟
فإنه يبدو وكأنك تنادي بالملكية الخاصة
لكل شبر مربع .من هذا الكوكب
.بالتأكيد
وبكل قدم مكعب .من الماء والهواء
قد يبدو غريبا أن نقول
نحن نريد أن نمتلك الكون كله
.الأرض بالكامل إمتلكت
هذا لا يعني أنني أريد "أن أمتلك "جو بلوجز
.إمتلاك هذا القدم المربع
ولكن ذلك يعني المصالح المشاركة في هذا التدفق
ومملوكة من قبل بعض المجموعات
أو من قبل بعض الأشخاص الذين .لديهم مصلحة في الحفاظ عليها
وانتم تعلمون ان هذه .ليست مثل فكرة معتوه
انها في الواقع الحل .لكثير من هذه المشاكل
تصور العالم في واحدة من الاشياء
إمتلك من قبل شركة كانت .الأغنية لعيد ميلاد سعيد
في الواقع
شركة "أمريكا أون لاين" التابعة .لـ"تايم وارنر" تحمل حقوق الملكية
في الماضي
فقد طالبت بأكثر من 10000 دولار
لتسمح لك بسماع أي شخص يغني هذه الأغنية الشعبية
.في هذا الفيلم
.نحن لم ندفع
فضلنا استخدام المال في "طيران طاقمنا إلى "بوسطن
و"لوس أنجلوس" لنجلب لكم القصة التالية
بمقارنة التسويق في العام الماضي
بالتسويق اليوم
هو مثل مقارنة بندقية .لعبة أطفال لقنبلة ذكية
انها ليست نفسها كما كانت عندما كنت طفلا
أوحتى عندما كان الناس
الذين هم شباب .فاليوم هم أطفال
انها أكثر تعقيدا بكثير .وانها أكثر انتشارا
انها ليست تلك المنتجات .بعينها جيدة أو سيئة
انها فكرة التلاعب بالأطفال
.بدفعهم إلى شراء المنتجات
في عام 1998 وسائل الإعلام الدولية الغربية
"سنشري سيتي" و"ليبرمان" قاموا بعمل أبحاث حول العالم
.أجرت دراسة عن الإزعاج
طلبنا من الأباء المواصلة بتدوين اليوميات لثلاثة أسابيع
وللتسجيل في كل مرة
يمكنك أن تتخيل
كل مرة يزعجهم طفلهم بطلب منتج
سألناهم لتسجيل .متى وأين ولماذا
هذه الدراسة لم تكن لمساعدة .الأباء في التعامل مع الإزعاج
بل كانت لمساعدة الشركات لتشفي الضيق لدى الأطفال
لتكون منتجاتها .على نحو أكثر فعالية
بأي مكان شكل صعود 20 بالمائة إلى 40 بالمائة من المشتريات
لم يكن ليحدث
إلا إذا كان الأطفال .يزعجون والديهم
هذا ما وجدناه على سبيل المثال
ربع كل الزيارات إلى حدائق الألعاب
ما كان سيحدث مالم .يزعج الأطفال أبائهم
أربعة من أصل عشرة زيارات "لأماكن مثل دمية "تشاكي تشيز
.لم يكن ليحدث
وأي من الأباء يفهم ذلك
أتعلم أنني عندما "أفكر في "تشاكي تشيز
.يا إلاهي إنها ضوضاء
وهناك العديد من الأطفال
لماذا يجب على أن أقضي ساعتين هناك؟
ولكن إذا كان الطفل مزعج بما فيه الكفاية ستذهب
شهدنا نفس الشيء مع الأفلام بالفيديو المنزلي
...ومع الوجبات السريعة
فيتوجب علينا كسر هذا الحاجز
إذا طلبوا منا أو قالوا
انهم لا يحبون ذلك عندما .يكون طفلهم في عقبة
حسنا انه مجرد سلوك .عام لديهم في التعبير
هذا لا يعني أنهم بالضرورة يتصرفون بناء عليه
.بنسبة 100% من الوقت
يمكنك التلاعب برغبة المستهلكين
وبالتالي يقبلون .على شراء منتجاتك
.انها لعبة
الأطفال ليسوا شباب
.عقولهم لم يتم تطويرها
وما يحدث هو أن القائمين على التسويق يلعبون
بما لديهم من تطور .في نقاط ضعفهم
الإعلانات التي يتعرض لها الأطفال الى اليوم
تسن من قبل علماء النفس؛
انها تتعزز بالتقنية الإعلامية
لا أحد أبدا من قبل .فكر بأن ذلك كان ممكنا
لمزيد من الفهم العميق لديك عن المستهلك
الأكثر إبداعا انك ستقوم .بعمل خطتك للإعلام
نعم نحن نريد واحد من تلك الموجودة بالمادة
نعم نحن نريد واحد من ذلك الموجود بالمادة
لا أقول بأنه أمر خاطئ .القيام بعمل أشياء للأطفال
أنا أفكر أيضا بأن ذلك مهم للتمييز
بين علماء النفس القائمين على العمل بمنتجات للأطفال
لمساعدتك على فهم لعبة الشركات في صنع الألعاب
.التي تكون مناسبة تنمويا
أعتقد أن هذا أمر عظيم
هذا يختلف عن بيع لعب الاطفال
.مباشرة إلى الأطفال
.المبادرة ضخمة
أعتقد أننا في الولايات المتّحدة نضع
حوالي 12 مليار دولار .للوقت بوسائل الاعلام
لذلك من الجيد وضعها بالتلفزيون وكذلك وضعها في المطبوعات
كذلك من الجيد وضعها بالطرق وكذلك شراء الوقت الإذاعي؛
لذلك نحن من أكبر المسرفين على وقت ومكان الإعلانات
في الولايات المتحدة .وعلى مستوى العالم
عائلة واحدة لا يمكنها مكافحة هذه الصناعة التي تجعلهم ينفقون
حوالي 12 مليار دولار بالسنة .في محاولة لصيد أطفالهم
.انهم يستطيعون القيام بذلك
إنهم شباب الغد المستهلكين
لتبدأ الحديث معهم الآن عليك أن تبني تلك العلاقة
...عندما يكونوا صغارا
وتعامل معهم كأنهم شباب
شخص ما سألني أتعرفين لوسي" هل هي أخلاقية؟"
أتعرفين بأنك أساسا .تتلاعبي بهؤلاء الأطفال
حسنا نعم هل ذلك أخلاقي؟
.أنا لا أعرف
لكن دورنا في المبادرة هو ترويج المنتجات
وإذا كان لنا أن نعرف بأنك تروج المنتجات
ببعض الابداع المدمر
ووضعته بشكل من الاسلوب الاعلامي على السيارات
ثم بعد ذلك نكون .قد أنجزنا مهمتنا
كل مؤسسة تزود الناس
الذين هم أعضاء فيها
بشغل دور وظيفي غير إجتماعي
وعادة بالمؤسسات التي تكون حيوية
ولديها الكثير من القوة وسوف يحدد هذا الدور
بشكل ما مثل قائمة من المزايا
هذا صحيح بالنسبة للكنائس وللمدارس
ولأية مؤسسة لديها سلطة على الناس
.وتشكيلهم
.فالمؤسسة التجاريه بنفس النمط
تزودنا بقائمة من المزايا
وهو نوع من الأدوار الوظيفية الإجتماعية
.وهو المستهلك الجيد
مثلما المياه بالمحيطات الهائلة
الناس أيضا تمثل القوة الهائلة
للتفاهم الذي له القدر الأكبر من الأهمية
.لطريقة الحياة في أمريكا
هذه القوة معروفة .كقوة مستهلكة
الهدف للشركات التجارية هو الزيادة في الأرباح
.والحصة السوقية
وهم أيضا لديهم غاية في تحقيق هدفهم
.وهي الكثافة السكانية
يجب أن يجذبوا إليهم مستهلكون طائشون جدا
لتلك السلع التي لا يريدونها
يجب عليك تطوير ما يسمى ابتكار لحاجات مطلوبة
ولذلك عليك ابتكار الأشياء المطلوبة
يجب أن تشكل بالناس ما يسمى
.فلسفة العبث
وعليك ان تركز عليها
على أشياء تافهة بالحياة
.مثل الإستهلاكيات العصرية
انا أقتبس فقط أسس الأدب في الأعمال
وهذا يجعل درجة الكمال منطقية
الحل الأمثل هو أن يكون لديك الأفراد
والذين هم كليا منفصلين .عن بعضهم البعض
من الذين يتخيلون أنفسهم ذات قيمة
وكم هو مجرد إبداع لأشياء مطلوبة أستطيع تلبيتها؟
هؤلاء الناس هم العملاء
لأن لديهم الرغبة .لإستبدال المال بالقطع
وكل الزبائن تأخذ القطع للبيت
.إلى جميع أنحاء البلاد
انظروا الى كل هذه الاموال التي لدي صانعي القطع
التي حصل عليها من بيع قطعه
لدينا صناعات ضخمة صناعة العلاقات العامة
الصناعة المتوحشة
الدعاية وهلم جرا من الأشياء التي تستهدف
من مراحل بدايتها بمحاولات لتشكيل الناس
.إلى هذا النمط المطلوب
رأينا "تايجر وودز" بالتلفزيون
بقبعة مع شعار "نايك" عليها
ونحن إعتقدنا كما تعرفون ربما انه يحصل على
شئ مثل ملايين من الدولارات
فقط لارتداء قبعة .في مؤتمر صحافي
ولذا اعتقدنا أنه يمكننا عمل ذلك لشخص آخر
ونأمل الحصول على اموال بنفس الوقت .حتى نستطيع الذهاب الى المدرسة
وذلك يبين صعودنا مع .وجود المشاركة المدعومة
اعلننا عن الراعي لبرنامجنا
على برنامج اليوم في 18 يونيو
أثير لكي يكون برعاية "الولايات المتّحدة أولا"
نحن سعداء للغاية بالعمل مع الولايات المتّحدة أولا"، لشركتنا"
كراعي وانهم يغطون مصاريف كليتنا الدراسية
"وجدنا "الولايات المتحدة أولا الراعي لنا ونحن نفتخر بذلك
لكي نعمل معهم
الراعي لنا إذا كانت "الولايات المتّحدة أولا"
نحن حقا سعداء لإعلان عن "الولايات المتّحدة أولا"
كراعي لنا
نحن سعداء للغاية بالعمل "مع "الولايات المتّحدة أولا
"ولذا نعطي "الولايات المتحدة أولا
اسم جيد في وسائل الإعلام
وإضافتهم لدينا في الأخبار
ومن خلال ذلك
يحصلون على قدر كبير من الإعلانات بنفس القدر الذي يمكن أن نقدمه لهم
إنهم سيوافقون
ليس لرغبات مطالب الأباء
لكن لرغبات صورة ...شركة واعية
إنهم ليسوا هناك فقط ...من أجل المال وهم مجرد
أقصد بأنهم يريدون العمل معنا
ويكونوا أصدقائنا ويسمحوا لنا أن نساعدهم ليساعدونا
.والعكس بالعكس
وأصبحنا نتنقل بلوحات الإعلانات
لدفع رسوم دراستنا الجامعية
الجانب المثير من اليوم الذي اتخذ منا جانب الإثارة
والتقطتنا "ياهو" وكنا "بصفحات "أمريكا اليوم
عندما وضعنا لقطات "صورنا بـ"مجلة الناس
.هذا حيث صعدنا فوق القمة
.نهضنا هنا وإبتسمنا
.إبتسمنا وأخذت الصورة
أبائنا كان لديهم قصص عن حرب وبعض الأشياء ليخبرونا عنها
ولدينا قصة الشركة الراعية لنا
.بالضبط
لدي الكثير من الإيمان في عالم الشركات
لأنها دائما سوف تكون موجودة هناك
وربما يكون أيضا لديك الإيمان بها
لأنه إن لم تكن كذلك .آنذاك لن يكون أمر سئ فقط
بعض من أفضل العقول المبدعة
تم توظيفهم لتأمين عقيدتنا
.بالرؤية العالمية للشركات
فهم يقومون بإغرائنا .بمشاركتهم أوهام خادعة
صممت لتحويل عقولنا
.واختلاق موافقتنا
الشركات لا تعلن عن المنتجات بشكل واضح؛
إنهم يعلنون انها .أسلوب لحياة عصرية
.وسيلة فكرية
إنها قصة من نكون كبشر وكيف وصلنا لهذه الدرجة
وتعرفون ما هو المصدر المزعوم حريتنا
.وبعد ذلك يسمى الاستقلال
تعلمون بذلك منذ عقود وعقود وعقود
بالدعاية والتعليم
علمونا أن نفكر .بطريقة معينة
عندما يطبق على شركة كبيرة
ذلك بأن المؤسسة كانت أمر لا مفر منه
أي لا غنى عنها
وأنها بشكل أو بأخر ملحوظة الكفائة
وبأنها مسؤولة لذلك النوع من
من التقدم والازدهار
فهم الإدارة هو مفهوم مثير جدا للاهتمام
انه أساسا عملية منهجية
التي تساعدنا عندما نتعامل مع عملائنا
من خلال نظام دقيق جدا لعمليات مدروسة
حتي نكون قادرين على مساعدة عملائنا بتحديد
ما هى الموارد .التي لديهم
ما هي الموانع التي تعوق نجاحهم
وكيف يمكننا استخدام الاتصالات
لمساعدتهم على .إنجاز أهدافهم
"إذا "مايكل" أو "انجليكا قد جائهم "توم" وقال
أبي ماذا تفعل ولماذا تكون مهمة؟
جوابي لهذا السؤال أساسا
بأنني أساعد الشركات .ليكون لها صوت
وأنا أساعد الشركات للمشاركة بوجهة النظر
.عن كيفية إحساسهم لبعض الأمور
إنهم يبيعون أنفسهم
إنهم يبيعون هيمنتهم
إنهم يبيعون سلطتهم
وإنهم يخلقون أنطباع لأنفسهم
.كأشخاص حمقى عاديين
وماذا تفعلون اليوم؟
.سعيد برؤيتك
كيف حالك اليوم؟
أهلا، كيف حالك اليوم؟
."نحن من شركة "فايزر
.نحن جيرانكم
هل أنت في المساكن جديدة؟
هل أنت في المساكن الجديدة؟
!عجبا
هؤلاء بعض الجيران
هل يمكننا أن نقول مرحبا؟
هل يمكننا قول مرحبا لمجرد لحظة؟
فما رأيك بأهل الحي الآن؟
إنهم على ما يرام وهذا أمر جيد
نعم اعتقد بان الأمور تتحسن
خلال الـ 20 سنة الماضية التي كنت أحضرها هنا
نعم
لذلك اعتقد أنكم سويا تعرفون العمل الذي بينكم
و"فايزر" وجميع شركائنا الآخرين
جيدا لجعل هذا .المكان أفضل
.حسنا
من الجميل أن نراكِ ."ملكة جمال "فريزر باى
جرت العادة بوجود كثير .من الجرائم بهذا النفق
في ذات ليلة كنت ذاهبا لمنزلي حاصروني
وكانت ستتم .سرقتي تقريبا
لذا قررنا القيام بتغيير
لنجعل هذا المجتمع أفضل
إننا نبحث عن أبواب دوارة
.التي تمنع التزاحم
والتي كان من السهل أن .تقوم بالقفز من عليها
لذا قامت "فايزر" بالتعاون مع سلطات المعابر
فعلا اشترت .هذه المكائن
هذا صندوق الاتصال الداخلي الذي يسمح لنا بأن نتصل
"بحارس "فايزر
الذي يبعد 500 ياردة .تقريبا من هنا
الآن أنا لم أرى حارس "فايزر" اليوم
ولكن سأذهب لرؤية .إذا تمكنت أن اتصل به
إن لم يكن موجودا .سأذهب لإيقاظه
.مرحبا
.توم كلاين" يتحدث"
لذلك أنا متأكد
قبل أن نعاني عذاب الجحيم عليك الاتصال بي مرة أخرى
لكن خصوصا وقت الراحة
هذا يسمح للعابرين بالاتصال مباشرة
"بمكتب شركة "فايزر .للحصول على المساعدة
"ومن ثم حارس "فايزر يطلب شرطة مرور المعابر
وشرطة مرور المعابر تقوم .بالاستجابة لأي حالة اجرامية
نتيجة لكل هذا الجرائم .قليلة بتلك المحطة
انها اكثر امانا .لشركائنا بالجالية
.شكرا لك
ساضغط على الزر ...الآخر لمجرد التأكد
حسنا إذهب اليه .وتكلّم معه شخصيا
إنها قسوة أتعلمون إنهم يضعون
بعض أموال دافعي الضرائب المساهمين للمساعدة
ومن يستطيع القول؟
لكن هذه الأموال يجب أن تذهب الى دافعي الضرائب
.ليقرر ما ينبغي فعله
وبينما يفعلون تلك الأمور اللطيفة
انهم أيضا يلعبون دورا في تخفيض الضرائب للشركات
وخفض الضرائب للأثرياء
وإعادة تشكيل .السياسة العامة
والذي لا نراه هو كل ما يحدث من إعادة التشكيل؛
نحن لا نرى كل ما يتم سحبه من المال
يسحبون من عمليات الدخل القومي
ولكننا نرى .واجهة جميلة
عندما كنت أجري بحوثا عن وضع اليد على أراضي الوطن
عندما بدأت اعتقدت .ربما انها مجرد دعاية
.دائما كانت لدينا الإعلانات
.انها مجرد مزيد من الاعلانات
والذي بدأت أن أفهمه
وما أريد أن أفهمه الآن
هو تلك العلامات التجارية .إن لم تعلن عن منتجاتها
تلك الشركات الناجحة جدا
شركات المستقبل لا تنتج منتجات
لقد أنتجوا معنى .لعلامتهم التجارية
نشر الفكرة في حد ذاتها
.هو قيامهم بمهمة الإنتاج
ونشر الفكرة في حد ذاتها
تكون عملية ضخمة لإجتياح المشروع
فكيف لك أن تصنع فكرة العلامة التجارية؟
حسنا المكان الأفضل لتبدأ بالبناء
هو التوضيح ثلاثي الأبعاد لعلامتك التجارية
"للمرافقة مثل "ديزني
ليذهب إلى أبعد من ذلك
حيث أنها في الواقع تقوم بناء .مدينة الاحتفالات بولاية فلوريدا
يوجد هناك حاليا حوالي 5000 سكن
.التي تسمى بيت الإحتفالات
وهناك حوالي 1300 من بيوت العائلة الواحدة
ومركز المدينه الذي يمثل مكان تجمع الناس
به حوالي أربعة أو خمسة مطاعم
وحوالي اثني عشر من .المحلات التجارية الأخرى
بالانطباع والإثارة من علاماتهم التجارية
.لكل العائلات الأمريكية
وبهذا الشكل إنتهت .جاذبية المدينة الأمريكية
فالعلامة التجارية هي الدافع لتسحر العائلة وكل شيء
وذلك بفعل دخول .الشركة بتلك الكلمتين
إذا أخذت بالاعتبار
علامة للبيئة مثل "مدينة "عالم ديزني
أو "ديزني لاند" سيكون منطقيا .لإمتداد تلك العلامة التجارية
فيلم الرسوم المتحركة الفيلم الموجه العائلي؛
انها إمتداد .منطقي جدا لذلك
رغم ذلك تعتبر عملا تجاريا
يعرفون أيضا أنه اذا أرادوا الوصول
لغير ذلك من أشكال الترفيه
الذي لا يلائم انبهار الأسرة
لا يطلقون علامة .ديزني" عليها"
اذا كانوا يريدون الوصول الى الشباب
أكثر خطورة نوع النجاح
عندما يتعلق الأمر بفلم ."عليه علامة "تاتش ستون
علامة "ديزني" تدل على إعادة الطمأنينة
تدل على التقاليد .تدل على النوعية
ويمكنك رؤية ذلك هنا
في هذا المجتمع .الذي قمنا ببنائه
وذلك حيث ترى الامبريالية الحقيقية
تطلعات العلامات التجارية والتى تكون عن بناء
تلك المنفردة .بعلامة واحدة
والتي ربما تبدأ بالتسوق الداخلي
ثم تواصلون بعطله داخلية
!لكن في نهاية المطاف لم لا .مجرد الانتقال إلى الداخل
ماذا يحدث لو استيقظنا يوما ما
واكتشفنا أنه عمليا جميع علاقاتنا
التي توسطت بيننا ولإخواننا من بني البشر
بأنها إعلانات تجارية
واكتشفنا أنها عمليا بجميع العلاقات لدينا
هل بشكل تجاري العلاقة تتحكم
بزملائنا من البشر؟
هل يمكن لحضارة البقاء بهذا الوصف الهزيل
لكيفية تفاعلنا مع بعضنا البعض؟
عجبا... يا له من حلم
يمكن أن أعطيك اليوم في حياة شخص
الذي قد يكون هدفا .للتسويق المخفي
وسوف اقول لك هذا
أن بعض هذه الأشياء تحدث الآن
.من حولك
حيث تخرج من منزلك في الصباح
في بعض المدن
وتمر على حارس البناية وتقول
!يا صباح الخير
ولاحظت أن هناك مجموعة صناديق عند قدميه
البعض من الأرساليات المعتادة أو إرساليات بريدية مفرقة
وهناك مجموعة الصناديق هناك بالطبع
وعليها رسالة العلامة التجارية الكبيرة
تخرج وتتعجب
لابد أن كثير من الناس قد طلبوا ذلك من تلك الشركة
حسنا الذى لا تعرفه هو أننا دفعنا للحارس
لإبقاء تلك الصناديق الفارغة هناك
ثم تخرج إلى الشارع
وتسمع بعض الناس يتحدثون بنوع من الأصوات عالية
من تأثير الموسيقي
وهم يمررون وسماعات باذنيهم ذهابا وإيابا
ويذهبون !هذا عظيم
هل تعرف بأنني سمعت هذه الاسطوانة التي حقا صعب وجودها
لكني سمعت بأنهم ."يبيعونها بمتجر "إكس
سمعت عن ذلك وسجلته
وبشكل ما ربما تقوم بالتقاط واحده
وربما تفكر في هذا الأمر لاحقا
أتسائل ما يحدث نتيجة تأثير الحرارة يكون ضربة
.التي قد تكون في رأسك
الآن دخلت إلى مكتبك
وهناك ماركة معينة .من الماء في الثلاجة
ماذا يعني ذلك؟
تخرجها وتشرب تدفعها لأسفل فتبقى هناك
.فلا تفكر في ذلك الأمر
!اندهاش
.ذلك الماء جيد جدا
من يدري؟
ربما شخص ما وضع الماء هناك
أنت من النوع الذي تخرج وقت إستراحة غدائك
وكنت جالسا في الحديقة وبعض من الناس هناك
يتحدث في الحديقة وضجه عاليه
وفجأة تسمع .رسالة أخرى
وعندما يحين وقت ذهابك للفراش ربما تكون قد إستلمت
ثمانية أو تسعة .رسائل سرية مختلفة
الناس يعتقدون دائما
حسنا أعرف تلك .دعاية لمنتجات
ذلك عندما يضعوا تلك الأشياء بالأفلام
حسنا شئ من .هذا القبيل
أعني ذلك بالتأكيد دعاية لمنتجات تقليدية
لكن الدعاية لمنتجات الحياة الحقيقية تكون مجرد ذلك
يضعوا مادة في الأفلام لكن الفلم في الحقيقة حياتكم
يأخذونها كمجموعة سهلة المنال
لكن ما زالت الناس ملهمة
فهم ليسوا نماذج مميزة
إنهم نوع من الناس مثلك تماما
يعملون شيء لنا
سواء كان لديهم نوع معين من الشراب
أو أنهم يستخدمون منظّف معين للغسيل
.مهما كان ذلك
هم نوع من مزين الشعر بالفندق إذا أردت ذلك
ناس سوف يذهبون إليهم
وسوف يمنحوهم
هذه القطعة الصغيرة من .العلامات التجارية كطعم
يمكن أن تكون مثل الطعم .للمعرفة أو الطقوس
سيحصل المستهلكون على قطعة من طعم مزين الشعر
ثم يأخذونها .بعد ذلك
!يالها من روعة
ثمّ يخرجون ويوزعونها .إلى أصدقائهم
إذا أردت أن تكون حاسما
إذا أردت المرور بحياتك مثل تلك
بالتأكيد كن حاسما مع كل فرد
.يأتي اليك
لكن إذا أظهروا لك شيئا ملائما
وشيئا فعالا
والشّيء الذي يجعل حياتك أفضل بطريقة ما
حسنا ثم من .الذي سيهتم
نحن مرة اخرى !نقول مجرد شكرا